微信之傳播

隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合態(tài)勢會進一步增強，界限會更加模糊，所有的手段都可以做融合業(yè)務。所以我們沒有理由看淡電視前景，因為電視在技術上、傳播方式上并不是一成不變的，它一直在不斷地發(fā)展、演化之中?！按笃痢辈⒉桓半娨暋眲澋忍?，視聽新媒體并不一定是“小屏”。在視聽服務領域，不管大屏還是小屏，用戶的轉移成本很低。好的內容在哪兒，用戶就去哪兒。（“廣電頭條”《羅建輝：我們沒有理由看淡電視前景，好的內容在哪兒，用戶就去哪兒》）

自媒體發(fā)達，嚴肅新聞媒體式微，就會出現(xiàn)紅黃藍幼兒園事件爆發(fā)后的傳播生態(tài)：事實極度匱乏，各種消息滿天飛，非理性情緒在各微信群和朋友圈快速轉發(fā)，營銷號第一時間出來吃沾血饅頭，大號借勢收割流量。惡性公共事件，本該依賴的獨立的第三方——曾經(jīng)的調查記者的階層消失，是現(xiàn)在傳播困局的根源，以流量作為立身之本的各類公號，事實不是它們的關注點。極端事件引發(fā)的獵奇心，人性里對惡的憤慨，都成為營銷號流量變現(xiàn)的直接因素。（“藍鯨財經(jīng)記者工作平臺”《事實匱乏的時代，調查記者不夠用了！》）

慢綜藝的火爆從本質上來說是對觀眾渴望文化的心理的一次迎合，我們在社會疲于奔命，我們遭遇各種困境，文化的撫慰作用不言而喻，對于文化的平等追求可能是我們生活中為數(shù)不多的平等了，腹有詩書氣自華成為我們抵抗這個社會的最后法寶。而文化類慢綜藝的出現(xiàn)，恰好是我們展示自己文化情懷的最好的契機。（“廣告銷售老鳥”《慢綜藝霸占衛(wèi)視熒屏，是真情懷還是裝逼格？》）

今年光是待播的“大女主”劇就有幾十部，正在拍攝的更是有上百部之多。類型也是琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，什么玄幻冒險的、古裝言情的、后妃宮斗的、亂世成長的，多得像菜地的蘿卜一樣數(shù)不過來。但是，我認為今年會有80%以上的“大女主”劇集體撲街!主要是“大女主”集體扎堆后的內容同質化，讓觀眾的審美開始疲勞了；“大女主”依舊是老套的劇情和架空的女權，讓觀眾沒代入感；還有千篇一律的人物臉譜化，早就讓觀眾提不起興趣了。（“新劇觀察”《2018年為什么會成為80%“大女主”劇的火葬場？》）

在內容的生產方面，有這樣一句話：“滿足所有人等于所有人都不滿足”。幾年前，二次元動漫圈層、游戲圈層、地下文化圈層等小眾圈層在視頻平臺上幾乎難覓蹤影，但在今年，視頻網(wǎng)站力求通過差異化的內容編排挖掘更多受眾的趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯。通過對90后、95后、00后不同階段不同興趣層的年輕人群體劃分，精準對標目標群體，通過小眾內容在圈層中引爆，然后擴散，通過口碑化傳播，繼而掀起整個大眾市場的熱度。（“新劇觀察”《2018年網(wǎng)絡視頻內容十大發(fā)展趨勢》）

如果你看不懂現(xiàn)在00后的表情包，那就對了。在我看來，00后的社交表達已經(jīng)呈現(xiàn)出“富媒體”形態(tài)，他們喜歡裝飾自己頭像，自定義聊天框體，氣泡、字體、主題和壁紙等等，他們都希望有自己的選擇。圖文、短視頻、音頻、視頻等多樣化表達是常態(tài)。（“吳懟懟”《第一批00后已成年，他們的“三觀”會改寫商業(yè)世界游戲規(guī)則嗎？》）

“我們我到說‘們 不您在 能’很 對這多 用個產 戶字稱品，‘里但您面是’都在，會微而看信是‘你’。我們并不需要用一個很尊敬的態(tài)度稱呼用戶，而是應該當朋友一樣稱呼，所以應該是一種很平等的關系，這個寫進我們的產品條約里面去了。后來再也沒有人敢在產品中對用戶過于尊敬，因為我們一旦對用戶過于尊敬，那說明我們可能懷有目的，可能需要騙一點什么東西過來。”張小龍談微信對用戶的態(tài)度的時候如此說，他認為必須給用戶提供最好的產品和服務，把他當朋友。（“虎嗅網(wǎng)”《張小龍：故意去感動一個人是挺不尊重他的表現(xiàn)》）