縣市報新聞視頻化的探索
——以《樂清日報》“樂報微視”為例

文/金龍江

2018年4月，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》劇組來到樂清拍攝節(jié)目。4月12日下午15時，節(jié)目組總導演嚴敏在拍攝現(xiàn)場接受了“樂報微視”記者的視頻采訪，分享了節(jié)目組選擇取景樂清的原因，同時點贊樂清，分享了其在樂清的所見所聞所感。當天，“樂報微視”《獨家專訪|極限挑戰(zhàn)樂清錄制完畢，總導演對樂清說了這么一番話》在浙江視界發(fā)布后，點擊量達1256萬。

近年來，“樂報微視”持續(xù)在原創(chuàng)主題微視頻、原創(chuàng)新聞微視頻領域發(fā)力，播發(fā)了一大批制作精良、主題鮮明、傳閱度廣的原創(chuàng)微視頻作品，獲得極大的社會反響，多個視頻被新華社、人民日報社等權威媒體和浙江新聞APP頭條引用。

“樂報微視”作為樂清日報社全媒體矩陣的重要組成部分，也是拓寬媒體渠道、創(chuàng)新傳播媒介、探索傳播新形式、提升媒體影響力的重要載體。持續(xù)做好微視頻作品，對于提升媒體的整體影響力滲透力，有著重要的意義。

“三化”提升樂報微視

互聯(lián)網(wǎng)時代，以視頻為標志的網(wǎng)絡傳播風生水起，屏讀時代下，短視頻的風口逐漸浮現(xiàn)，成為最受歡迎的傳播方式。福布斯網(wǎng)站預測，到2019年，80%的網(wǎng)絡流量將貢獻給視頻，遠高于2014年的64%。

為鞏固提升話語權和市場份額，《樂清日報》強化互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術的轉型融合，投資200萬元建成100多平方米的全高清大屏視頻演播室，構建適應全媒體時代內容生產(chǎn)和傳播方式的運作格局，設立全媒體指揮中心，統(tǒng)籌紙媒新媒融合發(fā)布。

“樂報微視”是樂清日報社旗下的微視頻影視制作團隊，擁有專業(yè)導演、攝像、編劇、策劃、特效、后期制作團隊，提供原創(chuàng)網(wǎng)絡視頻節(jié)目制作、晚會籌辦、直播、發(fā)布會、無人機航拍、影像記錄、影像創(chuàng)意、VR全景體驗、影像作品拍攝與互聯(lián)網(wǎng)傳播服務，完成了一大批情景劇、微電影、形象片、公益片、廣告片、人物訪談、時評脫口秀等各類作品。

尤其是2016年以來，以“微視頻”制作為重點，以打造精品、原創(chuàng)、有影響力的視頻產(chǎn)品為主要目標，快速提升“樂報微視”品牌度。視頻團隊2016年成功入圍浙報集團創(chuàng)新孵化項目，并成為其中視頻類唯一項目。

“樂報微視”體現(xiàn)出“三化”的顯著特點：一是新聞視頻化。傳統(tǒng)的新聞以圖文為主，樂報微視通過與采編團隊的資源信息共享，打造系列新聞微視頻，使新聞實現(xiàn)可視化。針對應急突發(fā)類新聞和現(xiàn)場新聞等，新聞視頻在傳播和表達效果方面都起到了不可替代的作用。如人物類《一個人的車站》，系列專題《助力菜農(nóng)賣花菜》《被拐女孩回家系列》等，都獲得了極大的社會反響。二是視頻精品化。打造精品化視頻是樂報微視對產(chǎn)品生產(chǎn)的基本宗旨。不論是常規(guī)視頻新聞，還是專題制作，都秉承精良出品的原則，確保作品的可看性傳播度。樂報微視制作多部微電影、定制多部廣告片，均獲得客戶好評。三是視頻原創(chuàng)多元化。樂報微視不斷尋求多元化內容輸出。針對不同的用戶推出多個原創(chuàng)視頻欄目，確保作品的多元化輸出。如有吃喝玩樂的《阿蒙帶你抖》、時評脫口秀《全說相對論》、訪談《樂報會客廳》等。

視頻為首融合發(fā)布

二維碼識別技術，使紙媒和視頻有機融合，增強了傳播力和影響力?！皹穲笪⒁暋敝Υ蛟煲暵爤蠹??！稑非迦請蟆吩诎婷娲罅繎靡曨l二維碼，讀者在閱讀報紙的同時，用手機掃描，就能觀看視頻。僅2017年推出了精品原創(chuàng)主題視頻30多個，共制作了800多個微視頻作品。

樂報會客廳“強品牌”。樂報會客廳網(wǎng)絡演播室2014年開設“黨政一把手對話網(wǎng)民”品牌活動，邀請樂清市領導和黨政部門領導走進演播室，與網(wǎng)民面對面對話，解答網(wǎng)民疑問，回應網(wǎng)民關切，活動成為集民意、聽民聲、聚民智、解民難的品牌欄目，深受網(wǎng)民喜愛。后擴展本土人物網(wǎng)絡訪談，以網(wǎng)絡輕訪談形式，邀請熱點人物，分享獨特理念，講述人物故事。訪談嘉賓涵蓋網(wǎng)絡紅人、文體從業(yè)人員、商界精英、行業(yè)精英、草根明星、熱點人物等。

直播帶觀眾走入新聞現(xiàn)場。直播已經(jīng)成為一種被廣泛認可的媒體傳播新形式、新載體。在新聞傳播上，它真正實現(xiàn)了讓觀眾走入新聞的第一現(xiàn)場，拉近了媒體與讀者、用戶的空間距離，增進了與用戶的親密度。如2017年9月20日，雁蕩山、黃山、廬山和泰山、華山、衡山、恒山、嵩山等“三山五岳”以及峨眉山、武夷山等來自全國各山岳景區(qū)的嘉賓以及知名旅游網(wǎng)紅匯聚雁蕩山，參加首屆中國名山大會。樂清日報社全媒體直播了這場旅游行業(yè)盛會。2016年4月9日，全國公路自行車冠軍賽（溫州站）男子組比賽在雁蕩山開賽，來自全國22支代表隊的136名運動員參加，全程180公里。樂清日報社采用無人機航拍，并對賽事進行全方位的直播。

讓時政報道“動”起來、“活”起來。在報道中充分發(fā)揮每個媒體平臺的特點和優(yōu)勢，結合音頻、視頻、文字、圖片等多種傳播形式，讓時政報道“動”起來、“活”起來。尤其是現(xiàn)場直播，在不同的平臺同時采用了視頻直播和圖文直播的形式，既有現(xiàn)場感，又有深度性，滿足了分眾化的個性需求。

2018年1月樂清兩會啟幕，樂清日報社全媒體矩陣啟用浙報集團“媒立方”手機視頻直播和圖文直播，制作兩會VR全景圖，讓受眾以720度視角“進入”會場，身臨其境感受兩會會場。同時，浙江新聞APP樂清頻道、中國樂清網(wǎng)、樂清城市網(wǎng)、中國樂清網(wǎng)微信、樂報微視等平臺全程滾動播報兩會，全媒體報道閱讀總量突破900萬次。

強化精品原創(chuàng)微視頻的制作。強化以小人物、小角度切入，3～5分鐘輕劇情，展示樂清本土人、事、物的精品原創(chuàng)微視頻。如樂報微視在2016年4月1日推出了短視頻紀錄片《一個人的車站》。故事的主人公是磐石鎮(zhèn)車站唯一的工作人員，既是站長，也是調度員。奉獻畢生最繁盛的年華，經(jīng)受住風吹雨打的艱辛，他無怨無悔地守候著一座小車站、一方小天地，為寒來暑往、走走停停的人們送去溫暖與關懷，也成為了每段旅途的幸福終點站。一個人的車站他守了15年，他的事跡感動了無數(shù)網(wǎng)友。

新聞專題以時下流行的超寬屏方式展示，整體以黑白灰為三色主調，頁面簡潔大氣，主題突出；采用下拉滾動方式切換欄目，完全兼容PC端和移動端無縫切換瀏覽；同時顯示采用預加載技術，大大縮短加載時間，體驗更好。

全力打造爆款精品

“樂報微視”制作生產(chǎn)的精品微視頻，主要是兩種題材：一種是針對特定主題、特定事件、特定人物等策劃制作的“原創(chuàng)主題類視頻”。這類視頻一般有著非常鮮明的主題、精良的拍攝、精良的后期制作。不論從視頻制作畫面到主題內涵都能夠給人極大的好感。如《陳瑩麗生前最后一課》《祖國我想對您說》《我們是人民教師三部曲》《喜迎十九大——百秒看樂清》系列等原創(chuàng)視頻等；另一種則是針對突發(fā)的新聞事件、熱點話題、全民關注的新聞動態(tài)而制作的“原創(chuàng)新聞類視頻”。這類視頻一般追求選題、制作、發(fā)布的時效性，它追求的是制作發(fā)布的“快準狠”，視頻內容新穎、契合當前讀者關注的熱點話題和人物。如2017年10月12日樂報微視在浙江視界發(fā)布上傳原創(chuàng)新聞微視頻《樂清驕傲！聽林媽媽講格斗冠軍林荷琴的那些事》，點播量突破80萬+。

對各類精品微視頻形態(tài)、內容、主題進行分析，其具備廣泛傳播度的精品微視頻有以下共性。

本土性。這幾乎是所有精品視頻最大的共性。作為縣市報旗下視頻中心，所有的優(yōu)質視頻內容均來源于本土，講述本土故事，展示本土風情，體現(xiàn)本土特色，這是微視頻成為爆款的必備前提。

服務性。這類視頻新聞能在短時間內吸睛無數(shù)，成為網(wǎng)友轉發(fā)的熱點。因為這類視頻本身對于用戶具有一定的服務性，它能滿足用戶的某種急切的需求，它也具備一定的公益性，其傳播能幫到某些需要幫助的人。如微視頻《淡溪油菜花節(jié)——我在春天里等你》《南岳尋人》。前者為周末游玩的人群提供了極好的游玩推薦，而后者則幫助一對丟失兒子的夫妻尋人，具備讓用戶樂意轉發(fā)分享的特質。

突發(fā)性。如《金店被盜》《樸湖民宅大火》。兩個視頻均為10萬+。這類突發(fā)性的視頻新聞，能給用戶帶來真切的現(xiàn)場感，這是文字圖片新聞很難制造的新聞體驗，在加之這類新聞視頻關系到民眾財產(chǎn)、生命安全的民生話題，也就更能成為視頻爆款。

趣味性。2015年，“樂報微視”制作的一個視頻《你是風兒我是沙》，短時間內就形成強大的社會熱點，成為朋友圈爭相轉發(fā)的熱點。這則視頻拍的是一對男女在國道騎馬，后期加入“你是風兒我是沙”的背景樂，瞬間讓這個普通的視頻有了魔力。其核心還是因為它具有趣味性。而這種趣味性需要我們針對某一個觀眾可能會關注的熱點，加上一些巧妙的設計，使之成為具備網(wǎng)絡特性的爆品視頻。

情感性。視頻如果直擊情感，戳中淚點，就很可能成為一大視頻爆品。如《被拐女孩18年后與家人終團聚》《68載風雨兼程——祖國我想對您說》就是典型的作品。這類作品往往通過真實的人物、事跡呈現(xiàn)，最能引發(fā)觀眾內心共鳴的情感痛點。如果微視頻能在短短的幾分鐘之內，自然而真切地渲染出這些真實的情感，它就能很好地把握住觀眾的心理渴求。

2017年7月26日新華社微信公眾號頭條推送的《“90”后女教師患癌離世，臨終前的舉動讓人淚奔》一文，將樂報微視制作的4分06秒紀念陳瑩麗專題片置頂在推文開頭，獨家原創(chuàng)視頻情感豐沛，戳中淚點，全網(wǎng)點播量達34.7萬次。

經(jīng)營市場開疆拓土

視頻已成為樂清日報社重大經(jīng)營項目全案營銷的重頭戲和必備品種，成為與客戶合作的重要平臺。

以體驗式移動手機直播服務帶動全案營銷。在營銷活動中，移動直播的出現(xiàn)，為各類企業(yè)、商家，尤其是政務部門提供了一種全新的、生動的、更親民的、甚至是跨越空間阻隔的宣傳和推廣。傳統(tǒng)的政務活動更多限于現(xiàn)場活動與活動后的版面宣傳，而直播的介入，將政務活動展現(xiàn)于觀眾眼前，實現(xiàn)第一時間、第一現(xiàn)場的零距離感受。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的各類節(jié)慶類活動，均以直播為突破口切入，宣傳效果也更直接與互動。人均直播觀看人數(shù)均在5萬次以上。

以該項目為切入口，報社承接了“清江李花開-萬人賞花季”直播行暨清江李花旅游節(jié)、“竹鄉(xiāng)智仁·你我共享”第二屆智仁鄉(xiāng)竹文化旅游節(jié)、“石斛谷里看石斛花開”暨龍西石斛康養(yǎng)節(jié)、“防震減災日直播活動”“防毒禁毒日主題活動”，2017年以來實現(xiàn)總營收200多萬元。

開辟政務微電影市場?！皹穲笪⒁暋笔菢非遢^早推出微電影影視制作的專業(yè)影像工作室，不斷創(chuàng)新視頻傳播方式，并結合樂清政務市場需求，在微電影產(chǎn)品領域進行了一些有益探索。自2013年為樂清市河道辦攝制樂清首部公益微電影《愛歸何處》以來，先后主導制作了廉政微電影《心安》、勵志微電影《聽暖》、誠信微電影《欠條》等。在技術及設備條件仍在完善的情況下，我們邀請專業(yè)導演提供指導，確保每一部微電影都是電影水準。因為只有優(yōu)質的內容，才是吸引更多客戶和用戶的基礎。

每一部微電影，從前期造勢、到中期宣傳、再到后期首映式收尾，已經(jīng)形成一套融合線上線下的全媒體宣傳模式。每一個節(jié)點宣傳，都根據(jù)不一樣的傳播渠道，做不一樣的傳播內容。在贏利模式上，除出品單位提供的拍攝制作經(jīng)費外，微電影開始更多地嘗試植入收費，更加靈活地來產(chǎn)生相應的直接收入。這也是接下來微電影項目盈利的重要模式之一。

深挖“吃喝玩樂”市場。打造《阿蒙帶你抖》樂清本土吃喝玩樂原創(chuàng)視頻欄目。每期為網(wǎng)友推薦好玩、好吃、好休閑的時尚去向，以情景體驗式的節(jié)目拍攝手法，為網(wǎng)友帶來最具親切感的吃喝玩樂場所推薦。搞笑、創(chuàng)意、精悍結合互聯(lián)網(wǎng)移動端的傳播，這檔節(jié)目受到商家的關注和青睞，一家本土企業(yè)將全年50萬冠名權投放給《阿蒙帶你抖》欄目。該節(jié)目制作以來，僅騰訊視頻點播量突破60萬次點擊率。

開拓商業(yè)市場。視頻工作室是開展商業(yè)市場的一支奇兵。工作室在團隊建設和產(chǎn)品創(chuàng)意上下了大工夫。如為啤酒廠拍攝的《樂清版灌籃高手》引發(fā)轟動，為興樂中學拍的《青春旅程 相約興樂》令人耳目一新，為經(jīng)信局拍攝的《機器換人形象宣傳片》影響深遠。這些作品一方面為我們帶來了營收，更重要的是帶來了良好的口碑，讓客戶最終都選擇了我們。2016年成為具備航拍實力的影像制作中心后，以更驚艷的拍攝視角，帶來更具震撼力的影像作品?！赌吧匣ㄩ_》《城市全景》等一系列視頻作品產(chǎn)生重大影響。

破解困境開創(chuàng)藍海

新媒體發(fā)展需要資金、技術力量保障、軟件升級以及用戶推廣等，資金、人才、技術等要素保障問題日益凸顯，也是目前亟待補齊的短板。就視頻而言，目前的情況下，如影像設備對于完成大作品、精品作品的高畫質需求還有差距，與競爭對手電影機拍攝畫質對比中競爭力不強，視頻原創(chuàng)品牌欄目影響力還有待打響，視頻相關拍攝制作專業(yè)水平需要提升。

下一步將設立“媒立方”全媒體播報中心，通過技術創(chuàng)新來實現(xiàn)內容聚合和個性化分送，創(chuàng)新“中央廚房”產(chǎn)品，引進高水平的數(shù)據(jù)分析師、創(chuàng)意編導，強化視頻原創(chuàng)品牌欄目打造。

融合紙媒，讀報新體驗。創(chuàng)作讀報新體驗的原創(chuàng)視頻/音頻欄目。以樂清日報全媒體資訊為依托，創(chuàng)造一種新的“聽報”新體驗讓讀者可以用聽的方式，了解最新的資訊。

“簡、易、新”微視頻欄目的制作。欄目名為“大話樂清”，定位一檔熱點話題、事件的全民探討。首檔本土全民話題秀脫口秀欄目，以新鮮熱點的話題，大膽、創(chuàng)新的后期制作，通過街頭隨機采訪市民對當下熱點話題的看法、吐槽，打造一檔新鮮、熱辣、大膽、有趣的視頻街采網(wǎng)絡視頻。

緊跟熱點事件，視頻引爆熱點。根據(jù)每個階段的網(wǎng)絡、社會熱點事件，第一時間制作相應的原創(chuàng)微視頻，借助熱門話題的超強關注，階段性獲取視頻內容的廣覆蓋。以“娛樂趣味性、實用服務性”為視頻制作宗旨。比如熱門電影的趣味配音、熱點事件的背后探析、熱門歌曲的再創(chuàng)作等。全民參與，與粉絲互動，充分發(fā)揮網(wǎng)友粉絲的聰明智慧，啟動“全民趣拍”的互動活動。

用好故事闡述“工匠精神”。作為溫州模式發(fā)源地之一的樂清，經(jīng)濟的高速發(fā)展離不開技藝高超、勇于創(chuàng)新的樂清“匠人”?！督撑R》定位一檔展樂清本土匠者的深度原創(chuàng)微視頻欄目，聚焦樂清工匠，不僅體現(xiàn)匠人的獨家技藝，更挖掘其背后的正能量，主要針對樂清各行各業(yè)的“匠者”，以微視頻形式呈現(xiàn)匠者故事，分享匠者精神，品讀匠者情懷。每期欄目以特定匠人為對象，通過對其工作、生活、學習或作品的闡述與分享，品讀匠者感悟。