淺析廣告媒體如何加強(qiáng)對(duì)地方文化的宣傳和傳播

杜華清（湖南文理學(xué)院 415000）

常言道：一方水土養(yǎng)育一方百姓。這句話寥寥數(shù)語表明了地方文化和當(dāng)?shù)匕傩盏闹匾P(guān)系，地方文化是地方百姓在常年累月的生活工作中形成的地方特色，每一個(gè)地方人都對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兄y以割舍的情感。作為引領(lǐng)并推動(dòng)地方文化發(fā)展傳播的主要?jiǎng)恿?，廣告媒體擔(dān)負(fù)著地方百姓的厚望，因此在宣傳和傳播過程中，廣告媒體要以尊重地方文化為根本，以科學(xué)合理的傳播渠道為傳播方式，只有這樣，廣告媒體才能在振興發(fā)展地方文化中取得收獲。

一、以傳統(tǒng)媒體為傳播媒介發(fā)揚(yáng)地方文化特色

地方文化是在地方百姓的生活習(xí)俗和生活方式中逐漸形成的地方品質(zhì)，它對(duì)于展現(xiàn)當(dāng)?shù)匕傩盏纳蠲婷彩欠浅ｊP(guān)鍵的。但是在當(dāng)前，外來文化的涌入和發(fā)展對(duì)本國(guó)地方文化的沖擊作用非常大，所以要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)地方文化的可持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推動(dòng)地方文化的繁榮發(fā)展。

以山東諸城為例，山東諸城是一個(gè)歷史悠久，民族特色比較濃厚的地方，由于這個(gè)地區(qū)存在世界上罕見的恐龍化石寶庫，所以又被世人稱之為“龍城”。悠遠(yuǎn)的歷史民情和綿延不絕的文化底蘊(yùn)讓這座小城成為了山東獨(dú)具特色的地方，也正是由于它所具有的獨(dú)特的文化背景，才使得這個(gè)地方更加出類拔萃。《山東濰坊·今日諸城》作為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒介，它積極發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，以黨報(bào)的魅力加強(qiáng)地方文化宣傳，它以文化宣傳為工作重心，不斷改進(jìn)豐富傳播文化的形式和內(nèi)容，從而使山東諸城的文化被越來越多的人熟知和喜歡。為了最大限度的吸引讀者眼球，黨報(bào)設(shè)立專題策劃，比如“諸城好人”“諸城最美精神”“諸城故事”“山東諸城活雷鋒”等等，以真實(shí)的故事為主要內(nèi)容，讓讀者在字里行間感受諸城的人文情懷，在一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事中解讀山東諸城的人文素養(yǎng)，增強(qiáng)了讀者對(duì)諸城文化的理解和認(rèn)可。當(dāng)然了，黨報(bào)版面設(shè)計(jì)也相應(yīng)的體現(xiàn)出了諸城的地域特色，以當(dāng)?shù)氐木吧蛘呙麆賲^(qū)作為版面，讓讀者在閱讀的過程中被諸城的文化特色所熏陶感染，在閱讀中感受中國(guó)龍城的魅力和內(nèi)涵，加強(qiáng)諸城文化的宣傳和傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對(duì)諸城文化的服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)諸城地域特色的可持續(xù)發(fā)展。

二、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)釋放地方文化活力

地方文化的縱深發(fā)展首先需要得到外界的認(rèn)可，只有擁有了傳播基礎(chǔ)和傳播空間，地方文化才能得到根本性的發(fā)展。所以地方文化要想在各種各樣的文化中脫穎而出，不僅僅需要自身文化內(nèi)容的豐富多彩，更重要的是依賴于傳播手段。高效率的傳播可以為地方文化發(fā)展贏得良好的市場(chǎng)空間。在“速新聞”時(shí)代背景下，地方媒體的生存和發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，要想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足腳跟，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，以地方文化特色為主要內(nèi)容，不斷改進(jìn)拓寬文化傳播途徑，運(yùn)用并發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)交流，構(gòu)建多元化媒體，加快新媒體傳播速度，從形式到內(nèi)容再到設(shè)計(jì)理念都要以創(chuàng)新為主，為地方文化宣傳和傳播提供強(qiáng)有力的輿論支持，實(shí)現(xiàn)地方文化的快速傳播。

新媒體要加大力度推動(dòng)地方文化走出去，始終堅(jiān)持開放的發(fā)展態(tài)度，建設(shè)地方文化特色品牌，讓地方文化內(nèi)涵在全球各地得到傳播和發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)地方文化的對(duì)外發(fā)展，就必須做到以下幾點(diǎn)：大力發(fā)掘地方工藝并加以根本性保護(hù)，實(shí)現(xiàn)地方民族工藝的傳承發(fā)展；對(duì)地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要給予科學(xué)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)地方文化的健康發(fā)展；大力開展各種地方文化活動(dòng)，通過演唱、小品、相聲的方式予以呈現(xiàn)，讓觀眾通過喜聞樂見的文化形式感受地方文化的精髓，從根源上促進(jìn)地方文化的再生和發(fā)展，增強(qiáng)地方文化的競(jìng)爭(zhēng)力，順利推動(dòng)地方文化走出去。

三、注重精神渴求，發(fā)展地方文化

對(duì)文化的傳播絕不能盲目跟風(fēng)，必須要考慮到現(xiàn)代人的精神渴求，體現(xiàn)現(xiàn)代人的文化生活品味。在傳統(tǒng)文化宣傳過程中，媒體注重于故事人物的講述，這雖然在一定程度上會(huì)吸引讀者的閱讀興趣，但是卻無法表達(dá)出地方文化的內(nèi)涵和素養(yǎng)，這也表明傳統(tǒng)的宣傳存在一定弊端。面對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，地方文化的傳播應(yīng)該有所創(chuàng)新改進(jìn)，在原有的人物故事中穿插一些文化內(nèi)涵的介紹和傳達(dá)，用新聞的視野挖掘文化背后折射出的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)價(jià)值，尋找人物關(guān)系和社會(huì)背景存在的關(guān)聯(lián)，讓地方文化實(shí)現(xiàn)推陳出新，實(shí)現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)背景的結(jié)合，促進(jìn)地方文化的與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)地方文化的可持續(xù)發(fā)展。

文化的形式是多樣的，尤其是地方文化更是凝聚了地方民俗特色和地方生活方式，所以對(duì)地方文化的傳播不應(yīng)該局限于文藝作品，更應(yīng)該聚焦于百姓的精神層面，引起百姓的情感共鳴，文化的發(fā)展離不開人的參與，沒有人，文化就不稱之為文化，所以新媒體要站在人的角度去發(fā)展文化，通過扎根基層深刻了解人的精神訴求，以文化的內(nèi)容表達(dá)人的情感價(jià)值，這樣才會(huì)使文化的社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)人與文化的共融。這種傳播方式是新型而先進(jìn)的傳播方式，它擯棄了以往通過文化本身加強(qiáng)宣傳的方式，而是注重發(fā)揮人的作用，以文化內(nèi)容和人的精神心靈形成互通，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)地方文化的關(guān)注和認(rèn)同，這是非常必要的。

四、總結(jié)

俗語說的好：冰凍三尺，非一日之寒。滴水石穿，非一日之功。對(duì)地方文化的宣傳和傳播也不可一蹴而就。這是一個(gè)長(zhǎng)期探索發(fā)展的過程，它不僅僅是單純的文化傳播，更重要的是媒體行業(yè)的發(fā)展，從行業(yè)內(nèi)部到行業(yè)外部都存在非常大的挑戰(zhàn)，因此在未來的發(fā)展過程中，地方媒體需要堅(jiān)持創(chuàng)新的根本方向，大膽的改進(jìn)文化傳播方式和手段，從形式到內(nèi)容上都要做到與時(shí)俱進(jìn)，這樣才可以最大限度的實(shí)現(xiàn)地方文化的傳播和發(fā)展。

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