數(shù)字化時代廉政公益廣告?zhèn)鞑ッ浇樘轿?/h1>
2018-01-27 11:14:43湖北理工學院435003
大眾文藝 2018年11期
邱 欣 （湖北理工學院 435003）
一、數(shù)字化時代對廉政公益廣告?zhèn)鞑ッ浇榈挠绊?/h2>
傳播媒介從廣義上是指傳播信息的載體，包括了報紙、雜志、新聞影視、廣播電臺、電視臺以及各種數(shù)字媒體。隨著計算機網絡技術的提高與電子設備的普及，傳播媒介的范圍也在不斷的擴大，信息傳播的方式獲得了維度上的巨大拓展。數(shù)字化時代的來臨改變了人們的生產與生活方式，也催動了媒介生態(tài)系統(tǒng)的內部變革，其對廣告信息傳播產生了全面的影響，傳統(tǒng)的電臺廣播、電視、雜志報紙等廣告媒介數(shù)量獲得了指數(shù)級的增長，同時新的媒介不斷產生，諸如電子移動端、網絡數(shù)字電視等等，這影響了對廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c廣告對受眾產生的效果。一方面廣告的傳播從受眾被動接受的單向傳播轉變?yōu)榕c受眾交流的互動傳播，另一方面由于傳播效果的稀釋，新的傳播理念與內容層出不窮，使得廣告?zhèn)鞑叭灰呀洺蔀橐粔K競爭激烈的戰(zhàn)場。
廉政公益廣告具有自身的特殊要點。其一方面反映了真實的社會現(xiàn)實，能夠警醒受眾；另一方面承擔著引導正確價值導向、宣傳黨的廉政理念的重要責任，能夠通過廣泛合理的媒介傳播，對肅清貪污腐敗思想、強調黨規(guī)黨紀、教化大眾群體具有重要作用。面臨數(shù)字化時代視域下廣告?zhèn)鞑ッ浇榈男滦问?、新變化，如何順應時代變化，結合并利用好新舊傳播媒介，全面提升廉政公益廣告?zhèn)鞑バЧ?，是當前亟待解決的問題。
二、數(shù)字化時代廉政公益廣告?zhèn)鞑ッ浇閼貌呗苑治?/h2>1.與熱點事件結合，多媒體連結全面推進
數(shù)字化時代多媒介傳播模式消弭了不同媒介之間的空間界限，同時也弱化了傳統(tǒng)媒介的權威影響力，更多元化的媒介傳播模式涌現(xiàn)出來。截至2017年底中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的報告現(xiàn)實中國網民數(shù)量正以幾何級形式增長；而工信部的數(shù)據(jù)同時表明，全國4G電話用戶數(shù)量顯著增加。這反映了大眾對數(shù)字媒體的接觸與使用進入了空前的高潮期，越來越多的受眾通過多種媒介形式獲取信息。傳統(tǒng)的廉政公益廣告內容少、容量有限，無論是視頻、圖片還是文字內容上大都缺乏感染力，難以與受眾產生情感共鳴，使受眾感同身受的理解并接受公益廣告宣傳的價值觀。在當前這個信息爆炸的時代，大眾已經適應了多媒介的信息傳播方式。每個人都是信息的接受者，同時也是信息的參與者。熱點事件的產生能夠充分調動大眾參與及評論的積極性，大眾對熱點事件的關注度與主動參與程度遠遠超過被動接受的信息。因此，充分利用熱點事件的傳播效應，將廉政公益廣告與熱點相連接，才能最大限度的擴大其積極的社會效應。當前，黨和國家反腐倡廉工作頗見成效，關于腐敗高管落馬的事件成為網站、貼吧、微博等信息媒介熱議的事件話題。以這些熱點事件為中心，制作相關的廉政公益廣告，向全社會輻射，通過電視、電臺、報紙雜志以及數(shù)字媒體進行圖文、視頻、語音的多維結合，能夠擴展廉政公益廣告的影響力，促進弘揚廉政文化、營造廉潔社會氛圍。
2.創(chuàng)新內容模式，根據(jù)媒介特點改革傳播形態(tài)
數(shù)字化時代，催動了信息傳播的爆炸趨勢。大眾行走在城市的鋼鐵森林中，無論是工作、學習、生活還是娛樂，到處充斥著裹挾而來的各種繁復信息。冗余信息的密集沖擊使大眾處于一個信息接受疲勞的狀態(tài)。廉政公益廣告具有自身的特點，一方面在宣傳方面享有一定的優(yōu)勢，另一方面由于其公益屬性更容易被大眾所感知和接受。但是在繁雜的冗余信息中，想要使大眾迅速識別出廉政公益廣告信息，并產生響應和反饋，卻并不容易。想要使廉政公益廣告從眾多信息中脫穎而出，發(fā)揮出應有的社會作用，就必須創(chuàng)新其內容模式，通過更加精良優(yōu)質的內容和引人共鳴的情感得到更好的社會反饋。
一方面，廉政公益廣告應當突破傳統(tǒng)的單純說教形式，而是引入真實案例、戲劇沖突故事以及微短片、動畫短片等多樣形式，吸引受眾的注意力，潛移默化的對受眾產生積極影響；另一方面，隨著數(shù)字化時代的多媒介傳播形式的普及，廉政公益廣告應當拓展更多樣的展現(xiàn)形式，在微博、朋友圈、視頻網站中進行推廣和發(fā)型，充分利用移動終端、各類電子設備、電視電臺等多種形式相結合。
3.整合有利資源，線上線下多維互動
廉政公益廣告在傳播與受眾反饋上的獨特優(yōu)勢，使其具有有力的傳播資源。充分利用現(xiàn)有的傳播資源，有意識的構建更加優(yōu)質的公益廣告內容、樹立廉政廉潔理念，通過多維媒介形式進行全方位宣傳。想要全面發(fā)揮廉政公益廣告的積極作用，使之獲得更大范圍的傳播、產生對受眾群體的積極影響，就必須順應當前數(shù)字化時代的發(fā)展形式，充分適應受眾對新媒體的接受熱情，同時將這種熱情從線上延續(xù)到線下，從信息獲得轉變?yōu)閷嶋H認知。在靈活運用網絡在各種電子設備終端上傳播廉政公益廣告的同時，還可以配合相應的線下活動。配合進社區(qū)、進高校、進企業(yè)的演講、競賽、講座等公益活動，制定相應的全方位宣傳方案，推進線上線下廉潔廉政宣傳同步進行；在各種線上媒介途徑傳播廉政公益廣告的同時，充分利用戶外LED廣告屏幕、公交車載電視、站牌屏幕等，構建多維宣傳模式，全面發(fā)揮數(shù)字時代多媒介宣傳優(yōu)勢，綜合提升廉政公益廣告的影響力。
三、總結
站在時代的新起點上，黨和國家堅定信心要將黨風廉政建設和反腐敗斗爭進行到底，打贏反腐敗的正義之戰(zhàn)。廉政公益廣告是弘揚廉政文化的重要宣傳形式，有利于引導大眾正確積極的價值觀。認真分析數(shù)字化時代的傳播媒介特點，靈活運用多元化的傳媒媒介形式，構建多維、全面、創(chuàng)新的廉政公益廣告媒介傳播模式，有助于進一步提升其傳播效力，最大程度發(fā)揮其公眾影響力。
[1]程婧.公益廣告敘事及其在校園的應用[J]. 陜西學前師范學院學報，2017（12）.
[2]于春生，陳廷洋.社會轉型期我國公益廣告發(fā)展探析——以央視公益廣告為例[J]. 視聽，2018（02）.
[3]李英華.讓廉政公益廣告真正靚起來[N].檢察日報，2009-05-19（005）.
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廉政公益廣告具有自身的特殊要點。其一方面反映了真實的社會現(xiàn)實，能夠警醒受眾；另一方面承擔著引導正確價值導向、宣傳黨的廉政理念的重要責任，能夠通過廣泛合理的媒介傳播，對肅清貪污腐敗思想、強調黨規(guī)黨紀、教化大眾群體具有重要作用。面臨數(shù)字化時代視域下廣告?zhèn)鞑ッ浇榈男滦问?、新變化，如何順應時代變化，結合并利用好新舊傳播媒介，全面提升廉政公益廣告?zhèn)鞑バЧ?，是當前亟待解決的問題。
二、數(shù)字化時代廉政公益廣告?zhèn)鞑ッ浇閼貌呗苑治?/h2>1.與熱點事件結合，多媒體連結全面推進
數(shù)字化時代多媒介傳播模式消弭了不同媒介之間的空間界限，同時也弱化了傳統(tǒng)媒介的權威影響力，更多元化的媒介傳播模式涌現(xiàn)出來。截至2017年底中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的報告現(xiàn)實中國網民數(shù)量正以幾何級形式增長；而工信部的數(shù)據(jù)同時表明，全國4G電話用戶數(shù)量顯著增加。這反映了大眾對數(shù)字媒體的接觸與使用進入了空前的高潮期，越來越多的受眾通過多種媒介形式獲取信息。傳統(tǒng)的廉政公益廣告內容少、容量有限，無論是視頻、圖片還是文字內容上大都缺乏感染力，難以與受眾產生情感共鳴，使受眾感同身受的理解并接受公益廣告宣傳的價值觀。在當前這個信息爆炸的時代，大眾已經適應了多媒介的信息傳播方式。每個人都是信息的接受者，同時也是信息的參與者。熱點事件的產生能夠充分調動大眾參與及評論的積極性，大眾對熱點事件的關注度與主動參與程度遠遠超過被動接受的信息。因此，充分利用熱點事件的傳播效應，將廉政公益廣告與熱點相連接，才能最大限度的擴大其積極的社會效應。當前，黨和國家反腐倡廉工作頗見成效，關于腐敗高管落馬的事件成為網站、貼吧、微博等信息媒介熱議的事件話題。以這些熱點事件為中心，制作相關的廉政公益廣告，向全社會輻射，通過電視、電臺、報紙雜志以及數(shù)字媒體進行圖文、視頻、語音的多維結合，能夠擴展廉政公益廣告的影響力，促進弘揚廉政文化、營造廉潔社會氛圍。
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一方面，廉政公益廣告應當突破傳統(tǒng)的單純說教形式，而是引入真實案例、戲劇沖突故事以及微短片、動畫短片等多樣形式，吸引受眾的注意力，潛移默化的對受眾產生積極影響；另一方面，隨著數(shù)字化時代的多媒介傳播形式的普及，廉政公益廣告應當拓展更多樣的展現(xiàn)形式，在微博、朋友圈、視頻網站中進行推廣和發(fā)型，充分利用移動終端、各類電子設備、電視電臺等多種形式相結合。
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三、總結
站在時代的新起點上，黨和國家堅定信心要將黨風廉政建設和反腐敗斗爭進行到底，打贏反腐敗的正義之戰(zhàn)。廉政公益廣告是弘揚廉政文化的重要宣傳形式，有利于引導大眾正確積極的價值觀。認真分析數(shù)字化時代的傳播媒介特點，靈活運用多元化的傳媒媒介形式，構建多維、全面、創(chuàng)新的廉政公益廣告媒介傳播模式，有助于進一步提升其傳播效力，最大程度發(fā)揮其公眾影響力。
[1]程婧.公益廣告敘事及其在校園的應用[J]. 陜西學前師范學院學報，2017（12）.
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