電視行業(yè)中氣象影視的生存與創(chuàng)新

卜清軍，張曉穎，盧曉冰

(天津市濱海新區(qū)氣象局 天津 300457)

0 引 言

伴隨電子技術(shù)的飛速發(fā)展，電視作為信息文化的傳播媒介應(yīng)運而生。電視的誕生使人類的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。進入到21世紀(jì)，移動媒體、智能手機的出現(xiàn)及應(yīng)用，再一次更新了人們的生活習(xí)慣和生活方式。電視行業(yè)也因此受到了前所未有的重創(chuàng)，氣象影視作為整個電視行業(yè)的一個小小的分支，保守或創(chuàng)新成了新階段選擇性的問題。電視節(jié)目推陳出新，節(jié)目制作技術(shù)也在不斷更新，氣象影視如何創(chuàng)新思路、獨辟蹊徑、朝多元化方向發(fā)展成為我們每一個氣象影視工作者深思的問題。

1 濱海新區(qū)氣象影視中心現(xiàn)狀分析

天氣預(yù)報從誕生到現(xiàn)在，節(jié)目形式一直處于模式化狀態(tài)。濱海新區(qū)氣象局影視中心的節(jié)目制作也不例外，以傳統(tǒng)播報的形式為主，內(nèi)容比較單一。手機、電腦等新媒體的普遍運用，更多便捷 APP的普及推廣，便成為了傳播氣象信息最為廣泛的工具。微信公眾號的存在讓氣象知識的科學(xué)普及更加全面化。氣象節(jié)目是一檔非電視臺制作類節(jié)目，濱海新區(qū)氣象局影視中心現(xiàn)階段，廣告收益仍處于零基礎(chǔ)的狀態(tài)，節(jié)目運營完全依靠濱海新區(qū)氣象局的經(jīng)費支持對于氣象預(yù)報這種邊緣化的節(jié)目，多類因素促成了它生存面臨的艱難。

2 節(jié)目改進

2.1 內(nèi)容為王

氣象影視服務(wù)作為公共氣象服務(wù)的分支，對人們的日常生活有著非常重要的作用。除生活外，農(nóng)業(yè)、交通、旅游等行業(yè)的發(fā)展都離不開氣象的支持。氣象影視節(jié)目需要尋求有力的措施來提高服務(wù)能力。氣象影視服務(wù)的受眾定位于老百姓，而播報的內(nèi)容是否對其有用決定了氣象節(jié)目質(zhì)量的高低。虛擬演播室這一新技術(shù)的應(yīng)用，為氣象節(jié)目創(chuàng)新提供了強有力的技術(shù)支持。此外，結(jié)合本地地方特色，打造高水平電視氣象服務(wù)，就決定了我們要改變制作水平不高，技術(shù)單一，形式單調(diào)的現(xiàn)狀，在創(chuàng)新技術(shù)的同時以內(nèi)容取勝。

2.2 服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)化

社會的不斷發(fā)展和進步，觀眾對氣象節(jié)目的要求越來越高。專業(yè)成了“精”和“準(zhǔn)”的代名詞，更多的氣象服務(wù)選擇不同時段、不同程度地朝專業(yè)化方向發(fā)展，濱海新區(qū)氣象影視也不例外。

就濱海新區(qū)整體現(xiàn)狀而言，分為五大板塊：東部現(xiàn)代港口物流板塊(重點發(fā)展國際中轉(zhuǎn)、國際配送、國際采購、國際轉(zhuǎn)口貿(mào)易和出口加工)、西部先進制造業(yè)板塊(重點發(fā)展生物醫(yī)藥、新能源、新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè))、南部重化重裝板塊(重點發(fā)展石油化工、現(xiàn)代冶金、造修船、海上工程裝備、高速機車等產(chǎn)業(yè))、北部休閑旅游板塊(著力發(fā)展海濱旅游、總部經(jīng)濟、商務(wù)會展、服務(wù)外包、文化創(chuàng)意，以及高科技生態(tài)型產(chǎn)業(yè))、中部金融服務(wù)板塊(發(fā)展現(xiàn)代金融、現(xiàn)代商業(yè)、高端商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè))。在這五大板塊中東部港口、南部重工、北部旅游與氣象聯(lián)系較為密切，所以在氣象影視節(jié)目制作的內(nèi)容上應(yīng)該更加注重區(qū)域特征：例如東疆灣沙灘景區(qū)，可以根據(jù)它的功能性，著重播報濕度、體感溫度等氣象要素。

針對濱海新區(qū)的地理特征，需對節(jié)目整體改進。對欄目的定位和風(fēng)格制定統(tǒng)一的規(guī)劃，在有限的接收知識時間內(nèi)，不額外增加雷同信息，高效運轉(zhuǎn)氣象信息的有效傳播。這就要求內(nèi)容必須專業(yè)化、專題化、特色化。在體現(xiàn)節(jié)目人文性的同時也要注意節(jié)目內(nèi)容的精細(xì)化、平民化、生活化，豐富節(jié)目實用內(nèi)容，增強節(jié)目的針對性，體現(xiàn)節(jié)目一對一服務(wù)，做到老百姓想看、愛看、不得不看。

天氣預(yù)報是一檔老百姓喜聞樂見的節(jié)目，除節(jié)目要“接地氣”外，還要使節(jié)目具有實用性、必視性。節(jié)目內(nèi)容趨向于科普。如交通氣象服務(wù)類節(jié)目，出現(xiàn)降水時，不僅要溫馨提示受眾“減速慢行安全駕駛”，還要結(jié)合降水量的多少、降水時段等，給受眾普及“降水是如何形成的”“降水量等級的劃分”“遇到暴雨如何躲避低洼積水路段”；再如高溫情況下，“穿、衣、住、行如何抗熱消暑？”濱海新區(qū)瀕臨渤海，漁業(yè)相對發(fā)達，節(jié)目改版后可以根據(jù)這一特點，豐富節(jié)目內(nèi)容，使?jié)O民和想到海邊游玩的人們提前了解天氣狀況。鑒于漁業(yè)生產(chǎn)具有季節(jié)性，制作節(jié)目時可以參考周期性播報的方式。與此同時，建議主持人播報時可適當(dāng)換掉正裝，播報語言也可適當(dāng)生活化，通俗易懂、輕松、幽默、又不失風(fēng)趣，做到真正的溫馨提示。

2.3 播出平臺

早期的天氣預(yù)報受傳播媒體的限制，只能依托于電視進行傳播。而當(dāng)今社會是經(jīng)濟全球化和信息多元化的社會，各種網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，也就是說各種媒體在注重大眾傳播的同時，又十分關(guān)注分眾傳播，受眾成為各種媒體爭奪的對象。媒體資源的整合與競爭是信息化時代的必然趨勢，不同媒體之間合作與競爭的排列、組合，將是媒體市場及其信息傳播形式多元化和多樣性的根本存在，新媒體的發(fā)展將決定和加劇媒體信息的競爭，原創(chuàng)性、獨家性的媒體信息內(nèi)容，以及個性化的傳播表現(xiàn)方式、節(jié)目內(nèi)容、組合角度等等，都將成為媒體爭奪受眾的關(guān)鍵。

氣象節(jié)目初期以電視節(jié)目的樣態(tài)出現(xiàn)在觀眾視線里，所以它借鑒了電視節(jié)目所具備的所有特點。在網(wǎng)絡(luò)科技、自媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在觀眾心中并不是唯一的、不可替代的。氣象節(jié)目勢必要在這種激烈的競爭中尋求出路。從節(jié)目開播到現(xiàn)在，濱海新區(qū)氣象局影視中心的播出平臺仍是依附于濱海電視臺，視聽率低且受眾范圍有限。針對此等狀況，除改版日常錄制節(jié)目的內(nèi)容和形式，也要發(fā)現(xiàn)和挖掘更多的播出平臺。

3 結(jié) 語

氣象服務(wù)是關(guān)乎百姓生活的一項公益性服務(wù)，電視氣象節(jié)目也與人們的日常生活息息相關(guān)。近年來，氣象行業(yè)在不斷發(fā)展，為氣象防災(zāi)減災(zāi)提供了重要保障。作為宣傳窗口的氣象影視，在為人們提供氣象信息的同時，也要不斷創(chuàng)新和改進，只有這樣才能滿足廣大觀眾的不同要求，保持氣象事業(yè)始終充滿朝氣，實現(xiàn)更好發(fā)展。