我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與策略研究

倪洪剛

（重慶大學(xué)，重慶 400030）

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)大力提倡創(chuàng)新，無(wú)論是科技還是經(jīng)濟(jì)都取得了迅猛的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)講，人們收入水平大幅增加，而且人均可支配收入中文娛體教消費(fèi)所占的比重越來(lái)越大，人們?cè)跐M(mǎn)足基礎(chǔ)的生存需求后開(kāi)始關(guān)注更高層面的健康和精神需求，這給休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。另外，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，大大解放了勞動(dòng)力，人們的空閑時(shí)間越來(lái)越多，這就給休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了時(shí)間。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的定義

休閑體育是指人們?cè)谌粘５膶W(xué)習(xí)、工作之余，在可自由支配的時(shí)間內(nèi)自主選擇、自愿參加的以體育運(yùn)動(dòng)方式進(jìn)行的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，而休閑體育產(chǎn)業(yè)顧名思義就是以這種休閑方式為主導(dǎo)，是為人們提供相應(yīng)場(chǎng)地、服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)模式。休閑體育產(chǎn)業(yè)概括起來(lái)就是滿(mǎn)足人們健身、休閑、娛樂(lè)的需求，并提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，其包括體育用品制造業(yè)、健身業(yè)、比賽觀看業(yè)、體育博彩業(yè)、競(jìng)技表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育贊助業(yè)等諸多領(lǐng)域?！?016—2021年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被確立為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了比較合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成，休閑體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了汽車(chē)制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠滿(mǎn)足大眾日常的健身、娛樂(lè)、休閑的需求，且逐漸成為人們消磨業(yè)余時(shí)間的主要手段，因此加大休閑體育產(chǎn)業(yè)的投入力度，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的影響。

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展規(guī)模小，發(fā)展水平低

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展及與西方文化交流融合的不斷深入，人們?cè)跐M(mǎn)足基本的生活保障之后，開(kāi)始將重心放在了提升生活品質(zhì)及豐富自己的業(yè)余活動(dòng)上，這一點(diǎn)從近年來(lái)旅游、健身人數(shù)的不斷上漲可以清析的體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民每年用于休閑體育的費(fèi)用正在逐年增加，許多娛樂(lè)性體育項(xiàng)目越來(lái)越多地得到人們的認(rèn)可，人們參與體育活動(dòng)的形式越來(lái)越豐富。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)之后，如漂流、蹦極、跳傘、攀巖等新興體育項(xiàng)目如雨后春筍般呈現(xiàn)，吸引了一大批有健身和娛樂(lè)需求的居民，使得休閑體育產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)涉及范圍越來(lái)越廣。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大的差距，主要原因：一是我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)起步較晚。加之整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的差距，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比都處于較低水平，主要是體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重較低，還未形成帶動(dòng)作用；二是體育健身習(xí)慣尚待培養(yǎng)和養(yǎng)成。

2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不平衡

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡阻礙了其健康、快速發(fā)展，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。（1）全民健身和競(jìng)技體育發(fā)展不平衡。雖然我國(guó)在國(guó)際賽場(chǎng)上屢有驚艷的表現(xiàn)，成了體育大國(guó)，但一個(gè)國(guó)家的體育水平不能僅僅參考競(jìng)技體育的水準(zhǔn)，而是應(yīng)以國(guó)民整體素質(zhì)為參考依據(jù)，顯然我國(guó)群眾體育方面做的還有所欠缺，全民健身的觀念和終身體育習(xí)慣的建立還需很長(zhǎng)一段時(shí)間。（2）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育用品制造業(yè)的比例遠(yuǎn)高于體育服務(wù)業(yè)，即在我國(guó)制造的投入遠(yuǎn)高于服務(wù)，據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中制造業(yè)占30%，服務(wù)業(yè)占比達(dá)到70%。而我國(guó)恰恰相反，制造業(yè)的比重達(dá)到了70%?？梢悦黠@看出，我國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的物質(zhì)消費(fèi)遠(yuǎn)高于服務(wù)性消費(fèi)。（3）區(qū)域發(fā)展不平衡。我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，地理?xiàng)l件差異較大，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出較大的差異，東南沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)高于西北內(nèi)陸，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以東南沿海地區(qū)為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)北京、廣東、上海、浙江、江蘇5個(gè)地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的一半。

2.3 發(fā)展模式單一，缺乏創(chuàng)新能力

如果物質(zhì)產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重過(guò)高的話，則可以反映出體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，群眾參與的形式簡(jiǎn)單，內(nèi)容單一，市場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)行足夠的調(diào)研和以調(diào)研結(jié)果為依據(jù)進(jìn)行活動(dòng)形式的創(chuàng)新，活動(dòng)形式和內(nèi)容的單一不利于市場(chǎng)的開(kāi)拓及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)中又是以服裝為主的基礎(chǔ)消費(fèi)，且不具有代表性的民族品牌多以國(guó)外品牌為主。由此可見(jiàn)，在休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈中我國(guó)掌握的核心技術(shù)匱乏。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要進(jìn)行多點(diǎn)創(chuàng)新，從源頭解決產(chǎn)品品質(zhì)及性能，豐富產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識(shí)，增加服務(wù)性消費(fèi)，創(chuàng)新可以從物質(zhì)產(chǎn)品的角度，也可以從活動(dòng)形式，甚至是服務(wù)的方式，總之要改變現(xiàn)有形式，打破束縛。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

3.1 經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，只有在人們基礎(chǔ)生活得到保障的前提下，才會(huì)將多余的時(shí)間和金錢(qián)用于休閑、娛樂(lè)和健身事業(yè)上。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平快速提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生翻天覆地的變化。改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)居民的人均可支配收入呈直線上升的趨勢(shì)，其中生存性消費(fèi)所占的比重越來(lái)越低，與之對(duì)應(yīng)的用于文教娛樂(lè)及服務(wù)類(lèi)的支出逐年增加。并且隨著收入的增加，人們對(duì)生活品質(zhì)和身體健康的重視程度也逐漸增加，健身的需求已成為了人們生存需求之外的主要需求，這無(wú)疑為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 業(yè)余時(shí)間越來(lái)越多

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人們有充足的業(yè)余時(shí)間，如果人們一直在忙碌的工作和學(xué)習(xí)，即使有再好的社會(huì)資源做保障，休閑體育事業(yè)也很難得到發(fā)展。近年來(lái)，隨著工時(shí)制度的不斷變革，社會(huì)服務(wù)保障體系越來(lái)越完善，加之科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)論是企業(yè)的生產(chǎn)還是家務(wù)勞動(dòng)上都在很大程度上解放了勞動(dòng)力，人們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)之余有了更多的空閑時(shí)間，這也為休閑、娛樂(lè)和健身事業(yè)的發(fā)展提供了保障。隨著5天工作制的確立及2008年國(guó)家對(duì)法定假日的調(diào)整，目前我國(guó)全年的休假日達(dá)到了114天，部分群體的節(jié)假日更多，如教師、享受“帶新休假”制度的公務(wù)員及一部分外企員工享受高溫假等，閑暇時(shí)間的增多是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。

3.3 健康觀念的轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們的收入水平越來(lái)越高，在基本溫飽得到保障之后，人們開(kāi)始逐漸關(guān)注自身的健康問(wèn)題，尤其是隨著工作和社會(huì)生活壓力越來(lái)越大，人們需要一種業(yè)余的娛樂(lè)方式，既能鍛煉身體又能放松心理。在全民健身和全民健康的指導(dǎo)思想下掀起了群眾健身的熱潮，人們開(kāi)始追逐各種戶(hù)外有氧運(yùn)動(dòng)，加上近年來(lái)各種疾病的年輕化和突發(fā)性，致使許多中年人甚至是青年人更加注重身體健康，“花錢(qián)買(mǎi)休閑”“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人流汗”逐漸變成了新時(shí)期的潮流，因此給休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期?？傊?，經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，使得人民對(duì)休閑體育的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深刻，體育產(chǎn)業(yè)中服務(wù)性消費(fèi)的比例逐漸提升，休閑體育將成為體育產(chǎn)業(yè)中的支柱，不僅能夠提升整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為提高國(guó)民身體素質(zhì)保駕護(hù)航。

4 加快我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

4.1 制定發(fā)展規(guī)劃，完善市場(chǎng)體系

大眾的需求和市場(chǎng)形勢(shì)是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)要充分發(fā)揮各個(gè)區(qū)域自然資源的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)各地不同的自然環(huán)境和人文風(fēng)俗設(shè)計(jì)休閑體育項(xiàng)目和活動(dòng)的形式，完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系。制訂合理的、科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以調(diào)查的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)制訂合理的市場(chǎng)管理體制及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以此來(lái)制定休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，保證在推動(dòng)過(guò)程中不偏離正確的方向。其次各類(lèi)體育行政事業(yè)單位和生產(chǎn)單位嚴(yán)格執(zhí)行政企分開(kāi)，建立完善的市場(chǎng)體系。在我國(guó)基本經(jīng)濟(jì)背景下，首先要完善體育用品市場(chǎng)，滿(mǎn)足基礎(chǔ)的物質(zhì)需求，加強(qiáng)體育場(chǎng)所和設(shè)施的建設(shè)，完善各類(lèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。再次要在法律和監(jiān)管制度上保障群眾享受體育服務(wù)的權(quán)利，要保證休閑體育產(chǎn)業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)的健康發(fā)展。

4.2 拓展培訓(xùn)渠道，加快培養(yǎng)高層次從業(yè)人員

要依托高校對(duì)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，以滿(mǎn)足休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這里所說(shuō)的專(zhuān)業(yè)人才包括體育產(chǎn)業(yè)的管理人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才及與體育行業(yè)相關(guān)的管理服務(wù)人才。在此特別建議各高等院校應(yīng)根據(jù)社會(huì)的需求和市場(chǎng)情況，調(diào)整或增加與體育產(chǎn)業(yè)推廣相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，改變市場(chǎng)人才短缺的現(xiàn)狀，將體育專(zhuān)業(yè)與商業(yè)相結(jié)合，將培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)人才與體育人才相結(jié)合，培養(yǎng)出符合新時(shí)代休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊(duì)伍，持續(xù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3 實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化

法制化是休閑體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的根本保障，能夠監(jiān)督各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員工作程序的正規(guī)化和合法化。雖然各管理部門(mén)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)化的重要性，但就目前情況來(lái)看，無(wú)論是法律的健全還是執(zhí)行的程度都尚待完善。由于休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，還屬于新興產(chǎn)業(yè)，法律法規(guī)的欠缺很多，各級(jí)政府對(duì)法規(guī)制度的制訂還處于摸索階段，相關(guān)的調(diào)控和管理機(jī)制還未成形。相關(guān)部門(mén)可以根據(jù)《體育法》制定適合休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，確定與之相關(guān)的融資、活動(dòng)贊助、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員、協(xié)會(huì)及中介和管理者在各方面需要履行的責(zé)任和可以活動(dòng)的權(quán)利，施行依法治體，確保體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

由于“以人文本”及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷提升，極大的增加人們的閑暇時(shí)間，使人們更加關(guān)注休閑體育產(chǎn)業(yè)，也更加需要完善休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。21世紀(jì)必將是體育產(chǎn)業(yè)大放異彩的時(shí)代，在實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，休閑體育產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，政府及相關(guān)部門(mén)要做好立法和監(jiān)督作用，積極引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，大力促進(jìn)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。