傳統(tǒng)圖案紋樣在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

□龍燕含 貴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，引用中國傳統(tǒng)圖形元素，增添平面作品的人文氣息，首先以滿足感性訴求為主導(dǎo)方向，通過以情動人的方式，加深觀者對設(shè)計(jì)作品的印象。然后采用以理服人的方式，將理作為說服因素，這種情理有效結(jié)合的方式，對于彰顯中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)特色具有積極性的作用。

一、傳統(tǒng)圖案紋樣綜述

傳統(tǒng)圖案紋樣是在文化歷史的不斷發(fā)展與演變過程中，萃取的一種具備標(biāo)榜性的元素，這種元素也代表了某個時代的文化。在中國上下五千年的歷史中，通過世代接力式傳遞、同化、吸收、萃取，最終演變成非實(shí)物的產(chǎn)物，這類產(chǎn)物統(tǒng)稱為文化遺產(chǎn)，這種文化遺產(chǎn)不僅融入了儒家思想，還吸取了百家爭鳴的精髓。因此，傳統(tǒng)圖案紋樣是一種容者大成與博納海川的有機(jī)構(gòu)成體系。傳統(tǒng)圖案紋樣作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，其多涵括了繪畫、雕刻等多種圖案，這些圖案都具備了濃厚的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)圖案作為一種符號系統(tǒng)，不僅是對自然界的一種模仿，還是觀者對表現(xiàn)對象主觀以上的表達(dá)以及認(rèn)識。在實(shí)際應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣的過程中，物象、比例、透視及結(jié)構(gòu)不會產(chǎn)生任何的影響，加上傳統(tǒng)圖案紋樣的藝術(shù)特征涵括了自然化、生活化與理想化，將其引用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，為其提供了大量的題材。中華民族具有悠久的歷史，從古至今，傳統(tǒng)圖案圖形與承載物上的紋樣姿彩豐富多樣。

二、傳統(tǒng)圖案紋樣的具體應(yīng)用

（一）虛實(shí)圖案的應(yīng)用

在描繪傳統(tǒng)圖案紋樣的過程中，常會應(yīng)用到計(jì)白當(dāng)黑與筆不周而意周這兩種手法，從客觀的角度來看這兩種手法描繪的圖案紋樣，均具備虛實(shí)的特點(diǎn)，同時也展現(xiàn)了虛實(shí)相生的審美理念。在現(xiàn)實(shí)中，虛形與實(shí)形能夠?qū)崿F(xiàn)互相轉(zhuǎn)換。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，通過引入計(jì)白當(dāng)黑的方式，以黑、白兩色表現(xiàn)出我中有你、你中有我的深刻含義，使黑、白之間形成一種互補(bǔ)的關(guān)系。因此，虛實(shí)圖案的手法是在人類視覺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將虛實(shí)有機(jī)地融合在一起。在主體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，要充分應(yīng)用虛實(shí)圖案，可以將主體作為實(shí)形，虛形為底圖。此外，也可以將底圖作為實(shí)形，主體為虛形，實(shí)現(xiàn)虛、實(shí)之間的轉(zhuǎn)換，從而體現(xiàn)一種虛實(shí)相生的景象。

（二）太極圖案紋樣

從哲學(xué)的意義上來看，太極是一切萬物的本源。太極圖案紋樣作為眾多傳統(tǒng)圖案紋樣的一種，主要是由兩個魚形紋組成，其魚形紋的顏色分別為黑白，黑白圖案表示著萬物的生成，同時，太極圖案也表達(dá)了一種相互轉(zhuǎn)化與對立統(tǒng)一的含義。太極圖案構(gòu)成一個非常明顯的S曲線。從表現(xiàn)上來看，太極具有張力、圓潤光滑的特點(diǎn)?；诖?，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，太極圖案受到了很多設(shè)計(jì)師的青睞。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，越來越多的作品在設(shè)計(jì)中融入了中國傳統(tǒng)圖案紋樣，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此，在應(yīng)用傳統(tǒng)圖案紋樣中，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師要不能只停留于“形”的應(yīng)用上，還要深入了解傳統(tǒng)圖案紋樣背后所蘊(yùn)含的文化與哲學(xué)，唯有這樣才能實(shí)現(xiàn)“形神兼?zhèn)洹钡哪繕?biāo)。

（三）對寓意性圖案的充分運(yùn)用

縱觀人類社會發(fā)展歷程，人們生活水平的高低主要受社會生產(chǎn)力與科技的影響，但生活水平的高低并不影響人們對幸福的向往與追求，這點(diǎn)從民間美術(shù)中可以看出。在中華上下五千年的歷史長河中，誕生了眾多具有深厚文化與時代精神的傳統(tǒng)圖案紋樣，這些圖案紋樣均具有寓意性強(qiáng)的特點(diǎn)。比如，中國聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)則是一個成功應(yīng)用傳統(tǒng)圖案的作品，其圖案的圓形是借鑒了壁畫八吉祥中的“盤長”，這種圖案含有生生不息與源遠(yuǎn)流長的意思。而圖案中的線條都是關(guān)聯(lián)在一起的，這又表現(xiàn)了聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)中的通達(dá)與聯(lián)系之間的關(guān)系。中國聯(lián)通標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不僅用傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵來表達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀，同時，利用傳統(tǒng)文化的親和力，弱化了商業(yè)利益的氣息，向大眾展現(xiàn)了企業(yè)文化。

綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，通過引入傳統(tǒng)圖案紋樣，不僅突出了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處，還延伸了傳統(tǒng)圖案紋樣背后蘊(yùn)含的文化與精神。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理有效地應(yīng)用傳統(tǒng)圖案紋樣，對于展現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，具有積極性的作用。