美術(shù)批評(píng)和美術(shù)展覽對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響研究

□王 彬 河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院

隨著人們對(duì)物質(zhì)文化的需求越來(lái)越高，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)隨之繁榮，繪畫(huà)的價(jià)值大小，價(jià)格是否有較大的上漲空間，成了收藏家、畫(huà)家、投資者、商人和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、美術(shù)批評(píng)對(duì)繪畫(huà)的影響

美術(shù)批評(píng)是通過(guò)視覺(jué)和想象在內(nèi)心感受的基礎(chǔ)上，以理論分析揭示美術(shù)作品的社會(huì)意義和美學(xué)價(jià)值為評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，是在美術(shù)欣賞的基礎(chǔ)上對(duì)美術(shù)作品或美術(shù)現(xiàn)象所做出的理論分析和價(jià)值判斷。美術(shù)批評(píng)負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任，不同時(shí)代的美術(shù)批評(píng)，與不同的時(shí)代和社會(huì)客觀要求相適應(yīng)，發(fā)現(xiàn)和解決美術(shù)實(shí)踐中提出的問(wèn)題，推動(dòng)美術(shù)的積極發(fā)展，是美術(shù)批評(píng)的根本目的[1]。

美術(shù)批評(píng)對(duì)繪畫(huà)的影響，具體體現(xiàn)在對(duì)繪畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程的風(fēng)格、繪畫(huà)題材上。人們對(duì)市場(chǎng)中各種繪畫(huà)風(fēng)格的認(rèn)同是市場(chǎng)接受該種繪畫(huà)的基礎(chǔ)，同時(shí)是當(dāng)代繪畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的方向，很大程度上決定了繪畫(huà)市場(chǎng)的格局；美術(shù)批評(píng)以美術(shù)作品和美術(shù)現(xiàn)象為對(duì)象和立論依據(jù)，通過(guò)對(duì)作品的深入分析，揭示蘊(yùn)含在作品中的觀點(diǎn)、主題、意蘊(yùn)和形式，以滿足人們對(duì)于繪畫(huà)藝術(shù)的享受和消費(fèi)。同時(shí)，市場(chǎng)又是一只無(wú)形的抓手，在通過(guò)社會(huì)主流提供的美術(shù)批評(píng)中隱含的價(jià)值判斷，來(lái)引導(dǎo)美術(shù)創(chuàng)作者反省自身并調(diào)整作品的價(jià)值取向和創(chuàng)作方向[2]。

二、美術(shù)批評(píng)對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響

美術(shù)批評(píng)是通過(guò)影響人們對(duì)中國(guó)繪畫(huà)風(fēng)格的欣賞格局，對(duì)畫(huà)作的評(píng)析來(lái)為繪畫(huà)愛(ài)好者提供必要的解讀依據(jù)和收藏價(jià)值參考，進(jìn)而影響中國(guó)繪畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)格。中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)化、商業(yè)化的推進(jìn)，使繪畫(huà)市場(chǎng)迎來(lái)了公開(kāi)拍賣、媒體宣傳和大眾點(diǎn)評(píng)的全新美術(shù)時(shí)代，在利益的驅(qū)使下，美術(shù)批評(píng)隨之帶上商業(yè)化色彩。商業(yè)價(jià)值和評(píng)比機(jī)制成為一個(gè)新型的文化評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，成了主導(dǎo)美術(shù)批評(píng)走向的重要因素。

美術(shù)批評(píng)是獨(dú)立的，它具有“獨(dú)立的語(yǔ)言邏輯和結(jié)構(gòu)、獨(dú)立的歷史判斷和審美判斷、甚至獨(dú)立的美學(xué)定位”，能有效提升廣大人民群眾的創(chuàng)作質(zhì)量和欣賞水平。隨著美術(shù)批評(píng)的商業(yè)化和政治化，藝術(shù)市場(chǎng)中的美術(shù)批評(píng)被壟斷，甚至難免會(huì)被主流意識(shí)所裹挾，各方將美術(shù)批評(píng)看作服務(wù)于經(jīng)濟(jì)利益或政治利益的工具，繪畫(huà)的風(fēng)格和價(jià)格也對(duì)應(yīng)發(fā)生變化，繪畫(huà)市場(chǎng)的美術(shù)批評(píng)功利特征日益明顯。在全世界都在宣傳和進(jìn)行反腐倡廉的氛圍中，反腐倡廉類繪畫(huà)作品的收藏價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)格節(jié)節(jié)拔高，1951～1952年中國(guó)“三反五反”運(yùn)動(dòng)系列繪畫(huà)作品更是翻番漲價(jià)[3]。

同時(shí)，美術(shù)批評(píng)不再只是批評(píng)家個(gè)人對(duì)藝術(shù)品做出的反應(yīng)，也不只是對(duì)普通藝術(shù)愛(ài)好者給予的鑒賞引導(dǎo)，美術(shù)批評(píng)已經(jīng)成為繪畫(huà)市場(chǎng)“生產(chǎn)、消費(fèi)、再生產(chǎn)、再消費(fèi)”結(jié)構(gòu)中的一個(gè)重要組成部分，美術(shù)批評(píng)直接影響了中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)對(duì)不同風(fēng)格繪畫(huà)作品的供求。

三、美術(shù)展覽的重大意義

美術(shù)展覽是創(chuàng)作者與受眾之間的橋梁，它往往以專業(yè)的展示平臺(tái)將主題力作推向觀眾，傳統(tǒng)的美術(shù)展覽對(duì)廣大受眾通常有以下幾點(diǎn)意義：豐富參展群眾的文化生活，在弘揚(yáng)美的同時(shí)弘揚(yáng)中國(guó)文化的精神；擴(kuò)大了書(shū)畫(huà)家之間的交流，為繪畫(huà)創(chuàng)作者提供了一個(gè)相互交流的平臺(tái)，有利于提高彼此的文化藝術(shù)水平；展覽會(huì)展出作品數(shù)目較多，為收藏愛(ài)好者搭建了一個(gè)鑒別、收藏的平臺(tái)；為日益發(fā)展的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，擴(kuò)大了參展畫(huà)家的知名度，有助于樹(shù)立精品意識(shí)；承辦方實(shí)現(xiàn)了文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，擴(kuò)大了地方企業(yè)或相關(guān)政團(tuán)的知名度，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、招商引資起到了相關(guān)的帶動(dòng)作用。

四、美術(shù)展覽對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響

在我國(guó)，美術(shù)展覽分為 “官方展”“學(xué)術(shù)展”“商業(yè)展”三大主流方向的展覽形式，具體劃分標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)其主辦方的性質(zhì)和開(kāi)辦展覽的目標(biāo)確定。

（一）官方展

“官方展”活動(dòng)的策劃、組織，展覽主題的選定，評(píng)價(jià)機(jī)制和方式等方面突出地體現(xiàn)著國(guó)家意志和時(shí)代精神，代表了國(guó)家的最高美術(shù)展覽等級(jí)。在我國(guó)層次最高、最具代表性的“官方展”是 “全國(guó)美展”?！叭珖?guó)美展”由中華人民共和國(guó)文化和旅游部和中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)由各時(shí)期國(guó)家意識(shí)形態(tài)決定，已成為國(guó)家展覽的一個(gè)權(quán)威品牌，對(duì)未來(lái)的繪畫(huà)發(fā)展和大眾價(jià)值導(dǎo)向有著十分重大的影響。以國(guó)家意志和時(shí)代精神為主題的“官方展”，更多的是引導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)一種精神，商業(yè)化氣息較少，對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響較小。

（二）學(xué)術(shù)展

我們通常把學(xué)術(shù)性美術(shù)展覽簡(jiǎn)稱為“學(xué)術(shù)展”，又被具體化為“回顧展”“名家展”“提名展”等。學(xué)術(shù)性美術(shù)展覽因較少受政治體制和商業(yè)勢(shì)力的左右，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)氣息?！盎仡櫿埂笔菍?duì)在學(xué)術(shù)上有重大影響的畫(huà)家群體或流派進(jìn)行展覽，意在通過(guò)展覽及學(xué)術(shù)探討，重新考量和探討美術(shù)史；“名家展”是展示著名畫(huà)家的繪畫(huà)成就，并進(jìn)一步深入畫(huà)家的個(gè)案開(kāi)展廣泛探討，以此來(lái)學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)其高超的藝術(shù)技法；而“提名展”是脫離官方機(jī)構(gòu)的束縛，以個(gè)人身份對(duì)展品進(jìn)行評(píng)價(jià)。“學(xué)術(shù)展”對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響總體上大于“官方展”，總體商業(yè)化程度較低[4]。

（三）商業(yè)展

“商業(yè)展”即商業(yè)化的展覽，其展覽作品流于市場(chǎng)后價(jià)值就要受市場(chǎng)資本的控制，不論藝術(shù)家的創(chuàng)作意愿如何，進(jìn)入商業(yè)展的作品都被市場(chǎng)機(jī)制重新估價(jià)，商業(yè)化程度非常高，繪畫(huà)作品的價(jià)值以市場(chǎng)價(jià)格形式來(lái)衡量，普遍存在資本炒作或其他商業(yè)目的。在展示過(guò)程中，藝術(shù)繪畫(huà)評(píng)價(jià)機(jī)制以展示方或出資方的利益化為根本，資本對(duì)繪畫(huà)作品的價(jià)格影響表現(xiàn)出強(qiáng)大的支配能力，常常出現(xiàn)“市場(chǎng)價(jià)格”與“藝術(shù)價(jià)值”不匹配的現(xiàn)象。“商業(yè)展”對(duì)畫(huà)作收藏愛(ài)好者、中間商及創(chuàng)作者都有非常大的影響，在商業(yè)化、市場(chǎng)化資本的驅(qū)使下，資本推崇哪類繪畫(huà)作品，就決定了哪類作品的價(jià)格將會(huì)快速上漲，但在大部分商業(yè)展覽方?jīng)Q定放棄某種風(fēng)格繪畫(huà)時(shí)，被資本放棄的風(fēng)格的畫(huà)作價(jià)格會(huì)快速降低。

結(jié) 語(yǔ)

美術(shù)批評(píng)和展覽對(duì)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)價(jià)格的影響較大，許多藝術(shù)市場(chǎng)繪畫(huà)價(jià)格的形成都與美術(shù)批評(píng)家的批評(píng)、媒介展示和品評(píng)活動(dòng)等關(guān)系密切。美術(shù)批評(píng)和展覽是通過(guò)繪畫(huà)的宣傳來(lái)間接影響購(gòu)藏者審美觀念和中間生意人購(gòu)藏的行為，進(jìn)而對(duì)中國(guó)繪畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生直接影響。美術(shù)展覽和美術(shù)批評(píng)活動(dòng)，影響著藝術(shù)市場(chǎng)中對(duì)繪畫(huà)作品價(jià)格的評(píng)估，是促使繪畫(huà)走向市場(chǎng)和市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生波動(dòng)的根本力量，已成為購(gòu)藏者購(gòu)買、收藏繪畫(huà)作品的重要條件。