慈善之城 多彩遼寧
——淺析遼寧省市慈善會(huì)宣傳方式

文/慈一

遼寧省簡(jiǎn)稱遼，號(hào)稱“共和國(guó)長(zhǎng)子”，位于中國(guó)東北地區(qū)的南部，是中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部。遼寧歷史悠久，古文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如今的遼寧在這片黑土地續(xù)寫著文化與歷史的傳奇。這里擁有慈善的沃土，全國(guó)早期的慈善組織誕生于此。隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷開拓創(chuàng)新，慈善事業(yè)有了新的發(fā)展面貌。

遼寧省慈善總會(huì)

遼寧省慈善總會(huì)成立于1994年，是由熱心和從事慈善事業(yè)的中國(guó)公民、法人及其他社會(huì)組織自愿參加的全省性非營(yíng)利公益社會(huì)團(tuán)體。其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族樂(lè)善好施、扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，發(fā)動(dòng)和依靠社會(huì)力量，籌募慈善資金，幫助社會(huì)上不幸的個(gè)人和困難群體，開展多種形式的社會(huì)救助工作，促進(jìn)社會(huì)和諧、文明和進(jìn)步。遼寧省慈善總會(huì)是我國(guó)較早成立的慈善組織，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，慈善宣傳工作井井有條，卓有成色。

第一，以遼寧省慈善總會(huì)官方網(wǎng)站為平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布、公開慈善捐贈(zèng)和項(xiàng)目工作信息，同時(shí)也能了解慈善新聞、慈善政策法規(guī)以及慈善文化等，為慈善公開透明向社會(huì)敞開窗口。

第二，遼寧省慈善總會(huì)積極打造慈善宣傳新陣地，通過(guò)多方協(xié)商與溝通，積極主動(dòng)與《友報(bào)》合作，編輯出刊遼寧慈善宣傳新媒體半月刊《友報(bào)?慈善?？罚_設(shè)《專訪》《企業(yè)公民》《民間力量》《公益前沿》《政協(xié)與慈善》《慈善文化》等專欄，介紹遼寧省慈善工作相關(guān)情況?！队褕?bào)?慈善?？氛驹诖壬剖聵I(yè)前沿，全方位關(guān)注和報(bào)道遼寧省慈善事業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、經(jīng)驗(yàn)、典型，用多種寫作體裁、形式予以報(bào)道和評(píng)述，深刻有力地反映和促進(jìn)了遼寧省慈善事業(yè)的發(fā)展歷程。

第三，借助主流媒體開展宣傳，同時(shí)借助慈善文化理論研究、慈善事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、大型慈善活動(dòng)策劃、慈善志愿者隊(duì)伍建設(shè)、慈善典型評(píng)選表彰等工作開展慈善文化宣傳。

大連市慈善總會(huì)

大連市慈善總會(huì)成立于2004年10月。始終堅(jiān)持“發(fā)動(dòng)社會(huì)辦慈善，辦好慈善為社會(huì)”的方針，不斷解放思想、開拓創(chuàng)新，推動(dòng)大連市現(xiàn)代慈善事業(yè)從成長(zhǎng)逐步走向成熟。在慈善宣傳方面，大連市慈善總會(huì)充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和感召力，開展各種慈善宣傳，推動(dòng)了全社會(huì)重視、參與和支持慈善事業(yè)發(fā)展的良好氛圍形成。

第一，不斷完善自身宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)媒體合作。辦好《大連慈善》雜志、《大連慈善信息》、大連慈善網(wǎng)之外，還注重挖掘媒體在組織動(dòng)員和宣傳推廣方面獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮媒體的慈善自覺，與媒體合作開設(shè)慈善專版，專欄、欄目，建立媒體慈善基金會(huì)，開展慈善公益項(xiàng)目。與大連廣播電視臺(tái)合作開辦了《億達(dá)公益慈善時(shí)間》和《情動(dòng)心動(dòng)》，與大連天健網(wǎng)合作開通了慈善頻道。建立了“大連電視慈善基金”“天健慈善基金”“大連廣播慈善基金”“新商報(bào)慈善基金”“大連日?qǐng)?bào)慈善基金”。開展了“億達(dá)之聲?愛心音樂(lè)教室工程”“孝慈長(zhǎng)椅項(xiàng)目”“大連環(huán)衛(wèi)職工應(yīng)急救助項(xiàng)目”。

第二，積極宣傳貫徹慈善法。圍繞慈善法開展一系列學(xué)習(xí)、宣傳、培訓(xùn)活動(dòng)，帶動(dòng)全市慈善會(huì)系統(tǒng)認(rèn)真領(lǐng)會(huì)慈善法的意義、精髓和基本要求，為全市慈善會(huì)系統(tǒng)的慈善工作盡快進(jìn)入法治軌道奠定了基礎(chǔ)。

第三，大連市慈善總會(huì)還組織舉辦了一些大型慈善晚會(huì)、大型慈善義演、慈善足球義賽、慈善征文比賽、公益歌手大獎(jiǎng)賽等大型慈善公益活動(dòng)，豐富了慈善宣傳形式，促使越來(lái)越多的公眾認(rèn)知慈善、支持慈善、參與慈善。

實(shí)踐證明，正是這些行之有效的創(chuàng)新手段，使大連市慈善總會(huì)在社會(huì)上贏得了良好的口碑，樹立了較好的社會(huì)公信力，在全市范圍營(yíng)造了“富者濟(jì)貧、貧者得助”的濃厚氛圍，走出了一條大連特色的慈善之路。

瓦房店市慈善總會(huì)

瓦房店市慈善總會(huì)于2004年9月26日正式成立，遵循“依靠社會(huì)辦慈善，辦好慈善為社會(huì)”的宗旨，堅(jiān)持“行政推動(dòng)、媒體發(fā)動(dòng)、企業(yè)帶動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)、全民行動(dòng)”的原則，實(shí)施“朝陽(yáng)助學(xué)、愛心解困、金秋扶老、母嬰濟(jì)危、應(yīng)急救助”五大工程。瓦房店市慈善總會(huì)的慈善宣傳工具頗具特色。

第一，開通瓦房店市慈善總會(huì)官方網(wǎng)站和微信平臺(tái)，刊發(fā)《瓦房店慈善信息》簡(jiǎn)報(bào)，推送新聞欄目，傳遞慈善圖文信息。

第二，在全國(guó)行業(yè)性報(bào)刊、各級(jí)主流媒體及新聞網(wǎng)站宣傳，報(bào)道瓦房店慈善工作經(jīng)驗(yàn)與慈善人物?！锻叻康陥?bào)》開辟【情暖瓦房店】，報(bào)道慈善重大事件和慈善人物等。

第三，進(jìn)一步宣傳慈善戲劇《圓謊》。通過(guò)眾所周知、人人喜聞樂(lè)見的遼劇，讓公眾以全新的方式認(rèn)識(shí)慈善、了解慈善、體會(huì)慈善，可謂形式新穎、獨(dú)具創(chuàng)新、成果顯著。在大連市第二屆老年文藝匯演中獲戲曲表演最佳獎(jiǎng)、最佳器樂(lè)演奏獎(jiǎng)，市慈善總會(huì)獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

同時(shí)，還進(jìn)行慈善文化進(jìn)村屯。瓦房店市慈善總會(huì)與市文明辦、市民政局、團(tuán)市委、市婦聯(lián)聯(lián)合，在9個(gè)村開展慈善文化村建設(shè)試點(diǎn)，推進(jìn)慈善文化進(jìn)家庭、建立村級(jí)慈善基金和農(nóng)村義工服務(wù)，助推農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、鄰里糾紛調(diào)解、維護(hù)生態(tài)文明、清潔美好家園、社會(huì)治安巡邏、時(shí)事政治宣傳和業(yè)余文藝演出等活動(dòng)。

莊河市慈善總會(huì)

莊河市慈善總會(huì)于2007年11月21日成立。以“發(fā)揚(yáng)人道主義精神，救助社會(huì)弱勢(shì)群體”為宗旨，按照“法制化，制度化，規(guī)范化，程序化”的要求，開展募捐、救助、義工、宣傳、外聯(lián)、社會(huì)服務(wù)及慈善產(chǎn)業(yè)、基層慈善組織工作。莊河市慈善總會(huì)積極開展慈善宣傳工作。近年來(lái)，莊河市慈善總會(huì)大力弘揚(yáng)慈善文化，傳播現(xiàn)代慈善理念。創(chuàng)新宣傳形式，豐富文化內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大慈善影響力。

第一，構(gòu)建集電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)及義工宣傳隊(duì)于一體的立體宣傳體系。在《人民政協(xié)報(bào)》《大連日?qǐng)?bào)》《大連晚報(bào)》《半島晨報(bào)》《慈善》雜志、《大眾慈善》雜志、《善行天下》雜志以及人民網(wǎng)、中國(guó)慈善新聞網(wǎng)等國(guó)內(nèi)30多家主流媒體刊發(fā)稿件，推出專版、專題報(bào)道等。

第二，慈善宣傳不斷求新求精，精心編印《莊河慈善》簡(jiǎn)報(bào)，編印《慈行善跡》《慈苑書善》《大愛長(zhǎng)河》等慈善圖書，制作《大愛贊歌》專題片和《夕陽(yáng)的守望》紀(jì)實(shí)片，全面總結(jié)了莊河慈善10年發(fā)展歷程。

第三，開辟自有媒體平臺(tái)。開通“莊河慈善”微博、微信公眾號(hào)，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”功能。及時(shí)發(fā)布慈善動(dòng)態(tài)和工作信息。同時(shí)積極參加全國(guó)慈善宣傳工作會(huì)議并作經(jīng)驗(yàn)交流。

第四，積極圍繞慈善法開展宣傳。為進(jìn)一步加強(qiáng)慈善法宣傳，積極組織專題學(xué)習(xí)和推出公益廣告、懸掛慈善條幅、創(chuàng)作社區(qū)板報(bào)、印發(fā)宣傳資料；組織義工隊(duì)站深入福利院、敬老院和社區(qū)開展義工志愿服務(wù)活動(dòng)，結(jié)對(duì)幫扶孤兒、“三無(wú)老人”和特困家庭，送去慰問(wèn)物品或提供便民服務(wù)，在服務(wù)和奉獻(xiàn)中傳遞“樂(lè)善好施，友愛互助”的慈善精神。進(jìn)一步營(yíng)造“以法興善，全民向善”的良好氛圍。

遼寧省市慈善會(huì)的慈善宣傳結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特色，不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步，做好網(wǎng)站、雜志、簡(jiǎn)報(bào)的同時(shí)，發(fā)揮、微博微信的積極作用，編創(chuàng)地方特色戲劇，以獨(dú)特視角宣傳慈善事跡和慈善精神。今天遼寧省市慈善會(huì)已取得了良好成績(jī)，相信在此基礎(chǔ)上一定會(huì)迎接挑戰(zhàn)，乘勢(shì)而上，不斷改革創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，為健全社會(huì)保障制度體系、發(fā)揮慈善事業(yè)在構(gòu)建和諧遼寧中的積極作用，做出新的更大的貢獻(xiàn)！