南京旅游文化中的遺珠

韓雪瑩 彭榮蓉 陳倪

摘?要：在“海絲文化”與“一帶一路”的大背景下，曾經(jīng)被大家遺忘的鄭和文化旅游資源逐漸露出了他的光芒。南京，作為鄭和的第二個故鄉(xiāng)，與之有著深厚的歷史文化淵源，且鄭和文化對于南京旅游形象的建立有著重大意義。然而在我們的對比研究下，南京仍缺乏對鄭和文化資源的深度挖掘，對此我們提出了相應的設計與規(guī)劃。

關鍵詞：“一帶一路”;鄭和文化;文化旅游資源

中圖分類號：F590??????文獻標識碼：A??????文章編號：1008-4428（2018）07-0043-02

一、 引言

在“一帶一路”倡議的號召下，南京立足于鄭和文化，從同一片海域再出發(fā)，進一步挖掘和弘揚鄭和文化、打造鄭和文化品牌符合國家目前戰(zhàn)略目標所趨，同時鄭和文化對“一帶一路”的建設具有重要現(xiàn)實意義，南京作為鄭和文化核心城市，打造鄭和文化品牌亦會反作用于“一帶一路”，推動“一帶一路”倡議的進行和發(fā)展，甚至對推動中華民族的偉大復興及中國夢的實現(xiàn)亦有助益。

二、 南京鄭和旅游資源現(xiàn)狀及SWOT分析

（一）南京鄭和旅游資源的現(xiàn)狀

1. 歷史淵源深厚，遺跡眾多

南京作為明代的開國都城、鄭和的第二故鄉(xiāng)和七下西洋的發(fā)源地，關于鄭和的歷史遺跡隨處可見。明代時，明故宮遺址是明代的政治樞紐，明成祖朱棣就是在這里做出了鄭和下西洋的決定，由此開創(chuàng)了一番震驚世界的航海偉業(yè)。明洪熙元年，鄭和還任南京守備，在職責上對明城墻、明孝陵等都實施過管理。

2. 宗教文化繁盛

三山街昇州路的凈覺寺為南京最早的清真寺。牛首山是中國佛教名山，文化底蘊深厚，是佛教牛頭禪宗的開教處和發(fā)祥地。大報恩寺是中國歷史上最為悠久的佛教寺廟、與靈谷寺，天界寺并稱為金陵三大寺，下轄百寺。

3. 開發(fā)不深入

雖然南京有著眾多與鄭和有關的歷史文化遺址，然而無論是知名度還是開發(fā)程度，都有待提高，與寧波、太倉等城市相比，差距還是很大的。南京應該在現(xiàn)有的資源的基礎上，加大開發(fā)力度，提高知名度。

（二）南京鄭和文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析

1. 優(yōu)勢分析

（1）歷史文脈深厚，旅游資源豐富

三國鼎立，南京第一次成為長江中下游及南方沿海區(qū)域的政治中心。此后300多年的歷史長河中，南京真正開辟了中國的海洋時代，東吳建業(yè)（今南京）、東晉及南朝時的建康（今南京）在“海上絲綢之路”及“海洋文明”發(fā)展中的地位，類似于漢唐時代的長安（今西安）、洛陽在“陸上絲綢之路”發(fā)展中的地位。

（2）獨特的歷史文化資源

南京不是沿海城市，然而這些遺跡卻集中體現(xiàn)反映了中國的海洋文化，是中國面向世界，在海洋的發(fā)展達到頂峰的歷史見證。這些遺跡中，如凈覺寺等反映了鄭和特有的宗教信仰，既能說明鄭和一生坎坷的遭遇和傳奇的經(jīng)歷，又能說明鄭和的宗教信仰與下西洋的密切關系。

2. 劣勢分析

（1）資源整合力度不夠，未形成集聚效應

南京市內(nèi)的鄭和旅游資源分布零散，景點內(nèi)設施陳舊。出土文物的數(shù)量和規(guī)模欠缺，且可視化較差。景區(qū)內(nèi)缺少路標、指示牌、觸摸屏、解說圖等個性化的硬件設施，游人難以直接體會到景區(qū)的歷史文化與內(nèi)涵。

（2）旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠

南京市的旅游產(chǎn)品仍舊以傳統(tǒng)的觀光型為主，對優(yōu)質的旅游資源的深度開發(fā)不夠，造成一部分旅游資源的閑置，參與型產(chǎn)品稀缺，特色專項型產(chǎn)品種類不多，旅游供給不能很好地滿足旅游者多樣化的旅游需求。

3. 機遇分析

（1）交通運輸?shù)奶釞n升級

南京長江五橋今年開始動工，“十三五”內(nèi)建成;江蘇一卡通的實施，游客可在全國20多個試點城市通用;寧高城際二期（高淳段）將于2018年10月建成開工，屆時從高淳到南京城區(qū)，只需要一個多小時;寧溧城際2018年開工，兩年建成;鄭徐高鐵預計2018年建成通車，屆時鄭州至南京方向可乘坐高鐵等等。交通網(wǎng)的豐富與升級將南京市內(nèi)緊密聯(lián)系在一起，同時也拉進了南京到鄭州、成都等熱門城市的距離，有利于吸引客源。

（2）“一帶一路”新突破

習近平總書記重點發(fā)表了關于“一帶一路”計劃的重要談話，南京作為長江經(jīng)濟帶主要城市，為建設南京市旅游都市圈一體化發(fā)展，促進沿線城市區(qū)域旅游的協(xié)調(diào)高效發(fā)展，加強與“一帶一路”相關國家的交流合作，擴大南京旅游文化影響力。

4. 威脅分析

（1）客源市場的競爭愈發(fā)激烈

隨著文化旅游的升溫，各地對文化主題公園傾注了無限熱情，與船文化和海洋文化有關的主題公園有中國漁村主題公園和馬尾船政文化主題公園。在本區(qū)域內(nèi)，即將開放的南京濱江風光帶三期工程的火車主題公園、湯山明城主題樂園和紫清湖綜合旅游體項目都會對鄭和文化旅游資源形成沖擊。

（2）經(jīng)濟支撐的有限性

旅游業(yè)是高投入高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，沒有一定量的投入，就難以形成大的氣候和規(guī)模效益。財政投入旅游開發(fā)的資金有限，而有實力的企業(yè)和個人對旅游資源的開發(fā)認知程度還不高，旅游開發(fā)的檔次不高。

三、 鄭和文化旅游產(chǎn)品開發(fā)借鑒

（一）鄭和主題公園

1. 太倉鄭和主題公園

鄭和主題公園總面積一百二十二公頃，建有十一座山體、主入口廣場、音樂噴泉、鄭和銅像、鄭和寶船、鄭和紀念館、鄭和七下西洋歷經(jīng)的異域風情等十個工程。建筑風格還原鄭和船隊遠洋的歷史文化并融入現(xiàn)代設計理念。異域風情區(qū)再現(xiàn)鄭和七下西洋所到國家和地區(qū)的歷史遺跡和風情。太倉鄭和主題公園，氣勢宏偉，磅礴大氣，吸引了眾多游客的青睞。

2. 南京借鑒

然而南京僅有的幾個與鄭和有關的公園，也是偏僻荒蕪，無人問津，淪為老年人打牌休閑的地方，所以我們可以依照太倉的鄭和主題公園，在南京建立一個以鄭和為主題的公園，集文化體驗、休閑娛樂、生態(tài)觀光于一體的全國著名鄭和文化資源綜合體。面向包括南京及南京都市圈大眾休閑市場、中高端文化游市場和商務會議市場，長三角地區(qū)休閑度假市場以及東南亞海外華僑市場。依托江心洲的地理優(yōu)勢，建立以航海主題公園為主、鄭和博物館和水文化展示區(qū)為輔的鄭和主題公園。引進大型游樂設施置于航海主題公園內(nèi)，在園內(nèi)塑造與航海有關的人物卡通形象，建立航海主題酒店等;在鄭和博物館內(nèi)陳列出土的珍貴文物，配上個性化語音講解，針對高文化層次的群體舉辦航海主題論壇，針對普通大眾定期舉辦知識普及、知識問答等活動，增強各個階層的民眾對鄭和文化的認知。在水文化展示區(qū)設立一系列互動體驗式項目。

（二）鄭和文化街區(qū)

1. 寧波鼓樓沿

歷經(jīng)十年厚植，海曙區(qū)鼓樓街道已營造出歷史文化傳承的“生態(tài)場”，一條由鼓樓足跡、鼓樓課堂、鼓寶鑒賞多條繩擰成的傳承鏈，抖活了子城千年歷史文脈。占地面積1.3平方公里的鼓樓街道擁有唐天寧塔、元永豐庫遺址、明張蒼水故居及清朝海曙樓等10多個歷史文化遺址，有關古跡遺存、文史鉤沉、名人軼事等民間傳說有50多個。歷史長河在無聲流淌，鼓樓歷史文化傳承“生態(tài)場”則不斷創(chuàng)新傳播的方式。在鼓樓歷史文化傳承的“生態(tài)場”里，每位居民既是耕耘者，又是收獲者。

2. 南京借鑒

寧波的鼓樓沿街給了我無法磨滅的印象，一個在歷史遺址上建立起來的文化、娛樂、歷史街區(qū)是如此的成功，而南京的明城墻或者說，清真館子，所做到的，要么是單一的娛樂，要么就是單一的飲食系列，并沒有大膽地將這兩者融合到一起。我們何不在南京也建立一個以鄭和為主題的文化街區(qū)，建筑保留老南京固有的傳統(tǒng)特色，以傳統(tǒng)院落式基礎來組織空間。沿河、沿街及公共開放街巷，增強開放性。除了布置有鄭和主題購物廣場、游客服務中心、大型市民廣場外，還有建立五星級度假酒店、游船碼頭、主題會館等。在交通上，該地區(qū)將打造慢行交通體系，如果可以，為了更好地讓游客感受鄭和文化街區(qū)，在規(guī)劃上可以架設兩座景觀步行橋，未來游客可以從更好的視角領略鄭和文化街區(qū)的魅力。

此外，我們也可以發(fā)動年輕群體，在明城墻上，舉辦一些“撕名牌”“定向越野”等陽光積極的活動，在運動的同時也身臨其境地領略文化風情。

四、

南京鄭和文化資源的研發(fā)

（一）鄭和文化旅游產(chǎn)品的目標與定位

以“熱愛祖國、睦鄰友好、科學航?！睘橹黝}，爭取在5年時間內(nèi)建成國內(nèi)一流、國際知名的鄭和文化旅游休閑度假區(qū)。

（二）鄭和文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略

1. 總體戰(zhàn)略

以科學發(fā)展觀為指導，加強鄭和文化資源整合，提升整體競爭力。

2. 策略支撐

（1）遺址遺產(chǎn)的保護與可持續(xù)利用;

（2）旅游目的地的綜合建設;

（3）發(fā)揮“一帶一路”的紐帶作用。

（三）南京鄭和旅游產(chǎn)品設計

1. 鄭和主題公園項目

目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于轉型升級的關鍵時期，旅游產(chǎn)品由觀光型產(chǎn)品逐步向休閑度假和體驗型產(chǎn)品過度，旅游消費也趨于個性化、多元化和參與性，文化體驗已成為旅游度假區(qū)的重要功能之一。在這一背景下，旅游度假區(qū)規(guī)劃需要凸顯區(qū)域主題特色，避免同質開發(fā)，強調(diào)文化體驗，增加度假區(qū)核心競爭力和市場吸引力。

集文化體驗、休閑娛樂、生態(tài)觀光于一體的全國著名鄭和文化資源綜合體，主要包括南京及南京都市圈大眾休閑市場、中高端文化旅游市場和商務會議市場，長三角地區(qū)休閑度假市場。在以休閑度假旅游和文化體驗旅游為主導的前提下，導入體驗經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展模式，可以提供豐富的各類與鄭和旅游項目相關的“吃、住、行、游、購、娛”等六大要素的產(chǎn)品及服務組合，實現(xiàn)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和結構調(diào)整。通過在文化旅游度假區(qū)導入?yún)⑴c性、互動性、休閑性的體驗經(jīng)濟模式，推動真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，扭轉單一的門票經(jīng)濟和觀光旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

針對高文化層次的群體舉辦鄭和航海論壇，針對普通大眾定期舉辦知識普及、知識問答等活動，增強各個階層的民眾對鄭和文化的認知。

2.

鄭和文化街區(qū)建設項目

以觀光娛樂、餐飲酒吧為主的文化街區(qū)。仿照鼓樓沿歷史文化街區(qū)的建設思路，建立以鄭和文化街區(qū)，主要面向青年群體的文化街區(qū)。在鄭和文化街區(qū)里設有鄭和七下西洋文化長廊，本項目中設置鄭和七下西洋文化長廊，建設紀念和弘揚鄭和精神的地標性建筑群落，并作為文化交流以及傳播鄭和文化教育的世界級平臺及載體，充分提煉和挖掘鄭和文化的精髓。

五、 總結

鄭和是中國走向世界的第一位偉人，也是世界開辟遠程航海史的第一位巨人，其精神及文化博大精深，其開放兼容的思想、開拓創(chuàng)新的勇氣、自強不息的精神以及“和諧文化”“和諧世界”的理念，正是我們今天需要弘揚和提倡的精神，也是華夏文明的典范和寶貴的歷史文化名片，還是最具影響力的對外交往的平臺和載體。南京市有著豐富的歷史文化底蘊和秀麗的自然景觀，鄭和品牌正是其中重要的資源之一，打造南京鄭和品牌，弘揚鄭和文化精神，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是全面開創(chuàng)南京跨越式發(fā)展新局面，并著力打造與世界名城相媲美的“六朝古都”的強大引擎和助推器。

作者簡介：

韓雪瑩，女，南通海門人，三江學院學士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理;

彭榮蓉，女，江蘇宿遷人，三江學院學士，研究方向：文化傳播與管理;

陳倪，女，江蘇揚州人，三江學院學士，研究方向：旅游管理。