數(shù)字廣播業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展趨勢探討

（內(nèi)蒙古新聞出版廣電局通遼廣播發(fā)射中心臺 內(nèi)蒙古通遼 028000）

1.前言

新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是信息技術(shù)迅猛發(fā)展，給世界的廣播行業(yè)帶來了巨大的影響，新媒體及傳統(tǒng)媒體中的電視行業(yè)在信息技術(shù)的支持下，不斷地向立體化、數(shù)字化、智能化、多功能化、雙向化、多節(jié)目化趨勢發(fā)展，在這些具備較強(qiáng)競爭實(shí)力的行業(yè)的發(fā)展和沖擊下，廣播行業(yè)盡管也在不斷地采用新興技術(shù)與時代進(jìn)行接軌，讓更多已經(jīng)依賴于互聯(lián)網(wǎng)、電腦客戶端和移動客戶端的消費(fèi)者，也傾向于收聽廣播節(jié)目，但當(dāng)前的廣播傳媒盡管已經(jīng)開始走向信息化和數(shù)字化，但是數(shù)字廣播行業(yè)還是呈現(xiàn)出一定的發(fā)展瓶頸。對于這些發(fā)展瓶頸和忠實(shí)度不夠強(qiáng)的觀眾，以及越來越多的受眾開始被新媒體和電視等媒體進(jìn)行分流與稀釋，數(shù)字廣播傳媒業(yè)需要緊隨時代發(fā)展的要求，跟隨時代的趨勢，尋求新的突破點(diǎn)。因此，探討數(shù)字廣播業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展趨勢在理論和實(shí)踐上均具有較大的意義。

2.新經(jīng)濟(jì)背景的解讀

“新經(jīng)濟(jì)”一詞作為新常態(tài)下的熱詞，并不是“橫空出世”，而是我國市場經(jīng)過了多年的發(fā)展與沉淀后所產(chǎn)生的。對于 “新經(jīng)濟(jì)”的定義，有關(guān)專家將其定義為：經(jīng)濟(jì)全球化背景下，由信息技術(shù)革命帶動的、以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟(jì)，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、先進(jìn)制造業(yè)、新能源等重要內(nèi)容。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，信息技術(shù)、發(fā)展理念、發(fā)展思維等都出現(xiàn)了新的形態(tài)，這些新的形態(tài)從一個行業(yè)開始不斷地發(fā)展和影響著另外一個行業(yè)[1]。

新經(jīng)濟(jì)最初的發(fā)展主要集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)，隨著電子商務(wù)的崛起，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了猛烈的沖擊，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展也影響及帶著其他行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體領(lǐng)域。在我國的電子商務(wù)行業(yè)剛起步發(fā)展階段，新媒體領(lǐng)域也正處于萌芽發(fā)展期，最初的新媒體發(fā)展主要集中于電腦客戶端的視頻、網(wǎng)頁等的發(fā)展，且受當(dāng)時網(wǎng)速限制的情況下，用戶在電腦客戶端對新媒體的體驗(yàn)感較差。經(jīng)過近十年的發(fā)展后，信息技術(shù)、移動終端技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體開始成為了新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊力的主要元素之一。

新媒體、自媒體的發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)媒體時代的傳統(tǒng)常態(tài)，新媒體和自媒體的發(fā)展與崛起，使得人們獲取信息和了解新聞等的渠道開始發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的受眾和傳播效率也開始受到影響，新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)的沖擊下，也開始積極地尋求轉(zhuǎn)型升級之路，作為傳統(tǒng)媒體的主要元素之一——廣播行業(yè)，在積極引進(jìn)新型信息技術(shù)，不斷與時俱進(jìn)地研發(fā)及推廣數(shù)字廣播、電腦客戶端、手機(jī)客戶端。

3.數(shù)字廣播業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展趨勢分析

3.1 發(fā)展方向更加多元化

在新媒體對傳統(tǒng)媒體不斷沖擊的情況下，廣播業(yè)也在不斷地與時俱進(jìn)地尋求新的發(fā)展途徑，以突破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸。當(dāng)前人們獲取信息的途徑不斷地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體當(dāng)前在不斷地引進(jìn)新媒體的發(fā)展特征，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，并發(fā)展數(shù)字廣播的情況下，部分受眾由于日常的生活習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，仍然將獲取信息的主要渠道轉(zhuǎn)向了新媒體。廣播電視業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下，必須進(jìn)行更加多元化發(fā)展，在保留原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極結(jié)合當(dāng)前新時代新經(jīng)濟(jì)特征下用戶的實(shí)際需求，來針對性地為用戶制定具有個性化的信息傳播方案。通過打造信息化數(shù)字平臺，建立家庭多媒體終端，從單一的有線電視節(jié)目傳輸向多媒體信息化數(shù)字方向轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)由單向向雙向轉(zhuǎn)變，廣播平臺向雙向互動數(shù)字平臺轉(zhuǎn)變，管理模式由事業(yè)向綜合運(yùn)營，精心化管理模式轉(zhuǎn)變，在基于走數(shù)字化道路的核心方向上，不斷地拓展業(yè)務(wù)發(fā)展方向，多元化發(fā)展才能滿足新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不同用戶的個性需求[2]。

3.2 數(shù)字廣播頻率的職能化是趨勢

傳統(tǒng)媒體在受眾群體被新媒體分流和稀釋的情況下，在傳統(tǒng)媒體中缺乏優(yōu)勢地位的廣播業(yè)的發(fā)展更加艱難。新經(jīng)濟(jì)形勢下的廣播業(yè)已難以肩負(fù)起上層建筑輿論的宣傳和引導(dǎo)的重任，同時自身通過信息轉(zhuǎn)播而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，以維持自身發(fā)展的能力也在新媒體的沖擊下不斷地弱化。在互聯(lián)網(wǎng)信息過載，自媒體報道缺乏權(quán)威性的情況下，廣播媒體作為上層建筑的發(fā)聲喉，需要肩負(fù)時代的使命與責(zé)任，并積極地依據(jù)頻率屬性進(jìn)行職能化裂變。職能化裂變一是數(shù)字廣播媒體當(dāng)前的市場所決定，新媒體對廣播業(yè)的沖擊，使得廣播業(yè)的業(yè)務(wù)來源受到了較大的影響，數(shù)字廣播業(yè)為了激烈的市場中不斷地提高自身的競爭實(shí)力，必須實(shí)施數(shù)字廣播頻率的職能化，以成本核算模式來實(shí)現(xiàn)廣播的意識形態(tài)職能化，并以利潤核算模式來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營信息傳播，從而創(chuàng)造更多的財富商業(yè)職能[3]。

3.3 數(shù)字廣播平臺共生是趨勢

“共享”是新經(jīng)濟(jì)背景下的熱詞，共享助推發(fā)展在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下已經(jīng)是不容置疑的新定論?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)下，共享單車、共享汽車等等，都讓抓住先機(jī)進(jìn)入共享市場領(lǐng)域的企業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展，如膜拜、OFO等企業(yè)在短短幾年間就發(fā)展成行業(yè)的黑馬，企業(yè)的市值也不斷地高漲。數(shù)字廣播業(yè)的在新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展也離不開共享二字，共享并不是無償?shù)刈尦鲎约旱睦?，而是從新的角度在讓出自己資源的同時，能夠獲得更多的資源。廣播的傳播路徑是影響廣播掌握輿論傳播權(quán)和話語權(quán)的重要因素，而受眾則是廣播媒體和新媒體及自媒體所要爭先爭奪的市場和焦點(diǎn)。數(shù)字廣播的產(chǎn)生是傳統(tǒng)廣播向新時代新技術(shù)邁進(jìn)的一大步，數(shù)字廣播的產(chǎn)生推動了傳統(tǒng)廣播業(yè)的發(fā)展，廣播媒體經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的探索，初步形成了以傳統(tǒng)廣播為基礎(chǔ)的傳播公益平臺、衛(wèi)星廣播傳播平臺和廣電融媒體傳播平臺等，這些平臺的建立對相互之間形成了一種互利共享的模式，使得廣播媒體的信息傳播效率在新經(jīng)濟(jì)時代仍然具備較強(qiáng)的競爭能力。

4.對數(shù)字廣播業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展的幾點(diǎn)建議

4.1 準(zhǔn)確定位用戶，搶占新興市場

數(shù)字廣播業(yè)的發(fā)展在受到電視媒體和新興媒體的強(qiáng)勢影響下，受眾數(shù)量在不斷地減少，這給廣播業(yè)的發(fā)展帶來了較大的壓力。相比新興媒體、自媒體和電視媒體而言，廣播電視、報紙等行業(yè)的發(fā)展越來越不受廣大觀眾的關(guān)注。在新經(jīng)濟(jì)新形勢下，數(shù)字廣播業(yè)需要得到長足的發(fā)展，必須根據(jù)自身的特色準(zhǔn)確定位用戶，搶占新興市場。當(dāng)前，數(shù)字廣播行業(yè)的發(fā)展為了吸引更多的新用戶的加入，以及鞏固老用戶的忠誠度，除了保留原有的收視率較高的節(jié)目外，還必須不斷地與時俱進(jìn)地拓展新欄目，并針對當(dāng)前的收視群體，開展更加符合他們收聽意愿和習(xí)慣的廣播節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，積極針對例如出租車司機(jī)、大學(xué)生等能夠具備較充足的閑暇時間來收聽廣播的群體，收集這些群體對數(shù)字廣播業(yè)發(fā)展的意見，再結(jié)合專業(yè)的指導(dǎo)意見，發(fā)展新的市場[4]。

4.2 結(jié)合用戶特點(diǎn)，實(shí)行樣態(tài)應(yīng)用化

新經(jīng)濟(jì)時代的信息獲取不僅平臺和模式發(fā)生了變化，人們收聽及閱讀信息的習(xí)慣也發(fā)生了變化。自媒體和新媒體的引導(dǎo)及影響，使得人們的閱讀習(xí)慣從全文式閱讀變成了碎片式和片段式閱讀，快節(jié)奏的生活和工作習(xí)慣讓人們沒有足夠的時間、精力和耐心去完整的閱讀和獲取所有的信息。數(shù)字廣播的發(fā)展也需要積極結(jié)合新經(jīng)濟(jì)下受眾的閱讀和獲取信息的特點(diǎn)，來選擇符合消費(fèi)者個性訴求的碎片化播報內(nèi)容，同時，數(shù)字廣播還可以積極利用數(shù)字化手段，來為用戶提供可以通過關(guān)鍵詞等搜索到的廣播節(jié)目，使得受眾根據(jù)關(guān)鍵詞來快速地鎖定所需要傾聽的內(nèi)容，避免了用傳統(tǒng)的調(diào)頻模式錯過一些自己感興趣的節(jié)目。這種相對自由的信息收聽模式，使得數(shù)字廣播業(yè)從原有的固定的音頻平臺轉(zhuǎn)向了以節(jié)目延展化應(yīng)用樣態(tài)[5]。

4.3 發(fā)揮本源優(yōu)勢，掌握社會話語權(quán)

盡管新興媒體和自媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，但是新興媒體和自媒體盲目地追求點(diǎn)擊率和時效性，使得其本身忽視了新聞的內(nèi)涵與傳播的價值性。媒體的主要職責(zé)之一在于為受眾轉(zhuǎn)播真實(shí)、全面、有效和有內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，而新媒體為了追逐時效性，使得新聞傳播的內(nèi)容價值大打折扣，新聞的可讀性遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體所報道的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的沉淀和發(fā)展，新聞播報的能力是新媒體無法企及的。數(shù)字廣播業(yè)作為傳統(tǒng)媒體之一，其盡管受到了新媒體的沖擊，但是其仍然有新媒體無法超越的優(yōu)勢。數(shù)字廣播業(yè)應(yīng)該將自身重新進(jìn)行定位，不再將自身簡單地定位為信息的傳播者，而應(yīng)該定位為社會知識和話語權(quán)的生產(chǎn)者與掌控者，通過廣播媒體向受眾對熱門事件進(jìn)行深度解讀好報道，引導(dǎo)民眾的思想和輿論的方向，站在上層建筑的角度引導(dǎo)社會的意識形態(tài)和價值取向，從而不斷地區(qū)別與淺顯、片面追求時效、缺乏新聞報道價值的新媒體的傳播模式，真正發(fā)揮媒體監(jiān)督及引導(dǎo)人民思想和輿論的作用。

5.結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字廣播業(yè)的發(fā)展是時代發(fā)展的一種產(chǎn)物，這種產(chǎn)物體現(xiàn)出了一定的積極性和與時俱進(jìn)性，但是時代發(fā)展的腳步始終是不斷向前的，數(shù)字廣播業(yè)也需要跟隨時代的要求和發(fā)展趨勢，不斷地尋求自身的發(fā)展點(diǎn)。從發(fā)展方向更加多元化、數(shù)字廣播頻率的職能化和數(shù)字廣播平臺共生化方向探索與發(fā)展，并積極從準(zhǔn)確定位用戶，搶占新興市場；結(jié)合用戶特點(diǎn)，實(shí)行樣態(tài)應(yīng)用化；發(fā)揮本源優(yōu)勢，掌握社會話語權(quán)等方向結(jié)合實(shí)際情況實(shí)施發(fā)展策略，使得數(shù)字廣播業(yè)的發(fā)展能夠在激烈的、瞬息萬變的市場環(huán)境中不斷地保持足夠的競爭實(shí)力。