淺議河南省群眾音樂(lè)作品的傳播

一、群眾音樂(lè)作品的傳播現(xiàn)狀

群眾音樂(lè)作品是文化館為群眾提供群眾音樂(lè)活動(dòng)的重要載體。在談及群眾音樂(lè)作品的傳播現(xiàn)狀時(shí)，我們不妨回顧一下音樂(lè)作品的流行性傳播歷程。音樂(lè)作品的傳播一直是與近代大眾傳播的發(fā)展過(guò)程緊密聯(lián)系在一起的，并隨著科技發(fā)展變化，經(jīng)歷了電影、卡帶、電視、新媒體等幾個(gè)主要傳播媒介階段，以下簡(jiǎn)單介紹：

1、電影的誕生。在電影誕生之前，音樂(lè)傳播主要以人際傳播為主，依靠戲曲名角演唱的戲曲片段、流傳在鄉(xiāng)間的民間俚曲、民歌等，統(tǒng)稱為民間音樂(lè)。電影、廣播等電子媒介的出現(xiàn)，掀起了大眾文化傳播的熱潮。早期音樂(lè)作品的傳播主要是電影插曲，比如我們所熟悉的電影《祖國(guó)的花朵》的插曲《讓我們蕩起雙槳》、電影《柳堡的故事》的插曲《九九艷陽(yáng)天》、電影《上甘嶺》的插曲《一條大河》等。這一批當(dāng)時(shí)的流行音樂(lè)作品，從上世紀(jì)五、六十年代流傳至今，如今被稱之為經(jīng)典，仍膾炙人口、被廣為傳唱。再早些如電影《馬路天使》主題曲《四季歌》《天涯歌女》，晚些的如八十年代初期的電影《小花》的同名主題曲等都是如此。再如俄羅斯電影《幸福生活》的插曲《紅莓花兒開》、印度電影《流浪者》的插曲《拉茲之歌》、美國(guó)音樂(lè)劇電影《音樂(lè)之聲》的插曲《哆來(lái)咪》《雪絨花》、南斯拉夫電影《橋》的插曲《啊，朋友再見(jiàn)》、日本電影《人證》的主題曲《草帽歌》等等，但凡流傳開來(lái)的都與電影相聯(lián)系。除了音樂(lè)作品的質(zhì)量高，與當(dāng)時(shí)受眾對(duì)音樂(lè)的主要接觸媒介就是電影有很大的關(guān)系。

2、磁帶、CD、mp3時(shí)代。隨著科技發(fā)展和工具更迭，以上方式一次成為音樂(lè)作品的常用儲(chǔ)存載體，他們?cè)诖箅娪奥淠㈦娨暽形赐耆d起的過(guò)渡時(shí)間段，在唱片業(yè)興起的時(shí)間段，直至新媒體興起，都促進(jìn)了音樂(lè)的流行傳播。如上世紀(jì)80年代的《軍港之夜》《大海啊，故鄉(xiāng)》《在希望的田野上》等，以及鄧麗君等流行歌手的諸多音樂(lè)作品。

3、電視的普及。電視在上世紀(jì)八十年代中期后逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，大大改變了人們的生活，擁有眾多的受眾和普遍的影響。這期間，與長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇聯(lián)系在一起的歌曲（主題曲、插曲、片頭片尾曲）如“農(nóng)村三部曲”《籬笆女人和狗》《轆轤女人和井》《古船女人和網(wǎng)》的主題曲《籬笆墻的影子》《苦樂(lè)年華》，電視劇《渴望》的主題曲《好人一生平安》《渴望》，還有《枉凝眉》《敢問(wèn)路在何方》《好漢歌》等，隨著電視劇的熱播在大街小巷流傳。

中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是當(dāng)時(shí)群眾遵循過(guò)年守歲傳統(tǒng)時(shí)的極少數(shù)娛樂(lè)方式之一，逐步成為眾多明星積極爭(zhēng)取參與的活動(dòng)、廣告商高價(jià)競(jìng)拍的時(shí)段，在春晚上演唱的歌曲能夠迅速在全國(guó)流行、登上春晚舞臺(tái)的歌手能夠快速打開社會(huì)知名度。

4、新媒體大環(huán)境的出現(xiàn)。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，雖然電視、電影在傳播媒介仍占有重要位置，但由于網(wǎng)絡(luò)媒介所具備的音視頻資料、電視欄目、電影的即時(shí)回放、查詢等功能，電影電視的傳播效力已經(jīng)大不如前。特別是近幾年電視劇制作第一輪播出，限制在全國(guó)兩個(gè)上星臺(tái)之后，僅占全國(guó)上星臺(tái)的十八分之一，雖說(shuō)是奇貨可居，但占比太少，不能形成以往壓倒性的傳播優(yōu)勢(shì)、傳播效果也就大打折扣。

群眾音樂(lè)作品的傳播從群眾性文藝活動(dòng)展示、選拔，群眾類音樂(lè)期刊雜志選登，電視劇、電影播出同步推廣，到如今的論壇社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)交流等，傳播符號(hào)不斷迭代；原創(chuàng)交流平臺(tái)開啟了音頻網(wǎng)絡(luò)交流的傳播方式，緊接著喜馬拉雅等音頻直播平臺(tái)崛起，最終網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)到來(lái)，在新媒體時(shí)代，群眾音樂(lè)傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，可視性、交互性、實(shí)時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)。

二、群眾音樂(lè)作品傳播影響因素分析

在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，河南省群眾音樂(lè)創(chuàng)作作品中既有民樂(lè)、戲曲音樂(lè)這樣的傳統(tǒng)音樂(lè)，又有新興的流行音樂(lè)，群眾音樂(lè)文化生活是處于一種新舊并存的多元化格局的發(fā)展中。群眾音樂(lè)作品主要通過(guò)全省音樂(lè)舞蹈大賽、音樂(lè)創(chuàng)作作品評(píng)選兩類選拔途徑。音樂(lè)舞蹈大賽是針對(duì)已經(jīng)相對(duì)成熟、登上舞臺(tái)的完整作品，是對(duì)創(chuàng)作、表演多方面的評(píng)選，屬于“現(xiàn)場(chǎng)”傳播模式，鑒于傳者與受者處于同一舞臺(tái)時(shí)空環(huán)境，反映了一種人際傳播。音樂(lè)創(chuàng)作作品評(píng)選是采用閱讀樂(lè)譜方式、對(duì)創(chuàng)作出來(lái)的歌詞歌譜進(jìn)行評(píng)選，再將評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀作品陸續(xù)在專業(yè)期刊雜志上進(jìn)行刊登推廣。樂(lè)譜是描繪、記錄音樂(lè)信息的特殊“文字符號(hào)”。這種傳播方式需要受眾具有和作者相當(dāng)?shù)囊曌V水平和藝術(shù)修養(yǎng)，這些因素都會(huì)直接影響到視覺(jué)性音樂(lè)信息“還原”成聽(tīng)覺(jué)性音樂(lè)符號(hào)的準(zhǔn)確性和傳播效果，這種方式傳播范圍受限。多媒體時(shí)代的到來(lái)，拓寬了音樂(lè)作品的傳播途徑，豐富了傳播方式，使受眾有了更多的選擇，音樂(lè)作品的流行性傳播呈現(xiàn)出這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

1、業(yè)界大腕的評(píng)價(jià)、推崇。

近幾年，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的藝術(shù)新作和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作人才，他們先后在全國(guó)大型勵(lì)志公益電視節(jié)目中屢獲殊榮。很多作者為80后、90后，他們的作品充盈生活及時(shí)代氣息，是河南文藝創(chuàng)作的后繼人才。如曾獲得綜藝節(jié)目“第五季中國(guó)達(dá)人秀”人氣王、被全國(guó)媒體譽(yù)為“小李宗盛”的楊明毅是地道河南獲嘉人，他鏗鏘有力的河南方言與腔調(diào)有著天然且豐富的強(qiáng)弱律動(dòng)，他的代表作《一位老人》征服了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾與評(píng)委。來(lái)自鶴壁的農(nóng)民兄弟樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作并演唱的《我的番茄是干凈的》，自然純樸，節(jié)奏明快簡(jiǎn)單，在央視三套《中國(guó)好歌曲》節(jié)目，獲得了4位導(dǎo)師集體“推桿”通過(guò)。

2、知名度高、公信力強(qiáng)、美譽(yù)度高的音樂(lè)社交平臺(tái)的推介。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社交平臺(tái)的出現(xiàn)滿足了群眾對(duì)音樂(lè)的多種需求。2012年前后，一段中科博導(dǎo)陳涌海演唱的《將進(jìn)酒》在網(wǎng)上流傳，很快就破了千萬(wàn)的播放量，還因此上過(guò)2012年的網(wǎng)絡(luò)春晚?！扒f(wàn)點(diǎn)播量”的數(shù)字暫時(shí)不可考證，但這段視頻于2017年1月再次上傳某知名視頻網(wǎng)站，截至今年4月，點(diǎn)擊量達(dá)到25.9萬(wàn)次。相對(duì)諸如網(wǎng)易音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗等音樂(lè)從業(yè)者宣傳營(yíng)銷平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的成功案例也會(huì)進(jìn)入專業(yè)人員視野。近期這首音樂(lè)作品被某演唱組合在某檔電視欄目中翻唱，再次掀起了群眾對(duì)原唱的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上的流行音樂(lè)作品進(jìn)入了電視媒介平臺(tái)。

中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)、星途、咕咕網(wǎng)等原創(chuàng)交流平臺(tái)則更受到業(yè)余音樂(lè)創(chuàng)作者的追捧。此類平臺(tái)設(shè)置了原創(chuàng)、翻唱、音樂(lè)學(xué)習(xí)、版權(quán)注冊(cè)、交流溝通等針對(duì)不同音樂(lè)愛(ài)好者的欄目。在上傳音樂(lè)界面中，上傳者可以上傳自己原創(chuàng)、翻唱的音樂(lè)作品，還可以留下圖片、視頻等資料，除了追逐經(jīng)濟(jì)利益，越來(lái)越趨于表達(dá)自己。聽(tīng)眾可以在欣賞界面進(jìn)行留言、也可以送給上傳者虛擬的“禮物”，之后聽(tīng)眾的名字會(huì)顯示在留言框內(nèi)，給上傳者以反饋，從而達(dá)到一種有效溝通。聽(tīng)眾還可以參與平臺(tái)上的熱歌推薦投票等在線活動(dòng)，聽(tīng)眾和上傳者在這一互動(dòng)過(guò)程得到“滿足”，這樣的互動(dòng)是以往的傳播渠道所沒(méi)有的。大眾傳播的傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了時(shí)空的界限，使“一對(duì)多”的互動(dòng)成為可能，這也正是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)魅力所在之處。

3、人際傳播的強(qiáng)化、追捧。

“群星獎(jiǎng)”是全國(guó)群眾文藝創(chuàng)作成果的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。截至最近的一屆全國(guó)“群星獎(jiǎng)”于2016年結(jié)束，河南省在十七屆比賽中，共有20個(gè)音樂(lè)類作品獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，其中7個(gè)聲樂(lè)類，13個(gè)器樂(lè)類（以傳統(tǒng)樂(lè)器嗩吶、古箏居多）。（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家數(shù)字文化網(wǎng)＞群星獎(jiǎng)專區(qū)＞獲獎(jiǎng)名單）尤其在前幾屆比賽，單從數(shù)量上看，嗩吶獨(dú)奏或參與演奏的作品有7項(xiàng)之多，其代表人物就是河南鄢陵的楊根旺。他出身嗩吶世家，多次獲得文化部大獎(jiǎng)，使他的技藝受到了多方的肯定，隨著求學(xué)者的不斷增多，教學(xué)方式由原先的嗩吶吹奏班，發(fā)展成嗩吶音樂(lè)學(xué)校，傳統(tǒng)的、單一的、一對(duì)一授徒傳承形式，改為了現(xiàn)在的辦學(xué)傳授，用新的教育理念、教學(xué)方式，提高了嗩吶的普及率，培養(yǎng)了近千名嗩吶專業(yè)學(xué)生。在教學(xué)內(nèi)容上，既有他改編的一些傳統(tǒng)曲目，也有創(chuàng)編的新曲目。據(jù)了解，也還在不斷地整理挖掘?yàn)l臨失傳的傳統(tǒng)曲目。

古箏是在河南省內(nèi)普及率較高的一種樂(lè)器，尤其受到很多少兒學(xué)習(xí)者的喜愛(ài)。古箏曲《豫之韻》的演奏方法是基于傳統(tǒng)的新技法，加之與傳統(tǒng)音樂(lè)元素的新創(chuàng)編，該作品在全國(guó)取得好成績(jī)是對(duì)二者有機(jī)結(jié)合的褒獎(jiǎng)，更重要的或許是推出了年青一代的中堅(jiān)力量。像《豫之韻》的演奏者一樣的、優(yōu)秀的演奏者和教學(xué)理念的實(shí)踐者，他們就職于各大演出團(tuán)體、高校和教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，使創(chuàng)新的技法在教育系統(tǒng)和社會(huì)范圍內(nèi)都能夠傳播開來(lái)。據(jù)了解，近幾年河南箏派在技法上又進(jìn)行了不斷地改進(jìn)創(chuàng)新，使古箏這一傳統(tǒng)樂(lè)器不斷煥發(fā)新活力，使民間音樂(lè)在群眾中傳播開來(lái)。

在群眾中具有較高知名度的港澳臺(tái)、國(guó)外歌手，也陸續(xù)接到央視春晚邀請(qǐng)，除卻社會(huì)經(jīng)濟(jì)的外界因素，他們的參與也是受眾傳遞和接收音樂(lè)作品信息后感情、意見(jiàn)反饋的結(jié)果。

4、與重大事件緊密相關(guān)的、符合人心所向的創(chuàng)作歌曲優(yōu)勢(shì)。

如2008年北京奧運(yùn)會(huì)主題曲《北京歡迎你》，時(shí)隔十年，說(shuō)起歌曲的名字，旋律就開始在腦海中回蕩。

結(jié) 語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)，音樂(lè)作為物化、儀式化的非語(yǔ)言符號(hào)，是人們情感交流、傳播的介質(zhì)，通過(guò)文化館組織渠道開展的群眾音樂(lè)活動(dòng)，以藝術(shù)知識(shí)、藝術(shù)技能為傳播內(nèi)容，以“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾，對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界，提振群眾精神面貌，培育核心價(jià)值觀，激發(fā)文化創(chuàng)造力，發(fā)揮著影響，這種影響不是短期的，不是顯而易見(jiàn)、可進(jìn)行定量衡量的，這是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的、培養(yǎng)的過(guò)程。

群眾文藝活動(dòng)傳播不同于、卻又近似于大眾傳播，它具有旗幟鮮明的傳播預(yù)期目的，其本身多年的活動(dòng)開展、培養(yǎng)了一批不同年代的受眾。隨著社會(huì)及時(shí)代的不斷進(jìn)步，我們需要根據(jù)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)、群眾需求，依托各種媒介，培養(yǎng)活動(dòng)參與主體、吸引更多的受眾成為藝術(shù)表現(xiàn)、藝術(shù)創(chuàng)造、藝術(shù)欣賞的主體，幫助他們發(fā)掘自己的藝術(shù)潛能、實(shí)現(xiàn)自己的藝術(shù)夢(mèng)想，進(jìn)而推動(dòng)精神文明建設(shè)的發(fā)展，創(chuàng)建更加和諧、健康、有愛(ài)的社會(huì)壞境。轉(zhuǎn)瞬2018年已進(jìn)入五月，三年一屆的河南省“群星獎(jiǎng)”音樂(lè)舞蹈大賽開賽在即，這是又一次全省音樂(lè)作品評(píng)選的盛會(huì)，如何提高群眾音樂(lè)活動(dòng)的號(hào)召力，擴(kuò)大群眾音樂(lè)作品的影響力，使大賽不僅僅只是一次藝術(shù)創(chuàng)作成果的檢閱與展示，這是值得每個(gè)群眾文化工作者思考的。