新形勢下庫爾干縣塔吉克族體育旅游資源開發(fā)及營銷策略探討

魏緒偉

（喀什大學體育學院，新疆 喀什 844006）

正如馬克思所說：經(jīng)濟基礎決定上層建筑。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，在身體的健康得到保證后，其精神的滿足越來越受到人們的重視，而現(xiàn)今盛行的體育旅游正好是身體鍛煉與精神放松結合的最好方式。國外體育旅游發(fā)展較早，且積累了許多成功的開發(fā)經(jīng)驗。目前，在美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞等旅游發(fā)達國家，參與型體育旅游風靡全境，成為一種時尚。我國體育旅游發(fā)展起步于20世紀80年代，起步較晚，但黨和國家對我國的體育旅游事業(yè)一直都比較重視，國家相繼推出了新疆、內(nèi)蒙古的那達慕大會、黑龍江冰雪旅游、大同國際滑翔節(jié)、塔克拉瑪干徒步探險、泰山和華山登山游、海濱健身旅游等體育旅游活動項目。新疆因其優(yōu)美的自然風光以及多元悠久的歷史文化，構建了豐富獨特的體育旅游資源，如何進行開發(fā)與營銷是我們的首要任務。

1 新疆體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢及劣勢

1.1 新疆體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

1.1.1 政策優(yōu)勢 在全面落實國家已經(jīng)制定的各項優(yōu)惠政策的前提下，新疆在國家政策允許的范圍內(nèi)制定了更加優(yōu)惠的吸引外資政策。例如，簡化行政審批手續(xù)、建立“保稅免費區(qū)”等。與此同時，發(fā)展體育事業(yè)、培養(yǎng)體育市場已被新疆文體局列為當前工作的重點，隨著“五子登科”和“五項工程”的提出，新疆體育市場的發(fā)展已具備良好的環(huán)境。2013年9月和10月國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想。而塔什庫爾干塔吉克自治縣（以下簡稱“塔縣”）作為塔吉克族的主要聚集地，正好處在新絲綢之路經(jīng)濟帶的門戶窗口和樞紐地方，對于塔吉克族的民族體育旅游資源[賽馬、叼羊、馬球、賽駱駝、搶甩子、其卡拉克（打嘎嘎）、斯臺及拾銀幣比賽等]來說是一個千載難逢的機遇。通過對于塔吉克族體育旅游資源的合理的開發(fā)利用，這不僅有助于塔吉克族體育的繼承和發(fā)展，而且有利于促進塔什庫爾干塔吉克自治縣旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展；以及弘揚民族精神，增強民族自信心，加深與其他民族之間的融合，促進本地區(qū)脫貧，實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛。

1.1.2 自然資源優(yōu)勢 新疆位于我國西北邊陲，面積約占我國領土的1/6，地處亞歐大陸的腹地，陸地邊境線5 600多千米，周邊與俄羅斯、印度等八國接壤，在歷史上是古絲綢之路的重要通道。其中，南疆有阿爾金、昆侖和和喀喇昆侖等山脈，北邊則是阿勒泰山，位于中部的天山將新疆分成了南北兩疆，其中塔里木盆地在南疆而北疆則有準噶爾盆地。在新疆高山湖泊、沙漠草原、河流戈壁、甚至是神奇的冰川，應有盡有，繁多的自然資源構成了中國乃至世界罕見的景觀，如昌吉天池、喀納斯湖、賽里木湖及烏魯木齊南山風景區(qū)等。

1.1.3 人文旅游資源優(yōu)勢 古時候我們稱新疆為“西域”，古今中外聞名的“古絲綢之路”的三條主線便是在此。沿途有如高昌故城、交河故城、樓蘭古城、北庭古城等的古城池；也有森木塞姆、克孜爾、庫木吐拉、柏孜克里克等的千佛洞；有阿巴克和加墓、阿斯塔那古墓群等；還有古建筑如蘇公塔、伊犁將軍府；古屯田遺址如尼雅遺址、蘇巴什佛寺遺址，還有引人入勝的古烽燧等。數(shù)目眾多的古遺址成群分布于“古絲綢之路”這條線上，大量中外游客為之向往，有著“世界古城博物館”的美稱。

1.1.4 體育旅游資源優(yōu)勢 新疆是一個資源獨特的體育旅游天地，就目前開設的特種旅游項目來說，我們可以騎馬探訪少數(shù)民族風情，可體驗絲綢之路考察、騎駱駝沙漠探險、登山之旅或者山間徒步、沙漠穿越等，此外還有達瓦孜、叼羊等世界聞名的少數(shù)民族體育項目。這些旅游項目使得國內(nèi)外來新疆觀光體驗的游客日益增多，為其發(fā)展打下了堅實的基礎。

1.2 新疆體育旅游資源開發(fā)的劣勢分析

1.2.1 距離東部主要客源市場遠，可進入性差 以北京為中心的華北、以廣州為依托的珠江三角區(qū)和以上海為重點的長江三角區(qū)是新疆旅游最主要的客源地。但是由于空間距離的遙遠，導致了相對來講比較高的旅游成本。同時“行大于游”的問題也極為嚴重，新疆的景點分散，相鄰景點之間距離可達上百公里甚至幾百公里。從國際上來看，新疆開通的國際航線有限也是制約其發(fā)展的原因之一。

1.2.2 新疆嚴峻的安全局勢帶來的負面影響 2009年的“7.5”事件發(fā)生后，新疆整體旅游業(yè)的發(fā)展受到了空前強大的沖擊。許多疆內(nèi)疆外的游客紛紛退團，放棄既定的來疆計劃。與此同時，疆內(nèi)游客數(shù)量急劇減少，消費需求明顯下降，工作人員數(shù)量進行了很大程度上的裁剪，甚至部分景區(qū)酒店承包商經(jīng)營虧損嚴重以至于無力償還部分承包費和銀行貸款。

1.2.3 人才資源缺乏，項目開發(fā)層次 不夠體育旅游需要的是既懂得旅游專業(yè)資源開發(fā)、經(jīng)營管理、市場營銷等專業(yè)知識，還需要具備體育相關方面的知識，而新疆地區(qū)的體育旅游起步較晚，所以這方面人才相對來講是比較匱乏的。從而導致了旅游項目的開放層次不深，范圍也不夠廣，最后就是嚴重的客流不均衡的情況。在5月—10月的旅游旺季各景點人滿為患，旅游設施也都超負荷運轉(zhuǎn)，而在長達半年的淡季卻沒有合適的體育旅游項目來招攬客人，設施也就大量的閑置了。

2 新疆體育旅游資源開發(fā)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 新疆體育旅游資源開發(fā)所面臨的機遇

2.1.1 援疆政策出臺和西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施 隨著全國對口援疆工作會議的召開，標志著援疆工作進入實質(zhì)階段。不久出臺的援疆計劃稱，中央將采取“5.12”特大地震后的災區(qū)重建模式對新疆進行扶持，即19個省市將對新疆80余個縣進行對口支援。同時，國家加大西部建設的投入力度，加大西部生態(tài)環(huán)境的建設和保護，這是新疆體育旅游發(fā)展的大好時機。

2.1.2 國際間交流頻繁、體育旅游思想深入人心 隨著人們生活水平快速發(fā)展、經(jīng)濟全球化進程的加快，越來越多的人在滿足物質(zhì)生活需求的基礎上開始追求精神放松，于是體育旅游進入到大眾的視野。國際間的文化和經(jīng)濟交流比起以前更加深入，這也為體育旅游的發(fā)展提供了機遇。

2.2 新疆體育旅游資源開發(fā)所面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 體育旅游行業(yè)競爭激烈 我國東部較為發(fā)達的地區(qū)加大了對旅游產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳，從而加大了其吸引力；而大多數(shù)西部旅游資源具有一定的相似性與可替代性，加之些許省份已經(jīng)提前開發(fā)了民族旅游產(chǎn)品，所以這對新疆體育旅游來說是一個較大的威脅。從國際上來說，近年開始采取各種優(yōu)惠政策以加大在我國的宣傳力度，大力發(fā)展出境旅游市場，在旅游線路與價格上與國內(nèi)有很大的競爭優(yōu)勢。

2.2.2 少數(shù)民族特色資源退化及景點的保護力不足 目前，國內(nèi)旅游業(yè)競爭的大環(huán)境已趨向成熟，各省市充分利用其風俗民情優(yōu)勢，打造獨具特點的民族旅游業(yè)。例如，西藏、廣西、四川、云南等地，對新疆民族特色體育旅游來說這是一個很大的威脅。此外，還有少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護不當?shù)葐栴}。同時，由于新疆的體育旅游多在自然風景優(yōu)美的地方進行，這對這些脆弱的生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的破壞和影響，影響其旅游資源景觀質(zhì)量的同時也阻礙了后續(xù)開發(fā)，人為的破壞和景區(qū)管理體系的不完善都是新疆體育旅游發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。

3 新疆體育旅游資源開發(fā)的營銷策略

3.1 拓寬宣傳渠道，加大宣傳力及影響力

針對新疆體育旅游進行形象設計，利用其豐富的自然環(huán)境、當?shù)氐纳贁?shù)民族歷史文化沉淀以及民俗體育旅游的獨特性，推出新穎、獨特、原汁原味的民俗體育旅游品牌。同時充分利用傳媒的宣傳作用增加景區(qū)的宣傳力度，向國內(nèi)外的游客介紹景點文化特色。可在各大城市設立旅游辦事機構，舉辦旅游博覽會等類似的會展活動，吸引外商投資的同時也吸引了游客的目光；還可利用中央西部衛(wèi)視等電視節(jié)目，開辟新疆體育旅游專欄，建立新疆體育旅游網(wǎng)等。

3.2 加強體育旅游人才培養(yǎng)，盡早實現(xiàn)規(guī)范化經(jīng)營

體育旅游產(chǎn)業(yè)和管理人員的培養(yǎng)是現(xiàn)今需要解決的一大問題。有關部門應積極與各高等院校對接，建立合作平臺，定期交流活動，加強培養(yǎng)專業(yè)能力強且服務意識好的體育旅游人才，以期盡早解決新疆體育旅游人才短缺的局面，使新疆的體育旅游盡快達到科學、規(guī)范的經(jīng)營。

3.3 堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實施保護性開發(fā)

科學、合理地開發(fā)體育旅游資源對實現(xiàn)新疆體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。新疆的生態(tài)環(huán)境極為脆弱，對于草原、森林、湖泊等不可再生資源的開發(fā)應進行嚴格的控制；而對面前已經(jīng)破壞的資源，應盡快采取保護措施，確保其可持續(xù)發(fā)展。

4 結 語

新疆位于我國西北邊陲，面積約占我國領土的1/6。當今社會以娛樂身心為主要目的的體育旅游已成為一種新興的旅游方式，新疆的體育旅游要立足于自身豐富的物質(zhì)資源及廣闊的發(fā)展空間，不可急于求成，要在保證自己穩(wěn)定的情況下結合實際，做好科學合理的開發(fā)。