論當代包裝設計中插畫的應用分析

□黎 娜 廣西民族大學

近年來，人們對于包裝精美程度的要求越來越高，包裝的設計也得到人們更多的關注。插畫的應用越來越廣泛，它不僅可以起到宣傳和介紹產品的目的，還能夠進一步彰顯企業(yè)的特點和個性文化。為此，相關人員需要對插畫在包裝設計中的應用進行認真的研究和分析，緊跟時代步伐，在這種創(chuàng)新應用中進一步凸顯文化內涵。

一、當代包裝設計中插畫的應用目的和特色

（一）通過生動的視覺形象傳達商品的主題和精神

人們的購買行為很容易受到包裝上的插畫的影響，精美的插畫設計能夠在最短的時間內吸引消費者的眼球，發(fā)揮其視覺功效，進而贏得消費者的青睞，提升消費者的購買欲望。而且插畫的設計能夠將產品的信息和優(yōu)點更為準確和真實地展現(xiàn)出來，將商品的信息準確地反映給消費者。好的插畫設計簡明、生動且讓人為之感動[1]。

（二）包裝設計中的插畫簡約易懂

插畫被應用的最主要目的是對產品信息的介紹和產品形象的凸顯。為了保證產品便于人們識別，在設計插畫時，要遵從簡約易懂的理念，使包裝更加鮮明，這種親切感可以顯著拉近消費者與產品之間的距離。為此，相關人員在設計的過程中要對相關產品信息有一個準確的定位，將產品的特色進行有效的宣傳和凸顯。

（三）包裝設計中的插畫應該具有文化內涵

插畫本身就是一種富有內涵和教育意義的藝術，插畫設計能夠直接表露出人們的內心情感。從某種程度上來說，插畫是對某種文字語言的藝術表達，具有更強的藝術氣息。就像插畫畫家?guī)酌?，其所畫的每一個故事都能吸引讀者，并能引導讀者對其作品進行進一步的欣賞和品鑒，這些獨特的精神色彩和文化內涵，也是包裝設計中插畫應該秉承的價值[2]。

二、當代包裝設計中插畫的應用風格和表現(xiàn)手法

（一）純粹的繪畫

插畫的設計是多種多樣的，不同的畫面給消費者帶來不同的視覺感受。在這種純粹的繪畫中，主要講究的是對色彩和圖案的運用。色彩的運用是插畫的一種主要表現(xiàn)手段，結合不同的包裝需求，設計師們也習慣了用一些特定的色彩去代表某些商品的主旨。例如，常常會用茶色或者褐色去對飲品進行包裝，用紅色或黃色來包裝一些甜品，這些代表性的色彩讓人們產生了習慣性思維，基本上一看到這些色彩，就會立刻聯(lián)想到某些物品。在插畫的包裝設計中，圖案的運用可謂是多種多樣，其中有抽象的不規(guī)則圖案，也有傳統(tǒng)的條紋。這些圖案的合理選擇和恰當應用，有助于消費者對商品進行更準確的識別。

（二）數碼商業(yè)的插圖

隨著信息技術的普及應用，設計領域的插畫所涵蓋的內容也日益廣泛，為了強化產品的商業(yè)性價值，人們開始嘗試用數碼商業(yè)插圖，有時還會應用數碼相機、打印機和掃描儀等來進行設計。這種插圖相對于純粹插圖而言，更具真實性和立體感，從而提升了包裝的表現(xiàn)力。例如，可口可樂公司推出的“七喜”就是一種數碼商業(yè)插畫的典型應用案例，其主要針兒童和女性消費者，采用卡通和幽默的風格，將更多豐富和有趣的情節(jié)引入畫面中，進而贏得人們的關注。這種數碼商業(yè)插圖的設計和應用效率比較高，儲存也更為方便，在新時代的環(huán)境背景下，發(fā)展更加成熟。

三、當代包裝設計中插畫的提升和完善策略

（一）強化傳統(tǒng)文化的應用

在經濟全球化的今天，社會上很多東西都在同化，民族特色就顯得更有價值。為此，在插畫的設計中，應該加強對傳統(tǒng)文化的滲透和應用，將現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化有效結合，提升插畫的藝術設計效果，讓人耳目一新，從而促進其長期發(fā)展。

（二）加強對情感的滲透

情感是最有力量的說服者和銷售者，插畫也是藝術的一種，情感是其得以表現(xiàn)的主要靈魂。為此，在對插畫進行設計時，應該充分分析人們的情感需求，挖掘不同性別和不同年齡人們的情感差異，對癥下藥，更好地將人們的情緒帶入商品中。

除此之外，加強插畫信息的準確性也尤為關鍵，這也是包裝設計本應該遵從的原則和理念。為此，相關人員要有責任意識，在充分了解消費者的心理需求和產品的特色優(yōu)勢的基礎上，進行巧妙的設計，從而實現(xiàn)更好的宣傳效果。

綜上所述，當代包裝設計中插畫的應用得到了人們越來越多的重視，我們理應對其進行認真的研究和分析，從而充分利用其優(yōu)勢，為文化的傳承和經濟的發(fā)展貢獻一分力量。