張嘉璐

（山西師范大學(xué)體育學(xué)院，山西 臨汾 041000）

1 我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景

1.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“政策紅利”

2017年10月，習(xí)總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)?！边@再次引起了人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。2014年國務(wù)院第46號(hào)文件指出，要通過多種手段，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展。2016年《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》重點(diǎn)提出，要積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展。同年國務(wù)院77號(hào)文件指出，“要深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)’的方針”。同時(shí)多部門聯(lián)合印發(fā)了有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)其發(fā)展作了具體規(guī)劃。種種國家政策文件的出臺(tái)預(yù)示著在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

1.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“資本紅利”

在各種利好政策與無限商機(jī)的吸引下，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，吸引著大量投資。許多大型企業(yè)開始關(guān)注體育，投身體育發(fā)展。體育賽事轉(zhuǎn)播、體育旅游等成為投資新方向。在這樣的形式下冰雪體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來發(fā)展機(jī)遇。

1.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冬奧紅利”

冬奧會(huì)的舉辦會(huì)使人們更多地了解冰雪體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。而在網(wǎng)絡(luò)科技高度發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)貫穿于冬奧會(huì)始終，因此，互聯(lián)網(wǎng)、冬奧會(huì)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)之間彼此連接、互相促進(jìn)。2022年冬奧會(huì)必將會(huì)促進(jìn)我國體育人口的增長并帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 相關(guān)概念解讀

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指將互聯(lián)網(wǎng)和各行業(yè)結(jié)合起來，進(jìn)而創(chuàng)造一種新業(yè)態(tài)。隨著信息革命的到來，無數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)在革命中煥發(fā)出新的活力，衍生了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興商業(yè)模式。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)

筆者通過對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行分析得知，體育產(chǎn)業(yè)是由體育服務(wù)業(yè)及與其相關(guān)的行業(yè)和部門共同構(gòu)成的綜合性產(chǎn)業(yè)。伴隨著實(shí)踐的不斷發(fā)展，有關(guān)理論將會(huì)不斷豐富。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”是指從互聯(lián)網(wǎng)的角度重新看待傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合科技手段，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新興體育產(chǎn)業(yè)市場。

3 我國滑雪運(yùn)動(dòng)場地發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 場地?cái)?shù)量

建國以來，我國滑雪場地建設(shè)經(jīng)歷了緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段和多元化發(fā)展3個(gè)階段。緩慢發(fā)展階段為建國初期至1997年，全國僅有13個(gè)滑雪場；1998—2008年是快速發(fā)展階段，新建滑雪場地?cái)?shù)量達(dá)154個(gè)；2009年以來，我國滑雪場地建設(shè)進(jìn)入多元化發(fā)展時(shí)期。據(jù)《2016年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》記載，截至2016年底，全國滑雪場數(shù)量為646個(gè)，滑雪人數(shù)達(dá)到1 510萬人次。與2015年相比，滑雪場數(shù)量上漲13.73%，滑雪人數(shù)上漲20.8%。從地域來看，全國646個(gè)滑雪場主要分布在秦嶺、淮河以北地區(qū)，東北、華北、西北的雪場接近總數(shù)的3/4，其中東北是滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展最好的區(qū)域。從具體的分布省市來看，目前，我國已有27個(gè)省級(jí)行政區(qū)建有滑雪場，其中，黑龍江省共擁有雪場122家，排名第一，排名第二、第三的分別是山東和新疆。由此可見，近年來滑雪場地建設(shè)保持了良好的發(fā)展勢頭，場地建設(shè)日益向全國拓展。

3.2 場地質(zhì)量

雖然我國雪場數(shù)量連年增長，但對(duì)我國雪場的考察還要考慮其建設(shè)質(zhì)量。據(jù)白皮書顯示，在核心目標(biāo)客群方面，目前國內(nèi)滑雪還是一種淺層的好奇性體驗(yàn)。全國75%的雪場設(shè)施簡單，雪道種類少，以旅游屬性為主；而雪道齊全的具有運(yùn)動(dòng)屬性的雪場，只占到總量的25%。由此可見，我國滑雪市場還處于培育用戶階段；在垂直落差方面，一般以100m和300m作為界線。有超過75%的雪場垂直落差小于100m，而僅有3%的雪場垂直落差大于300m；在雪道面積方面，目前國內(nèi)僅有3家雪場的面積超過100hm2，而雪道面積小于5hm2的占總數(shù)的80%。由此可見，我國雪場的建設(shè)仍然處于較低水平。因此，若要完成政策目標(biāo)，還需要我們不斷努力，更好的促進(jìn)冰雪場地建設(shè)。

3.3 “O2O”模式與滑雪運(yùn)動(dòng)場地的融合發(fā)展

“O2O” 模 式 即 Online To Offline，是指將現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的“前臺(tái)”。目前此種模式已經(jīng)積極應(yīng)用于冰雪體育產(chǎn)業(yè)中，近年來具體表現(xiàn)為滑雪類APP的快速增長。兩者的結(jié)合改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式與服務(wù)方式。首先，滑雪者可以通過APP準(zhǔn)確獲得信息，并進(jìn)行選擇，這使雪場的經(jīng)營范圍拓大。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，每個(gè)滑雪體驗(yàn)者的評(píng)價(jià)對(duì)滑雪場的影響越來越大，這也促進(jìn)了滑雪場需不斷提高服務(wù)質(zhì)量。隨著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，冰雪體育產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)將會(huì)不斷深入結(jié)合。

4 結(jié) 論

4.1 堅(jiān)持“鞏固存量、提高增量”的原則，科學(xué)規(guī)劃我國未來滑雪場地的建設(shè)與發(fā)展，提高我國滑雪場地的數(shù)量。

4.2 對(duì)京張、哈牡2個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的雪場進(jìn)行重點(diǎn)培育，提升滑雪場地質(zhì)量，打造增長極，以點(diǎn)帶面帶動(dòng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4.3 積極創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)雪場建設(shè)。

4.4 建立四季經(jīng)營理念，形成規(guī)?；⒓s化產(chǎn)業(yè)鏈。要樹立新發(fā)展理念，開展多種多樣的山地戶外休閑運(yùn)動(dòng)，從而提高滑雪場地的綜合利用價(jià)值。