數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

□趙 馨 首都師范大學(xué)科德學(xué)院

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也被稱為平面設(shè)計(jì)，是通過一些平面視覺符號(hào)向接受者傳遞信息的設(shè)計(jì)行為。主要的設(shè)計(jì)形式有插圖、文字、平面廣告等。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸為大眾所熟知和認(rèn)可，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有十分重要的地位，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做出更先進(jìn)、更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要手段[1]。

二、數(shù)字化設(shè)計(jì)的意義

數(shù)字化設(shè)計(jì)是隨著科技的發(fā)展、電子信息技術(shù)的進(jìn)步而產(chǎn)生的一個(gè)概念，它是指通過新興的數(shù)字化傳播手段對(duì)設(shè)計(jì)者所要展示的信息進(jìn)行傳播。數(shù)字化時(shí)代的到來改進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段，增加了信息傳播的方式和趣味性，也增強(qiáng)了信息傳播的速度和效果，使得信息傳播工作更加便捷。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段單一、技術(shù)設(shè)備落后、設(shè)計(jì)效果沉悶、傳播速度和傳播效果也不夠好，在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)很好的設(shè)計(jì)理念因?yàn)榧夹g(shù)條件的限制而得不到實(shí)現(xiàn)的情況，在數(shù)字化時(shí)代中，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和專業(yè)知識(shí)極大地減少了這種情況的發(fā)生[2]。三、現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

（一）技術(shù)支配化

科技帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，先進(jìn)的科學(xué)設(shè)備、科學(xué)理論、思維方式都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神基礎(chǔ)。新技術(shù)的產(chǎn)生帶來了新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，科技的進(jìn)步影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)者通過筆來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將自己的設(shè)計(jì)理念通過文字或者繪畫的形式表現(xiàn)在紙上，然后對(duì)這些設(shè)計(jì)進(jìn)行印刷、復(fù)制或者通過電視等方式進(jìn)行傳播。隨著科技的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和發(fā)展成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要條件。網(wǎng)絡(luò)多媒體不但為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更快速的傳播手段和更廣闊的傳播空間，也為設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)方法提供了更多選擇，設(shè)計(jì)者可以在計(jì)算機(jī)上操作繪制設(shè)計(jì)圖紙或是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)等，設(shè)計(jì)手段的更新和進(jìn)步也為設(shè)計(jì)者帶來更多的設(shè)計(jì)靈感和不同的設(shè)計(jì)趣味?，F(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，要堅(jiān)持技術(shù)支配化，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)積極開發(fā)研究新的科學(xué)技術(shù)。

（二）設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作來說，創(chuàng)新毫無疑問是最重要、最必不可少的精神。設(shè)計(jì)的靈魂就是創(chuàng)新，如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一直止步不前，重復(fù)舊的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，將會(huì)導(dǎo)致該領(lǐng)域死氣沉沉，無法創(chuàng)新。有效的信息傳播并不只是將信息傳輸給受眾，還需要受眾能夠接受信息、留意信息，所以除了在信息傳播方面下足功夫，設(shè)計(jì)本身的高質(zhì)量也應(yīng)該得到保證。創(chuàng)新要求設(shè)計(jì)者對(duì)人們習(xí)以為常的事情進(jìn)行否定、探索，突破常規(guī)思維的束縛，以求能夠從不同的層面發(fā)現(xiàn)新的想法和靈感，創(chuàng)造出新穎且能夠吸引受眾的設(shè)計(jì)。所謂創(chuàng)新，就是想他人未想、做他人未做。在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的工作中，除了要做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀、形式上的創(chuàng)新，還應(yīng)該追求產(chǎn)品內(nèi)涵的新穎，只有做出兼具外觀和內(nèi)涵的創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

設(shè)計(jì)者是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，想要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新化，人才的挖掘和培養(yǎng)最為重要。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，要有扎實(shí)的設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)、熟練的專業(yè)技能，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，把每一次設(shè)計(jì)工作都當(dāng)成一次歷練，努力創(chuàng)造出新穎的吸引人的設(shè)計(jì)。對(duì)于用人單位來說，針對(duì)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)人員可以通過交流會(huì)等方式培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)素養(yǎng)、開發(fā)創(chuàng)造力。另外，還應(yīng)該引進(jìn)專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的人才，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造力是推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性發(fā)展的最大動(dòng)力。

（三）設(shè)計(jì)大眾化

相對(duì)于藝術(shù)的受眾群體較為小眾來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是面向大眾進(jìn)行信息輸出的，受眾較廣且更貼近生活。人們?cè)谏畹姆椒矫婷娑紩?huì)接觸視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，報(bào)紙、電視、街上收到的傳單、商場(chǎng)大屏幕里的廣告等，設(shè)計(jì)無處不在。正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的受眾面廣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要更簡(jiǎn)單、直白，易于理解和接受，即大眾化。所謂大眾化，就是指符合大多數(shù)人的審美和喜好，能為大多數(shù)人所接受。藝術(shù)之所以小眾，是因?yàn)樗羁潭鴱?fù)雜，許多人看不懂，也體會(huì)不了。如果設(shè)計(jì)也如此晦澀難懂，那產(chǎn)品便失去了吸引力，無法占據(jù)市場(chǎng)、帶來利潤(rùn)。想要使設(shè)計(jì)大眾化，首先要明白，設(shè)計(jì)來源于生活，設(shè)計(jì)應(yīng)該貼近生活、貼近大眾。在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，要多觀察生活，用簡(jiǎn)單易懂又不會(huì)沉悶無趣的方法來賦予設(shè)計(jì)內(nèi)涵，或者貼近生活，讓大眾覺得親切和熟悉，使人們?cè)诓恢挥X中參與消費(fèi)。

（四）方法多樣化

信息科技的高速發(fā)展以及數(shù)字化時(shí)代的到來使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法之外，還增加了許多數(shù)字化的設(shè)計(jì)方法，最為常用的就是計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過計(jì)算機(jī)軟件對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行處理，計(jì)算機(jī)技術(shù)可以使得平面設(shè)計(jì)不能達(dá)到的立體化、三維化的視覺體驗(yàn)得到實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)生新的藝術(shù)形式，對(duì)觀看者的心理體驗(yàn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激。傳統(tǒng)的廣告業(yè)多是通過張貼海報(bào)等紙質(zhì)信息的方式來進(jìn)行傳播的，這種方式所需要的人力物力資源都比較大，且收效甚微，對(duì)于環(huán)境和市容也有一定的影響，不適合大規(guī)模地、長(zhǎng)久地采用。在數(shù)字化時(shí)代的今天，計(jì)算機(jī)承載著大量的信息，廣告可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，既不會(huì)對(duì)人力物力造成浪費(fèi)，也不會(huì)對(duì)環(huán)境和市容產(chǎn)生影響，且傳播速度快、傳播效果好。數(shù)字化設(shè)計(jì)帶來的設(shè)計(jì)方法的革新對(duì)于設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說是新鮮的充滿活力的血液，設(shè)計(jì)方法的多樣化能夠給設(shè)計(jì)者更多選擇和更多可能性，讓設(shè)計(jì)者能夠選擇最適合、最能激發(fā)自己靈感和創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)方法。

結(jié) 語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)技術(shù)的推動(dòng)有著十分重要的意義，無論是提供先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備使設(shè)計(jì)方法多樣化，還是在整合不同媒介等方面都產(chǎn)生了很大的影響。因此，廣大的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該努力提升自身專業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)持設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化、大眾化，保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。