大型融媒體直播提升主流輿論影響力

胥愛華

2018年2月15日-21日，鹽城廣播電視總臺推出“展旺·鹽城 2018春節(jié)大型融媒體直播活動(dòng)”，利用春節(jié)長假，連續(xù)7天在每天上午9：30—10：30，通過旗下“智慧鹽城”客戶端和上海廣電“看看新聞網(wǎng)”融媒體直播，向網(wǎng)友展現(xiàn)鹽城的發(fā)展亮點(diǎn)和精彩變化，營造喜慶祥和的節(jié)日氣氛。本次大型融媒體直播活動(dòng)，是鹽城廣電總臺演播形式的一次大膽嘗試和創(chuàng)新，對于提升媒體影響力，錘煉隊(duì)伍培養(yǎng)人才，推進(jìn)全媒直播常態(tài)化，具有突破性的意義。

一、融媒體直播的成功嘗試

（一）精心策劃組織，周密部署實(shí)施

為了做好這次大型融媒體直播活動(dòng)，鹽城廣電總臺高度重視。一是精心策劃，選擇春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)段，發(fā)揮廣電特色與優(yōu)勢，組織大型融媒體直播活動(dòng)；二是精心組織，臺主要領(lǐng)導(dǎo)部署安排，相關(guān)部門全力配合，參加人員精挑細(xì)選，確保活動(dòng)全程有序開展；三是精心實(shí)施，采用移動(dòng)直播的形式，借助新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

（二）直播主題鮮明，內(nèi)容豐富多彩

圍繞“發(fā)展的鹽城、變化的鹽城、美好的鹽城”主題，7天時(shí)間分別推出：《探秘?zé)善帘澈蟮膱?jiān)守鹽城人吃年夜飯?jiān)跄苌倭恕鞍舜笸搿薄贰洞罂v湖·新春“家”年華》《警犬基地撩警汪 年初二大本命汪星人給您拜年啦》《阜寧開啟激情滑雪模式——新年暢玩》《新春佳節(jié)no佛系 森林烏托邦開園迎客》《東臺西溪新年美食伺候 古城廣場上演〈馬戲之王〉2.0》和《爆鏡時(shí)刻 鹽城高速最最最繁忙》7檔直播內(nèi)容，由主持人現(xiàn)場帶領(lǐng)網(wǎng)友了解鹽城的本土特色和變化亮點(diǎn)，感受活力鹽城的精彩。

（三）增強(qiáng)實(shí)踐能力，提升隊(duì)伍素質(zhì)

持續(xù)直播，在實(shí)踐中磨練隊(duì)伍，提升了隊(duì)伍的直播水平。連續(xù)7天定時(shí)直播，對主持人是很好的鍛煉?，F(xiàn)場主持，采訪流暢、表達(dá)自然、解說生動(dòng)，需要長期實(shí)踐的積累。從廣播主持人、電視主持人到新媒體主持人，長期的實(shí)踐和磨礪，有助于他們成長為復(fù)合型的主播。對編導(dǎo)來說，直播內(nèi)容、直播環(huán)節(jié)、直播細(xì)節(jié)的磨合，能啟發(fā)他們對內(nèi)容策劃的再思考、對直播形態(tài)的再創(chuàng)新、對直播效果的新追求。對攝像記者、傳播技術(shù)人員來說，也是很好的機(jī)會，現(xiàn)場拍攝經(jīng)驗(yàn)的累積，能有效增強(qiáng)畫面和細(xì)節(jié)的捕捉能力；多次直播傳輸?shù)挠?xùn)練，鍛煉他們對突發(fā)狀況的應(yīng)變能力。這些為推進(jìn)鹽城廣電直播常態(tài)化，培養(yǎng)了人才，提供了示范，積累了經(jīng)驗(yàn)。

（四）收獲廣泛影響，推進(jìn)媒體融合

利用春節(jié)7天長假這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，每天定時(shí)直播，有意識地培養(yǎng)受眾的收看習(xí)慣，激發(fā)受眾的參與熱情，放大直播內(nèi)容的傳播效果，進(jìn)而提升媒體的影響力。一是增強(qiáng)了受眾的參與度。本次大型直播，在線參與人數(shù)達(dá)到35.5萬人次，單次直播活動(dòng)平均參與人次超過5萬人。定時(shí)直播，形成約會意識、互動(dòng)意識，強(qiáng)化了媒體與受眾的粘合度。二是擴(kuò)大了媒體的社會影響力?！爸腔埯}城”客戶端攜手上海廣電“看看新聞網(wǎng)”同步直播，不僅向鹽城本地市民展現(xiàn)鹽城發(fā)展風(fēng)貌，同時(shí)向全球網(wǎng)友推介鹽城，達(dá)到了“講述好鹽城故事，傳播好鹽城聲音，塑造好鹽城形象”的目的。三是促進(jìn)了媒體的深度融合。直播活動(dòng)，從電視直播到網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)直播、手機(jī)直播，順應(yīng)了媒體融合發(fā)展的趨勢。7場直播，整合全臺人力資源，由鹽城臺融媒體中心聯(lián)合廣播傳媒中心、電視新聞中心、社教中心，精選4名編導(dǎo)、8名主持人、9名攝像、3名技術(shù)后臺控制人員和2名內(nèi)容監(jiān)看人員，參與現(xiàn)場直播，推進(jìn)了全媒體傳播，擴(kuò)大了覆蓋面，提升了傳播效果。

本次直播活動(dòng)既是媒體融合形態(tài)下的一次實(shí)踐練習(xí)，更是主流媒體主動(dòng)出擊、積極有為的一次成功嘗試。從中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，需要不斷加以改進(jìn)、完善和提升。一是策劃準(zhǔn)備要充分。內(nèi)容應(yīng)突出大視野、大格局、大容量，充分彰顯主流媒體對新時(shí)代發(fā)展變化的文化引領(lǐng)追求。作為直播節(jié)目靈魂的主持人，應(yīng)不斷提升采訪能力、應(yīng)變能力和語言表達(dá)能力。設(shè)置交流環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目與受眾互動(dòng)，更好地激發(fā)受眾的參與熱情。二是直播細(xì)節(jié)要完善。提高裝備水平和拍攝技巧，采用多機(jī)位拍攝，更好地進(jìn)行畫面跟蹤、人物特寫、細(xì)節(jié)捕捉等，提升拍攝效果。應(yīng)進(jìn)一步提高編導(dǎo)隊(duì)伍的專業(yè)化水平，做到直播開場先聲奪人，直播環(huán)節(jié)緊湊流暢，直播全程亮點(diǎn)不斷。三是自我宣傳要到位。強(qiáng)化前期預(yù)熱宣傳，推出系列宣傳片，率先造勢，搶先“吸粉”；直播過程中統(tǒng)一標(biāo)識，增強(qiáng)直播儀式感，強(qiáng)化與受眾的約會意識；直播結(jié)束后，將內(nèi)容剪輯成短視頻推送，并整合資源，在廣播、電視、報(bào)紙等多媒體推廣，放大傳播效應(yīng)。

二、融媒體直播的品牌打造

未來，鹽城廣電將立足移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先，發(fā)揮“智慧鹽城”客戶端的核心平臺作用，以移動(dòng)直播整合帶動(dòng)全臺民生新聞資源，逐步升級打造全新融媒體欄目《直播鹽城》，服務(wù)中心工作，傳播核心價(jià)值，倡導(dǎo)健康生活，打造本土具有影響力的融媒體品牌。為此，有必要強(qiáng)化以下幾項(xiàng)工作：

（一）強(qiáng)化主流價(jià)值傳遞

強(qiáng)化內(nèi)容策劃，不斷提高品味，提煉主題，提升眼界，充分體現(xiàn)主流媒體的核心價(jià)值追求。直播主題既要圍繞黨委政府中心工作，聚焦經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，唱響主旋律，又要貼近民生需求，為民服務(wù)，匯聚正能量，還要關(guān)注突發(fā)性新聞事件，強(qiáng)化媒體職能，做好正面引導(dǎo)。直播內(nèi)容應(yīng)小中見大，如圍繞鹽城正在實(shí)施的“五個(gè)一”戰(zhàn)略工程，策劃“一張網(wǎng)”“一桶水”“一部車”“一片林”和“一座城”等主題直播活動(dòng)，尋找有價(jià)值的新聞?dòng)深^，從小切口入手，開啟宏大主題，呈現(xiàn)事件、畫面、場景、采訪等，既宣傳政府重大民生決策，又展現(xiàn)惠民工程的實(shí)施推進(jìn)情況，從中凸顯主流媒體的服務(wù)功能。直播活動(dòng)力求規(guī)模化、系列化、品牌化，著力打造品牌直播產(chǎn)品。如：圍繞四季變化，打造春光季、暑期季、秋收季、暖冬季等季度直播節(jié)目；有組織有策劃有針對性地對重大活動(dòng)舉辦、重點(diǎn)工程建設(shè)、突發(fā)熱點(diǎn)事件等進(jìn)展情況，進(jìn)行關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的直播；啟動(dòng)異地直播，與友好城市臺、合作媒體、縣（市）區(qū)臺聯(lián)動(dòng)，舉辦大型主題融媒體直播活動(dòng)。

直播內(nèi)容應(yīng)與全媒體營銷活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來，把直播平臺延伸到全媒體，通過關(guān)注度高、影響力大的直播內(nèi)容，開展直播有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引用戶廣泛參與，借助用戶流進(jìn)行品牌植入，讓流量成為變現(xiàn)的能量，實(shí)現(xiàn)口碑與效益雙贏。

（二）強(qiáng)化直播流程管理

一場內(nèi)容緊湊、節(jié)奏流暢、互動(dòng)性強(qiáng)的直播活動(dòng)，對活動(dòng)前期策劃、現(xiàn)場拍攝、及時(shí)傳輸，都有較高的要求。硬件投入、技術(shù)支撐、流程規(guī)范，更是直播順利進(jìn)行的重要保證。一是加大硬件設(shè)備投入，加快直播室的改造，現(xiàn)場機(jī)位升級配置、高效防風(fēng)話筒配備、攝像機(jī)防雨罩安裝等，促進(jìn)現(xiàn)場拍攝設(shè)備更新?lián)Q代，不斷提高視頻畫面的清晰度和聲音還原度，增強(qiáng)音像的可聽性和可視性。二是以先進(jìn)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)在線包裝，通過無人機(jī)采集、全景拍攝、增加場景切換呈現(xiàn)等，獲取充足信息，豐富表現(xiàn)形式，并增強(qiáng)后期信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，有效提高直播的技術(shù)水平。三是規(guī)范直播流程，制訂一套完備的直播工作流程方案和管理規(guī)定，對可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況留有預(yù)案，做到每個(gè)環(huán)節(jié)不出疏漏、不出問題、不出差錯(cuò)，確保安全播出、優(yōu)質(zhì)播出、高效播出。

（三）強(qiáng)化全媒人才培養(yǎng)

全民直播年代，鹽城廣電總臺“智慧鹽城”的直播，是與全國各地高水平的客戶端在同一起跑線上奔跑前行，在競爭中增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大影響。移動(dòng)直播能夠起到綜合鍛煉作用，有效推進(jìn)媒體融合，促進(jìn)全媒傳播，助力新型主流媒體建設(shè)。全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。應(yīng)把全媒人才培養(yǎng)擺在突出位置，采取切實(shí)有力舉措，加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒化隊(duì)伍。著力推動(dòng)現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型。目前，全媒人才數(shù)量少，遠(yuǎn)不能滿足融合發(fā)展需要，亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型。可以通過專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，重點(diǎn)引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型，在觀念和技能方面有大的提升。通過體制和機(jī)制創(chuàng)新，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，推動(dòng)名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”。