短音頻是傳統(tǒng)廣播的新風口嗎？

短音頻是受眾的真需求嗎？

廣播的發(fā)展與進化在近20年間有兩個重要的階段，一個是上世紀90年代初，隨著珠江經(jīng)濟電臺等一批都市廣播興起時，廣播的進化由農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，廣播由此進入了“二戰(zhàn)”以后的一次飛速發(fā)展；另一個是隨著2004年P(guān)odcasting技術(shù)的橫空出世，廣播界的國際代表BBC最先將這一技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)廣播中，從而掀開了廣播進化的一個新篇章——即從傳統(tǒng)廣播到播客廣播。播客廣播的出現(xiàn)徹底改變了廣播理論中對于廣播的原有定義：過耳不留、線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝等廣播特性。

傳統(tǒng)廣播行至今天，由于新技術(shù)的高速發(fā)展，近年出現(xiàn)的人工智能技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)給廣播帶來了歷史從未有過的挑戰(zhàn)與機遇，這一變革的顛覆性在于，思考傳統(tǒng)廣播改革的問題必須跳出“廣播”的既有框架與傳統(tǒng)定義，用“音頻”甚而“聲音經(jīng)濟”的大范疇來思考傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型，才更能準確地獲得判斷趨勢的視角。

廣播轉(zhuǎn)型面臨三個主要新技術(shù)的影響：移動終端、人工智能、車聯(lián)網(wǎng)。

最近一段時間，以抖音、快手為代表的短視頻火速成為傳播界的新貴，日活過億的好成績，讓窮則思變的傳統(tǒng)廣播人也提出了“短音頻是下一個風口”的戰(zhàn)斗口號，通過將傳統(tǒng)廣播切片化、標簽化的形式提供給用戶，參與到“短”的競爭中來。

問題是短音頻是受眾的真需求嗎？

短音頻能否成為廣播的新方向？取決于兩點：一個是短音頻能在手機這樣一個“視媒介”終端中被受眾高頻選擇；其二，短音頻能提供給受眾非常獨特的且是短視頻不具備的受傳體驗。

如果說，過去人們由于受制于終端（智能終端價格高昂，未普及）、網(wǎng)速（2G、3G時代網(wǎng)速對視頻收看不流暢、不友好）、網(wǎng)費（網(wǎng)絡(luò)收費高昂，看視頻費用遠高于聽音頻）、內(nèi)容（視頻生產(chǎn)需要一定的設(shè)備、技能），而現(xiàn)在，短視頻的流行說明上述的四個制約已全部或接近全部解決：

首先，智能手機普及率中國達到68%。其次，5G時代來臨，網(wǎng)速更快、連接更廣，對移動寬帶、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重要影響。其三，網(wǎng)費不斷下降。提速降費3年以來，國內(nèi)寬帶用戶的單價下降90%，移動通信客戶的單價下降83.5%。其四，短視頻內(nèi)容充沛。短視頻在各大平臺身影都相當活躍。UGC成為短視頻的主力：今日頭條短視頻已超過圖文和組圖成為平臺上最大的內(nèi)容形態(tài)，每天的視頻播放頻次達10億；快手、美拍、秒拍等用戶紛紛創(chuàng)造了大量內(nèi)容。此外，PGC也加入其中，傳統(tǒng)媒體加入短視頻生產(chǎn)，例如《界面新聞》主打“人物特寫紀錄片”的短視頻“箭廠”；《南方周末》打造“南瓜視業(yè)”推出名人訪談、文化脫口秀等短視頻；《新京報》推出“我們”打造新聞紀實短視頻。

手機作為一個“視媒介”，如何讓上述四大障礙都不成為障礙時，讓可以看視頻的受眾閉上眼睛來聽音頻，特別是聽短音頻，這是否是用戶的真實需求？需要進一步考量。除非這個短音頻提供了短視頻無法提供的獨特體驗，否則面對短視頻的洶涌沖擊，很難想象受眾選擇聽短音頻而不是看短視頻。

無疑，音頻在解放雙手、雙眼的層面上具有視頻不具備的優(yōu)勢，如果說長音頻可以提供給受眾較長時間不用雙手、雙眼的便利的話，短音頻因為時間短，需要用戶不斷地重啟雙手、雙眼來進行選擇（當然也可以放棄互聯(lián)網(wǎng)“可主動選擇”的優(yōu)勢，回歸傳統(tǒng)廣播的線性收聽的被動模式，但顯然，這并不是我們利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的目的所在），這使得解放雙手、雙眼這一音頻較之視頻而言的優(yōu)勢也不顯著，與短視頻、長音頻相比，短音頻是否是傳統(tǒng)廣播的下一個風口？是否有足夠多的手機用戶聽短音頻？這似乎還需要進一步確認。

受眾的真實需求是媒體轉(zhuǎn)型時需要誠實面對與認真回應(yīng)的，這一點，對于傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型也不例外。