彩虹莊：延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使面料優(yōu)勢和品牌發(fā)展相得益彰

鄔瑩穎

長期以來，面料行業(yè)和服裝行業(yè)唇齒相依，高品質(zhì)的面料是支持優(yōu)質(zhì)服裝生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而服裝則是面料價值展現(xiàn)的最佳載體。

面料企業(yè)進(jìn)軍服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象在柯橋?qū)乙姴货r。在時尚創(chuàng)意和品牌戰(zhàn)略的帶動下，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐加快，柯橋本土企業(yè)開始借助自身的優(yōu)勢將目光投向了下游的服裝產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，紡織和服裝產(chǎn)業(yè)鏈互補之勢愈發(fā)明顯。作為中國、亞洲乃至全球重要的紡織品集散基地，柯橋擁有不計其數(shù)的面料企業(yè)和面料新款產(chǎn)品，并與眾多全球知名品牌服飾商建立了良好的合作關(guān)系。這無疑為柯橋區(qū)發(fā)展服裝業(yè)、實現(xiàn)紡服一體化、開拓新市場、提高競爭力提供了得天獨厚的資本，亦為柯橋本土企業(yè)服裝品牌的培育和發(fā)展提供了成長的沃土。

縱觀行業(yè)當(dāng)下，真正把服裝生意經(jīng)營得有聲有色的大多都具有面料基礎(chǔ)，如彩虹莊的inq瑩蔻，草木紡織的巴魯特等。正是背后面料資源的強大支撐，成就了面料企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)多元化戰(zhàn)略經(jīng)營的創(chuàng)新夢想，同時亦為服裝產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。擴張時尚版圖延伸產(chǎn)業(yè)鏈

在2016柯橋時尚周中，inq瑩蔻作為柯橋本土服裝品牌參加了“柯橋本地自有品牌秀”。

inq瑩蔻時尚女裝品牌，來自浙江彩虹莊（集團(tuán)）公司旗下的瑩蔻時裝（上海）有限公司。彩虹莊成立于1993年，作為國家時裝面料印花產(chǎn)品開發(fā)基地，是一家專業(yè)從事中高檔針織制造、染整、印花及服裝開發(fā)的生產(chǎn)、經(jīng)營型企業(yè)。經(jīng)過長期的積累和市場調(diào)研，彩虹莊投資了國內(nèi)多個女裝品牌，并引入法國、韓國高端設(shè)計團(tuán)隊，打造自有品牌inq瑩蔻，迅速打開了中國市場。

inq瑩蔻品牌源自法國，其創(chuàng)始人Ine s FONTAINE和Quentin DUPONT均來自巴黎頂尖的高級時裝設(shè)計公司，inq是由其二人的名字縮寫而成。inq瑩蔻致力于為全世界的成熟女性提供簡潔、時尚、優(yōu)雅的時裝，品牌充滿著對女人的關(guān)愛與溫情，為中國女性帶來浪漫、簡約的法國著裝文化。inq瑩蔻精致、典雅的設(shè)計風(fēng)格，尤其是套裝和裙裝，在上層女性群體中大受歡迎，已成為國際化的高級女裝界一線品牌。

inq瑩蔻總經(jīng)理馬國飛說：“我們從1992年開始經(jīng)商，做了十年面料經(jīng)銷商。從2002年開始轉(zhuǎn)型建立工廠，先后成立了紹興彩虹莊針紡有限公司、浙江彩虹莊印染有限公司、瑩蔻時裝（上海）有限公司等。彩虹莊發(fā)展到現(xiàn)在，始終堅持不求規(guī)模多大，力求精細(xì)生產(chǎn)，品位高雅，時尚前衛(wèi)。接下來，我們還是會一步一個腳印，踏實地走好每一步，把企業(yè)做好做強。彩虹莊的面料生產(chǎn)和經(jīng)營基礎(chǔ)作為強有力的供應(yīng)鏈支持，使得inq瑩蔻品牌能夠從容地立足于市場，同時也幫助面料銷售渠道更進(jìn)一步拓寬。”

強化產(chǎn)品優(yōu)勢 堅持品牌路

在互聯(lián)網(wǎng)及資本時代，傳統(tǒng)行業(yè)正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，柯橋紡織企業(yè)和本土面料生產(chǎn)企業(yè)都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)的驅(qū)動力在哪里？如何才能突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸？怎樣才能從生產(chǎn)、代加工、低附加值的傳統(tǒng)行業(yè)成長發(fā)展為高附加值的面料和時裝產(chǎn)業(yè)？怎樣借助于紡織面料的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把面料和時裝更好地推向市場？不斷強化自己的面料原料優(yōu)勢，堅持inq瑩蔻品牌建設(shè)，是彩虹莊自inq瑩蔻誕生以來一直在推崇的?！白銎放撇灰欢ɑ?，但不做品牌一定會死?！瘪R國飛說。

為此，從面料研發(fā)環(huán)節(jié)開始inq瑩蔻就集中火力狠抓品質(zhì)關(guān)?！懊媪掀髽I(yè)背景加上韓國設(shè)計團(tuán)隊及國內(nèi)知名設(shè)計師的加入，增強了公司設(shè)計研發(fā)實力，inq瑩蔻是一個有故事可講的服裝品牌?！瘪R國飛說。

消費者在消費服裝產(chǎn)品的同時也在消費其內(nèi)含的文化，沒有生活觀念的植入，品牌是不會深入人心的。現(xiàn)在的消費者物質(zhì)生活非常豐富，對產(chǎn)品有了更多精神層面的需求，在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、款式、售后體驗之外，還特別關(guān)注產(chǎn)品傳遞出的文化信息?！耙粋€品牌歸根到底還是要活在你的顧客最真實的感受中，還是要活在你服務(wù)的群體對你內(nèi)心而非表面的認(rèn)同中。把生活中的一些時尚元素融入到品牌中去，貼近消費者，我覺得這點更重要?！瘪R國飛說。目前，inq瑩蔻在全國設(shè)立了近百家品牌銷售專柜，有效地將企業(yè)面料優(yōu)勢嫁接到服裝中去，使面料銷售和品牌發(fā)展相得益彰。

馬國飛表示：“我們會繼續(xù)加大面料的自主研發(fā)團(tuán)隊，希望inq瑩蔻品牌成為本土紡織行業(yè)一個先行者。接下來我們會繼續(xù)開發(fā)好產(chǎn)品，以市場銷售為第一目標(biāo)。通過多渠道銷售，爭取效益最大化，例如繼續(xù)選擇合適的商場開直營網(wǎng)點，樹立形象、促進(jìn)銷售?！眅ndprint