經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下天津居民文化消費(fèi)特征與發(fā)展對(duì)策研究

◎文/趙怡虹 李 峰

一、引言

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)從“生產(chǎn)型社會(huì)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)型社會(huì)”，文化消費(fèi)作為精神層面高層次需求，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，居民文化消費(fèi)比重與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正比，當(dāng)人均收入超過(guò)5000美元后，居民將逐步釋放對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)需求。2012年我國(guó)人均收入已達(dá)6000美元，以文化消費(fèi)占比不斷增加為特征的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)逐步顯現(xiàn)，尤其隨著我國(guó)居民收入提高，恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)，2015年我國(guó)家庭平均恩格爾系數(shù)僅為30.6%，根據(jù)聯(lián)合國(guó)恩格爾系數(shù)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)富裕階段，居民逐步從貧困走向富裕，對(duì)于文化消費(fèi)需求將會(huì)急劇增長(zhǎng)，并引致消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式變革。天津是我國(guó)擁有深厚歷史文化的北方重要的中心城市，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，2015年生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到16538.19億元，比上年增長(zhǎng)9.3%。城鎮(zhèn)常住居民人均消費(fèi)性支出26230元，增長(zhǎng)8.0%；農(nóng)村常住居民人均消費(fèi)性支出14739元，增長(zhǎng)7.3%。天津文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)增幅20%以上，居民文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，位居全國(guó)前列。從長(zhǎng)蘆制鹽工藝、漢沽八大馇制作工藝到濱海文苑、版畫(huà)藏書(shū)票藝術(shù)館等，無(wú)論是傳統(tǒng)工藝還是現(xiàn)代文化項(xiàng)目，為居民文化消費(fèi)提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)環(huán)境。通過(guò)不同城市文化消費(fèi)特征比較，分析天津文化消費(fèi)的總體特征與發(fā)展趨勢(shì)，研究消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征和規(guī)律，對(duì)于促進(jìn)天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、天津文化消費(fèi)發(fā)展特征與趨勢(shì)

（一）文化消費(fèi)發(fā)展迅速，文化公共財(cái)政支出增長(zhǎng)明顯，文化消費(fèi)環(huán)境與文化消費(fèi)滿意度較高

近年來(lái)天津經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均GDP水平超過(guò)15000美元，居民文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。至“十二五”末期，天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到712億元，占GDP的比重4.5%超過(guò)全國(guó)平均水平。從我國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)看 （見(jiàn)表1），天津市文化消費(fèi)綜合指數(shù)排第七位。在分項(xiàng)指標(biāo)中，天津市的文化消費(fèi)水平名列第一，文化消費(fèi)環(huán)境和文化消費(fèi)滿意度均排第4位。

表1 2015年文化消費(fèi)指數(shù)區(qū)域分析

從理論上看，文化產(chǎn)品的體驗(yàn)是影響文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素，文化消費(fèi)可以通過(guò)體驗(yàn)次數(shù)的不斷累積，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者獨(dú)到的品味和持久的興趣。而文化消費(fèi)環(huán)境改善將大幅增加居民體驗(yàn)幾率，提高消費(fèi)者購(gòu)買文化產(chǎn)品、享受文化服務(wù)的便利，使消費(fèi)者隨時(shí)隨地地接觸到文化設(shè)施，為文化消費(fèi)提供了便利和舒適的環(huán)境。公共文化服務(wù)體系逐步健全與完善，為天津文化消費(fèi)綜合得分貢獻(xiàn)提升。根據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，天津已擁有博物館22個(gè)、文化館19個(gè)、公共圖書(shū)館31個(gè)，擁有街鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站236個(gè)、藝術(shù)表演團(tuán)體86個(gè)，良好的文化消費(fèi)環(huán)境促進(jìn)了天津居民文化消費(fèi)發(fā)展。同時(shí)，2016年發(fā)行了10萬(wàn)張惠民卡，通過(guò)“天津文化惠民卡”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，間接補(bǔ)貼了各個(gè)表演藝術(shù)團(tuán)體，提升了居民文化消費(fèi)水平。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天津用于公共文化消費(fèi)支出明顯增加，支出總量位列全國(guó)前列（見(jiàn)表 2）。 2005-2015 年，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民消費(fèi)水平的不斷提高，2005年天津地方財(cái)政文娛支出10.75億元，2015年增加到 51.73億元，年均增長(zhǎng)率為17%。政府對(duì)于公共文化支出的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人均GDP年均11.68%和居民消費(fèi)水平年均10.51%的增長(zhǎng)率。2015年，天津地方財(cái)政文娛支出達(dá)到51.73億元，有力地推動(dòng)了天津公共文化事業(yè)發(fā)展。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，自2010年以來(lái)，天津居民公共文化消費(fèi)增長(zhǎng)快速，尤其是公共圖書(shū)館、文化館、科技館和博物館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的借閱人次和參觀人次出現(xiàn)了大幅度的提升。公共圖書(shū)館書(shū)刊外借人次由2010年的253.57萬(wàn)人次上升為2015年的306萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)率3.83%。博物館年均參觀人次由2010年的400.70萬(wàn)人次增加到2015年的為1003萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)率為20.14%。

表2 天津市2005-2015年經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公共文化支出與居民消費(fèi)

（二）城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)不平衡正趨向收斂，但城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)領(lǐng)域差異較大

文化消費(fèi)是文化和經(jīng)濟(jì)雙重要素的交叉概念，文化消費(fèi)本身包含著雙重含義，一方面是居民消費(fèi)各種文化產(chǎn)品和服務(wù)以滿足精神需要獲取效用的經(jīng)濟(jì)行為活動(dòng)；另一方面是文化需求的實(shí)現(xiàn)會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)知能力，因貧困和低收入削減高層次的精神文化消費(fèi)需求，會(huì)制約使低收入群體的注意力和認(rèn)知不能躍出 “貧困的陷阱”，而高收入者在文化消費(fèi)方面更關(guān)注新技術(shù)、新信息、新政策、新思想等，對(duì)于其認(rèn)知能力、思維方式和收入水平有幫助。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，伴隨文化消費(fèi)水平地提高，天津城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡正趨向收斂。2005年以來(lái)，天津城鄉(xiāng)居民用于文化消費(fèi)的支出總體上呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì) （見(jiàn)表3）。從絕對(duì)數(shù)值看，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平明顯高于農(nóng)村居民文化消費(fèi)；從相對(duì)數(shù)看，天津城鄉(xiāng)居民平均家庭文化消費(fèi)比由2005年的6.12倍縮小至2015年的1.99倍，差距縮小的幅度高達(dá)61%。而從城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)來(lái)看，天津城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入差距從2005年的1.75倍擴(kuò)大至2015年的1.85倍，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差距從2005年的2.69倍縮小至1.78倍?？梢钥闯觯?005-2015年以來(lái)，盡管天津城鄉(xiāng)居民人均收入水平差距有所加大，但城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的城鄉(xiāng)差距卻在不斷縮小，尤其農(nóng)村居民的人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅速。

表3 天津城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出與文化消費(fèi)支出比較單位：元

進(jìn)一步分析來(lái)看，雖然天津農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平增長(zhǎng)速度較快，但仍然存著文化消費(fèi)絕對(duì)水平較低，消費(fèi)層次不高的問(wèn)題。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，由于農(nóng)村居民收入水平不高，教育程度較低，對(duì)文化消費(fèi)的需求仍以休閑娛樂(lè)為主，主要的文化消費(fèi)活動(dòng)就是看電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等，缺乏專業(yè)性、學(xué)習(xí)型的高層次文化消費(fèi)活動(dòng)。并且通過(guò)看電視或者上網(wǎng)學(xué)習(xí)專業(yè)技能的農(nóng)民比例較低，大多數(shù)農(nóng)民的文化消費(fèi)并未對(duì)農(nóng)民的人力資本和收入提升發(fā)揮作用，甚至有些區(qū)域農(nóng)村文化消費(fèi)有不健康文化流行，對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)發(fā)展造成了極大的障礙。

表4 2005-2014年天津市城鄉(xiāng)居民人均收入比與居民文化消費(fèi)比

三、提升天津居民文化消費(fèi)的對(duì)策建議

（一）不斷提高城鄉(xiāng)居民收入，加大財(cái)政公共支出，完善社會(huì)保障體系，提升居民的文化消費(fèi)能力

影響居民文化消費(fèi)的因素眾多，但收入是影響居民私人文化消費(fèi)的主要因素。雖然，天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，但由于目前房?jī)r(jià)居高不下，社會(huì)保障不完善，在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老的壓力下，使居民對(duì)未來(lái)收入和支出的預(yù)期不穩(wěn)定，這會(huì)削弱居民進(jìn)行文化消費(fèi)的意愿。因此，需要提高城鄉(xiāng)居民人均收入，尤其是提升低收入居民和農(nóng)村居民的收入水平，避免“文化消費(fèi)貧困”，造成低收入群體的注意力和認(rèn)知不能躍出“貧困的陷阱”。同時(shí)，文化消費(fèi)具有顯著的棘輪效應(yīng)，就是說(shuō)，文化消費(fèi)成為一種慣性根植于消費(fèi)者行為后，具有不可逆性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一旦形成則難以改變，但短期內(nèi)習(xí)慣效應(yīng)較大，文化消費(fèi)初期增加不容易，所以需要財(cái)政公共支出持續(xù)投入，公共文化服務(wù)體系不斷完善，逐步讓文化消費(fèi)習(xí)慣根植于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中。完善社會(huì)保障和公共服務(wù)體系，尤其對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障及就業(yè)等民生類公共服務(wù)的供給能力，構(gòu)建有效的社會(huì)安全網(wǎng)，增加居民應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，緩解居民遠(yuǎn)期支出壓力，增加居民的文化消費(fèi)信心。

（二）推進(jìn)公共文化服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，催生文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)

深入推進(jìn)天津文化產(chǎn)品和服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力增加優(yōu)質(zhì)供給、擴(kuò)大有效供給、減少無(wú)效供給，解決文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的 “供需錯(cuò)位”，加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，提供文化消費(fèi)的制度支持及良好的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，適應(yīng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和開(kāi)放化，文化消費(fèi)逐步從以數(shù)量消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向注重內(nèi)容質(zhì)量，更加注重消費(fèi)體驗(yàn)的新變化。從文化供給的角度，積極實(shí)施文化精品工程，通過(guò)文化創(chuàng)新資金引導(dǎo)，加大對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品生產(chǎn)的引導(dǎo)和支持力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，科技、通信和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加劇了文化消費(fèi)的時(shí)空便利性，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”戰(zhàn)略，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，催生文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)。

（三）建設(shè)城鄉(xiāng)文化一體化體系，形成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，消除低收入群體注意力和認(rèn)知的“貧困的陷阱”

城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展是天津文化消費(fèi)發(fā)展中面臨的重要問(wèn)題，因此，在構(gòu)建基本公共文化服務(wù)均等化體系進(jìn)程中，對(duì)城市農(nóng)村的居民文化消費(fèi)并重，不斷縮小城鄉(xiāng)差距，彌合城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)鴻溝，優(yōu)化公共文化服務(wù)消費(fèi)生態(tài)，基于人口密度與區(qū)域地理科學(xué)配置和管理公共文化設(shè)施，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。由于文化消費(fèi)作為精神層次的無(wú)形產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)反作用于物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，會(huì)對(duì)居民認(rèn)知、思維方式和收入產(chǎn)生影響，尤其對(duì)低收入群體基本生存需求產(chǎn)生影響和制約?，F(xiàn)階段，政府公共文化支出的重點(diǎn)應(yīng)放在農(nóng)村，加大對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的投入，形成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。特別是對(duì)于一些偏遠(yuǎn)及欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，重點(diǎn)傾斜，推行重點(diǎn)文化項(xiàng)目，改善和提升文化設(shè)施和文化消費(fèi)條件。如不斷完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館、文化館建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建文化信息共享工程，有效利用數(shù)字圖書(shū)館和電子公共閱覽室實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公共文化服務(wù)共享。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施的管理，提高使用效率，減少閑置率，通過(guò)政策推動(dòng)公共文化資源集聚區(qū)域釋放空間溢出效應(yīng)。

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