日本汽車(chē)的流行顏色分析

高中公男+張文婷

本研究通過(guò)分析汽車(chē)的流行顏色嘗試析出重要的指標(biāo)。提取了日本流行顏色協(xié)會(huì)制定的汽車(chē)流行顏色和過(guò)去10年的汽車(chē)樣本取出的登錄汽車(chē)彩色中與汽車(chē)顏色的變遷相關(guān)的要素。分析的結(jié)果表明汽車(chē)顏色與景氣有很強(qiáng)的聯(lián)鎖性。

汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)作為汽車(chē)整體外觀造型設(shè)計(jì)的—部分，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇。根據(jù)日本汽車(chē)工業(yè)會(huì)（2008）實(shí)施的調(diào)查結(jié)果，重視選擇汽車(chē)顏色的人持續(xù)增加。有人為了選擇某種車(chē)的顏色要等幾個(gè)月的時(shí)間才能購(gòu)買(mǎi)到，還有人因?yàn)榭粗熊?chē)型沒(méi)有中意的顏色而放棄了購(gòu)車(chē)計(jì)劃。這表明著汽車(chē)在外觀和性能，配置日趨同質(zhì)化的情況下，顏色無(wú)疑成為選擇一款車(chē)的重要理由。

本研究為了預(yù)測(cè)汽車(chē)流行的顏色，調(diào)查了流行過(guò)的顏色因素。通過(guò)分析汽車(chē)的流行顏色嘗試析出重要的指標(biāo)。

研究方法

提取了從日本流行顏色協(xié)會(huì)制定的汽車(chē)流行顏色和過(guò)去10年的汽車(chē)樣本取出的登錄汽車(chē)彩色中與汽車(chē)顏色的變遷相關(guān)的要素。

汽車(chē)顏色變遷摘要

轎車(chē)的顏色變遷。汽車(chē)顏色變遷和年次新聞?wù){(diào)查結(jié)果表明汽車(chē)顏色流行的大變化是由經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極大影響所導(dǎo)致。

彩色的變化。根據(jù)Global Insight公司的“日本銷(xiāo)售汽車(chē)彩色”的分類(lèi)結(jié)果說(shuō)明了，車(chē)身越大彩色數(shù)的變化越激烈，流行顏色越顯著地變化。

分析結(jié)果

汽車(chē)顏色的變遷和景氣的關(guān)聯(lián)性。調(diào)查結(jié)果表明推測(cè)汽車(chē)顏色受景氣的變動(dòng)的影響極大。因此分析了與平均所得的關(guān)聯(lián)性。

汽車(chē)各顏色的變化和平均所得變化分析結(jié)果表明了無(wú)彩色與國(guó)民平均收入有相關(guān)的傾向，有彩色每年都有大變動(dòng)的顏色變化，幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)性。為此，有彩色分類(lèi)為暖色和冷色并進(jìn)行了回歸分析。

汽車(chē)顏色和景氣的關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果表明了線性回歸了各顏色的登錄臺(tái)數(shù)和國(guó)民平均所得的指標(biāo)。白、暖色、深灰色隨著國(guó)民平均所得變低臺(tái)數(shù)有增加傾向，而黑、灰色等冷色類(lèi)有相反的傾向。因此可以總結(jié)出明亮類(lèi)顏色景氣低落時(shí)，黑色系顏色景氣好時(shí)的臺(tái)數(shù)有增長(zhǎng)傾向。深灰色是黑色系顏色，但是比黑色淺且亮，因此與白、暖色等明亮顏色分為一類(lèi)。

彩色變化傾向。各系統(tǒng)顏色和新車(chē)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)的回歸分析中以新車(chē)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)作為被說(shuō)明變量，彩色數(shù)作為說(shuō)明變量作的回歸分析。結(jié)果表明車(chē)身越大與彩色的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)。比如黑和灰色等豪華車(chē)對(duì)顏色的影響極大。

E級(jí)因?yàn)橛蟹ㄈ祟櫩偷拇嬖?，即使景氣低落時(shí)也能確保一定的銷(xiāo)售數(shù)量，一般被用于公司業(yè)務(wù)車(chē)，汽車(chē)顏色的選擇也變得遲鈍。E級(jí)車(chē)的彩色選擇增加背景是由普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)所反映，所得越高越重視汽車(chē)的顏色。

設(shè)定流行顏色的指標(biāo)化

汽車(chē)顏色和景氣的關(guān)聯(lián)性分析中，回歸式各顏色的傾向線尋求交點(diǎn)，鎖定了流行顏色變化的基準(zhǔn)點(diǎn)。白與灰色，深灰色和黑，暖色和冷色有與景氣關(guān)聯(lián)相反的傾向，由此組合制作了聯(lián)立方程式，得出的結(jié)果如下。

（1）是回歸式，（2）是用白色說(shuō)明灰色的回歸式，（3）是用深灰色說(shuō)明黑色的回歸式，（4）是用暖色說(shuō)明冷色的回歸式。

（x是國(guó)民平均收入單位萬(wàn)日元）

x[1]<615.1流行白色，x[1]>615.1流行灰色。

x[2]<629.4流行深灰色，x[2]>629.4流行黑色。

x[3]<484.8流行暖色，x[3]>484.4流行冷色。

與各系統(tǒng)顏色和新車(chē)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)的回歸分析結(jié)果比較可以預(yù)想出各按段流行哪個(gè)顏色。

考察

以與景氣的關(guān)聯(lián)為主軸分析的結(jié)果是與制造廠的意圖得到了另外的結(jié)果。不能說(shuō)明彩色類(lèi)型多的微型車(chē)是汽車(chē)顏色有意義的為銷(xiāo)售做貢獻(xiàn)，但是可以說(shuō)明中級(jí)以上的汽車(chē)的彩色選擇與銷(xiāo)售額有很大的影響。

分析的結(jié)果，汽車(chē)顏色與景氣有很強(qiáng)的聯(lián)鎖性。由于消費(fèi)者重視汽車(chē)顏色，因此今后越發(fā)需要慎重選擇影響景氣動(dòng)向的彩色。

（作者單位：1.事業(yè)創(chuàng)造大學(xué)院大學(xué)；2.新潟大學(xué)）endprint