戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意分析

□李 蕊 天津市河北區(qū)公共就業(yè)（人才）服務(wù)中心

戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意，傳達(dá)著平面廣告中的多項(xiàng)元素，如視覺(jué)元素、色彩元素等，主要是彰顯出平面廣告的內(nèi)容。戶外平面廣告常見(jiàn)于商場(chǎng)、車(chē)站、公交站以及飛機(jī)場(chǎng)等位置，戶外平面廣告的成本費(fèi)用高，為了達(dá)到宣傳的作用，更要注重廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意應(yīng)用。戶外平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要與周?chē)沫h(huán)境融合，創(chuàng)意中平衡空間、環(huán)境以及互動(dòng)等因素，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外平面廣告中的重要性。

一、戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表達(dá)

（一）環(huán)境植入型創(chuàng)意設(shè)計(jì)

環(huán)境植入型創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)，采用了復(fù)合型的設(shè)計(jì)方法，促使環(huán)境與戶外平面廣告融為一體，利用環(huán)境因素提高戶外平面廣告的創(chuàng)新性，構(gòu)成新型的創(chuàng)意表達(dá)路徑[1]。戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注重外部環(huán)境的應(yīng)用，避免戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在環(huán)境中過(guò)于突兀，應(yīng)該要促使廣告融入環(huán)境中，同時(shí)利用環(huán)境彰顯戶外平面廣告的創(chuàng)意理念。環(huán)境植入型創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外平面廣告中，經(jīng)常會(huì)用到特定的設(shè)計(jì)中，也就是在特定的環(huán)境中進(jìn)行戶外平面廣告的設(shè)計(jì)。環(huán)境植入型創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外平面廣告中采用了“同構(gòu)”的設(shè)計(jì)方式，需要把環(huán)境的獨(dú)特性融入戶外平面廣告設(shè)計(jì)中。例如，某戶外平面廣告牌，其在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)采用了環(huán)境植入型的方法，該戶外平面廣告牌建在古風(fēng)古韻的旅游區(qū)，在戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，優(yōu)化改進(jìn)了旅游區(qū)中的古建筑，利用古建筑當(dāng)戶外平面廣告的背景，在該背景下進(jìn)行平面廣告的宣傳，實(shí)現(xiàn)了戶外平面廣告與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的相互融合。

（二）空間延伸式創(chuàng)意設(shè)計(jì)

戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中注重空間的應(yīng)用，空間因素在戶外平面廣告創(chuàng)意中起到關(guān)鍵的作用，創(chuàng)意中采用了空間延伸的方法，促進(jìn)戶外平面廣告設(shè)計(jì)的多維度發(fā)展，豐富了平面廣告在戶外環(huán)境中的表達(dá)形式[2]?？臻g延伸式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)比較注重視覺(jué)和維度因素的影響?？臻g延伸創(chuàng)意設(shè)計(jì)在空間上改變了傳統(tǒng)二維的方法，從視覺(jué)上增加了維度的表現(xiàn)力，利用視覺(jué)引導(dǎo)公眾的情感視線，空間延伸式創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加了戶外平面廣告設(shè)計(jì)的多樣化，改變戶外平面廣告設(shè)計(jì)的迎合特點(diǎn)，而是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸引公眾的視線，促使公眾能夠感受戶外平面廣告創(chuàng)意中傳達(dá)的內(nèi)容?？臻g延伸式創(chuàng)意在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中增強(qiáng)了信息傳達(dá)的特征，促使戶外廣告創(chuàng)意更加符合實(shí)際的生活。

（三）互動(dòng)體驗(yàn)式創(chuàng)意設(shè)計(jì)

戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中傳播并解釋了廣告信息，強(qiáng)調(diào)廣告信息的重要性。戶外平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸引入了互動(dòng)體驗(yàn)式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，拉近廣告產(chǎn)品與公眾的距離?；?dòng)體驗(yàn)式創(chuàng)意設(shè)計(jì)在戶外平面廣告中利用了互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，構(gòu)建了直播、影像等途徑，把廣告中的創(chuàng)意宣傳出去。例如：戶外平面廣告互動(dòng)體驗(yàn)中的短片設(shè)計(jì)，戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，在傳統(tǒng)短片的基礎(chǔ)上引入了公眾互動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從公眾需求的角度出發(fā)，在短片中引入互動(dòng)式設(shè)計(jì)，某金融機(jī)構(gòu)投放的戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，就是專(zhuān)門(mén)從公眾的視覺(jué)出發(fā)宣傳了金融產(chǎn)品，促使公眾能夠真實(shí)感受到廣告中金融產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以及和自身的關(guān)系，通過(guò)戶外平面廣告體驗(yàn)金融產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法

（一）直觀法

戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的直觀法，是最常見(jiàn)、最基礎(chǔ)的方法，采用直觀的方法表現(xiàn)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容，直接把平面廣告的主題投放在戶外展示牌上。直觀法在戶外平面廣告中能夠最直接的反饋出產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等參數(shù)[3]。例如：某品牌汽車(chē)的戶外平面廣告創(chuàng)意中，選擇了直觀法的設(shè)計(jì)方式，利用攝影的方式拍攝了與汽車(chē)產(chǎn)品相關(guān)的畫(huà)面，專(zhuān)門(mén)利用特寫(xiě)的拍攝鏡頭凸顯出該品牌汽車(chē)的性能優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，公眾觀看戶外平面廣告時(shí)，可以第一時(shí)間接收到廣告中傳達(dá)的汽車(chē)信息，此類(lèi)創(chuàng)意方法更為真實(shí)，更加貼近商品的實(shí)際情況。

（二）對(duì)比法

戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的對(duì)比法強(qiáng)調(diào)了立體化的藝術(shù)表達(dá)效果，對(duì)比法設(shè)計(jì)廣告時(shí)，經(jīng)常會(huì)將兩個(gè)完全不相同的商品放入到同一個(gè)廣告內(nèi)，經(jīng)過(guò)對(duì)比的方法體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比法在戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，可以直接選擇商品的某項(xiàng)功能、特征進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，有重點(diǎn)地表達(dá)商品的優(yōu)勢(shì)，既可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的想法，又可以觀察到商品的優(yōu)勢(shì)特征，體現(xiàn)對(duì)比法創(chuàng)意的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)。

（三）幽默法

幽默法在戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中注重喜劇元素的應(yīng)用，以生活中較為常見(jiàn)而又有代表性的東西，去表達(dá)廣告商品的特征。幽默法在喜劇的條件下實(shí)行局部的設(shè)計(jì)，常見(jiàn)的創(chuàng)意有漫畫(huà)，也就是利用漫畫(huà)的方式設(shè)計(jì)戶外平面廣告，幽默法的應(yīng)用可以達(dá)到一定的藝術(shù)效果。

（四）擬人法

擬人法是戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中常見(jiàn)的一類(lèi)方法，利用虛構(gòu)、想象的方法將廣告中的內(nèi)容擬人化。擬人化的設(shè)計(jì)方法具有一定的趣味性，其可利用生動(dòng)的方法表達(dá)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。例如，某品牌牛奶的戶外平面廣告創(chuàng)意中，采用了擬人法的表達(dá)方式，為了表達(dá)出對(duì)牛奶的需求，該戶外平面廣告中在牛奶旁邊設(shè)計(jì)了一個(gè)手形的餅干，許多條形餅干構(gòu)成了手形，手伸向旁邊的牛奶，意味著生活飲食中牛奶的重要性。擬人法廣告創(chuàng)意中的商品實(shí)現(xiàn)了人格化設(shè)計(jì)，利用一些有趣的素材和設(shè)計(jì)方法，表達(dá)擬人創(chuàng)意的應(yīng)用，進(jìn)而把商品的信息傳達(dá)給公眾。

（五）比喻法

戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的比喻法，重點(diǎn)渲染出廣告商品的特征，選擇比喻的方法就是利用最簡(jiǎn)單的方法表達(dá)最直接的內(nèi)容，輕松地把戶外平面廣告中的商品信息傳遞給公眾。例如，某公益性的戶外平面廣告，該廣告為環(huán)保型公益廣告，提倡公眾不要隨地扔垃圾，該案例中把垃圾桶比喻成籃球筐，旁邊設(shè)計(jì)了投籃的人物形象，籃球改為垃圾紙屑，此類(lèi)比喻法能夠通俗易懂地表達(dá)環(huán)境保護(hù)，促使公眾能夠積極投身到環(huán)境保護(hù)中。比喻法創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法在戶外平面廣告中能夠以鮮明的方法表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，表達(dá)出戶外平面廣告的設(shè)計(jì)意圖。

（六）夸張法

夸張法在戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中具有重點(diǎn)突出的作用，夸張法可以對(duì)廣告產(chǎn)品的某個(gè)特征進(jìn)行突出表現(xiàn)，促使公眾可以第一時(shí)間接收到戶外平面廣告中想要表達(dá)的信息。例如：某品牌飲料的戶外平面廣告夸張法設(shè)計(jì)中，背景整體設(shè)計(jì)成了紅色，商品放大后占據(jù)背景的中心，為了顯示商品的存在感，與紅色背景對(duì)比后選擇透明色的暈影設(shè)計(jì)，暈影強(qiáng)調(diào)了商品的立體感，商品上下的中心位置附上品牌說(shuō)明，該廣告夸張?jiān)O(shè)計(jì)的點(diǎn)是在飲料瓶上放入了吸管，從吸管到廣告牌的底部設(shè)計(jì)了直梯，廣告中表達(dá)了通過(guò)努力攀登才能喝到飲料，夸張的設(shè)計(jì)手法更能體現(xiàn)飲料的珍貴性，更是表現(xiàn)出飲料行業(yè)中的一種需求，表明夸張法創(chuàng)意在該品牌飲料設(shè)計(jì)中的實(shí)踐價(jià)值。

三、戶外平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)具體實(shí)施

戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意利用具有規(guī)定的流程，目的是準(zhǔn)確表達(dá)戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意。

首先，戶外平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)要圍繞商品進(jìn)行創(chuàng)意的收集和規(guī)劃，創(chuàng)意是表達(dá)的過(guò)程，其要經(jīng)過(guò)審題、立意之后才能針對(duì)廣告商品進(jìn)行取材，接下來(lái)組織設(shè)計(jì)創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)，表達(dá)出戶外平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)容。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中要收集戶外平面廣告商品的特征，從不同的特征角度上設(shè)計(jì)出創(chuàng)意廣告，最終選擇符合商品實(shí)際情況的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

其次，根據(jù)戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意編寫(xiě)方案，創(chuàng)意方案編寫(xiě)時(shí)要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求，確保方案中的創(chuàng)意可以滿足消費(fèi)者的需求，也可以按照創(chuàng)意要求，根據(jù)不同消費(fèi)者的需求編寫(xiě)創(chuàng)意執(zhí)行的方案，促使商品通過(guò)戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠深入消費(fèi)者的心里。

最后，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的評(píng)估，也就是把戶外平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，分析創(chuàng)意內(nèi)容在戶外平面廣告中的實(shí)際效果，評(píng)估創(chuàng)意內(nèi)容是否符合廣告所在的環(huán)境，評(píng)估判斷了創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)價(jià)值，提高創(chuàng)意廣告的展示能力。

四、戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

戶外平面廣告設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意可以通過(guò)多種類(lèi)型的設(shè)計(jì)方法表達(dá)商品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在戶外平面廣告上展示出商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)?，F(xiàn)階段戶外平面廣告的數(shù)量越來(lái)越多，在商品創(chuàng)意上形成了競(jìng)爭(zhēng)，而創(chuàng)意直接關(guān)系到商品在戶外平面廣告中的宣傳效果，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，首先要注意創(chuàng)意和廣告商品理念一致，不論是消費(fèi)型廣告還是公益性廣告，設(shè)計(jì)創(chuàng)意都要符合商品的實(shí)際情況，給予商品藝術(shù)性的渲染和優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，確保創(chuàng)意與廣告商品的匹配性，才能發(fā)揮戶外平面廣告的宣傳作用；其次創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注意抓住重點(diǎn)，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中重點(diǎn)表達(dá)商品的特征，促使戶外平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能夠得到有效的傳遞；最后在創(chuàng)意中注意，盡量不要選擇難以理解的創(chuàng)意，因?yàn)閼敉馄矫鎻V告設(shè)計(jì)創(chuàng)意是為了讓公眾了解廣告內(nèi)容，如果創(chuàng)意過(guò)于復(fù)雜很可能表達(dá)不出廣告的重點(diǎn)，所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)中注意選用簡(jiǎn)單明了的表達(dá)方式，發(fā)揮戶外平面廣告創(chuàng)意的宣傳作用。

結(jié) 語(yǔ)

戶外平面廣告的數(shù)量越來(lái)越多，在設(shè)計(jì)中注重創(chuàng)意思維的應(yīng)用，表達(dá)出與戶外平面廣告相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)出戶外平面廣告中的創(chuàng)意信息。戶外平面廣告設(shè)計(jì)中積極落實(shí)創(chuàng)意的實(shí)施方法，科學(xué)、合理的應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，滿足戶外平面廣告的設(shè)計(jì)需求，充分體現(xiàn)出戶外平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)創(chuàng)意思想的應(yīng)用，提高戶外平面廣告的表現(xiàn)力。