借助新媒體傳播優(yōu)勢做好新時代宣傳思想工作

文/李東東

在今年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記發(fā)表重要講話，強調(diào)完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。對此，傳媒業(yè)應如何貫徹落實習近平總書記宣傳思想工作“15字方針”，借助新媒體傳播優(yōu)勢做好新時代宣傳思想工作？筆者認為應從以下幾點入手。

舉旗幟，著力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認識，提出了一系列新思想新觀點新論斷，這就是堅持黨對意識形態(tài)工作的領導權(quán)，堅持思想工作“兩個鞏固”的根本任務，堅持用新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持營造風清氣正的網(wǎng)絡空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。這些重要思想，是做好宣傳思想工作的根本遵循，必須長期堅持、不斷發(fā)展。

聚民心，堅持正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量。當前，新聞傳播領域正面對一場深刻的變革，新媒體的發(fā)展極大地改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局與輿論生態(tài)。如何提高主流新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力，讓主流聲音有效拓展傳播途徑，讓主流媒體有效擴大覆蓋范圍，是主流新聞媒體面對的時代課題。在全媒體時代，傳媒業(yè)發(fā)展更應尊重新聞傳播規(guī)律，把握好互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，以貼近受眾心理的話語、適應分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題，鞏固壯大主流思想輿論、弘揚主旋律、傳播正能量。

育新人，加快培養(yǎng)全媒型、專家型新聞人才隊伍。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”，“要提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。構(gòu)建起全面性、專業(yè)性的全媒體采編隊伍，需要加大全媒體采編人員的培訓力度，探索建立多渠道的人才培養(yǎng)考核方式，建立健全全媒體激勵機制，深化新聞單位干部人事制度改革，培育及引進優(yōu)秀全媒體人才、復合型傳媒人才。

興文化，運用新媒體手段，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文藝作品”；早在2014年的文藝工作座談會上，習總書記就指出：“由于文字數(shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度?！碑斍?，網(wǎng)絡文藝已經(jīng)成長為整個文化產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)之一，并開始影響我國文化產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展方向。對此，應充分運用和管理好新媒體，促進網(wǎng)絡文藝與傳統(tǒng)文藝互動融合，推動優(yōu)秀文藝作品的網(wǎng)絡傳播，提升文藝作品在網(wǎng)絡的影響力，形成抓好網(wǎng)絡文藝的合力。

展形象，創(chuàng)新全媒體時代國際傳播，講好中國故事。習近平總書記多次強調(diào)：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力?！敝v好中國故事，既需要生動精彩的內(nèi)容，也需要有影響力的傳播渠道。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是全球性社交媒體平臺的出現(xiàn)，為中國媒體提升國際傳播能力、打破西方媒體的話語壟斷權(quán)，帶來了新機遇。我們需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于應用新媒體新技術(shù)，拓展對外宣傳輿論陣地，搶占國際傳播制高點，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展、聯(lián)通世界的現(xiàn)代化對外傳播體系，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。