林業(yè)品牌建設邁向新時代

文/林心

品牌是一筆無形的資產(chǎn)，是行業(yè)競爭力的體現(xiàn)。從成立品牌領(lǐng)導小組到相繼出臺文件，國家林業(yè)和草原局對塑造林業(yè)品牌的重視程度不言而喻。

我國林業(yè)品牌建設存在品牌保護意識不強、品牌建設制度不完善等問題，林業(yè)品牌建設任重道遠。在《林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（2017—2020年）通知》和《關(guān)于加強林業(yè)品牌建設的指導意見》中，國家林業(yè)和草原局提出了工作思路、工作目標、工作措施、組織保障等，以加快推進林業(yè)品牌建設。

當前，林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入了新時代，2017年林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值也突破了7萬億元，取得了不俗的成績。站在新的起點上，林業(yè)品牌建設迫在眉睫，全行業(yè)要先從意識上覺醒，認識到品牌建設的重要性，在不斷增強創(chuàng)新能力的同時，也要注重品牌質(zhì)量建設和突出個性，積極主動承擔社會責任，打造一批叫得響的品牌，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力和新動力。

為加強林業(yè)品牌建設，落實《中共中央 國務院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》《國務院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等要求，國家林業(yè)和草原局于年初提出了《關(guān)于加強林業(yè)品牌建設的指導意見》，印發(fā)了《林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（2017—2020年）》，并要求各地區(qū)、各單位結(jié)合實際認真貫徹實施。

《意見》強調(diào)，加強林業(yè)品牌建設要以加快推進林業(yè)標準化生產(chǎn)，強化林產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，培育林業(yè)品牌建設主體，加強林業(yè)品牌保護監(jiān)管，加大品牌產(chǎn)品營銷和宣傳力度，完善林業(yè)品牌服務體系為主要任務，要以強化林業(yè)品牌頂層設計和制度創(chuàng)新，激發(fā)全社會參與林業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，使林業(yè)行業(yè)、企業(yè)品牌建設和保護意識顯著增強，產(chǎn)品供給和質(zhì)量水平明顯提高，行業(yè)質(zhì)量誠信和良好秩序基本形成，涌現(xiàn)出一批區(qū)域特色品牌、國內(nèi)知名品牌和具有國際核心競爭力的林業(yè)品牌為建設目標。

《意見》提出，加強林業(yè)品牌建設，要遵循4個基本原則，一是政府推動、企業(yè)為主；二是市場導向、質(zhì)量為本；三是創(chuàng)新引領(lǐng)積極培育；四是多方參與、協(xié)同推進。

《計劃》指出，實施林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（2017-2020年），要以加快推進林業(yè)標準化生產(chǎn)，強化林產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，培育林業(yè)品牌建設主體，加強林業(yè)品牌保護監(jiān)管，加大品牌產(chǎn)品營銷和宣傳力度，完善林業(yè)品牌服務體系。以加快林業(yè)品牌建設與保護，促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展為主要工作思路。

《計劃》要求，實施林業(yè)品牌建設與保護行動計劃（2017-2020年）要從建立林業(yè)品牌建設協(xié)調(diào)機制；完善林業(yè)品牌建設與評價標準體系；建立林業(yè)品牌目錄制度；建立失信聯(lián)合懲戒機制；加大林業(yè)品牌培育力度；提升林業(yè)品牌質(zhì)量保障能力；推進林業(yè)品牌示范試點工作；持續(xù)推進森林城市創(chuàng)建工作；推動建設經(jīng)濟林和竹藤花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色品牌；建設國家森林生態(tài)標志產(chǎn)品品牌體系；加強森林認證工作；加大品牌宣傳力度等12個方面采取措施。同時，也要從3方面進行組織保障，一是加強組織，合力推進；二是細化方案，狠抓落實；三是及時溝通，認真總結(jié)。