從相加到深融：蘇州廣播的融合探索

湯蕾

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播面臨全新的輿論生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。最初廣播以擁抱新媒體的姿態(tài)全力展現(xiàn)自己和新媒體的相似之處，廣播的特長(zhǎng)是短平快，不受時(shí)間、空間影響，能第一時(shí)間為受眾傳遞最新發(fā)生的大事小情。但是受眾對(duì)媒體要求越來(lái)越高，這種融合已經(jīng)不能完全滿足受眾需求。當(dāng)傳統(tǒng)媒體還在為自己能搶到第一落點(diǎn)而沾沾自喜的時(shí)候，微信、抖音、小程序早就迎頭趕上，人人都是自媒體，人人都是記者、主持人，這些都深深地影響和改變了信息傳播的模式和途徑。人們習(xí)慣于打開(kāi)手機(jī)獲取更多信息，不僅因?yàn)楸憬?，更因?yàn)橛惺斋@。這些給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)廣播應(yīng)在思想理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等方面不斷適應(yīng)受眾新的需求。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下，不能固步自封，應(yīng)積極向新媒體靠攏，充分利用新媒體，此乃傳統(tǒng)廣播生存發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體的傳播在最近幾年備受追捧，原因在于它的便捷性、時(shí)效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒體讓每個(gè)人都成為自由的發(fā)言者，隨時(shí)發(fā)表自己的看法，也隨時(shí)接受別人的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與之融合，并逐步將新媒體用戶(hù)導(dǎo)流到傳統(tǒng)廣播中，使之形成相互補(bǔ)充、共贏發(fā)展的新模式。

方向既定，如何相融，蘇州廣電總臺(tái)新聞?lì)l率探索了一條從相加到深融的道路。用今年以來(lái)蘇州廣電總臺(tái)新聞綜合頻率的三個(gè)實(shí)踐案例分享融媒心得：

一、兩會(huì)“跳一跳”，幸福都是奮斗出來(lái)的

每年初，各地都會(huì)召開(kāi)兩會(huì)，兩會(huì)的報(bào)道如何出新，是媒體人的一個(gè)難題，尤其是政府工作報(bào)告，大段的數(shù)字都關(guān)系到百姓生活，但是數(shù)字枯燥，蘇州新聞綜合頻率做了新的嘗試。

今年初，微信上有一款游戲特別受歡迎，直到如今還有很多人視其為舒緩解壓神器，這就是微信小程序中的游戲“跳一跳”。是否可以把這個(gè)大家熱衷玩的游戲用來(lái)報(bào)道兩會(huì)的政府工作報(bào)告，再讓其通過(guò)“看蘇州”APP讓更多人了解和接受呢？今年蘇州兩會(huì)的政府工作報(bào)告中對(duì)百姓而言比較枯燥的一組數(shù)據(jù)就交給了這個(gè)產(chǎn)品來(lái)解讀——獻(xiàn)禮兩會(huì)，幸福蘇州“跳一跳”。不到兩分鐘的視頻配上數(shù)字的跳躍，將蘇州過(guò)去一年中地區(qū)生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、旅游總收入、生態(tài)文明、教育發(fā)展等近百個(gè)數(shù)字一一呈現(xiàn)，最后落腳點(diǎn)落在了幸福是靠奮斗出來(lái)的，蘇州正在不懈奮斗。視頻通過(guò)“看蘇州”APP進(jìn)行傳播，突破10萬(wàn)＋的瀏覽量，達(dá)到了很好的宣傳效果。

二、問(wèn)政熱線多元化，廣播網(wǎng)絡(luò)齊發(fā)力

探索以新型媒體平臺(tái)為核心的社會(huì)治理模式，移動(dòng)端切入，多媒體推進(jìn)，協(xié)同解決，為網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的新型主流媒體尋找新動(dòng)能。從今年4月開(kāi)始，蘇州新聞廣播的問(wèn)政節(jié)目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》積極對(duì)接新媒體，進(jìn)行深度融媒合作，聯(lián)合推出《有事問(wèn)局（區(qū)）長(zhǎng)》。依托《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目所確定的局（區(qū)）長(zhǎng)上線順序，利用“看蘇州”APP，提前推送預(yù)告每周的上線部門(mén)，并進(jìn)行問(wèn)題征集，聽(tīng)取蘇州市民訴求。征集的內(nèi)容通過(guò)“看蘇州”發(fā)布，并在《政風(fēng)行風(fēng)熱線》廣播節(jié)目直播、“看蘇州”視頻直播過(guò)程中，進(jìn)行答復(fù)。對(duì)于需要進(jìn)一步了解的熱點(diǎn)問(wèn)題，在“看蘇州”上還開(kāi)通了“追蹤”板塊。此外，在《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目的直播過(guò)程中，嘗試性地增加了“看蘇州”主播的提問(wèn)環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友的問(wèn)題在廣播直播和“看蘇州”視頻直播的過(guò)程中同時(shí)呈現(xiàn)，增強(qiáng)了兩個(gè)平臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)性。

三、三集公益宣傳片，溫暖全國(guó)愛(ài)耳日

2月22日，農(nóng)歷春節(jié)后的第一個(gè)工作日。蘇州新聞廣播的員工開(kāi)始了全新的創(chuàng)意策劃，新年新氣象廣播應(yīng)該做點(diǎn)什么呢?除了慣用的熱點(diǎn)，主動(dòng)的創(chuàng)意策劃必不可少。3月3日全國(guó)愛(ài)耳日即將到來(lái)，將關(guān)愛(ài)投向那些社會(huì)上的弱勢(shì)群體，讓更多健全人幫助身邊的殘疾人，這個(gè)想法得到了響應(yīng)。廣播人迅速行動(dòng)起來(lái)，愛(ài)耳日公益視頻三集小短片為《緣起》《感恩》《廣播情》，分別為一個(gè)外地失聰女孩來(lái)蘇州找工作受到幫助、一個(gè)受到失聰老人照顧的孩子長(zhǎng)大后學(xué)手語(yǔ)感恩老人、一個(gè)失聰女生到電臺(tái)為其母親在她最?lèi)?ài)的節(jié)目里點(diǎn)歌為主線，用手語(yǔ)書(shū)寫(xiě)一段人間真情。蘇州新聞廣播微信公眾號(hào)和“看蘇州”APP同步進(jìn)行了成品發(fā)布。三段視頻上線后，得到了同行的認(rèn)同和贊譽(yù)。

廣播新聞媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式的積極轉(zhuǎn)型；媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是深度相融。所謂從相加到深融，廣播看得見(jiàn)就是如此。

做看得見(jiàn)的廣播，視頻內(nèi)容也不能缺席。蘇州廣播成立了微視頻興趣小組，骨干員工積極參與，以點(diǎn)帶面，在專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)下，廣播人認(rèn)真學(xué)習(xí)視頻剪輯、制作，探索內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體融合，做出來(lái)的成品帶著廣播的小清新，帶著青澀但是不乏創(chuàng)意。

廣播人在實(shí)際工作中，記者不再是聲音的記錄者，更是兼具文字、圖片、音頻、視頻能力的全能人才；主持人不再只是通過(guò)話筒喊話，微信的互動(dòng)，讓人聞聲更可以識(shí)人；傳統(tǒng)的新聞表達(dá)，不再是一成不變，學(xué)會(huì)用H5、長(zhǎng)圖等新的元素來(lái)制作和傳播新聞。

利用“看蘇州”APP，廣播主持人通過(guò)節(jié)目嘗試了網(wǎng)絡(luò)直播，期間不乏一些優(yōu)秀的主持人被成功打造成有IP效應(yīng)的網(wǎng)紅，10萬(wàn)+的瀏覽量，讓廣播主持人不再隱身在話筒背后，其潛力和能量得到充分挖掘，一批以主持人為主要賣(mài)點(diǎn)的視頻產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

廣播人融媒創(chuàng)新才剛剛起步，只有憑借正確的價(jià)值觀和科學(xué)的方法論，媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路才能越走越寬廣、越走越順暢。