改革開放以來中國廣播創(chuàng)新發(fā)展軌跡探析

王春美

【摘要】廣播媒體的變革創(chuàng)新一直跟隨著中國改革開放的歷史進(jìn)程，透過40年來我國廣播媒體的發(fā)展軌跡，可以清晰地管窺國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型脈絡(luò)在傳媒領(lǐng)域的投射與影響。本文立足改革開放以來的時(shí)代變遷，通過對(duì)多家電臺(tái)改革實(shí)踐的綜合考察，總結(jié)了中國廣播創(chuàng)新發(fā)展的主要進(jìn)程，探析其間的內(nèi)在邏輯。

【關(guān)鍵詞】改革開放 廣播改革 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中國改革開放的歷史，蘊(yùn)含著大眾傳媒激活、變革、融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展史。1978年以來，中國社會(huì)從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)到上層建筑都發(fā)生了重大變化。廣播媒體置身社會(huì)發(fā)展的浪潮，經(jīng)過頻率專業(yè)化、類型化改革，應(yīng)對(duì)電視發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)沖擊，轉(zhuǎn)型升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，正走在創(chuàng)新發(fā)展、打造新型主流媒體的關(guān)鍵階段?；仡欉^去，從以節(jié)目為核心的單項(xiàng)改革到探索整套節(jié)目的合理布局，從系列臺(tái)的創(chuàng)建到頻率專業(yè)化的縱深推進(jìn)，再到融合時(shí)代的市場(chǎng)再細(xì)分，各家電臺(tái)在實(shí)踐過程中不斷以市場(chǎng)需求為方向，充分配置內(nèi)外資源、探索合理的運(yùn)行機(jī)制。改革開放40年間，中國廣播的內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、組織運(yùn)營以及管理模式均發(fā)生了巨大的變化，這些變化是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和傳媒競(jìng)爭環(huán)境的適應(yīng)，也是對(duì)音頻傳播特性的挖掘和發(fā)揮。

一、從“報(bào)紙翻版”到“自己走路”：以節(jié)目為核心的單項(xiàng)改革

“文革”十年，除少量外事新聞和慶?；顒?dòng)新聞外，廣播電臺(tái)幾乎完全被取消了新聞采訪權(quán)。①地方電臺(tái)自辦的節(jié)目很少，幾乎全部轉(zhuǎn)播中央人民廣播電臺(tái)（簡稱中央電臺(tái)）的節(jié)目，而中央電臺(tái)的節(jié)目多數(shù)情況下全文照播“兩報(bào)一刊”（《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》和《紅旗》雜志）上的報(bào)道和文章。廣播變成了報(bào)紙的有聲版，“早上報(bào)摘，晚上摘報(bào)”是對(duì)當(dāng)時(shí)電臺(tái)形象的真實(shí)寫照。

改革開放以后，中國的社會(huì)形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，置身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，大眾媒體亟須回到信息傳播的正常軌道上來。1980年10月，第十次全國廣播工作會(huì)議提出了廣播電視要“堅(jiān)持自己走路”的方針，要求廣播電視要著重解決在宣傳上“自己走路”的問題，廣播媒體隨后開啟了以新聞為突破口的宣傳改革。各家電臺(tái)開始大規(guī)模調(diào)整節(jié)目，增加從消費(fèi)者、市場(chǎng)角度出發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞、文化體育新聞和社會(huì)新聞。廣東、北京等地電臺(tái)改變過去地方新聞基本上靠剪報(bào)的狀況，增加自采新聞的比例。北京人民廣播電臺(tái)成立了有史以來的第一個(gè)新聞部，采訪隊(duì)伍逐步壯大，到80年代初已達(dá)30多人；廣東人民廣播電臺(tái)自采新聞稿件逐步增加到地方新聞的七成左右，中央電臺(tái)自己采寫的新聞稿件占到播出稿比例的50%以上。廣播新聞的總量得到擴(kuò)大，時(shí)效性有了提高，具有鮮明風(fēng)格的廣播評(píng)論得以回歸。在強(qiáng)化新聞和新聞性專題的同時(shí)，各家電臺(tái)相繼增加了文藝節(jié)目的比重，轉(zhuǎn)播和播出了大量文化活動(dòng)，并相繼成立文藝部，從音樂、文學(xué)、電影、美術(shù)、舞蹈等各個(gè)領(lǐng)域廣泛取材，豐富音樂、戲曲、廣播劇節(jié)目。此外，順應(yīng)人民生活和國民生產(chǎn)的需要，不斷增設(shè)生活服務(wù)類節(jié)目，開辦不同內(nèi)容的教育性節(jié)目。以北京、廣東等地電臺(tái)為代表，沿著“面向基層、面向群眾、面向生活”的思路，對(duì)廣播節(jié)目從內(nèi)容到形式做出大幅改革，推出了《聽眾之聲》《生活顧問》《大眾科學(xué)》《農(nóng)村天地》《小說連播》《新聞之窗》等節(jié)目。地方電臺(tái)節(jié)目逐步實(shí)現(xiàn)了由轉(zhuǎn)播為主到自辦為主，恢復(fù)和創(chuàng)辦了一批較為貼合實(shí)際的廣播節(jié)目，中央電臺(tái)也在1985年提出“精辦節(jié)目、提高質(zhì)量”的改革設(shè)想。

這些改革在不同的節(jié)目、不同的范圍取得了一定成效，但這一時(shí)期的廣播改革只是有限的、局部的改革，僅限于節(jié)目層面。整體來看，電臺(tái)的改革意識(shí)還沒有完全契合社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在需要，“廣播的總體結(jié)構(gòu)、節(jié)目形式，還沒有徹底改變20世紀(jì)50年代從蘇聯(lián)搬來的舊體例、舊模式。大多數(shù)節(jié)目是這個(gè)臺(tái)播了、那個(gè)臺(tái)播，內(nèi)容雷同，編播呆板，各臺(tái)沒有自己的特色，與聽眾的收聽要求相差太遠(yuǎn)”。②及時(shí)拓寬對(duì)廣播功能的認(rèn)識(shí)，全面發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展生產(chǎn)力服務(wù)，成為擺在電臺(tái)面前的一個(gè)艱巨課題。

二、由“微觀改革”到“總體效益”：探索整套節(jié)目的合理布局

1986年前后，中國報(bào)業(yè)出現(xiàn)了以數(shù)量增加為中心的第一次辦報(bào)熱潮，電視的影響也在逐步擴(kuò)大，在競(jìng)爭中提高廣播的影響力和競(jìng)爭力成為迫切之需。1986年12月15日珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播，1987年1月1日中央電臺(tái)經(jīng)過全面調(diào)整后的節(jié)目出臺(tái)，這兩件事標(biāo)志著我國廣播電視節(jié)目的改革進(jìn)入了一個(gè)新的更高的階段，即由單項(xiàng)改革進(jìn)入整體改革。③

“在社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)正在推動(dòng)著中國歷史車輪前進(jìn)的今天，游離于為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)的大眾傳播媒介是肯定沒有出路的”。④在最早實(shí)行對(duì)外開放政策的廣東地區(qū)，廣播率先感受到了沖擊。改革開放不久，珠江三角洲地區(qū)相當(dāng)多的聽眾，特別是城鄉(xiāng)青少年，被香港地區(qū)的廣播所吸引。香港的廣播“同廣東電臺(tái)當(dāng)時(shí)刻板單調(diào)的節(jié)目形式、不考慮聽眾需要的編排、遠(yuǎn)離群眾生活的內(nèi)容和居高臨下的口吻，形成了強(qiáng)烈的對(duì)照”。廣東電臺(tái)對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行反思，得出“廣播應(yīng)當(dāng)講究總體效益，力求形成總體形象”的結(jié)論。⑤從1985年起，廣東電臺(tái)開始著手以“頻率”為單位的總體節(jié)目改革，于1986年12月推出了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)，該頻率以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主旨，以中、低文化層次的聽眾和經(jīng)濟(jì)界廣大生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者為主要對(duì)象，推出大板塊節(jié)目，改變“錄播”方式，啟用主持人直播，開通熱線電話，改變了30多年來國內(nèi)電臺(tái)一直沿用的節(jié)目結(jié)構(gòu)和傳播形式，開創(chuàng)了廣播傳播形態(tài)和話語語態(tài)的一次大變革。

1987年1月1日，中央電臺(tái)經(jīng)過一年醞釀和準(zhǔn)備，按照“加強(qiáng)新聞、精辦專題、搞活文藝、擴(kuò)大服務(wù)”的思路，架構(gòu)起以新聞為骨干、以文藝和專題為兩翼、以服務(wù)型節(jié)目為補(bǔ)充的節(jié)目內(nèi)容組合體系，特別是創(chuàng)辦了融新聞性、知識(shí)性、服務(wù)性于一體的《午間半小時(shí)》和《今晚八點(diǎn)半》兩檔節(jié)目，采取了節(jié)目主持人的形式?！段玳g半小時(shí)》涉獵的內(nèi)容都是廣大聽眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題、敏感問題，時(shí)代感強(qiáng)，雅俗共賞；《今晚八點(diǎn)半》節(jié)目以聽眾點(diǎn)播的內(nèi)容為主，涉及音樂、曲藝、電影剪輯、人文知識(shí)等多方面內(nèi)容，在廣播界風(fēng)靡一時(shí)。中央電臺(tái)的節(jié)目改革在廣播界影響很大，四川、浙江、吉林、河南、黑龍江等電臺(tái)隨后也對(duì)節(jié)目的總體布局做了較大幅度的調(diào)整。

中央電臺(tái)和珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的改革，代表著當(dāng)時(shí)廣播節(jié)目改革的一股潮流，即從對(duì)單個(gè)節(jié)目的調(diào)整過渡到對(duì)整套節(jié)目的策劃。各家電臺(tái)在不斷的探索中逐漸認(rèn)識(shí)到，廣播除了具有宣傳功能以外，還具有溝通信息的功能，包括擴(kuò)大信息源、增大節(jié)目信息量、重視受眾信息反饋、加強(qiáng)信息的雙向流動(dòng)等。⑥

三、從“局部調(diào)整”到“整體布局”：廣播系列頻率的創(chuàng)建

（一）時(shí)代背景：競(jìng)爭與生存的激烈對(duì)撞

20世紀(jì)80年代末，廣播的生存環(huán)境發(fā)生了顯著改變。電視的迅速普及，直接沖擊了廣播收聽市場(chǎng)。據(jù)原商業(yè)部和中央廣播事業(yè)局統(tǒng)計(jì)，1975年年底我國各地電視機(jī)僅有46.3萬臺(tái)，到1991年年底全國電視機(jī)已達(dá)2億臺(tái)。全國省級(jí)電視臺(tái)全部開播，各直轄市、地市級(jí)電視臺(tái)也紛紛成立。在北京，1983～1988年短短5年，電視就超過了廣播的覆蓋人口?？措娨暢闪巳藗兩钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容，甚至養(yǎng)成了習(xí)慣，電視的發(fā)展削弱了廣播的地位，許多廣播人才轉(zhuǎn)投電視。與此同時(shí)，廣播事業(yè)發(fā)展的內(nèi)生需求激烈爆發(fā)，隨著內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員數(shù)量的不斷增多，辦臺(tái)成本陡然上升，各家電臺(tái)都面臨著人、財(cái)、物等多個(gè)方面的缺口，江蘇等地甚至出現(xiàn)了廣播電臺(tái)靠借貸過日子的現(xiàn)象。在天津，電臺(tái)每年的事業(yè)經(jīng)費(fèi)不足日常開支經(jīng)費(fèi)的五分之一，還要承受事業(yè)發(fā)展、節(jié)目錄制中心建設(shè)的沉重壓力。在北京，當(dāng)時(shí)北京市財(cái)政局每年撥款電臺(tái)僅200萬元，只能勉強(qiáng)維持人力支出，1991年起北京電臺(tái)入不敷出，開始舉債，到1992年共負(fù)債170萬元。⑦外有電視競(jìng)爭，內(nèi)有發(fā)展后勁不足，廣播面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

（二）經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)酵和系列廣播頻率的創(chuàng)辦

在珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的帶動(dòng)下，全國掀起了興辦經(jīng)濟(jì)廣播的熱潮。從1988年到1991年，短短幾年時(shí)間全國已經(jīng)有了14家經(jīng)濟(jì)廣播頻率。⑧經(jīng)濟(jì)廣播不但通過播送廣告取得收入，還開展咨詢服務(wù)、信息經(jīng)營、實(shí)業(yè)開發(fā)等活動(dòng)，許多臺(tái)的經(jīng)費(fèi)基本自給，從而為電臺(tái)走自我發(fā)展道路探索出了一條路徑。比珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)晚幾年出現(xiàn)的各地經(jīng)濟(jì)廣播不僅在宣傳業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了改革，而且對(duì)人事制度、分配制度、財(cái)務(wù)制度、行政后勤工作也進(jìn)行了相應(yīng)的改革?！敖?jīng)濟(jì)臺(tái)的創(chuàng)建是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，而它的誕生，又為廣播宣傳如何服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，作為第三產(chǎn)業(yè)的廣播傳播媒體本身如何走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其他分臺(tái)借鑒經(jīng)濟(jì)臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，從辦節(jié)目到經(jīng)營管理，都步入了一個(gè)新的天地”。⑨在成立經(jīng)濟(jì)臺(tái)的基礎(chǔ)上，一些擁有多個(gè)頻率資源的地方電臺(tái)辦起了不同定位的專業(yè)廣播，形成了“系列電臺(tái)”。

早在1985年廣東人民廣播電臺(tái)就設(shè)立改革目標(biāo)，計(jì)劃經(jīng)過5年或者更多一點(diǎn)時(shí)間逐步將6個(gè)頻率（即6套節(jié)目）辦成多層次、多功能的系列臺(tái)，滿足不同類型聽眾的多方面需要，使聽眾在同一時(shí)間里可以選擇收聽不同內(nèi)容的廣播。在這一理念帶動(dòng)下，天津人民廣播電臺(tái)從1987年3月起對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行宏觀的、整體的改革，按照系列布局的原則，到1993年共設(shè)有新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、教育4個(gè)中波頻率和音樂、文藝2個(gè)調(diào)頻廣播。⑩上海于1987年6月推出了“一局五臺(tái)三中心”的新體制，初步實(shí)現(xiàn)了系列臺(tái)的構(gòu)想，到1993年，上海人民廣播電臺(tái)先后成立了新聞綜合、文藝、音樂、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、交通信息、外語教學(xué)、英語、浦江之聲等8個(gè)系列頻率。其他具備條件的省、市紛起效仿，開始醞釀開辦系列廣播。相比廣東、天津、上海，北京人民廣播電臺(tái)的系列廣播籌建工作起步較晚，但行動(dòng)迅速，自1993年起相繼創(chuàng)辦了新聞、音樂、兒童、交通廣播，1994年又開辦了文藝、教育廣播，“用不到兩年的時(shí)間一口氣”完成了系列廣播布局，形成7套播出頻率7個(gè)專業(yè)廣播的播出格局。1995年，廣東人民廣播電臺(tái)建成含珠江經(jīng)濟(jì)、音樂廣播、衛(wèi)星廣播、文藝廣播以及羊城交通廣播、教育廣播和股市廣播在內(nèi)的系列廣播格局。

此時(shí)，我國的廣播電臺(tái)大都是大而全或小而全的辦臺(tái)結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)內(nèi)部重復(fù)勞動(dòng)現(xiàn)象嚴(yán)重，面對(duì)廣播發(fā)展的低谷，必須加強(qiáng)對(duì)自身資源的開發(fā)和利用。系列臺(tái)的創(chuàng)建使得廣播播出面貌煥然一新，廣播節(jié)目越來越豐富，形式越來越生動(dòng)，在多地引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響。體制的初步轉(zhuǎn)換，頻率資源的優(yōu)化，廣播規(guī)模的初步形成，為電臺(tái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)造規(guī)模效益創(chuàng)造了條件。

四、從地方到全國：專業(yè)化改革的縱深推進(jìn)

系列廣播初創(chuàng)僅僅是在整體上完成專業(yè)化的布局，根據(jù)廣播的不同社會(huì)功能，將各類節(jié)目按頻率大體進(jìn)行了分類，頻率總體突出了服務(wù)功能，但是無論從頻率定位還是節(jié)目設(shè)置來說還沒有完成精準(zhǔn)細(xì)分。世紀(jì)之交，廣播媒體的專業(yè)化改革在全國范圍內(nèi)向縱深推進(jìn)，表現(xiàn)為專業(yè)化改革在地理范圍和改革深度上的雙向拓展。

（一）既有系列廣播頻率定位的調(diào)整和完善

率先完成系列廣播頻率布局的電臺(tái)不斷針對(duì)廣播運(yùn)行中出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整。一是將頻率間的差異定位進(jìn)一步區(qū)分，明確各自的目標(biāo)定位，如1999年北京人民廣播電臺(tái)提出“紅綠燈”原則，嚴(yán)格界定各專業(yè)廣播的所屬領(lǐng)地，2001年又提出“綠地理論”，協(xié)調(diào)各專業(yè)頻率主打內(nèi)容和內(nèi)容的比例關(guān)系。二是根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需要，適時(shí)調(diào)整頻率定位，如江蘇人民廣播電臺(tái)在原有新聞綜合、經(jīng)濟(jì)、文藝等系列廣播頻率的基礎(chǔ)上，開設(shè)健康頻率和旅游頻率；北京人民廣播電臺(tái)先后把兒童廣播合并到教育廣播，把教育廣播轉(zhuǎn)型為首都生活廣播，撤銷生活廣播，建立體育廣播，持續(xù)優(yōu)化頻率資源配置。

（二）國家電臺(tái)“破冰”：“頻率專業(yè)化、管理頻率化”改革推出

一直以來，國家電臺(tái)肩負(fù)著傳遞國家大政方針、引導(dǎo)輿論的重大責(zé)任，對(duì)節(jié)目采取謹(jǐn)慎改革的態(tài)度。2002年，作為國家電臺(tái)的中央電臺(tái)改革開始“破冰”，開啟了專業(yè)化大幕。中央電臺(tái)實(shí)施“頻率專業(yè)化、管理頻率化”為核心的改革，完成了原有節(jié)目的重新定位，陸續(xù)推出了9個(gè)專業(yè)化頻率。緊隨其后，中國國際廣播電臺(tái)也陸續(xù)推出了輕松調(diào)頻、勁曲調(diào)頻和環(huán)球資訊廣播3個(gè)專業(yè)廣播。2003年1月，全國廣播影視工作會(huì)議將當(dāng)年定為“廣播發(fā)展年”，要求加快廣播頻率專業(yè)化、節(jié)目對(duì)象化步伐，省級(jí)以上電臺(tái)要按照頻率專業(yè)化的要求，推出具有特色的專業(yè)頻率品牌，同時(shí)每個(gè)頻率都要打造出兩個(gè)以上叫得響的特色節(jié)目品牌，力爭廣播收聽率有一個(gè)較大提高。此次會(huì)議前后，廣播頻率專業(yè)化改革在全國迅速鋪開，廣播節(jié)目布局和節(jié)目形態(tài)發(fā)生了比較大的變化，廣播的貼近性進(jìn)一步得到體現(xiàn)，收聽率不斷提高，影響力逐步擴(kuò)大。

（三）類型化廣播頻率的出現(xiàn)

頻率專業(yè)化進(jìn)一步向縱深發(fā)展，還表現(xiàn)為類型化廣播的出現(xiàn)。2002年，中央電臺(tái)推出的音樂之聲稱得上是國內(nèi)第一家類型化、格式化音樂廣播，它以播放流行音樂為主，音樂和主持人語言有嚴(yán)格的比例限制，節(jié)目以2小時(shí)為一個(gè)段落。此后幾年時(shí)間里，國內(nèi)涌現(xiàn)出大連音樂廣播等20多個(gè)格式化音樂頻率。格式化編排不僅出現(xiàn)在音樂類型廣播頻率中，同時(shí)出現(xiàn)在新聞?lì)l率中。2004年，中央電臺(tái)第一套節(jié)目以“中國之聲”呼號(hào)改版為新聞廣播，采用大板塊直播。2005年開播的中國國際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播屬于全新聞廣播定位，采用了格式化的編排方式，以1小時(shí)為單位，每小時(shí)又分為若干內(nèi)容板塊，全天即時(shí)滾動(dòng)播出最新鮮的新聞資訊。國內(nèi)其他一些打出全新聞廣播旗號(hào)的電臺(tái)也都根據(jù)自身情況對(duì)這種編排方式進(jìn)行了引進(jìn)，采取了半格式化的編排方法，如上海東廣新聞、杭州新聞和江蘇全新聞?wù){(diào)頻等。

（四）交通廣播的崛起

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國汽車保有量迅速增加，各地出現(xiàn)開辦交通廣播的熱潮，并“由東部沿海地區(qū)向西部地區(qū)推進(jìn)，由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)張”。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，1994年之前成立的交通廣播頻率占所有交通廣播頻率總數(shù)的27%，1995年至1998年間成立的占33%，1999年之后成立的占40%，規(guī)模最小的交通頻率僅16人，最大的達(dá)116人，“同城火拼、同城競(jìng)爭”成為全國交通頻率的總體格局。2003年至2006年，交通廣播的收入總額分別為6.6億元、9.6億元、12.1億元、15.2億元。2006年的收入總額比2003年增長了約120%。 交通廣播的出現(xiàn)和迅速崛起標(biāo)志著“中國廣播從固定媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)媒體，受眾接收方式發(fā)生巨變，為廣播發(fā)展打開全新思維空間”。

五、從內(nèi)容到受眾：融合轉(zhuǎn)型中的市場(chǎng)細(xì)分

距我國改革開放30余年后，廣播媒體又迎來了新的發(fā)展時(shí)期，傳播渠道借助互聯(lián)網(wǎng)有了新的突破。這一時(shí)期，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合有了階段性積累，表現(xiàn)在各家電臺(tái)推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及對(duì)各類社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源的積極利用。推進(jìn)媒體融合的過程中，廣播行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行著專業(yè)化、細(xì)分化的探索，基于受眾需求的細(xì)分頻率不斷出現(xiàn)，節(jié)目與新媒體的聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)。

早期的廣播專業(yè)頻率大都是以內(nèi)容資源作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，如音樂頻率、新聞?lì)l率、文藝頻率等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加劇，基于受眾需求的細(xì)分頻率不斷出現(xiàn)，其中最有代表性的是針對(duì)移動(dòng)人群的市場(chǎng)細(xì)分。一些省級(jí)廣播電臺(tái)和城市廣播在繼續(xù)發(fā)展交通廣播的同時(shí)，開始重點(diǎn)關(guān)注私家車群體的收聽需求，在內(nèi)容與形式上進(jìn)行了針對(duì)性的調(diào)整，私家車廣播應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至2013年，我國省級(jí)廣播電臺(tái)設(shè)立私家車廣播的一共有12家，分別為福建、河北、廣東、廣西、重慶、湖南、湖北、浙江、江蘇、陜西、新疆、黑龍江；在省會(huì)城市中，有10家城市廣播擁有私家車廣播，如杭州、長沙、南昌、南京、昆明、濟(jì)南等；另外，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重點(diǎn)城市，如深圳，也設(shè)立了私家車廣播。在交通廣播占據(jù)收聽市場(chǎng)的最大份額的當(dāng)下，私家車廣播以一種更加細(xì)化、專業(yè)、高端的服務(wù)等獲得了都市聽眾的信賴。

在廣播類型化改革的過程中，故事廣播的陣營不斷壯大，到2015年年底全國故事廣播頻率已經(jīng)接近50家。此外，以女性為傳播對(duì)象的對(duì)象性廣播節(jié)目不斷涌現(xiàn)，目前已有近10家省市臺(tái)開設(shè)了女性廣播頻率。還有與產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合的旅游頻率也在一段時(shí)間內(nèi)集中出現(xiàn)。2009～2016年，北京人民廣播電臺(tái)研究發(fā)展中心每年都對(duì)全國60家省級(jí)和省會(huì)城市電臺(tái)進(jìn)行跟蹤調(diào)查。統(tǒng)計(jì)顯示，8年間60家電臺(tái)共有101個(gè)頻率的呼號(hào)或定位發(fā)生改變，新增頻率69個(gè)。新開頻率與定位改變頻率，是各家電臺(tái)對(duì)專業(yè)化布局的持續(xù)調(diào)整與完善。

新的頻率定位注重契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息接收習(xí)慣，在目標(biāo)受眾、平臺(tái)創(chuàng)建、內(nèi)容編排等方面都呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。如2015年2月2日，上海東廣新聞廣播全新改版，致力于“打造互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播”，頻率整體主要受眾目標(biāo)由傳統(tǒng)廣播聽眾調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)人群和移動(dòng)用戶，搭建全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)，逐步創(chuàng)建以東廣新聞直播節(jié)目、互動(dòng)為主的客戶端、官方網(wǎng)站等，同時(shí)完善現(xiàn)有新媒體合作平臺(tái)、官方微博、微信等，形成互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播產(chǎn)品集群。

六、結(jié)語

每種媒體都有其獨(dú)特的生存邏輯。改革開放40年來，中國廣播持續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制的合理性建構(gòu)，全面培育核心競(jìng)爭力，逐步探索出一條順應(yīng)時(shí)代要求、符合廣播實(shí)際的創(chuàng)新發(fā)展之路。在創(chuàng)新與改革中，中國廣播完成了一次又一次的升華，也在新的環(huán)境和挑戰(zhàn)下進(jìn)行著新一輪的調(diào)整和適應(yīng)。在告別傳統(tǒng)的廣播事業(yè)發(fā)展模式過程中，在借鑒國外廣播發(fā)展模式和不斷的探索中，中國廣播發(fā)展具有自身的特點(diǎn)和規(guī)律。專業(yè)化改革尊重了廣播媒介本身的規(guī)律和特點(diǎn)，使其從單一的“喉舌”概念中釋放出來，展現(xiàn)豐富個(gè)性，凸顯服務(wù)功能。從各地電臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐軌跡來看，廣播改革是有階段性的。由于各地情況不同，電臺(tái)之間有差異，階段性改革的內(nèi)容、重點(diǎn)也不同。各個(gè)階段時(shí)間的長短、取得成效的大小，受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及自身物質(zhì)基礎(chǔ)、人員素質(zhì)、主觀努力大小的影響和制約。不管哪種情況和成效大小，縱觀全國多家電臺(tái)改革的實(shí)踐，大都是由局部到全局、由點(diǎn)到面、由淺入深、由易到難，不斷深化的。廣播媒體從單一走向多元的過程，是廣播努力回歸本原的過程，也是不斷得到市場(chǎng)認(rèn)可和接受的過程，廣播革新和發(fā)展會(huì)順著這一軌跡持續(xù)下去。

注釋

①趙玉明：《中國廣播電視通史》，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年2月版，第292頁。

②白玲：《廣播的跨域——廣東廣播插圖史》，暨南大學(xué)出版社，2012年11月版，第104頁。

③⑥白謙誠：《廣播電視節(jié)目十年改革的回顧與前瞻》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1989年第2期。

④⑤ 余統(tǒng)浩：《珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的誕生和一年來的實(shí)踐》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1998年第1期。

⑦北京人民廣播電臺(tái)：《大音京華——紀(jì)念北京人民廣播電臺(tái)建臺(tái)60周年》，中國廣播電視出版社，2009年4月版，第58頁。

⑧何光：《拓寬廣播改革的思路——在<全國經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)研討會(huì)>上的總結(jié)發(fā)言（摘要）》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1991年第5期。

⑨⑩宋銀章：《蓬勃發(fā)展中的天津廣播電視——適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 走一市多臺(tái)的廣播改革之路》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1993年第8期。

呂浩才：《在加快“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”中謀求發(fā)展》，《中國廣播電視學(xué)刊》，1996年第12期。

譚天、趙敏：《中國廣播亟待第三次升級(jí)轉(zhuǎn)型——破解廣播發(fā)展困局的思考》，《新聞?dòng)浾摺罚?012年第10期。

趙多佳、許秀玲：《內(nèi)容 受眾 傳播——廣播專業(yè)化概論》，中國國際廣播出版社，2008年3月版，第157頁。

嚴(yán)文明、孫鹿童：《國內(nèi)私家車廣播的現(xiàn)狀與發(fā)展》，《新聞前哨》，2013年第9期。

（作者系北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系副教授）

（本文編輯：聶巧）