《音緣》的啟示

涂有權(quán)

江蘇廣播65周年慶之際，開展了“結(jié)緣聲音”主題征文活動，并結(jié)集出版《音緣》一書。筆者在參與編輯時，被一篇篇熱情的稿件所打動，不由聯(lián)想到廣播發(fā)展的幾個重要命題。

其一曰不忘初心，牢記使命。廣播因使命而興，應(yīng)使命而達(dá)。歲月流逝，人們能記住的歷史，多是一個個重要的場景結(jié)構(gòu)而成，廣播也不例外。比如江蘇廣播近些年來被廣為稱道的活動，如關(guān)乎社會治理、關(guān)系民生改善的系列報道——蘭菌凈不是疫苗、有毒的塑膠跑道、拯救駱馬湖等，如傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的江蘇中秋戲曲晚會、金陵相聲大會、江蘇民歌大會等，以及多年如一日的公益活動——“零違章，加油”、“音樂種子”春蕾助學(xué)行動、“雙百”惠民環(huán)省行等……保持戰(zhàn)略定力，堅守價值信念，始終把社會效益放在首位，傳播社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)正能量，江蘇廣播更多地?fù)?dān)當(dāng)起社會責(zé)任。這是傳統(tǒng)媒體躬耕踐行的價值體現(xiàn)，也是受眾深信不疑的信念歸宿，是老牌主流媒體的發(fā)展根基。作為一種價值標(biāo)桿，一旦失守或有缺失，皮之不存毛將焉附。網(wǎng)絡(luò)輿論魚龍混雜，主流媒體不能人云亦云、盲目跟風(fēng)，需要積極引導(dǎo)輿論，讓該熱的問題熱起來，該冷的問題冷下去。莫衷一是，一味地追求不錯失新聞而隨波逐流，導(dǎo)致輿論陣地失陷，終不可取。筆者曾經(jīng)撰文《廣播電臺，說說你的意見》（《青年記者》2010年第7期），提醒廣播要站穩(wěn)自己的是非立場，明確自己的見解主張，主動設(shè)置議題，引領(lǐng)受眾，這是主流媒體正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的基點(diǎn)，如果不能很好地做實(shí)，跟著“網(wǎng)紅”“熱搜”發(fā)聲，最后就是話語權(quán)旁落，反而淪為網(wǎng)絡(luò)輿論的間接推手，甚至被別有用心的人利用。

其二曰立足本土，親近受眾。從聽眾的字里行間，還是明顯地感覺得到與媒體的距離，這一方面說明作為主流信息傳播機(jī)構(gòu)的權(quán)威性，讓人敬而遠(yuǎn)之；另一方面也說明媒體在親近性上做得還不夠，沒有真正走入民眾心中，成為民眾的貼心人。盡管很多媒體強(qiáng)調(diào)自己的平民視角、百姓情懷，但是沒有更多的抓手能夠自然地、常態(tài)性與民眾聯(lián)系起來，從而導(dǎo)致這種隔膜和高不可攀。傳統(tǒng)媒體中，廣播具有很強(qiáng)的貼近性，廣播的區(qū)域性覆蓋特征決定了其必須“貼地”生長、貼近服務(wù)，越貼近越有價值。在媒體生態(tài)日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體更需要深植民眾之中汲取營養(yǎng)，從而獲得源源不絕的發(fā)展動力，更好地發(fā)揮黨和政府“喉舌”“耳目”的作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的信息爆炸一度讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者感到無所適從，信息的非獨(dú)占性讓媒體以信息傳播立足的支柱受到動搖。但那一系列的深度報道卻實(shí)實(shí)在在地凸顯了廣播作為本土性媒體的優(yōu)勢，在與受眾交互中提取線索，在與政府機(jī)構(gòu)協(xié)同中梳理普遍性問題，在與當(dāng)事方的交鋒中彰顯公平與正義。廣播深耕本土，加強(qiáng)對本土一草一木、每一層面、每一個機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，讓聯(lián)系更具象，讓連接產(chǎn)生價值，在傳播與服務(wù)中夯實(shí)主流媒體的根基。

其三曰關(guān)心個體，關(guān)注民生。廣播是冷的，聲音是熱的；直播室是孤單寂寞的，電波里卻是熱情涌動的。當(dāng)你了解到五十多歲的聽眾傾聽你四十多年，八十多歲的老先生撰文稱頌?zāi)悖馐〉穆牨娤蚰阒v述收聽感受時，你就沒有理由不認(rèn)真地付出，一雙腳，兩腿泥。每一個個體都代表著特定的群體，關(guān)聯(lián)著民生要義。當(dāng)你在阜寧風(fēng)災(zāi)中隨手拍下的一張照片讓母子團(tuán)聚時，你被感激；當(dāng)幸運(yùn)逃過汶川地震劫難并在你的幫助下得以來江蘇異地復(fù)課的小孩回想那一路歷程時，你被銘記；當(dāng)“東方之星”客輪翻沉，你那情真意切的新聞稿溫潤著一顆受傷的心靈時，你被牽掛；當(dāng)你播出的一封聽眾來信引發(fā)全省愛心支援讓其獲得“第二次生命”時，你被傳頌……

音緣既不散，廣播負(fù)“緣”前行。