體育觀眾觀賽動機問卷的編制與檢驗

謝 勁，孫 南，金曉芳

(1.臺州學院 體育科學學院，浙江 臺州 317000；2.北京體育大學 競技體育學院，北京 100084)

繼國務院發(fā)布的第46號文件，要求“以競賽表演業(yè)為重點，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事”[1]之后，2015年11月國務院又發(fā)布了《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》，指出：“重點培育健身休閑、競賽表演、場館服務等體育服務業(yè)；推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批國際性、區(qū)域性品牌賽事”[2]。與此同時，國家主席習近平同志提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”重大倡議，“一帶一路”戰(zhàn)略布局逐步深入體育產業(yè)領域，對我國體育賽事的發(fā)展帶來了新的機遇。在如此空前利好的戰(zhàn)略背景之下，體育競賽表演產業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了體育產業(yè)結構中最具活力的一部分。如今，幾近“泛濫”的體育賽事如潮流般地涌入到人們的生活之中，任何賽事都會有忠實的觀眾為之吶喊心動。有了觀眾的參與，競賽表演才有了存在的價值，滿足觀眾的需求是競賽表演市場成功運作的關鍵所在。而觀眾的觀賽動機有助于預測他們對賽事的潛在需求，因此加強對觀眾動機特點及相關內容的研究，可以為競賽表演市場的開發(fā)提供科學有效的實證支持。

對體育觀眾動機進行研究，有效的測量工具必不可少。從已有的相關文獻來看，歐美國家動機測量量表開發(fā)的研究成果較豐富，具有代表性的有：Wann在1995年首先開發(fā)出體育迷動機量表，將體育迷動機分為“積極壓力、自尊、逃避、娛樂、經濟、審美、群體歸屬、家庭需要”[3]八個維度。其次是Kahle等人基于態(tài)度動機理論，開發(fā)了體育迷現場觀看動機量表，將動機分為：“內在化、自我表達、友誼、順從、義務、自我定義、認同”[4]。接下來，Milne和Mcdonald(1999)將觀眾動機分為“風險承受、減少壓力、攻擊性、歸屬感、社會促進、自尊、競爭性、成就感、技術熟練性、審美、價值發(fā)展、自我實現”[5]十二個維度。再是Trail和James(2001)開發(fā)了體育消費動機量表，得到“成就、知識獲得、審美、積極壓力、逃避、家庭、運動員個人魅力、運動技能以及社會互動”[6]九個維度。后來，Funk等人在2009年研制了SPEED 量表，將體育消費動機分為 “社會性(S)、美感(P)、興奮感(E)、自尊反應(E)以及消遣性(D)”[7]5個維度，大幅度減少了維度和測項數量，更為簡潔和易于操作?？梢钥闯鰢鈱τ趧訖C量表的開發(fā)經歷了不斷改進的歷程，并得到廣泛驗證和應用，但對量表應用的信效度檢驗還有待加強。目前國內研究者所使用的動機測量工具多是對國外量表的翻譯修訂，但是觀眾動機復雜多變，其結構會隨著時代的變化而發(fā)生改變，所以符合當下觀眾實際情況的動機量表就顯得十分需要?；诖?，本文將在已有的研究基礎之上，根據當前我國體育觀眾觀賽心理的特點及實際需求，編制出體育觀眾觀賽動機問卷，以期為體育觀眾動機類的研究提供一個較為理想、有效的測量工具。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

樣本1：在北京大學自修室、國家圖書館、臨海農機站、臺州市民廣場發(fā)放觀眾動機初始問卷，一共發(fā)放450份，回收426份，其中有效問卷374份。374名被試中男性觀眾198人，女性觀眾176人，年齡跨度為18到69歲。

樣本2：采用現場、郵寄和網絡發(fā)放相結合的方式派發(fā)正式問卷?，F場發(fā)放主要在臺州學院、回浦中學、清華大學、國家圖書館、北京大學、臨海老年大學、比賽現場以及人流量較大的購物中心和廣場隨機發(fā)放。網絡發(fā)放是通過QQ、微信等形式發(fā)送問卷鏈接給相關人群。一共發(fā)放問卷1 680份，其中現場發(fā)放900份，郵寄發(fā)放300份，網絡發(fā)放回收480份，總共回收1 490份，篩選之后剩下1 140份有效問卷。調查對象主要分布于：北京、浙江、上海、河南、云南、山西、湖北、廣東、遼寧、內蒙等地，具體被試情況見表1。

表1 正式問卷被試情況(N=1 140)

1.2研究方法

采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法及數理統(tǒng)計法進行研究分析。其中，運用文獻資料法、訪談法和開放式問卷法，收集體育觀眾觀賽動機初始問卷的題項；運用SPSS22.0和AMOS22.0統(tǒng)計軟件包對有效的數據進行相應地統(tǒng)計處理，將主要運用相關分析、獨立樣本T檢驗、方差分析、因素分析、信效度分析等數據處理方法。

2 結果與分析

2.1初始問卷的編制

初始問卷的題項主要參考：①馬斯洛需要動機理論；②國外相關動機量表，主要有：Wann[3]編制的體育迷動機量表、Kahle等人[4]編制的體育觀看動機量表、Trail和James[6]設計的體育消費動機量表；③個別觀眾的訪談和開放式問卷的結果，編制了初步的體育觀眾觀賽動機問卷，共包含50個題項。此后，邀請體育社會學、運動心理學和體育美學方面的20位教授或副教授對題項進行了評價和鑒定，并進行多次修改和整理，最后邀請2名心理學教授進行把關，初步編制了“體育觀眾觀賽動機初始問卷”，保留了36個題項。題項采用李克特(Likert)5點式量表計分法，答題以完全同意、基本同意、不確定、基本不同意、完全不同意為選項，分別給予5分，4分，3分，2分，1分。

2.2項目分析

2.2.1 臨界比值法。采用樣本1的數據，首先計算374人被試在預測問卷上36個測驗題項的總分，再將總分從高到低進行排列，設定前27%為高分組，后27%為低分組，然后采用獨立樣本t檢驗法得出t值?！耙话銓⑴R界比值的標準值設為3.000，若是題目高低分組差異的t統(tǒng)計量小于3.000，可以考慮刪除”[8]。表2是t檢驗結果匯總，可以看到題項Q6、Q19、Q23及Q35的p值均未達顯著，t統(tǒng)計量都小于3.000，因此決定刪除。剩余的32個題項暫時保留，以做進一步的篩選。

表2 高低分組獨立樣本t檢驗結果

注：*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001

2.2.2 相關法。相關法判別的要求是“題項與總分的相關不僅要達到顯著，兩者間的相關要呈現中高度關系，即相關系數至少要在0.4以上”[9]。從表3可以看到：題項Q2、 Q29和的相關系數分別為0.293和0.284，均未達到0.4的標準，因此將這兩題刪除。

表3 每個題項得分與問卷總分的相關系數

注：“**”表示在顯著性水平為0.01時相關顯著

通過項目分析之后，題項Q2、Q6、Q19、Q23、Q29、Q35被刪除，剩余的30個題項被保留下來，做進一步的探索性因素分析。

2.3探索性因素分析

首先，進行因素分析適合性檢驗，從表4中可知初始問卷各題項的KMO值為0.853，符合kaiser給出的標準：“KMO值在0.8～0.9為適合進行因素分析”[9]，同時Bartlett球形檢驗的x2值為4 733.559，df=435，P<0.001，表明各題項之間存在相關性，具有共享的因素結構，因此該樣本適合進行因素分析。

表4 KMO與Bartlett檢驗

其次，采用主成分分析法(PC)和正交極大方差旋轉法(Varimax)進行因素旋轉，求出最終的因素負荷矩陣，并抽取特征值大于1的因素。在完成第一次探索性因素分析之后，共提取了8個因素，累計方差解釋率為63.866%，因素7和8只包含了兩個題項，參照篩選標準[8]，決定將這兩個因素包含的題項Q1、Q14和Q13、Q27刪除。接著在第二次和第三次因素分析中分別刪除了Q33和Q15，最終得到一個由24道題組成的6因子結構(見表5)。表5中，前6個因素的特征值大于1，對24個題項的累計解釋方差的貢獻率為61.762%，達到50%以上，所有題項的共同度介于0.547到0.730之間，因子載荷介于0.498到0.842之間。因此經過探索性因素分析得出的結果是可以接受的，提取的因素數目較為理想。

表5 探索性因素分析結果

接著，對各因素進行命名。在析出的6個因素中，因素一包含5個題項，表達了觀眾對人體自然美、運動美及競技精神美的欣賞，反映的是一種審美需求的心理，故將此維度命名為“審美追求”；因素二包含4個題項，反映的是觀眾希望自己的國家代表能在比賽中獲勝的傾向，以及獲得一種歸屬感的需要，故命名為“歸屬認同”；因素三包含4個題項，描述了比賽激烈的競爭性和戲劇性效果給觀眾帶來的體驗感受，故命名為“勝負刺激”；因素四包含4個題項，表現的是觀眾對體育明星的崇拜心理，包括目睹運動明星的個人風采、為體育明星加油助威等，故命名為“明星崇拜”；因素五包含4個題項，表明觀看體育比賽能夠增加觀眾的體育知識，激發(fā)觀眾積極進取的精神，故命名為“求知激勵”。因素六包含3個題項，表示觀看比賽是一種放松娛樂的生活方式，可以釋放壓力、宣泄情感和緩解焦慮，故命名為“宣泄娛樂”。

最后，對探索性研究篩選出的24個題項重新排序，編制了“體育觀眾觀賽動機正式問卷”。共有兩部分，一是觀眾基本情況調查；二是觀眾動機測量，共24個題項，包含6個維度，其中Q1、Q3、Q5、Q8為“求知激勵”維度；Q2、Q4、Q7為“宣泄娛樂”維度；Q6、Q9、Q23、Q24為“明星崇拜”維度；Q11、Q19、Q21、Q22為“歸屬認同”維度；Q10、Q12、Q13、Q14為“勝負刺激”維度；Q15、Q16、Q17、Q18、Q20為“審美追求”維度。采用李克特5點式量表計分，完全不同意=1分，基本不同意=2分，不確定=3分，基本同意=4分，完全同意=5分。

2.4驗證性因素分析

運用Amos22.0軟件對樣本2數據進行驗證性因素分析，采用最大似然(Maximum Likelihood)法對模型進行擬合估計，分析結果見表6和圖1。其中x2/df=3.390，符合1

表6 驗證性因素分析的擬合指標

圖1 觀賽動機6因素結構模型圖

2.5信度檢驗

采用內部一致性系數和重測信度對樣本2進行問卷的信度檢驗。在正式問卷發(fā)放之后，對其中部分問卷填答人員(60名)進行重測，時間間隔為兩周，以獲取重測信度。由表7可知：總問卷的內部一致性系數為0.937，六個測量維度的內部一致性系數在0.721-0.866之間，均高于0.70，表明問卷總體及各維度的內部一致性都較高。同時，問卷的重測信度為0.836，可知問卷的外在信度也較好。因此，總體檢驗表明問卷具有較好的信度。

表7 總問卷及各維度的內部一致性系數

2.6效度檢驗

2.6.1 內容效度。本研究首先查閱了相關文獻并進行總結，對觀眾進行開放式問卷和訪談收集動機題項，并借鑒國外業(yè)已成熟的動機量表而編制了初始問卷。在進行預測之前，邀請了相關的專家對問卷的題項進行了審查和評判，并經過驗證之后形成正式問卷。從專家評價的信息和驗證的結果來看，問卷能夠反映觀眾觀賽動機的內容，且動機結構合理，表明問卷題項在本研究的范圍內具有良好的代表性，內容效度較好。

2.6.2 結構效度。探索性因素分析的結果表示動機的6個因素解釋了總變異量的61.762%，且因素結構較清晰，能夠很好代表問卷的測量內容。同時，驗證性因素分析結果顯示動機的6因素結構模型擬合指數均達到了標準，模型擬合良好，說明六個因素結構是合理的，所以問卷的結構效度良好。

3 討 論

由于觀眾的動機歷來不是凝固不變的，不同的社會時期和時代背景，觀眾表現出來的觀賞動機有可能存在差異，因而必須深入探究觀眾當下的觀賽心理，從更加廣泛的角度去評價其動機結構。筆者認真查閱了國內外有關觀眾動機測量的相關研究，發(fā)現國外研究主要是對體育消費動機量表的開發(fā)，如果直接將這些量表應用到國內體育觀眾動機的測評，將會面臨著文化差異的問題。而國內研究則缺乏觀眾動機的測量工具，有的多是對國外量表的翻譯修訂，適合當下測量標準成熟的動機量表幾乎空白。本研究是在Wann[3]、Kahle[4]、Trail和James[6]開發(fā)的動機量表的基礎上，通過開放式訪談和問卷共收集了體育觀眾觀賽動機測量題項50道，經過專家評定之后保留了36個題項，構成初始問卷。在樣本1的數據中，采用項目分析和探索性因素分析得到一份由24個題項組成的6維度觀眾動機問卷。利用樣本2中1 140名觀眾的調查數據對動機問卷進行驗證性因素分析，測試結果顯示6個動機因子的模型呈現出較好的擬合效果。盡管x2/df=3.390，不在1

本研究所編制的問卷對當前我國體育觀眾的觀賽動機進行測評，所測量的動機結構分別為：①審美追求：反映了運動競賽對于觀眾不僅僅限于視覺上的美感享受，還滿足了人們一種更高層次的心理體驗和審美追求；②歸屬認同：指的是人們在觀賽過程中能獲得一種國家或集體認同與民族歸屬感；③明星崇拜：表明的是體育明星所具有的象征意義能滿足觀眾特定的社會文化心理需求；④宣泄娛樂動機：表示觀看比賽可以宣泄人們的各種壓力和情感，還能滿足人們休閑娛樂的需求，給人帶來心靈的愉悅；⑤勝負刺激：反映的是運動競賽勝負的不測與變數，滿足了人們感官享受和強烈的情感與心理刺激；⑥求知激勵：表明觀看比賽滿足了人們學習體育知識、享用體育文化成果，促進自我實現的需求。這6個動機類型較全面地概括了目前國內體育觀眾參與運動競賽觀賞活動的主要原因，緊扣當前社會時代的背景，貼近我國體育觀眾的實際情況，既體現了問卷的科學性，又實踐了較強的應用價值。

4 結 論

4.1 本研究通過文獻總結、訪談和開放式問卷，并在咨詢相關專家意見的基礎上，編制了體育觀眾觀賽動機初始問卷，經過項目分析和探索性因素分析的檢驗，最終得到一個由24道題組成的6維度觀眾動機結構。6個動機維度分別為：審美追求、歸屬認同、明星崇拜、宣泄娛樂、勝負刺激和求知激勵。

4.2 從驗證性因素分析和信效度分析的結果來看，本問卷基本符合研究的理論構思和心理測量學的要求，具有良好的信度和效度。問卷結構設計合理，能較為全面地反映觀眾參與運動競賽觀賞活動的動機，是一個比較理想、有效的問卷，可以作為研究體育觀眾觀賽動機現狀的有效測量工具。

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