音樂選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝熱播的冷思考

■王東昇

（中國傳媒大學(xué)，北京，100024）

2017年是音樂選秀類節(jié)目重歸中國電視觀眾視野的一年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制的一些相關(guān)節(jié)目更是爭(zhēng)相出現(xiàn)。“Freestyle”“Diss”等一些充滿后現(xiàn)代文化色彩的舶來詞匯開始隨之廣泛流行，并引起了一些道德上的爭(zhēng)議；許多新人歌手諸如PGOne、歐陽靖、毛不易、魏巡等的某些歌詞和生活中的一些表現(xiàn)也成了眾多網(wǎng)民持續(xù)討論的熱門話題，以至引起了管理部門的密切關(guān)注。愛奇藝自制的《中國有嘻哈》（第二季已改名為《中國新說唱》，下文暫用原名）資金投入巨大、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)據(jù)說也是經(jīng)驗(yàn)豐富，因此上線不久便引起轟動(dòng)，成為所謂“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。而由企鵝影視、哇唧唧哇和新浪微博聯(lián)合出品的被宣傳為“音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目”的《明日之子》，也成了近年來網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中少有的“爆款”之一。應(yīng)該說，這些“競(jìng)秀”機(jī)制頗有后現(xiàn)代色彩的音樂選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝，與過往的電視音樂選秀節(jié)目相比，無論是模式還是風(fēng)格都有著巨大的差異，同時(shí)其自身也存在一些明顯的問題，值得關(guān)注與研究。

（一）競(jìng)秀形式的十足“網(wǎng)感”與過度娛樂化

一般而言，傳統(tǒng)的電視音樂選秀節(jié)目有著較為充足的制作經(jīng)費(fèi)和相對(duì)穩(wěn)定的收視保障，所以與網(wǎng)絡(luò)音樂選秀節(jié)目相比，視聽品質(zhì)更為精致，市場(chǎng)開發(fā)也更有保證。尤其是《中國新歌聲》、《歌手》等一批“綜N代”電視音樂選秀節(jié)目，憑借開頭幾季的精良制作，早已積累了較為龐大的觀眾群，理應(yīng)是視聽消費(fèi)市場(chǎng)的首選。但遺憾的是，這些“綜N代”節(jié)目普遍呈現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，有將原有模式奉為圭臬的趨向。創(chuàng)新性的總體匱乏導(dǎo)致其頹勢(shì)越發(fā)明顯，關(guān)注度和討論熱度不斷下滑。當(dāng)傳統(tǒng)電視音樂選秀節(jié)目轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，觀眾的收看方式由被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，對(duì)節(jié)目的創(chuàng)作理念具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和約束性。老套的、被動(dòng)的節(jié)目模式已經(jīng)不再適用于選項(xiàng)更為豐富的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，因此創(chuàng)作者必須針對(duì)這種新的傳受模式對(duì)節(jié)目進(jìn)行一定的改造，使得節(jié)目更具“網(wǎng)感”。筆者認(rèn)為，音樂選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝（后文將“網(wǎng)絡(luò)綜藝”簡稱為“網(wǎng)綜”）的獨(dú)特“網(wǎng)感”集中體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

互動(dòng)廣泛音樂選秀網(wǎng)綜的互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在節(jié)目對(duì)討論話題的設(shè)置上，更體現(xiàn)在節(jié)目提供給觀眾互動(dòng)的多維方式上?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了傳受雙方的頻繁互動(dòng)傳播，被動(dòng)接受信息的“沉默的大多數(shù)”正轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈噙x擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的“清晰的個(gè)體”。以“綜藝+直播”形態(tài)出現(xiàn)的網(wǎng)綜節(jié)目，借助眾多播出平臺(tái)與社交平臺(tái)，延展出十分廣闊的討論空間，交流與互動(dòng)的方式也較傳統(tǒng)媒體有了巨大的變化，觀眾能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)討論、“點(diǎn)贊”、打分、評(píng)級(jí)，甚至是做實(shí)時(shí)的彈幕交流，極大地調(diào)動(dòng)了參與積極性?！吨袊形泛汀睹魅罩印穬蓹n節(jié)目都在不同程度上引入了直播的元素?！睹魅罩印吩谇叭谛率謱?duì)戰(zhàn)后采用了全直播形式，直播賽的在線觀看人數(shù)最高突破3000萬，而《中國有嘻哈》的總決賽通過“尖叫之夜”的預(yù)熱在“奇秀直播”共迎來5200萬人觀看，并收到超過600萬張選票。這種直播的、實(shí)時(shí)的播出形式，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種類似于現(xiàn)場(chǎng)觀看的緊張感，因而更加積極地投入到節(jié)目的互動(dòng)之中。此外，這兩檔節(jié)目也都借助微博來帶動(dòng)觀眾的討論與參與，《中國有嘻哈》來自微博的投票占總票額的10%，而《明日之子》中，擁有最多選票的選手還會(huì)獲得5%的投票加權(quán)。這樣的賽制模式，與節(jié)目的運(yùn)營傳播是深入地、廣泛地結(jié)合到一起的。

評(píng)判多元所謂多元評(píng)判，就是指選秀節(jié)目中的評(píng)委和觀眾對(duì)不同類型選手的自身價(jià)值在予以尊重的基礎(chǔ)上進(jìn)行多角度的評(píng)審。互聯(lián)網(wǎng)的興盛為人們自由表達(dá)的愿望提供了有力的技術(shù)支持，在合法合規(guī)的前提下，網(wǎng)上的多元話語表達(dá)為人們搭建了一個(gè)人較為理想的抒發(fā)己見、溝通交流的場(chǎng)域。尤其是“網(wǎng)生一代”，他們?cè)谏鐣?huì)生活中的夢(mèng)想和追求更是多種多樣的。因此，傳統(tǒng)音樂選秀中相對(duì)單一的評(píng)判規(guī)則已經(jīng)不能完全適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代與個(gè)體發(fā)展模式的多元化趨勢(shì)。所以說，一檔音樂選秀節(jié)目想要被更多年輕人所接受，對(duì)傳統(tǒng)的單一評(píng)審賽制進(jìn)行改造就幾乎是必然的。作為純網(wǎng)綜的《明日之子》在競(jìng)秀策劃上就進(jìn)行了更為大膽的突破與創(chuàng)新：在競(jìng)選渠道上，它拋棄了以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的賽區(qū)劃分，采用了更符合網(wǎng)絡(luò)特性的“盛世美顏”、“盛世獨(dú)秀”、“盛世魔音”三大“賽道”的制度；在評(píng)選機(jī)制上，它顛覆了以往選秀節(jié)目中評(píng)委做主、觀眾追星的模式，將傳統(tǒng)的專業(yè)評(píng)審與大眾評(píng)審改為“星推”和“粉推”兩種形式，在“星推”評(píng)審中又劃分出“首席”、“實(shí)力”和“才華”三種標(biāo)準(zhǔn)。在一檔節(jié)目之中讓三種不同的選拔標(biāo)準(zhǔn)共存，不僅體現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)目制作理念的深入發(fā)掘，也體現(xiàn)出節(jié)目組倡導(dǎo)的多元評(píng)判取向，即給選手和評(píng)委更為廣闊的自我表達(dá)空間。

語態(tài)年輕在視聽傳媒領(lǐng)域中，“語態(tài)”是一個(gè)外圍的概念，指視覺、聽覺、語境以及風(fēng)格呈現(xiàn)等多方面的綜合樣態(tài)。它不僅傳遞著節(jié)目架構(gòu)的基本形式，也承載著極為個(gè)性化、風(fēng)格化的藝術(shù)特色。音樂選秀網(wǎng)綜中的網(wǎng)感呈現(xiàn)，與“語態(tài)”和觀眾的心理共鳴同樣是密不可分的。網(wǎng)綜節(jié)目的受眾以年輕人為主，尤其是“網(wǎng)生代”用戶，正不斷成長并逐漸成為網(wǎng)綜節(jié)目最大的受眾群體。據(jù)說，《明日之子》的受眾群中12至24歲的占約60%，因此節(jié)目的整體風(fēng)格必須滿足年輕網(wǎng)民的更多期待，并在節(jié)目的內(nèi)容與形式中注入一定的新鮮與“前衛(wèi)”元素，在此基礎(chǔ)上再努力超越他們的審美期待視野。“星推、粉推”的賽制與具體流程，也都體現(xiàn)出該節(jié)目明顯的年輕化創(chuàng)作傾向，楊冪、薛之謙、華晨宇三位“星推官”以及張大大、好妹妹樂隊(duì)、蘇運(yùn)瑩等嘉賓的話語和形象風(fēng)格也都帶有很強(qiáng)的時(shí)尚感，“二次元”選手荷茲的加入更是引起了評(píng)論上的分化。

娛樂過度娛樂是人類生命本能的一種自然顯現(xiàn)。音樂選秀網(wǎng)綜作為一種文化商品，其中的娛樂元素是必不可少的。但是，當(dāng)娛樂性壓倒觀賞性、藝術(shù)性、思想性，成為一檔節(jié)目的主導(dǎo)時(shí)，就會(huì)帶來各種問題，比如音樂品質(zhì)的低下、社會(huì)意識(shí)的淡薄、文化本真的疏離、藝術(shù)精神的空洞等，這些已經(jīng)被不少評(píng)論者乃至普通觀眾所詬病。比如某檔以方言和流行音樂的結(jié)合為特色的音樂網(wǎng)綜，僅從策劃角度看，它的表現(xiàn)形式十分有價(jià)值，但它在具體的創(chuàng)作中卻有步入誤區(qū)的嫌疑，時(shí)常展現(xiàn)出某種媚俗之態(tài)，讓人覺得節(jié)目更想追求的是商業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。很明顯，這種創(chuàng)作理念和制作方法是不太可取的。從推廣方言歌曲到后來的糟蹋傳統(tǒng)，過度娛樂化的創(chuàng)作傾向、對(duì)流行音樂過于隨意的利用心理，應(yīng)是出現(xiàn)這種滑坡的主要原因。

（二）音樂內(nèi)容類型多元與質(zhì)量把控缺位

音樂選秀類網(wǎng)綜在音樂內(nèi)容的選擇范圍上有明顯的拓寬，其創(chuàng)新路徑至少可以總結(jié)為以下兩條。

一是拓寬曲風(fēng)，挖掘小眾領(lǐng)域。爵士樂、布魯斯、雷鬼、嘻哈等各種在中國較為小眾的音樂類型逐漸受到創(chuàng)作者的注意，并被轉(zhuǎn)化為節(jié)目策劃的基本創(chuàng)意源。比如嘻哈是當(dāng)今西方流行樂壇較為主流的類型之一，起源于黑人音樂并在不少國家廣泛流行。在中國，嘻哈音樂及其延展出的嘻哈文化一直處于帶有“小眾”與“地下”的隱秘標(biāo)簽，從而只在小范圍內(nèi)傳播的狀態(tài)，主流媒體對(duì)其的介紹十分罕見。因爭(zhēng)議而受到規(guī)制的《中國有嘻哈》即是當(dāng)下音樂選秀節(jié)目市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物，其創(chuàng)新突破點(diǎn)正是對(duì)準(zhǔn)了在中國鮮為人知的嘻哈音樂，并以此為基礎(chǔ)展開激烈的競(jìng)秀。盡管某些選手的歌詞和精神面貌是否值得廣泛傳播引發(fā)了議論，并由此導(dǎo)致了節(jié)目發(fā)展的一些波折，但僅就這種體裁本身而言，直白且富有力量感的情感表達(dá)依然是年輕人所喜愛和追捧的。因此，我們要追求的應(yīng)該是將其盡可能引導(dǎo)到“正能量”的方向上去。

二是將本土傳統(tǒng)元素與流行音樂相結(jié)合。例如，由愛奇藝、尚眾傳播聯(lián)合出品，光啟傳媒制作的方言音樂綜藝節(jié)目《十三億分貝》就大膽嘗試以“方言+音樂”作為創(chuàng)新的突破口，在北京、沈陽、長沙、西安、杭州、廣州、成都等七座城市集結(jié)80組方言音樂人爭(zhēng)奪全國大獎(jiǎng)。這檔節(jié)目的整體風(fēng)格輕松詼諧，其文化元素的組合方式也頗有新鮮感。

但是，與傳統(tǒng)電視音樂競(jìng)秀節(jié)目《中國好聲音》、《歌手》等相比，2017年熱播的“現(xiàn)象級(jí)”音樂選秀網(wǎng)綜有不少都暴露出一個(gè)令人擔(dān)憂的問題，那就是作為本該以音樂為內(nèi)核的選秀節(jié)目，展露出了對(duì)市場(chǎng)的過多妥協(xié)、對(duì)音樂品質(zhì)追求的逐漸忽視。以最為火爆的《中國有嘻哈》為例，這檔節(jié)目的確開創(chuàng)了一個(gè)小小的先河，挖掘了許多有潛質(zhì)的歌手，也有助于嘻哈音樂通過交流和碰撞開始與主流音樂文化的無形的融合過程，節(jié)目的總冠軍更是登上了中央電視臺(tái)中秋晚會(huì)的舞臺(tái)，但實(shí)際上許多觀眾依然看重的是這個(gè)節(jié)目的“噱頭”而不是節(jié)目本身的內(nèi)容價(jià)值。在該節(jié)目中亮相的眾多音樂作品，能被稱為精品、被觀眾廣泛認(rèn)可和傳播的依然太少。中英文混雜、強(qiáng)押韻腳、大量的翻唱改編、西方色彩嚴(yán)重等現(xiàn)象都反映出中國嘻哈音樂遠(yuǎn)未成熟，作品中即便是“本真”的人生感悟也難免略顯蒼白，對(duì)社會(huì)的議論也略顯淺薄，于是就更難奢求藝術(shù)性與思想性了。我們也能從這點(diǎn)中看出，節(jié)目組把太多的精力聚集在了賽制流程、市場(chǎng)運(yùn)作與宣傳方面，而在音樂制作水準(zhǔn)的把控上則有相對(duì)明顯的不足。

（三）此類節(jié)目的延續(xù)性問題與未來轉(zhuǎn)型

前面已經(jīng)提到，熱門綜藝節(jié)目的第二季、第三季等被稱為“綜N代”的節(jié)目，在當(dāng)下綜藝節(jié)目市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這些“綜N代”節(jié)目往往延續(xù)舊有的節(jié)目模型，僅根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)和特殊情況進(jìn)行微調(diào)，雖然形成了一種體系化的制作模式，塑造了自己的節(jié)目品牌，但一味固守已經(jīng)取得成績的節(jié)目模式也很容易導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，進(jìn)而喪失新鮮感與趣味性，不再具有超越觀眾的審美期待視野的能力，于是觀眾的忠實(shí)度與收視黏度也會(huì)隨之下降。回望處于“綜N代”階段的《中國新歌聲》，它剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，也曾憑借其獨(dú)特的策劃與競(jìng)秀機(jī)制取得了轟動(dòng)效應(yīng)和相關(guān)的商業(yè)回報(bào)，但目前似乎已經(jīng)開始被一些“喜新厭舊”的觀眾所逐漸遠(yuǎn)離。

老牌音樂選秀《超級(jí)女聲》的“后代”《2016超級(jí)女聲》轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，其前期宣傳的確引起了受眾的短暫關(guān)注，但播出期間的表現(xiàn)也不盡人意，關(guān)注度、討論度和話題度看來都沒有達(dá)到策劃者的預(yù)期。筆者認(rèn)為出現(xiàn)這一結(jié)果的主要原因就是這檔節(jié)目對(duì)原有節(jié)目模式的依賴性不可能不強(qiáng)，于是沒有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)綜藝在創(chuàng)作與傳播上的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目的策劃進(jìn)行足夠充分的改造。同時(shí)，我們也看到《2017快樂男聲》吸取了教訓(xùn)，既以高度知名的《快樂男聲》為品牌基礎(chǔ)，又嘗試了更具新意的競(jìng)秀策劃。在選拔機(jī)制上，《2017快樂男聲》取消了傳統(tǒng)電視音樂選秀慣用的短信投票、專業(yè)評(píng)委、媒體評(píng)委表決等方式，采用了視頻與直播結(jié)合的投票評(píng)選模式，大大提升了觀眾的直接參與度。在城市賽制中，節(jié)目還設(shè)立了由200位風(fēng)格迥異的少女觀眾組成的所謂“挑食少女團(tuán)”，由他們決定選手的去留，這一創(chuàng)意至少會(huì)令許多男女青年觀眾相當(dāng)感興趣。

與此同時(shí)，《中國有嘻哈》即便不考慮音樂體裁引起的爭(zhēng)議，也面臨著選手缺乏與模式難以改動(dòng)的雙重難題，節(jié)目的延續(xù)性問題不容忽視。畢竟在中國喜歡和制作嘻哈音樂的人群還屬于少數(shù)，而節(jié)目已經(jīng)將華人嘻哈圈里水平較為上乘的人請(qǐng)了個(gè)遍。所以，其后續(xù)節(jié)目的策劃可以結(jié)合中國嘻哈音樂與網(wǎng)絡(luò)傳播的特性打造視角異于前季但又有深層連續(xù)性的新節(jié)目，比如進(jìn)行中外嘻哈音樂交流對(duì)抗之類，讓“養(yǎng)成類”、跨界類、原創(chuàng)音樂類的節(jié)目類型元素交融進(jìn)來，為這類原本出身于“地下”的音樂的正規(guī)化、健康化發(fā)展提供創(chuàng)作陣地與宣傳平臺(tái)。

毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在成為視聽消費(fèi)最直接的渠道和最重要的內(nèi)容供給者之一，這一變局必將影響音樂選秀節(jié)目的生產(chǎn)與傳播模式。因此，在剔除病癥的前提下，創(chuàng)作者理應(yīng)在堅(jiān)持和秉承年輕化、多元化、互動(dòng)化、時(shí)尚化、專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)精神中把握節(jié)目的創(chuàng)作要素，使得音樂選秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上取得內(nèi)容的多元化創(chuàng)新、形式和賽制的多樣化呈現(xiàn)。更重為重要的是要處理好娛樂化形式與藝術(shù)內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系，正如習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上所講的，“不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中迷失方向”，“不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差”。音樂選秀網(wǎng)綜更加注重文化內(nèi)涵與藝術(shù)精神的呈現(xiàn)，推出更多充滿時(shí)代精神并富有趣味，亦能被年輕一代廣泛接受與認(rèn)同的作品，是此間應(yīng)有之意。