中國(guó)旅游集團(tuán)：以旅游扶貧破解“美麗貧困”

王哲

旅游扶貧作為國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的重要組成部分，是產(chǎn)業(yè)扶貧的主要方式之一，是全面建成小康社會(huì)的重要推動(dòng)力量。讓貧困地區(qū)的好風(fēng)景變成貧困群眾的好風(fēng)景，是中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司的不懈追求。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)旅游集團(tuán)認(rèn)真落實(shí)中央脫貧攻堅(jiān)決策部署，積極承擔(dān)在貴州黎平，云南香格里拉、德欽、西盟、孟連兩省五縣的定點(diǎn)扶貧工作，以旅游扶貧破解“美麗貧困”，扎實(shí)在定點(diǎn)幫扶地區(qū)開(kāi)展特色景區(qū)項(xiàng)目支撐、扶貧產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、旅游營(yíng)銷先行三大旅游扶貧戰(zhàn)略，著力推動(dòng)貧困地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)將旅游扶貧打造成貧困群眾能增收、可脫貧的富民產(chǎn)業(yè)。

“好風(fēng)景”讓扶貧有內(nèi)力

在喚醒貧困地區(qū)沉睡旅游資源方面，中國(guó)旅游集團(tuán)有奇招。

“男生侗族大歌原生地”黃崗村地處貴州黎平縣雙江鄉(xiāng)東南部，山清水秀，文化古樸，風(fēng)情濃郁，保存和延續(xù)著上千年侗族群眾的傳統(tǒng)生產(chǎn)生活習(xí)俗。但長(zhǎng)期以來(lái)，黃崗村的美景“藏在深山無(wú)人識(shí)”，而美景的價(jià)值也無(wú)人知。雖然守著好風(fēng)景，但村民的光景變得“有光無(wú)景”。

近年來(lái)，中國(guó)旅游集團(tuán)與中國(guó)扶貧基金會(huì)、黎平縣政府共同打造黃崗村“美麗鄉(xiāng)村”整村旅游村改造項(xiàng)目，發(fā)力旅游主業(yè)扶貧，讓這個(gè)古侗寨煥發(fā)生機(jī)。

中國(guó)旅游集團(tuán)意識(shí)到，要面向追求文化差異的高端游客，必須保存黃崗原生態(tài)、活態(tài)的民族文化、生活習(xí)俗，不走大眾化、商業(yè)化旅游路線。于是，立足黃崗現(xiàn)有資源稟賦，中國(guó)旅游集團(tuán)經(jīng)過(guò)大量考察和調(diào)研，請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)做出具體規(guī)劃，發(fā)展民族文化旅游。經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)，項(xiàng)目建設(shè)周期約3年，中國(guó)旅游集團(tuán)配套資金約1000萬(wàn)元人民幣。此外，中國(guó)旅游集團(tuán)與黎平縣聯(lián)合打造“中國(guó)旅游集團(tuán)公司茶旅體驗(yàn)園”，通過(guò)傳統(tǒng)茶園采摘體驗(yàn)和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)茶文化有機(jī)結(jié)合，推出“農(nóng)文旅”鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。

“好產(chǎn)業(yè)”讓扶貧有活力

貴州省黎平縣的茶有品質(zhì)但缺名氣，有歷史但缺市場(chǎng)，有發(fā)展但缺規(guī)模。面對(duì)熙來(lái)攘往的游客，黎平的茶卻始終沒(méi)能裝進(jìn)他們的旅行箱。中國(guó)旅游集團(tuán)因地制宜，推出“旅游+特色產(chǎn)業(yè)”幫扶模式，開(kāi)發(fā)形式多樣、特色鮮明、能夠帶動(dòng)貧困戶廣泛參與的旅游扶貧產(chǎn)品。

2015-2017年，中國(guó)旅游集團(tuán)分別捐資108萬(wàn)元、110萬(wàn)元與黎平當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作建立茶葉種植基地，以建設(shè)優(yōu)質(zhì)茶園為切入點(diǎn)，通過(guò)幫扶優(yōu)秀企業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植茶葉積極性。如今的黎平茶葉項(xiàng)目基地里，游客絡(luò)繹不絕，黎平茶成了必購(gòu)商品。這里出產(chǎn)的白茶和雀舌茶產(chǎn)品已獲得國(guó)家質(zhì)檢總局的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，其中白茶類產(chǎn)品獲得歐盟有機(jī)食品128項(xiàng)認(rèn)證，符合歐盟有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)旅游集團(tuán)扶貧干部在普洱調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，除了眾所周知的普洱茶外，咖啡、甘蔗等品質(zhì)也十分優(yōu)良。特別是孟連縣的咖啡已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐乃拇笾еa(chǎn)業(yè)之一，全縣咖啡種植面積10.5萬(wàn)畝。特別是小?？Х绕焚|(zhì)高、口感好，多次在國(guó)內(nèi)咖啡生豆比賽中榮獲大獎(jiǎng)。但由于缺乏資金，沒(méi)有自主品牌，銷售仍以初級(jí)制品（咖啡原豆）為主，貧困群眾從中獲益效果不太理想。

中國(guó)旅游集團(tuán)對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)施策，與中國(guó)扶貧基金會(huì)戰(zhàn)略合作，發(fā)力電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，通過(guò)挖掘兩省五縣（市）特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源，開(kāi)展“1幫1公益中旅心”電商平臺(tái)上線結(jié)對(duì)幫扶工程，幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親把好產(chǎn)品賣出去。同時(shí)，中國(guó)旅游集團(tuán)積極參與組建“中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金”工作，已完成出資人民幣5000萬(wàn)元參與基金二期組建工作。

“好營(yíng)銷”讓扶貧有動(dòng)力

位于中國(guó)西南邊陲的普洱，是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地的中心地帶，“普洱茶”的故鄉(xiāng)，茶馬古道的源頭；普洱民族文化多姿多彩，極具魅力。如何把普洱茶的名氣熱度和民族文化“嫁接”到普洱的旅游上來(lái)，中國(guó)旅游集團(tuán)下了不少功夫。

推介神秘多彩的普洱民族文化，中國(guó)旅游集團(tuán)從“一首歌”開(kāi)始。2017年，集團(tuán)投入資金230萬(wàn)元作為西盟縣《阿佤人民唱新歌》歌舞史詩(shī)節(jié)目出品單位，并協(xié)助節(jié)目的編排與宣傳推廣工作。此節(jié)目成為云南省十九大獻(xiàn)禮節(jié)目，也成為提升西盟知名度、美譽(yù)度，推動(dòng)西盟文化產(chǎn)業(yè)和民族文化旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)。

2017年底，中國(guó)旅游集團(tuán)下屬中旅總社、國(guó)旅總社赴云南西盟、孟連兩縣調(diào)研旅游資源線路并協(xié)助普洱市政府在北京成功舉辦普洱旅游目的地專場(chǎng)推介會(huì)，針對(duì)普洱旅游資源稟賦設(shè)計(jì)推出“天賜普洱·世界茶源”主題旅游線路在兩社全球分社同步上線銷售，助推普洱旅游產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。

中國(guó)旅游集團(tuán)旗下精品雜志品牌《旅行家》2018年投入200萬(wàn)元制作推出“三區(qū)三州”地區(qū)云南省迪慶州（香格里拉、德欽）旅游目的地長(zhǎng)篇推介專題。專題從歷史、文化、景觀、人文等角度圖文并茂刻畫(huà)當(dāng)?shù)厝蚵糜?、鄉(xiāng)村振興和國(guó)家扶貧政策給當(dāng)?shù)厝罕娚顜?lái)的重要變化。專題推出后，中國(guó)旅游集團(tuán)串聯(lián)旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈要素資源，協(xié)同旅行社板塊同步打造兩地民族文化和精品旅游線路產(chǎn)品，在全球2200家旅行分社網(wǎng)點(diǎn)和線上渠道進(jìn)行銷售，利用《旅行家》媒體渠道和旅行社網(wǎng)點(diǎn)廣泛分布的雙重業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，不斷提高兩地旅游目的地知名度，盤活傳統(tǒng)文化資源，增加旅游服務(wù)收入水平，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠氈赂弧?/p>

在貴州，中國(guó)旅游集團(tuán)聯(lián)合下屬香港中旅社策劃了一條“多彩貴州·精彩黎平”的主題線路，通過(guò)在香港的主流報(bào)紙媒體上刊登廣告，第一時(shí)間將黎平的旅游線路介紹到香港。同時(shí)，中國(guó)旅游集團(tuán)利用在港設(shè)立的慈善基金會(huì)資源，結(jié)合香港優(yōu)質(zhì)的跨文化傳播平臺(tái)，向海外市場(chǎng)推介中國(guó)特色民族文化旅游產(chǎn)品。

深度貧困地區(qū)“三州三區(qū)”是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的“堅(jiān)中之堅(jiān)”。中國(guó)旅游集團(tuán)主動(dòng)對(duì)接深度貧困地區(qū)四川雷波縣和馬邊彝族自治縣，在深入調(diào)研基礎(chǔ)上決定實(shí)施“五個(gè)一”旅游扶貧工程，即為兩縣編制一組旅游規(guī)劃，培養(yǎng)一支旅游管理隊(duì)伍，培育—條特色旅游線路，打造一個(gè)4A級(jí)景區(qū)，推廣和開(kāi)發(fā)一批旅游特色產(chǎn)品。今年5月16日，中國(guó)旅游集團(tuán)在深圳主辦的“大小涼山·千年彝風(fēng)”彝族文化風(fēng)情周啟動(dòng)儀式，集團(tuán)下屬上市公司香港中旅國(guó)際投資有限公司代表與雷波縣、馬邊彝族自治縣代表當(dāng)場(chǎng)簽訂旅游扶貧協(xié)議。“大小涼山·千年彝風(fēng)”彝族風(fēng)情特色演出、旅游特色商品及圖文展、彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等系列活動(dòng)，將走出大小涼山，給全國(guó)人民送去一場(chǎng)彝族文化的盛宴。

中國(guó)旅游集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮集團(tuán)旅游文化主業(yè)優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作，突出特色，不斷推進(jìn)對(duì)貧困縣自然資源和民族文化內(nèi)涵的整合，打造一批能推動(dòng)貧困縣旅游上臺(tái)階、有特色的亮點(diǎn)項(xiàng)目，凸顯旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在助推貧困縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的優(yōu)勢(shì)作用，助力實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)成為貧困縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱地位，為讓貧困地區(qū)走進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代做出央企貢獻(xiàn)。