常熟崛起“東方快時尚中心”

李曉慧+羅欣桐+李芳

世上湖山、天下常熟。站在風雨百年的庭院里，穿過花草繁茂的亭臺樓閣，中國江南的美學風骨傳頌至今；從昨日的流芳古韻到今天的摩登休閑，“江南時尚”的時代脈搏振奮人心。

走過18個年頭的常熟服裝服飾博覽會，是匯聚創(chuàng)新能量、引領產(chǎn)業(yè)進步、企業(yè)廣泛參與的重要平臺。自2014年起，常熟服博會創(chuàng)立全國唯一“休閑”主題時裝周，構筑了江南國際時裝周和常熟服博會“時尚+產(chǎn)業(yè)”的雙平臺效應。經(jīng)過四年積淀，依托千億產(chǎn)值的常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)、千億市場成交量的常熟服裝城專業(yè)流通市場的優(yōu)勢，借助每年5月舉辦的江南國際時裝周和常熟服博會的聯(lián)動效應，進一步奠定了常熟在中國休閑裝產(chǎn)業(yè)中的領先地位。

產(chǎn)城相融 成就千億集群

一個名展會、一個大市場、一條大產(chǎn)業(yè)，在常熟已經(jīng)融為一體、互相促進。面對市場激烈競爭及需求分層多樣的挑戰(zhàn)，千億級的服裝產(chǎn)業(yè)如何繼續(xù)做大規(guī)模的同時，更進一步做強競爭力，常熟一直在努力探索，其創(chuàng)新之處在本屆服博會上也得到充分展現(xiàn)。

在傳承中堅守，在創(chuàng)新中求變，身具匠心精神的常熟人，在不斷變化的行業(yè)大背景之下，及時調整方針、找準特色定位；透過服博會這個“風向標”，正式提出“東方快時尚，產(chǎn)業(yè)新地標”的發(fā)展新主題。

產(chǎn)業(yè)集群是常熟專業(yè)市場成交額一直保持穩(wěn)步增長的內(nèi)生動力。常熟擁有虞山、海虞、碧溪、古里、沙家浜、辛莊、梅李、支塘8個各具特色的國家級產(chǎn)業(yè)集群。

虞山鎮(zhèn)是著名的“中國防寒服家紡名鎮(zhèn)”、“江蘇家紡名鎮(zhèn)”、“江蘇紡織面料名鎮(zhèn)”；海虞鎮(zhèn)早有“衣被天下”的美譽，全鎮(zhèn)有大小服裝企業(yè)220家，第一批被授予國家級休閑服裝名鎮(zhèn)；古里鎮(zhèn)是國際品牌波司登的故鄉(xiāng)，是當之無愧的羽絨服名鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)針紡織業(yè)也非常發(fā)達，產(chǎn)業(yè)高度聚集，產(chǎn)業(yè)鏈成熟；沙家浜、碧溪也各具特色，分別形成了休閑服裝和毛衫針織兩大產(chǎn)業(yè)集群。另外常熟還有“經(jīng)編名鎮(zhèn)”梅李、“無紡布及機械設備名鎮(zhèn)”支塘。

多年來逐步壯大起來的產(chǎn)業(yè)集群，為常熟紡織服裝專業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展打下了牢固基石；也正是在這樣雄厚的集群實力支撐下，常熟的專業(yè)市場發(fā)展更是成為業(yè)界神話。來常熟采購的客商，從看樣到訂貨，到發(fā)貨結算，整體時間基本上要比銷地型市場縮短1/3以上。而對于服裝行業(yè)而言，產(chǎn)品提前上市一天，在市場中占據(jù)主動的可能性就大一點，同時也可以更好地適應服裝市場當下小批量、多品種、快交貨的消費需求。

如今，常熟正在變得“比快還快”。據(jù)了解，常熟的服裝企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從打版到鋪貨只需7天的時尚高速；由85后、90后自主創(chuàng)辦的淘品牌更實現(xiàn)了2天上新的“常熟速度”。更短的流程和周期，更高的頻次與黏性，潮流正在以更快速且更精準的面目擊中大眾消費。

供應鏈管理日趨柔性，產(chǎn)業(yè)群協(xié)同更有力量。得益于常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的深厚功底，使原創(chuàng)淘品牌“快刀斬麻、輕裝前行”成為可能；而常熟人常變常新、因地制宜的生意頭腦，又使當?shù)匦蓍e裝產(chǎn)業(yè)“快馬加鞭、快人一步”成為領先優(yōu)勢。可見，“東方快時尚、產(chǎn)業(yè)新地標”的發(fā)展思路，不僅是常熟人對自身產(chǎn)業(yè)特質吃透摸準的一種智慧，也是對集群優(yōu)勢運籌帷幄的一種自信，更是對時尚發(fā)展規(guī)律了然于心的一次洞見。

創(chuàng)新思路 做實“江南快時尚”

從本屆的時裝周活動中不難看出，常熟人去蕪存菁、與時俱進的邏輯正在產(chǎn)生作用。以“展、論、秀、賽、獎”為邏輯的豐富活動讓我們看到了務實創(chuàng)新的辦會宗旨；除了頭腦風暴，今年時裝周期間的50多場秀也讓人記憶猶新，發(fā)布秀薈萃了學院派、專業(yè)流及大批本土優(yōu)秀品牌踴躍參加。在時裝發(fā)布和文化展示的同時，注重發(fā)揮時裝周本身的功能，讓品牌企業(yè)能夠獲得訂貨賣貨機會，真正實現(xiàn)服裝品牌的貿(mào)易對接與合作。

為常熟及江南地區(qū)50多家企業(yè)搭臺辦秀的魄力與決心，不僅直接帶動了常熟企業(yè)品牌與時尚接軌的積極性，更做實了“江南時尚”的區(qū)域概念，以點帶面，發(fā)揮集群聯(lián)動效應。此外，組委會精選出一批常熟地區(qū)及國內(nèi)外時尚設計師優(yōu)秀品牌，以國際化高質量的專業(yè)SHOWROOM形式打造企業(yè)、產(chǎn)品靜態(tài)展，集合全國各地專業(yè)買手到場，進行展示定位、形象打造、展商組織、培訓等多項工作。在篩選與組合的過程中，集中針對“快”而“時尚”的產(chǎn)品，不僅切合了常熟“東方快時尚”的發(fā)展新思路，又展現(xiàn)出常熟休閑裝產(chǎn)業(yè)鏈快速而高效的優(yōu)勢實力。

發(fā)展本土品牌也是常熟人務實創(chuàng)新的最有力體現(xiàn)。比如，“優(yōu)店”評比活動著力推薦常熟服裝城優(yōu)質特色的店鋪及品牌，提升了品牌在虞城百姓心中的知曉度和美譽度；以時尚為靈感，完美鏈接消費生活與本土市場。

“一個東方快時尚產(chǎn)業(yè)基地”的設立、“一批具有代表性的人物及品牌”的形象樹立、“一座快時尚產(chǎn)業(yè)新地標”的構筑，常熟服裝城發(fā)展思路的轉變在本屆江南國際時裝周及常熟服博會中得到充分體現(xiàn)。在常熟服裝城、當?shù)仄放破髽I(yè)的共同努力下，“東方快時尚中心”正逐漸成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

產(chǎn)業(yè)標桿 助力城市騰飛

產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場互動發(fā)展是常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的鮮明特色。常熟服裝城這座“城”，說它是常熟的“帝國大廈”、“埃菲爾鐵塔”一點都不夸張。

作為全國規(guī)模最大的服裝專業(yè)流通市場，常熟服裝城轄區(qū)面積3.71平方公里，市場營業(yè)面積350萬平方米，店鋪、攤位3萬多個。來自全國各地10萬多經(jīng)營人員落戶商城經(jīng)營，市場旺季日均客流量達30萬人次以上，年貨物運輸量近百萬噸，日資金流量超過20億元，市場商品成交額連續(xù)多年超1000億元。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2016年常熟服裝城市場交易額超過1378億元。2016年9月8日，常熟服裝城又正式獲批國家市場采購貿(mào)易方式試點，標志著常熟服裝城將實現(xiàn)從“賣全國”到“賣全球”的飛躍。這是30年里，常熟服裝城取得累累碩果中的一項。

有學者分析，面對經(jīng)濟大環(huán)境的影響，常熟服裝城這樣的典型產(chǎn)地型專業(yè)市場在物流、交貨期、產(chǎn)品品類以及對客戶要求的反饋速度上，遠遠強于銷地型市場，而正是這些方面的優(yōu)勢，讓產(chǎn)地型市場在當前經(jīng)濟形勢下，顯得更具市場競爭力。

像常熟服裝城與常熟這樣的共生關系，以大量中小紡織服裝企業(yè)為主體、以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群為支柱，它們的良性互動不僅使服裝城獲得永續(xù)發(fā)展的“活水”，又推動著常熟經(jīng)濟的飛速發(fā)展，形成了一個相互依存、相互借力、共同發(fā)展的經(jīng)濟生態(tài)。

五年前，在市場經(jīng)營成本不斷增加、交易方式不斷電子化、供應鏈管理更加便利化等因素影響下，有形市場平臺的傳統(tǒng)黏性在逐步削弱。意識到市場的變化，常熟服裝城當時轉型的出路就是乘互聯(lián)網(wǎng)的東風著力建設公共服務集成平臺，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化、適應采購營銷全球化、實現(xiàn)交易方式電子化、實現(xiàn)市場服務信息化。

五年過去，常熟服裝城依然是常熟服裝產(chǎn)業(yè)的孵化器與信息港。當市場對供應鏈的快速反應要求更加嚴苛，“快時尚”不再是外部壓力，反而成了一種自我要求?？鞎r尚，既要快，又要時尚。從打造千億集群，到發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，再到如今構筑“東方快時尚中心”，常熟服裝城經(jīng)過30多年的沉淀與積累，正在以一種更成熟、更長遠的視野規(guī)劃未來。而近年來常熟服裝城在時尚、文化、創(chuàng)意領域的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，也為集群的發(fā)展引領了方向和趨勢。

未來，常熟服裝城將聚集一批優(yōu)秀的服裝設計專業(yè)人才，瞄準國際標準和細分市場，從提高產(chǎn)品功效、性能、實用性、可靠性、美觀度入手，全方位滿足各類消費者的需求，不斷催生和培育自主品牌。常熟休閑裝設計精英大獎賽、不斷延伸的時裝周活動、時尚創(chuàng)意大廈等項目的投入，一個更為龐大的文化創(chuàng)意生態(tài)圈正在形成。endprint