Jules Lejeune：歐洲標(biāo)簽市場(chǎng)的演變

李倩

FINAT（歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)）于1958年在法國(guó)巴黎成立，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，一直致力于歐洲不干膠標(biāo)簽以及窄幅工業(yè)標(biāo)簽領(lǐng)域的研究，在全世界不干膠標(biāo)簽領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，是國(guó)際上公認(rèn)的提供標(biāo)簽知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)以及信息戰(zhàn)略來(lái)源的歐洲標(biāo)簽組織。FINAT目前擁有來(lái)自50多個(gè)國(guó)家的超過(guò)550余名會(huì)員，其中60%的會(huì)員為標(biāo)簽加工商。

市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

圖1所示數(shù)據(jù)來(lái)自歐洲前九大材料供應(yīng)商的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，其中這9家材料供應(yīng)商約占市場(chǎng)總量的94%。我們可以看到，2016年標(biāo)簽材料總消費(fèi)量為7.1億平方米，相較1996年的2.8億平方米，20年以來(lái)翻了兩倍多。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，非紙卷標(biāo)簽材料的需求越來(lái)越旺盛，從2000年到2016年，非紙卷標(biāo)簽材料占總需求的百分比從15%上升至了25%。

紙質(zhì)材料：白色涂料紙主要應(yīng)用于包裝消費(fèi)品的銷售（尤指食品），以體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的差異化；熱敏標(biāo)簽主要應(yīng)用于VI產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、短期可變數(shù)據(jù)，例如網(wǎng)上購(gòu)物、物流、過(guò)程自動(dòng)化、庫(kù)存和庫(kù)存管理等。熱敏紙是在紙張表面涂布一層無(wú)色的熱敏涂層，熱敏涂層主要由成色劑、顯色劑和增感劑組成。該涂層在受熱部分會(huì)發(fā)色，顯示顏色多為黑色，也可根據(jù)不同需求設(shè)計(jì)不同顯示顏色。熱轉(zhuǎn)移紙是專為色帶打印所制造的一種專用紙，其工作原理是由計(jì)算機(jī)控制的熱敏頭將不斷變化位置的發(fā)熱點(diǎn)直接同色帶接觸，在熱量的作用下，色帶上的油墨熔化并轉(zhuǎn)移到承印物材料上。由于承印物材料要接受色帶上的墨粉轉(zhuǎn)移，所以要求其表面光滑柔軟，有良好的吸墨性。

薄膜類材料：聚丙烯薄膜（PP）：面料有透明、光亮乳白色、亞光乳白色。抗水、油及化學(xué)物品等性能較重要的產(chǎn)品標(biāo)簽，用于衛(wèi)生間用品和化妝品，適合熱轉(zhuǎn)移印刷的信息標(biāo)簽。聚丙烯透明面料由于其更好的透明度，一般需要高質(zhì)量的產(chǎn)品裝飾薄膜。

板材： 更適用于卷筒印刷生產(chǎn)設(shè)備，需要自動(dòng)分配的卷筒。

從圖3來(lái)看，10年來(lái)，歐洲南部如意大利、土耳其、西班牙等國(guó)家對(duì)于標(biāo)簽材料需求量增長(zhǎng)最快。2016年?yáng)|歐市場(chǎng)占總需求的21.7%，東歐正在引領(lǐng)增長(zhǎng)軌跡（尤其是波蘭、羅馬尼亞、匈牙利，2010年以來(lái)這些地區(qū)增長(zhǎng)大于 60%）；中歐和英國(guó)/愛爾蘭的成熟市場(chǎng)有適度的增長(zhǎng)，斯堪的納維亞（瑞典除外）有所下降。

歐洲前十大標(biāo)簽市場(chǎng)占2016年總數(shù)的80%以上，2010～2016年，歐洲十大標(biāo)簽市場(chǎng)增長(zhǎng)23%。波蘭在這6年間增速最快，2016年比2010年高出70%；土耳其通過(guò)6年的發(fā)展進(jìn)入了前10名。

歐洲人均平均消耗8.3平方米，其中：人均紙卷消耗6.1平方米，人均非紙卷消耗2.2平方米。人均消耗大國(guó)前三位是丹麥、愛爾蘭、荷蘭，均大于15平方米；人均消耗量最小的3個(gè)國(guó)家是俄羅斯，土耳其、羅馬尼亞、保加利亞，人均消耗為2～4平方米。

歐洲所有垂直市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)與2015年相比均有所增長(zhǎng)，2013～2016年歐洲所有地區(qū)平均銷售增長(zhǎng)為7.3%。英國(guó)/愛爾蘭地區(qū)的標(biāo)簽加工商在2016年跑贏歐洲其他國(guó)家，增長(zhǎng)高達(dá)13.2%。數(shù)字印刷標(biāo)簽在總收入組合中所占比例較高。

標(biāo)簽加工商最重要的日常挑戰(zhàn)TOP8

①客戶的降價(jià)壓力；②交貨時(shí)間更短；③找到合格的印刷機(jī)操作員；④原料價(jià)格增漲；⑤招聘合格的人員；⑥應(yīng)付賬款延長(zhǎng)；⑦丟失國(guó)外市場(chǎng)；⑧獲得投資。

總結(jié)

歐洲標(biāo)簽市場(chǎng)自2013年以來(lái)持續(xù)復(fù)蘇，銷量增長(zhǎng)率穩(wěn)定在5%以上。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)（GDP）的表現(xiàn)帶動(dòng)著不干膠卷標(biāo)需求，包裝消費(fèi)品（食品）、高品質(zhì)品牌（健康和美容）和可變信息（網(wǎng)上購(gòu)物、流程自動(dòng)化、消費(fèi)者保護(hù)）是目前標(biāo)簽應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。

從歐洲各地區(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，南歐（土耳其、意大利、西班牙）2010年以來(lái)的絕對(duì)量增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，東歐（波蘭、羅馬尼亞、匈牙利）的相對(duì)量增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。

從不干膠標(biāo)簽應(yīng)用領(lǐng)域看，自2013年以來(lái)，不干膠標(biāo)簽平均銷售增長(zhǎng)超過(guò)7%，尤其是在制藥、飲料、保健和美容以及食品領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛。

從生產(chǎn)標(biāo)簽的設(shè)備方面看，由于噴墨印刷機(jī)日益增長(zhǎng)的影響，傳統(tǒng)印刷的印量持續(xù)下降（約4600米），另一方面，由于噴墨印刷設(shè)備應(yīng)用越來(lái)越廣泛，數(shù)碼印刷印量顯著增長(zhǎng)（目前為820米）。

歐洲標(biāo)簽市場(chǎng)中，每名員工的平均營(yíng)業(yè)額為16.7萬(wàn)歐元（±30～40萬(wàn)歐元）。

標(biāo)簽印刷已經(jīng)是一項(xiàng)相當(dāng)成熟的技術(shù)，標(biāo)簽行業(yè)也是一個(gè)非常具有創(chuàng)新性、靈活性和快速發(fā)展的行業(yè)，這是數(shù)字化時(shí)代和全球化時(shí)期所需要的?！鞍葱枭a(chǎn)”與高品質(zhì)相結(jié)合以及各種印后加工技術(shù)的結(jié)合，為標(biāo)簽用戶帶來(lái)最大的靈活性，不干膠標(biāo)簽技術(shù)仍然是所有產(chǎn)品整飾技術(shù)的標(biāo)桿。未來(lái)幾年標(biāo)簽印刷市場(chǎng)前景樂觀，價(jià)格壓力、更短的交貨時(shí)間和合格的印刷機(jī)操作人員的可用性，將成為標(biāo)簽加工商的三大挑戰(zhàn)。endprint