從黨的十九大宣傳看會議報(bào)道的融媒態(tài)創(chuàng)新

史筱婭

摘要：會議報(bào)道經(jīng)常會給人留下嚴(yán)肅呆板、晦澀難懂的印象，特別是傳統(tǒng)會議報(bào)道那種流水賬式的會議記錄，枯燥無味的程序性報(bào)道，很難引起受眾的注意和興趣，也直接影響傳播效果。在融媒體時(shí)代，廣電媒體做會議報(bào)道既要會創(chuàng)新報(bào)道模式，探索多元化的新聞呈現(xiàn)方式，同時(shí)又要嘗試融合新媒體的優(yōu)勢，激發(fā)受眾的興奮點(diǎn)。本文從今年江西廣播電視臺參與的黨的十九大報(bào)道宣傳著手，從策劃形式、報(bào)道方式、內(nèi)容呈現(xiàn)、語言表達(dá)等多方面分析入手，探索融媒體時(shí)代，廣播電視媒體在會議報(bào)道中的新作為。

關(guān)鍵詞：會議報(bào)道 十九大宣傳 廣電媒體 融媒態(tài)創(chuàng)新

2017年無疑是時(shí)政報(bào)道大年，會議報(bào)道層出不窮。從年初召開的全國“兩會”到10月的黨的十九大，全國各家廣播電視媒體在融合創(chuàng)新方面使出了渾身解數(shù)，很多媒體各使高招，綜合運(yùn)用視頻、全景、VR等設(shè)備。這些高科技的運(yùn)用，使得融媒體環(huán)境中的會議報(bào)道呈現(xiàn)了新的樣式，產(chǎn)生了與以往不同的傳播效果。對于中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會的召開，廣播電視媒體是如何打好這場新聞大戰(zhàn)的？從報(bào)道策劃到挖掘議題細(xì)節(jié)，再到對政治話語權(quán)的表達(dá)，如何做到更具有傳播力和影響力？筆者以江西廣播電視臺這次黨的十九大宣傳報(bào)道為例進(jìn)行深入分析。

目前會議報(bào)道呈現(xiàn)的特點(diǎn)

會議報(bào)道的本質(zhì)是政治話語的生產(chǎn)和傳播，會議報(bào)道完成得好不好，能不能產(chǎn)生影響力，根本上取決于媒體對政治話語權(quán)的解釋和表達(dá)到不到位。①2017年10月的黨的十九大宣傳報(bào)道，吹響了時(shí)政報(bào)道的沖鋒號，黨代會報(bào)道的內(nèi)容主要包括會議的程序性報(bào)道、黨代會報(bào)告解讀、領(lǐng)導(dǎo)同志參與代表團(tuán)討論、人事變動、代表故事、各界反響、會場花絮等。歸結(jié)起來，會議新聞報(bào)道的特點(diǎn)總的來說有兩個(gè)方面：一是會議所傳遞的內(nèi)容，重點(diǎn)不在會議本身，而是會議傳遞出的形勢動向與政策走向。具體到黨代會報(bào)道，最重要的就是報(bào)道黨代會報(bào)告即十九大報(bào)告中所蘊(yùn)含的新的思路、新的戰(zhàn)略、新的舉措，報(bào)道黨代會傳遞出的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的行動綱領(lǐng)，以群眾喜聞樂見的形式告訴受眾我們黨“舉什么旗、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、擔(dān)負(fù)什么樣的歷史使命、實(shí)現(xiàn)什么樣的奮斗目標(biāo)”；②二是會議中的人。報(bào)道會議中的人，就是要把個(gè)人話語與國家話語相聯(lián)結(jié)，找到二者的共鳴點(diǎn)，因?yàn)辄h和政府出臺的政策與舉措都與個(gè)人利益息息相關(guān)。在黨代會報(bào)道中，對人的關(guān)注，具體體現(xiàn)在對故事與細(xì)節(jié)的挖掘和對報(bào)道語言的處理上，努力把抽象的政治成就和宏觀的時(shí)代風(fēng)采變成可感的故事和具象化的表達(dá)。目前，新媒體技術(shù)在會議報(bào)道中被大量應(yīng)用已經(jīng)成為整體趨勢，傳統(tǒng)的會議報(bào)道要不斷探索新的新聞傳播模式，用融媒體打造會議報(bào)道的新氣象。

黨的十九大宣傳報(bào)道的融媒態(tài)創(chuàng)新

一、報(bào)道策劃上注重議程設(shè)置和形態(tài)創(chuàng)新。在融合媒體趨勢下，要提高重大會議報(bào)道的影響力和引導(dǎo)力，便不能滿足于“動態(tài)報(bào)道+深度解讀”，模式要更強(qiáng)調(diào)新聞策劃的作用，將新聞策劃與議程設(shè)置緊密結(jié)合起來，以推動新聞形態(tài)創(chuàng)新。③比如，江西衛(wèi)視和江西新聞廣播都結(jié)合自身媒體特點(diǎn)，提前制定了黨的十九大宣傳報(bào)道方案。江西衛(wèi)視在《江西新聞聯(lián)播》中設(shè)置“北京特訊”“代表心聲”“輝煌五年”“秀美江西”“十九大時(shí)光”五個(gè)子欄目，多視角引導(dǎo)群眾更好地了解大會精神。江西新聞廣播在主要新聞欄目《全省新聞聯(lián)播》和《江廣早班車》中開設(shè)《黨的十九大特別報(bào)道》《代表心聲》《黨代表日記》《黨代表從這里走來》，推出直播黨代會特別節(jié)目《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》，在微博和微信公眾號開設(shè)《聚焦十九大》等欄目。這些報(bào)道策劃為迎接黨的十九大、學(xué)習(xí)黨的十九大精神，營造濃厚的輿論氛圍創(chuàng)造了前提，也為后來緊鑼密鼓的采訪報(bào)道打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、內(nèi)容呈現(xiàn)接地氣，讓會議報(bào)道帶著露珠、沾著泥土。以往“兩會”報(bào)道更多是以政府信息發(fā)布為核心自上而下的傳播，但社交媒體的發(fā)展推動了“兩會”報(bào)道由高度“政治性”向“貼近性”“親民化”風(fēng)格轉(zhuǎn)變，這是未來重大會議報(bào)道的必然趨勢。④現(xiàn)在，廣播電視媒體正大量減少對會議本身的程序性報(bào)道，而是以百姓視角切入，提升會議報(bào)道的可聽性、可看性。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心除了及時(shí)播發(fā)江西代表團(tuán)開放日消息外，還以側(cè)記《魅力江西等你來》，生動精彩展現(xiàn)江西團(tuán)開放日發(fā)展、綠色、開放、自信的魅力，用錄音特寫《老區(qū)面貌大變樣，代表會上把歌唱》，捕捉代表討論時(shí)的以山歌表達(dá)心情的場景，生動活潑。除了常規(guī)性報(bào)道，江西廣播電視臺還擴(kuò)大報(bào)道范圍，以老百姓關(guān)心的住房、教育、就業(yè)、醫(yī)療、扶貧等方面為關(guān)注點(diǎn)，比如電視新聞中心在《十九大時(shí)光》中聚焦江西脫貧攻堅(jiān)，從贛州農(nóng)村土坯房改造切入，描述了精準(zhǔn)扶貧政策，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游給當(dāng)?shù)鼐用駧韺?shí)質(zhì)性的變化。

三、細(xì)心捕捉會議中的人：用故事細(xì)節(jié)提升政治表達(dá)的溫度。對于會議報(bào)道，很多媒體缺乏對會議中政策話語的解讀，只是將會議語言原封不動地拋給受眾，導(dǎo)致老百姓難以接受和理解。殊不知，會議報(bào)道并不是冷冰冰的政治傳達(dá)，而是和熱騰騰的生活緊密相連的。媒體如何讓“政治生活”的宏大敘事轉(zhuǎn)向“生活政治”的微觀表達(dá)，就需要媒體在會議報(bào)道中抓住“對人的關(guān)注”，特別是對人物的故事與細(xì)節(jié)的挖掘和對報(bào)道語言的處理上，努力將抽象的政治成就和宏觀的時(shí)代風(fēng)采變成可感的故事和具象化的表達(dá)。以黨的十九大報(bào)道為例，既要讓黨代表充當(dāng)會議內(nèi)容的闡釋者和講述者，又要在語言表達(dá)上做到從“政治生活”到“生活政治”的話語表達(dá)。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心推出的全媒體融合報(bào)道節(jié)目《代表的朋友圈》和《黨代表日記》，記者跟蹤報(bào)道江西基層黨代表參會履職的一天所見所感所思，讓基層黨代表把自己的故事融入到政策解讀報(bào)道中，將個(gè)體利用政策受益的細(xì)節(jié)報(bào)道出來，這種“講故事、說細(xì)節(jié)”的報(bào)道方式，特別能引發(fā)聽眾的共鳴。同時(shí)，還推出《黨代表從這里走來》欄目，記者深入黨代表所在地和所在單位，采訪展示代表所在地或者所在單位行業(yè)的五年發(fā)展巨變，并采訪收集當(dāng)?shù)厝罕妼Υ韰募恼Z。比如“李媛媛代表和她的文化服務(wù)”“彭發(fā)福代表和他的科技創(chuàng)新”“鐘光平代表和他的產(chǎn)業(yè)扶貧”等。這種故事化的報(bào)道手法更具有貼近性和可聽性，讓普通老百姓能感受到黨的十九大與自己的生活密切相關(guān)，提升了會議報(bào)道的溫度。endprint

四、信息表達(dá)的融媒態(tài)，傳統(tǒng)會議新聞借助新媒體的東風(fēng)。黨的十九大報(bào)道是和新興媒體融合發(fā)展改革后，各媒體經(jīng)歷的首次黨代會報(bào)道，加之社交媒體、移動終端等新媒介技術(shù)的發(fā)展，強(qiáng)化了受眾對會議新聞可視化和互動性的視聽需求，廣播電視媒體的會議報(bào)道應(yīng)把握好這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，生產(chǎn)出更受歡迎的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品。⑤比如，這次江西衛(wèi)視采取虛實(shí)結(jié)合新技術(shù)手段，《秀美江西》專欄以主持人虛實(shí)結(jié)合演播室講述方式，直觀展示“杜鵑紅、香樟綠、青花藍(lán)、馬蹄金”，生動推介江西發(fā)展的四張新名片。節(jié)目中，主持人穿越在瓷都景德鎮(zhèn)、南昌航空工業(yè)城、井岡山神山村、贛南山區(qū)，這種采用高科技手段，富有創(chuàng)意、新意十足的節(jié)目樣式，令觀眾眼前一亮，極大地提升了傳播效果。這次江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺圍繞社會各界關(guān)注并熱議黨的十九大報(bào)告，分享干部群眾近五年來的獲得感，采用海采及對核心網(wǎng)評員采訪的方式，通過延時(shí)攝影、無人機(jī)航拍、OSMO手持跟蹤拍攝等形式，制作了原創(chuàng)短視頻《十九大回聲：聽，來自江西的聲音》，在朋友圈形成刷屏之勢，點(diǎn)播量達(dá)到12.7萬人次。另外，其品牌欄目《江右時(shí)評》通過網(wǎng)絡(luò)評論、微視頻、H5等多種形式做好輿論引導(dǎo)工作，提升了會議報(bào)道的政治傳播效果。

五、采寫視角高起點(diǎn)、低落點(diǎn)：以互動性體現(xiàn)人性化視角。與傳統(tǒng)報(bào)道形式不同，融媒態(tài)的會議報(bào)道未來發(fā)展趨勢是既要有宏觀政策的分析解讀，又要有社會實(shí)踐的鮮活案例；既有廟堂之高的權(quán)威視角，又有江湖之遠(yuǎn)的民生關(guān)切；既有“陽春白雪”的理性風(fēng)格，又不失“下里巴人”的通俗易懂。比如，江西廣播電視臺廣播新聞中心在黨的十九大會議中，抓住我省國家科技界最高獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者江風(fēng)益代表和曹淑敏代表與省委書記鹿心社交流互動的生動場景，用極具現(xiàn)場感的特寫《鹿心社書記與科技界“大咖”代表互動》展現(xiàn)了在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，江西產(chǎn)業(yè)朝著調(diào)高、調(diào)優(yōu)、調(diào)大、調(diào)強(qiáng)目標(biāo)大闊步邁進(jìn)。小特寫《各地進(jìn)入“十九大時(shí)間”》，描寫了瑞金華屋村和新余暨陽社區(qū)的百姓一邊關(guān)注黨的十九大，一邊細(xì)細(xì)地品味著滿滿的獲得感，期待未來的生活更美好，生動細(xì)膩，以小見大。江西廣播電視臺電視新聞中心黨的十九大特別報(bào)道既有會內(nèi)與會外的互動，也有與黨代表與群眾的互動。《代表心聲》結(jié)合黨的十九大報(bào)告，有針對性地訪談代表，將會內(nèi)代表熱議的話題和會外群眾關(guān)注的熱點(diǎn)相結(jié)合，兼顧了人文關(guān)懷和思想啟蒙，實(shí)現(xiàn)了“高起點(diǎn)、低落點(diǎn)”。

廣電媒體會議報(bào)道的融媒態(tài)創(chuàng)新之路探索

在當(dāng)前新媒體引領(lǐng)的媒介話語革命的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，特別是以黨代會、全國“兩會”新聞等為代表的時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域在謀求改變，從思維模式到寫作手段，與以往的新聞形成了鮮明的差異。特別是借助新媒體產(chǎn)品，一種有別于傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的全新話語模式正在逐漸興起。⑥盡管在融媒體狀態(tài)下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的會議報(bào)道面臨著很多新的挑戰(zhàn)和困難，但是把握方向、不斷完善自我仍然是主旋律。

首先，會議報(bào)道應(yīng)該深化技術(shù)和形式服務(wù)于內(nèi)容的報(bào)道理念，秉持“內(nèi)容為王”的理念，避免過度追求技術(shù)和媒介形式化。⑦記者不僅要對會議本身這座“新聞富礦”進(jìn)行報(bào)道，更應(yīng)該走出會場就政府的重大政策采訪專家、企業(yè)、老百姓等，多方位、多角度地對新政策進(jìn)行深度解讀和分析，講清楚重大政策出臺的來龍去脈。一方面通過會議發(fā)現(xiàn)的新聞線索或反映出來的會外新聞，去會場外特別是基層補(bǔ)充采訪；另一方面把會外采訪的新聞素材與會議上出臺的新政策、新導(dǎo)向進(jìn)行呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)會內(nèi)會外雙輪驅(qū)動，讓會議報(bào)道的內(nèi)容更加深度化、立體化。

其次，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體一定要轉(zhuǎn)變觀念，角色從簡單的“信息傳播者”向“內(nèi)容服務(wù)商”轉(zhuǎn)變，為有價(jià)值的新聞在技術(shù)和形式以及分發(fā)渠道方面搭配最合適的“套餐”。在大型會議報(bào)道中，廣播電視媒體可以運(yùn)用新媒體“平等、交互、開放”的傳播特性，加強(qiáng)新聞策劃，甚至可以與新媒體一起進(jìn)行設(shè)置互動議題，激發(fā)用戶參與互動。最好能根據(jù)不同載體和受眾特點(diǎn)，與新媒體對會議報(bào)道在傳播策略、敘事方式、語言風(fēng)格方面進(jìn)行區(qū)分，更好地適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，明晰用戶的需求和感受，避免以往傳統(tǒng)媒體自說自話的報(bào)道方式和自上而下的信息灌輸。

第三，會議報(bào)道要與群眾的需求和愿望合拍，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果，發(fā)揮會議報(bào)道引導(dǎo)輿論的功能。首先政治話語要力求平實(shí)生動，革除大話、套話、空話；其次，會議報(bào)道要圍繞一些宏大的歷史目標(biāo)或政治戰(zhàn)略，釋放出一些政治信息，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)關(guān)注百姓日常民生的政治信息；第三，改單向灌輸為雙向傳播，由于技術(shù)的進(jìn)步使互聯(lián)網(wǎng)等新媒體迅速發(fā)展，民眾獲取信息和表達(dá)意見的渠道增多，使用交互H5、短視頻等移動終端產(chǎn)品，把會議報(bào)道內(nèi)容更加通俗化、直觀化、動感化，拉近與受眾的距離。

（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①②⑥許 諾：《黨代會報(bào)道政治話語權(quán)的解釋力和表達(dá)力》，《青年記者》，2017（9）上。

③向澤映，張 暢：《融媒體報(bào)道重大會議提升傳播力——重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組合出擊打造“中央廚房”》，《青年記者》，2017（9）上。

④⑤曹 洵，張志安：《重大會議報(bào)道輿論引導(dǎo)力提升路徑研究》，《傳媒》，2016（10）下。

⑦黃楚新，張露引：《融媒體環(huán)境下會議報(bào)道的新特點(diǎn)》，《青年記者》，2017（9）上。

參考文獻(xiàn)：

1.劉建強(qiáng)：《會議報(bào)道應(yīng)追求政治傳播的良好效應(yīng)》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017（9）。

2.趙如涵：《互動記錄：融媒體環(huán)境中的新聞報(bào)道的新理念與新實(shí)踐》，《現(xiàn)代傳播》，2016（7）。

3.葉紅菱：《創(chuàng)新會議報(bào)道的三維合力》，《傳媒》，2016（13）。

4.趙琳琳：《融媒體環(huán)境下如何做好會議報(bào)道——以廣州日報(bào)兩會等會議報(bào)道為例》，《青年記者》，2017（25）endprint