基于影視產(chǎn)業(yè)視角的新城發(fā)展與提升研究

魏曉云

摘要：影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以為城市建設(shè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。本文以影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為視角，以集美新城為例，在具備一定資源稟賦和建設(shè)基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上同步引入影視產(chǎn)業(yè)，如何對(duì)既有規(guī)劃和建設(shè)提出提升優(yōu)化的總體思路，通過(guò)樹立新城特色，優(yōu)化既有規(guī)劃，引導(dǎo)新城做好內(nèi)裝，從而提升城市環(huán)境，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；體系構(gòu)成；新城提升

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)處于高速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)實(shí)力強(qiáng)勁，自2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次達(dá)到1000億元，全年累計(jì)電影票房收入超過(guò)400億。國(guó)內(nèi)許多城市重視影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)建設(shè)影視基地，出臺(tái)支持政策和措施，吸引劇組外景拍攝和影視制作。幾大著名的影視基地也主要分布在我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的三個(gè)城市群——長(zhǎng)三角城市群、環(huán)渤海城市群和珠三角城市群。但從目前這些影視城的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，大部分處于虧損狀態(tài)。而國(guó)內(nèi)城市熱衷影視基地建設(shè)的主要原因在于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以為城市建設(shè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，一是可以依托影視基地形成包括策劃、融資、制作、展示交易、后產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)集群，打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈；二是以影視換品牌，以旅游創(chuàng)利潤(rùn)，推動(dòng)休閑旅游業(yè)發(fā)展；三是進(jìn)而帶動(dòng)周邊餐飲住宿、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得穩(wěn)定、持續(xù)的產(chǎn)業(yè)稅收。

廈門因其獨(dú)特的區(qū)位、自然資源、人文資源優(yōu)勢(shì)，已成為國(guó)內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)、影視劇組首選的外景拍攝地之一。廈門亦通過(guò)出臺(tái)政策，設(shè)立影視服務(wù)中心負(fù)責(zé)劇組協(xié)拍，結(jié)合海峽論壇等重大活動(dòng)開展影視文化交流，積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。集美新城作為廈門跨島發(fā)展的重要地區(qū)，新城建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，加之其區(qū)域交通便利，外景資源豐富，依托高校人才資源豐富，成為廈門發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)條件最好的地區(qū)。同時(shí)廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在專業(yè)化水平低、缺乏設(shè)施配套的問(wèn)題，如現(xiàn)狀棚區(qū)簡(jiǎn)陋無(wú)法滿足目前廈門影視拍攝的需求。缺乏集中的專業(yè)辦公設(shè)備及公共服務(wù)器平臺(tái)，生活配套、設(shè)備租賃等配套不齊全等。因此，廈門需要探索適合自身的新模式，研究如何依托城市建設(shè)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，如何借力影視產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)新城規(guī)劃，提升新城形象。

一、影視產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成

現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系主要分為：生產(chǎn)體系（影視產(chǎn)業(yè)鏈）、管理服務(wù)體系與保障體系。并在橫向產(chǎn)業(yè)延伸方面與旅游會(huì)展、廣告婚慶、文化創(chuàng)意、職業(yè)教育、軟件與信息服務(wù)、花果種植與加工等相互影響、相互促進(jìn)。

生產(chǎn)體系即影視產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)流程，包括策劃、融資、制作、展示交易與后產(chǎn)品開發(fā)五個(gè)部分：（1）影視策劃，包括前期創(chuàng)意、創(chuàng)作、交流中心等；（2）影視融資，涉及投資公司、電影投資基金等服務(wù)；（3）影視制作，包括影視拍攝與后期制作；（4）展示交易，主要為展示傳播媒體與發(fā)行中心；（5）后產(chǎn)品開發(fā)，主要為影視產(chǎn)品研發(fā)，包括游戲、紀(jì)念品、圖書、服裝等衍生產(chǎn)品。

管理服務(wù)體系涵蓋管理體系與服務(wù)體系，主要為影視企業(yè)建立報(bào)備與拍攝管理制度，提供“一站式”協(xié)拍、招商等專業(yè)服務(wù)服務(wù)。保障體系主要包括政策保障、技術(shù)保障與生活保障三個(gè)方面：（1）政策保障，主要是制定扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施；（2）技術(shù)保障，包括服裝、道具、美術(shù)置景、設(shè)備租賃等專業(yè)技術(shù)配套、群總演員招募、職業(yè)培訓(xùn)、場(chǎng)景外聯(lián)等；（3）生活保障，包括為劇組服務(wù)的餐飲住宿及交通設(shè)備等。

二、集美影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

立足廈門區(qū)位及特色，輻射周邊聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以“綠色生態(tài)、近代現(xiàn)代、兩岸三地、海絲文化”為核心定位，以集美新城為載體，打造“產(chǎn)業(yè)鏈條完整、關(guān)聯(lián)企業(yè)集聚、綜合服務(wù)齊全”的影視產(chǎn)業(yè)體系。

1.探索“影視+旅游+開發(fā)+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在吸引扶持旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步充分利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)展影視、廣告婚紗等拍攝制作和生活服務(wù)，擴(kuò)大影視產(chǎn)業(yè)的涵蓋范圍；通過(guò)建設(shè)亞熱帶植物園，帶動(dòng)植物種植、深度加工、產(chǎn)品零售與體驗(yàn)服務(wù)；通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，整合動(dòng)漫、游戲和軟件制作，帶動(dòng)軟件與細(xì)心服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.試點(diǎn)“城區(qū)+園區(qū)+景區(qū)+基地”的基地建設(shè)模式

基于集美新城的規(guī)劃建設(shè)成果，根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，按照“一城多園”的模式進(jìn)行功能布局，使各個(gè)園區(qū)成為支撐產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的生產(chǎn)、加工、體驗(yàn)和服務(wù)的基地。同時(shí)將各園區(qū)建成各具特色的景區(qū)，既能滿足劇組與客戶拍攝的需要，又能讓游客游覽觀賞。

3.嘗試“拍攝+交易+服務(wù)+體驗(yàn)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式

以影視拍攝、制作為基礎(chǔ)，設(shè)立產(chǎn)品展示交易市場(chǎng)，結(jié)合廈門海峽論壇、文化博覽會(huì)等重大活動(dòng)設(shè)立定期的展銷活動(dòng)。利用自貿(mào)區(qū)的政策，設(shè)立進(jìn)口攝影器材的保稅倉(cāng)庫(kù)，開展租賃活動(dòng)，為劇組提供便利。同時(shí)加強(qiáng)旅游服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)和后產(chǎn)品開發(fā)，延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈，提供產(chǎn)業(yè)附加值和經(jīng)濟(jì)效益。

三、產(chǎn)業(yè)視角的新城提升規(guī)劃

1.賦予定位新內(nèi)涵

在集美新城作為集美區(qū)中心城區(qū)定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合影視產(chǎn)業(yè)定位，賦予新城定位新的功能內(nèi)涵，即成為集拍攝制作、投資策劃、交易發(fā)行和衍生品開發(fā)及旅游演藝、餐飲娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、商貿(mào)金融等完整的產(chǎn)業(yè)功能集聚國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)代綠色影視拍攝基地?；谟耙暜a(chǎn)業(yè)視角下的集美新城將塑造三大特色定位。

（1）全球首個(gè)綠色生態(tài)影視城

集美區(qū)海岸線長(zhǎng)約60公里，地貌以丘陵山地為主，河流水系眾多，形成由海域、島嶼、湖泊、園林、城市、村落到山峰的自然軸線，景區(qū)類型豐富多樣，以海湖、園林和山巒為基調(diào)，亞熱帶植被為生態(tài)本底，構(gòu)成了綠色生態(tài)型外景資源的重要特色。

（2）全國(guó)首個(gè)近現(xiàn)代影視拍攝基地

廈門是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后第一批開放的通商口岸，新時(shí)期對(duì)外開放最早的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。集美新城既有休閑時(shí)尚的都市形象，又有獨(dú)有的僑鄉(xiāng)文化歷史建筑和嘉庚建筑群落。有別于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的以古裝劇、年代劇為主的影視基地，集美可以差異化建設(shè)具有近現(xiàn)代都市劇、地域戲的影視拍攝基地，構(gòu)建“古裝有橫店，近現(xiàn)看廈門”的影視行業(yè)格局。

（3）兩岸三地一小時(shí)交通取景集散地

依托高速鐵路、高速公路、軌道交通、機(jī)場(chǎng)、港口等多種交通出行方式，形成以集美新城為幾何中心，形成廈漳泉金“一小時(shí)交通圈”，輻射兩岸三地的取景資源。

2.明晰產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)

在集美新城“一心兩軸四片的”城市空間結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)布局，提出“一軸兩翼三區(qū)八景”的產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。

一軸，“海、城、園、山”15公里長(zhǎng)的特色影視主軸，與城市空間結(jié)構(gòu)的南北軸線相對(duì)應(yīng)。

兩翼，依托杏林工業(yè)區(qū)改造的服務(wù)配套基地、依托廈門影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和高校區(qū)形成的配套基地，與城市空間結(jié)構(gòu)的杏林、集美片區(qū)相對(duì)應(yīng)。

三區(qū)，室內(nèi)攝影棚為主的影視園區(qū)、劇本創(chuàng)作及后期制作為主的制作園區(qū)、展示銷售為主的交易園區(qū)形成影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)的三個(gè)核心基地，主要依托集美新城中心的公建區(qū)、商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、軟件園區(qū)進(jìn)行布局，與城市空間結(jié)構(gòu)的商務(wù)辦公研發(fā)中心相對(duì)應(yīng)。

八景，指依托既有資源進(jìn)一步拓展、建設(shè)的外景拍攝基地，又是集美新城重要的城市節(jié)點(diǎn)與旅游景點(diǎn)。

3.完善影視產(chǎn)業(yè)體系

針對(duì)廈門構(gòu)建影視全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展目標(biāo)，明確構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)體系的主要瓶頸與關(guān)鍵問(wèn)題，作為近期建設(shè)重點(diǎn)，即集美新城需要從以下方面進(jìn)行規(guī)劃提升補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板：一是依托生態(tài)公園建設(shè)擁有大型數(shù)字?jǐn)z影棚的影視制作園區(qū)，解決廈門室內(nèi)攝影棚緊缺問(wèn)題；二是依托軟件園區(qū)建設(shè)設(shè)立后期制作企業(yè)平臺(tái)，吸引現(xiàn)代影視制作企業(yè)聚集，技術(shù)融合帶動(dòng)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是依托商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心積極引進(jìn)影視設(shè)備租賃和金融服務(wù)，與影視制作、產(chǎn)品發(fā)布、融資交易等環(huán)節(jié)相閉合；四是依托高校區(qū)建立影視人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，吸引作家及影視名人常駐，提升影視產(chǎn)業(yè)軟環(huán)境。

4.帶動(dòng)旅游項(xiàng)目開發(fā)

挖掘集美區(qū)既有的旅游資源，將拍攝元素融入其中，形成兼顧外景拍攝的旅游景點(diǎn)，并以生態(tài)影視為題材形成串聯(lián)景點(diǎn)的旅游路線，帶動(dòng)集美新城的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.推動(dòng)舊城更新改造

結(jié)合影視制作園區(qū)的選址，整合現(xiàn)狀的集美集文創(chuàng)園區(qū)，將設(shè)立在集美集的影視服務(wù)中心搬遷至影視制作園區(qū)。集美集文創(chuàng)園區(qū)根據(jù)片區(qū)規(guī)劃情況，調(diào)整用地功能，通過(guò)市場(chǎng)化出讓，作為集美新城影視基地及景區(qū)建設(shè)的平衡資金。

結(jié)合杏林片區(qū)作為影視配套基地的設(shè)想，推進(jìn)片區(qū)內(nèi)工業(yè)用地的功能調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。部分改造條件較好的倉(cāng)庫(kù)廠房可以由企業(yè)與影視服務(wù)中心合作改造作為室內(nèi)攝影棚及文旅設(shè)施。工業(yè)園區(qū)的企業(yè)可以適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，轉(zhuǎn)型作為設(shè)備器材租賃、服裝道具制作、衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)等新興產(chǎn)業(yè)，直接對(duì)接影視劇組拍攝及影視產(chǎn)品發(fā)行需要。

四、體制機(jī)制創(chuàng)新建議

1.管理模式創(chuàng)新

以集美區(qū)牽頭，聯(lián)合文化、園林等有關(guān)部門共同建立影視產(chǎn)業(yè)管理和影視基地管理機(jī)構(gòu)，作為市區(qū)兩級(jí)政務(wù)中心的派出機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理、協(xié)調(diào)及審批事項(xiàng)。集美新城設(shè)立的影視園區(qū)及景區(qū)推進(jìn)企業(yè)管理，實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，采用自營(yíng)與開放相結(jié)合。對(duì)公眾開放的園區(qū)推行服務(wù)外包，政府購(gòu)買服務(wù)；封閉園區(qū)采用門票制，并定期對(duì)市民、學(xué)生實(shí)行免費(fèi)開放。完善和落實(shí)支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策體系，做好招商引資的后服務(wù)，確保政策和服務(wù)落實(shí)到位。

2.投資體制探索

集美新城涉及的影視基地建設(shè)可以采用以國(guó)有資本為主體的混合所有制，根據(jù)不同園區(qū)和景區(qū)的具體情況，引入不同形式的投資主體和經(jīng)營(yíng)主體，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與。例如森林公園建設(shè)和植物種植加工可以采用吸收農(nóng)民入股作為重要的融資途徑，將景區(qū)建設(shè)與脫貧致富結(jié)合起來(lái)。同時(shí)市區(qū)兩級(jí)可將列入財(cái)政預(yù)算的文化產(chǎn)業(yè)、公園建設(shè)、林相改造、環(huán)境治理等專項(xiàng)資金和財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)助資金作為引導(dǎo)資金，吸收社會(huì)資本共同發(fā)起設(shè)立“影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，實(shí)現(xiàn)投融資資金的多元化，有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)營(yíng)形式和收入更加多樣化，從傳統(tǒng)的門票、服務(wù)費(fèi)用延伸到產(chǎn)品交易、廣告租賃、體驗(yàn)服務(wù)和延伸產(chǎn)品開發(fā)銷售，并帶動(dòng)周邊旅游及消費(fèi)，提高投資效益和社會(huì)效益。

3.注重賽事節(jié)慶活動(dòng)

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影響力的擴(kuò)大，需要打造具有自主品牌的展會(huì)、賽事和節(jié)慶。一是充分利用現(xiàn)有資源，抓緊移植國(guó)際國(guó)內(nèi)影視節(jié)并永久落地，做大廈門時(shí)尚節(jié)、動(dòng)漫節(jié)；二是創(chuàng)新增設(shè)與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)；三是發(fā)掘集美文化和教育資源，辦好各項(xiàng)體育賽事和節(jié)慶活動(dòng)；四是策劃和打造具有自主品牌的旅游線路，充分利用影視拍攝制作和植物種植加工等體驗(yàn)場(chǎng)所，開展各種適合青少年的科普活動(dòng)。

五、結(jié)語(yǔ)

聚焦產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下如何開展新城規(guī)劃與建設(shè)，有助于城市規(guī)劃更加契合城市發(fā)展實(shí)際。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為城市建設(shè)帶來(lái)新的創(chuàng)意，對(duì)于具備一定資源稟賦和建設(shè)基礎(chǔ)的集美新城，通過(guò)同步引入影視產(chǎn)業(yè)，樹立新城特色，優(yōu)化既有規(guī)劃，引導(dǎo)新城做好內(nèi)裝，將有利于集美新城城市環(huán)境提升，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展，為新城注入活力。