試論新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

馮 華

(中化二建集團(tuán)有限公司，山西 太原 030021)

一、新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)基本理論概述

(一)新聞宣傳概述

新聞宣傳是一個(gè)較為寬泛的概念，本文所論述的新聞宣傳主要是企業(yè)的新聞宣傳。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳是對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的一種形式，對(duì)內(nèi)新聞宣傳聯(lián)系著企業(yè)員工與經(jīng)營(yíng)管理層，將員工思想引導(dǎo)在企業(yè)統(tǒng)一價(jià)值文化方向，對(duì)外傳遞著企業(yè)文化價(jià)值與產(chǎn)品融合，因此無(wú)論是對(duì)內(nèi)向員工進(jìn)行價(jià)值觀宣傳引導(dǎo)還是對(duì)外進(jìn)行企業(yè)形象宣傳都內(nèi)在的體現(xiàn)了企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容。

(二)企業(yè)文化建設(shè)概述

關(guān)于企業(yè)文化近年來(lái)一直是研究人員關(guān)注的熱點(diǎn)話題，許多學(xué)者也對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行了概念上的統(tǒng)一界定，在此筆者主要從內(nèi)容上對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。企業(yè)文化包括物質(zhì)層面的文化，例如企業(yè)的外部建設(shè)風(fēng)貌、內(nèi)部設(shè)備設(shè)施構(gòu)成、產(chǎn)品及服務(wù)形象與質(zhì)量等都體現(xiàn)著企業(yè)的文化；企業(yè)文化還包括精神層面的文化，這也是我們狹義概念上的企業(yè)文化內(nèi)容，是企業(yè)內(nèi)在價(jià)值取向、傳統(tǒng)、行為規(guī)范等；企業(yè)文化還包括企業(yè)的管理制度，包括企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中制定的規(guī)章制度、企業(yè)人際關(guān)系等。

新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)兩者之間有著密切聯(lián)系，在企業(yè)內(nèi)部都關(guān)注企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)和行為方式，在目標(biāo)上也都指向企業(yè)發(fā)展，因此在建設(shè)企業(yè)文化中離不開(kāi)新聞宣傳的參與支持，而新聞宣傳也要有指向性，企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)很好的落腳點(diǎn)。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

基于新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)之間存在緊密關(guān)系，作為企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)與傳播中，必須要發(fā)揮新聞宣傳的作用，具體來(lái)說(shuō)，包括以下幾個(gè)方面：

(一)利用新聞宣傳進(jìn)行企業(yè)文化傳播

企業(yè)新聞宣傳不但能夠在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行文件精神的上傳下達(dá)，還能夠進(jìn)行企業(yè)文化傳播。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)其內(nèi)部規(guī)章制度等文件精神的上傳下達(dá)過(guò)程也是企業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程，因?yàn)橥ㄟ^(guò)將企業(yè)決策、經(jīng)營(yíng)管理方針等傳遞給員工，有利于員工在思想上和行動(dòng)上保證與企業(yè)同步，助力企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)新聞宣傳活動(dòng)能夠?qū)⑵髽I(yè)中發(fā)生的事件以及員工的思想動(dòng)態(tài)反饋給企業(yè)，有利于企業(yè)科學(xué)決策。同時(shí)新聞宣傳還能夠組織相關(guān)文化活動(dòng)，能夠?qū)⑵髽I(yè)口號(hào)以直接形式表達(dá)出來(lái)，在企業(yè)內(nèi)部通過(guò)新聞宣傳營(yíng)造文化建設(shè)的氛圍和環(huán)境。

(二)利用新聞宣傳增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

任何企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)員工的共同努力，員工在企業(yè)的工作環(huán)境、凝聚力、戰(zhàn)斗力直接關(guān)系到企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)中很重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是讓員工團(tuán)結(jié)一心，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力，而新聞宣傳工作能夠從基層入手，深入員工的生活，進(jìn)行對(duì)員工生產(chǎn)生活事件的報(bào)道，讓員工感受到被關(guān)懷，也能夠讓更多員工感受到企業(yè)工作環(huán)境的人性化，從而更加緊密的團(tuán)結(jié)一致。同時(shí)企業(yè)新聞宣傳還能夠?qū)⑵髽I(yè)相關(guān)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等宣傳出去，以良好的精神面貌和發(fā)展規(guī)劃鼓舞員工，形成更加積極進(jìn)步的企業(yè)文化動(dòng)力。

(三)借助新聞宣傳樹(shù)立企業(yè)良好形象

企業(yè)新聞宣傳不但能夠?qū)ν鈭F(tuán)結(jié)員工，還能夠在對(duì)外宣傳中為企業(yè)樹(shù)立良好企業(yè)形象，企業(yè)形象也是企業(yè)文化的一部分。企業(yè)對(duì)外新聞宣傳方式是多樣的，包括對(duì)外與各機(jī)構(gòu)、部門(mén)、與合作者、客戶等交往活動(dòng)中的行為，也包括企業(yè)主動(dòng)投放的廣告等，企業(yè)對(duì)外新聞宣傳能夠展示企業(yè)的特點(diǎn)，建立與相關(guān)單位和部門(mén)之間的聯(lián)系，讓更多的人認(rèn)識(shí)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)企業(yè)良好形象的樹(shù)立具有重要意義。

(四)利用新聞宣傳創(chuàng)造企業(yè)文化發(fā)展良好空間和環(huán)境

企業(yè)文化建設(shè)對(duì)內(nèi)對(duì)外都需要良好的空間和環(huán)境，新聞宣傳能夠起到輿論導(dǎo)向宣傳作用，尤其是在一些重大事件中，有時(shí)容易在企業(yè)中間謠傳，或者在社會(huì)中被一些別有用心者利用虛假宣傳損壞企業(yè)形象，這時(shí)企業(yè)可以利用自身新聞宣傳，通過(guò)權(quán)威發(fā)布或者政策解釋等方式進(jìn)行正面新聞宣傳，來(lái)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，能夠在企業(yè)內(nèi)部讓員工團(tuán)結(jié)一心，在外部有利于維護(hù)企業(yè)良好形象，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)鞏固也具有重要作用。

三、如何發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用是毋庸置疑的，但是對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，在文化建設(shè)中對(duì)新聞宣傳載體作用利用的還不夠，關(guān)鍵是要在具體落實(shí)上進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)，以下筆者介紹幾種新聞宣傳作用企業(yè)文化建設(shè)的具體對(duì)策。

(一)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳的重視

進(jìn)入新時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，其中文化競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越具有影響力，上文提到不但對(duì)企業(yè)自身員工具有凝聚力影響，對(duì)企業(yè)外部形象也意義非凡，這就要求企業(yè)必須要注重自身企業(yè)文化建設(shè)，并通過(guò)新聞宣傳將其企業(yè)文化展示出來(lái)和傳遞出去，獲得員工的支持和社會(huì)大眾的認(rèn)可，只有在員工積極投身企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的努力下和社會(huì)中的良好形象，才能擁有在競(jìng)爭(zhēng)中的立足之地。

(二)制定宣傳的規(guī)劃與戰(zhàn)略

利用新聞宣傳進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)具有重要作用，但是如何發(fā)揮出作用還是要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，形成戰(zhàn)略性，這樣也能夠強(qiáng)化新聞宣傳的效果。筆者認(rèn)為企業(yè)在新聞宣傳中要想對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳必須要制定規(guī)劃，從宣傳的內(nèi)容、形式、時(shí)間、對(duì)象等，尤其是在宣傳內(nèi)容上必須要規(guī)劃出重點(diǎn)，包括對(duì)外宣傳企業(yè)文化的主題內(nèi)容，要考慮到社會(huì)大眾關(guān)注焦點(diǎn)，要切合當(dāng)前社會(huì)價(jià)值觀并力求起到一定的引導(dǎo)作用；其次企業(yè)新聞宣傳還要圍繞文化建設(shè)設(shè)定目標(biāo)，要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略性目標(biāo)并在這一目標(biāo)下通過(guò)不斷開(kāi)展新聞宣傳來(lái)建設(shè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化。

(三)新聞宣傳中充分利用企業(yè)文化資源

新聞宣傳要想發(fā)揮作用促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)就必須在新聞宣傳中體現(xiàn)企業(yè)文化，這就需要企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要定期對(duì)企業(yè)文化資源進(jìn)行收集和整理，將各種資料，包括文字、視頻、圖片等進(jìn)行分類保存，以便在進(jìn)行宣傳時(shí)能夠從中深度挖掘企業(yè)的文化資源并按照上文所述制定宣傳攻略。從企業(yè)角度、員工角度挖掘合適的文化內(nèi)容作為新聞宣傳亮點(diǎn)，尤其是在企業(yè)進(jìn)行重大活動(dòng)中更應(yīng)當(dāng)重視宣傳企業(yè)文化，這種通過(guò)挖掘企業(yè)文化資源并進(jìn)行新聞宣傳的方式對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)更具有基礎(chǔ)性作用，對(duì)員工也更具有引導(dǎo)作用。

(四)利用現(xiàn)代新媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳

當(dāng)前越來(lái)越多的人在說(shuō)我們進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代

依托強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端媒體、數(shù)字化期刊和雜志等，人們可以越來(lái)越便捷的接收到來(lái)自各個(gè)方面的新聞資訊。企業(yè)新聞宣傳中可以利用所有形式的現(xiàn)代新媒體，進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，形成廣泛覆蓋和深度傳播的企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要作用。

(五)利用多樣化傳媒工具加強(qiáng)新聞宣傳，建立企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)

新媒體是現(xiàn)代新聞宣傳的一種新形式，除了新媒體，新聞宣傳還可以利用多樣化的傳媒工具，包括傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志、電視新聞、上文提到的新媒體、還可以建立企業(yè)網(wǎng)站，制作企業(yè)宣傳欄等，通過(guò)內(nèi)外多樣化傳媒工具建立起企業(yè)文化建設(shè)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，不但能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)各方面工作信息的實(shí)時(shí)有效傳遞。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前各類企業(yè)都開(kāi)始重視自身思想政治工作，新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)作為思想政治工作的一部分，直接關(guān)系到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)與管理，本文將企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用進(jìn)行了剖析，也指出了企業(yè)文化建設(shè)中如何發(fā)揮新聞宣傳作用的具體建議，對(duì)該問(wèn)題的研究具有重要理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，作為企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視并積極推進(jìn)落實(shí)。

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