論我國對(duì)人格權(quán)商品化法律保護(hù)

高 洋

江蘇博愛星律師事務(wù)所，江蘇 常州 213000

一、我國關(guān)于人格權(quán)商品化保護(hù)的不足

(一)我國現(xiàn)行法律中沒有對(duì)人格標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)利益給予承認(rèn)

過去的人格權(quán)不同于其他的權(quán)利，其具有很強(qiáng)的專屬性，其在體現(xiàn)人的權(quán)利和倫理方面具有很強(qiáng)的劃分作用。而人格權(quán)商品化是要求權(quán)利人能夠?qū)θ烁駱?biāo)識(shí)進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)讓以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)利益，這樣才能在市場中最大化的實(shí)現(xiàn)人格標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這點(diǎn)對(duì)于人格權(quán)商品化來說是一個(gè)較大的阻礙。

(二)我國現(xiàn)行法律中人格標(biāo)識(shí)的保護(hù)范圍過窄

目前現(xiàn)行法律中僅對(duì)姓名、肖像這類的人格標(biāo)識(shí)進(jìn)行商品化的保護(hù)，忽略了很多其他類型的人格標(biāo)識(shí)，如聲音、綽號(hào)、肢體動(dòng)作、穿衣風(fēng)格等人格標(biāo)識(shí)并沒有納入現(xiàn)行法律的保護(hù)范圍。

而在著作權(quán)法中，大部分是對(duì)虛擬形象進(jìn)行保護(hù)，而人格權(quán)商品化中大部分是對(duì)真實(shí)人物的保護(hù)。而注冊商標(biāo)的人格標(biāo)識(shí)也具有局限性，聲音、動(dòng)作等人格標(biāo)識(shí)因素?zé)o法進(jìn)行商標(biāo)注冊。

(三)我國現(xiàn)行法律中對(duì)死者的人格權(quán)商品化保護(hù)不到位

人格權(quán)商品化的財(cái)產(chǎn)利益并不會(huì)隨著人的死亡而消滅，在著作權(quán)法中對(duì)于作者死后的作品有一定的保護(hù)期限，但當(dāng)事人已經(jīng)去世，這種保護(hù)往往針對(duì)精神利益，對(duì)人格標(biāo)識(shí)方面的經(jīng)濟(jì)利益保護(hù)不足。

二、對(duì)完善我國人格權(quán)商品化法律保護(hù)的看法

(一)在立法中確認(rèn)統(tǒng)一的人格權(quán)商品化

筆者認(rèn)為人格權(quán)商品化應(yīng)仍然歸入人格權(quán)法的體系中，人格權(quán)商品化僅是對(duì)人格權(quán)內(nèi)容的擴(kuò)張。若是設(shè)定一個(gè)新的權(quán)利來保護(hù)，會(huì)擾亂我國現(xiàn)行法律制度。對(duì)于民法典而言，它應(yīng)當(dāng)既具有內(nèi)斂性，又具有外溢性。并且在具體的設(shè)置中，擴(kuò)大人格標(biāo)識(shí)的主客體范圍，不再局限于姓名、肖像等，可以考慮納入聲音、肢體動(dòng)作、標(biāo)志性的著裝、綽號(hào)、日記、神態(tài)等，這樣對(duì)人格權(quán)商品化的保護(hù)更加全面。

(二)承認(rèn)人格權(quán)商品化中的可轉(zhuǎn)讓性與可繼承性

首先承認(rèn)了人格權(quán)商品化中的經(jīng)濟(jì)利益，便是肯定了人格權(quán)中的某些人格標(biāo)識(shí)具有財(cái)產(chǎn)性，而這僅僅是對(duì)人格權(quán)商品化的靜態(tài)保護(hù)，對(duì)其動(dòng)態(tài)保護(hù)更多的是體現(xiàn)在人格權(quán)中人格標(biāo)識(shí)的商業(yè)利用中。現(xiàn)代社會(huì)分工日益明確，將人格標(biāo)識(shí)的財(cái)產(chǎn)利益由專業(yè)人員來操作，這樣有助于其中的經(jīng)濟(jì)利益最大化，以此達(dá)到雙贏的局面。而人格權(quán)商品化的轉(zhuǎn)讓形式更多的體現(xiàn)為相對(duì)授權(quán)許可轉(zhuǎn)讓，即是許可他人對(duì)權(quán)利人的姓名、肖像等人格標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)化使用，被授權(quán)許可人可以獲得對(duì)該人格標(biāo)識(shí)商業(yè)化利用的權(quán)利。

(三)規(guī)范死者人格標(biāo)識(shí)財(cái)產(chǎn)利益的保護(hù)

這能避免死者形象的不恰當(dāng)使用，也能避免對(duì)死者親屬的二次傷害。并有利于防止他人不正當(dāng)利用死者的人格標(biāo)識(shí)以謀取利益，也有利于促使人格標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)利益得到進(jìn)一步的開發(fā)。但保護(hù)期限應(yīng)當(dāng)明確，否則對(duì)市場經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)不利。

(四)規(guī)范人格權(quán)商品化的損害賠償方式

1、財(cái)產(chǎn)損害賠償。針對(duì)財(cái)產(chǎn)損害標(biāo)準(zhǔn)來說，以實(shí)際損失為依據(jù)，包括直接損失和間接損失。權(quán)利人的人格標(biāo)識(shí)被商業(yè)化利用后，如何確定其損失的具體范圍，訴訟中，法院需參考權(quán)利人因盜用行為的金錢損失和侵權(quán)人因其行為的獲利，還應(yīng)參考針對(duì)該人格標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者的吸引程度、對(duì)商品的購買欲望的大小，以及行為人的主觀惡性和盜用的范圍等等，來推定具體的賠償金額。

2、法定賠償金。規(guī)范化的法定賠償金，其通常以產(chǎn)品的銷量為基礎(chǔ)，最低賠償額為銷售額的5%。根據(jù)具體情形設(shè)置不同等級(jí)的賠償額度，法官根據(jù)不同的情況適用相應(yīng)的賠償范圍。這有利于減少舉證責(zé)任，有利于提高審判效率、節(jié)約司法資源，亦有利于促進(jìn)社會(huì)矛盾公平公正的解決。

3、懲罰性賠償金。懲罰性賠償金的設(shè)置針對(duì)上述補(bǔ)償性質(zhì)的主張作出補(bǔ)充。但也應(yīng)對(duì)懲罰性賠償?shù)倪m用予以嚴(yán)格限制，懲罰性賠償應(yīng)適當(dāng)，起震懾的作用的同時(shí)有力的防止再犯的可能性。

4、精神損害賠償。通過停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等精神損害賠償?shù)木葷?jì)方式來進(jìn)行補(bǔ)充。

(五)規(guī)范人格權(quán)商品化的保護(hù)限制

人格權(quán)商品化需首先符合民法的基本原則，人格權(quán)商品化的主要表現(xiàn)形式便是授權(quán)許可合同，因此公序良俗原則和平等、自愿原則極為重要，這是考慮到法律具有滯后性，在法律規(guī)定并不完備的情況下，遵循公序良俗原則能約束人們的內(nèi)心世界，更好的維護(hù)權(quán)利人的合法利益。

人格權(quán)商品化是當(dāng)代法學(xué)界研究的一個(gè)新課題。我們在借鑒國外優(yōu)秀研究成果時(shí)，還應(yīng)立足于我國自身的國情，不能單純的移植國外的法律制度，還要綜合考慮社會(huì)發(fā)展程度、市場經(jīng)濟(jì)的競爭狀態(tài)、傳播媒體的形式等等，更好的保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利，維護(hù)市場的競爭秩序，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。