利益相關(guān)者視角下短視頻版權(quán)保護問題分析

梁 蕾

天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津 300350

在新媒體技術(shù)背景下，短視頻平臺獲得了前所未有的跨越式發(fā)展，而大量內(nèi)容豐富、用時短暫、創(chuàng)作快捷、題材多樣、動態(tài)有趣、娛樂性強的短視頻作品有了無限廣闊的傳播空間?；谟脩艚嵌确治?，短視頻的這些優(yōu)勢更好地滿足了人們快節(jié)奏、碎片化的生活需求。站在平臺角度來看，海量用戶紛紛創(chuàng)作短視頻的同時，充分挖掘出其自身的潛力，為平臺吸引優(yōu)質(zhì)廣告加盟商，繼而形成多元的盈利模式。正因如此，短視頻成為各利益相關(guān)者的牟利載體，吸引著諸多用戶積極創(chuàng)作、分享和傳播，促使短視頻市場快速膨脹起來；但隨之而來的則是短視頻版權(quán)方面的法律約制問題，如一些平臺為增加短視頻播放流量，在明知視頻存在侵權(quán)違規(guī)行為時視若無睹，嚴重侵害了著作權(quán)人的合法權(quán)益，同時也對社會公眾利益構(gòu)成一定的消極影響。因此，本文基于利益相關(guān)者視角分析短視頻版權(quán)保護問題有著現(xiàn)實的理論意義。

一、短視頻的概念、特點與優(yōu)勢

（一）短視頻的概念

短視頻是指通過移動智能終端技術(shù)實現(xiàn)攝像、編輯和美化，且總時長通常不超出10 分鐘的可視化片段［1］。當(dāng)前，某音、某手、某拍、某訊微視、某瓜視頻等短視頻平臺越來越多，同時以迅雷不及掩耳之勢快速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)短視頻市場。毋庸置疑，短視頻時代已經(jīng)高調(diào)來臨，并以其磅礴氣勢彰顯出無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）短視頻的特點與優(yōu)勢

第一，短視頻內(nèi)容豐富且短小精悍。一般短視頻都是以分或秒計算，包括社交娛樂、幽默搞笑、知識講解、技能分享、生活寫照、廣告創(chuàng)意等等，其主題多元、生動有趣、娛樂性強；較之傳統(tǒng)媒體而言，短視頻的節(jié)奏更快、內(nèi)容更緊湊，尤為符合現(xiàn)代人碎片化的上網(wǎng)習(xí)慣。

第二，制作短視頻的門檻低，對創(chuàng)作者要求不高。眾所周知，一般專業(yè)化的視頻制作有著較高的技術(shù)要求，但不同的是短視頻對于創(chuàng)作者的要求極低，只需一部智能手機便可輕松完成視頻拍攝、制作和上傳工作，而這也是短視頻創(chuàng)作火熱的一個主要原因。

第三，短視頻具有個性化與創(chuàng)造性。短視頻不僅內(nèi)容豐富且表現(xiàn)形式多樣，十分契合現(xiàn)代年輕人的個性化需求。創(chuàng)作者可通過各種創(chuàng)意之舉編輯短視頻，制作出精美、趣味性的視頻片段，突出自我創(chuàng)意想法。

第四，短視頻傳播快且互動性強。短視頻不僅制作起來簡單易上手，還具有傳播渠道廣的優(yōu)勢，更易達到裂變傳播的效果。用戶可通過短視頻平臺快速分享自己制作的視頻，同時也可圍觀、點贊、評論他人的視頻，操作起來十分方便。

二、當(dāng)前短視頻版權(quán)保護中存在的實際困境

（一）各平臺在短視頻版權(quán)保護中消極被動

2018年，國家版權(quán)局在“劍網(wǎng)2018”專項行動中針對某音、某手、某山等多家短視頻公司開展了整治工作，查處涉及侵權(quán)短視頻接近58 萬件［2］。這些平臺分明有能力處理此類侵權(quán)視頻，但他們卻從播放流量和獲利角度出發(fā)對其持一種極為消極被動的態(tài)度，任由侵權(quán)者隨意傳播其不合法短視頻，從而令版權(quán)者維權(quán)艱難，導(dǎo)致平臺、侵權(quán)者、版權(quán)者三方之間的利益矛盾越發(fā)激化。

一方面，平臺方為追求自身盈利目標(biāo)的最大化，在版權(quán)保護上的自主意愿極低。不同于傳統(tǒng)視頻行業(yè)，短視頻平臺可通過品牌、劇情、口播等多種植入方式達到廣告投放的目的。在此運作模式下，短視頻市場存在著明顯的流量爭鋒勢頭，而各平臺從自身利益權(quán)衡角度出發(fā)，自然不會主動規(guī)制短視頻的侵權(quán)行為。比如，我國首例多人在線競技游戲短視頻侵權(quán)案中，山西運城某家傳媒公司在其視頻APP 中獨立開設(shè)了“某榮耀”游戲模塊，將游戲短視頻廣告置于頁面顯眼處，并與玩家簽訂收益共享協(xié)議，以此吸引玩家主動上傳游戲截屏和編輯短視頻，謀取視頻曝光率及網(wǎng)絡(luò)流量，該公司的行為屬于明顯的短視頻版權(quán)侵權(quán)行為。另一方面，“通知—刪除”規(guī)則未進行明確化。該規(guī)則主要用于平衡版權(quán)者與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者之間的權(quán)益，也是短視頻公司用以應(yīng)對版權(quán)糾紛所需遵守的相關(guān)規(guī)則［3］。然而，由于平臺在短視頻版權(quán)保護中持有怠慢態(tài)度，使得現(xiàn)實之中版權(quán)所有者在面對多個平臺及海量視頻發(fā)送侵權(quán)通知時顯得尤為費時耗力，版權(quán)者的合法權(quán)益很難獲得可靠保障。尤其是一些有時效性的短視頻作品，滯后的“通知—刪除”規(guī)則根本無法發(fā)揮其應(yīng)有之用，版權(quán)者的損失基本無法挽回。比如在某奇藝視頻網(wǎng)站控訴某跳動科技有限公司案件中，有相關(guān)部門曾經(jīng)向涉案劇發(fā)送過預(yù)警通知，而某跳動公司則辯稱是用戶單方面上傳視頻的行為，不但不予配合處理且不承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，企圖以此規(guī)則免去侵權(quán)責(zé)任。

（二）版權(quán)者維權(quán)難度大、成本高

短視頻所具備的微加工、快傳播、海量化等特征，使得侵權(quán)行為愈發(fā)隱蔽化，導(dǎo)致版權(quán)者維權(quán)面臨著實際困難［4］?？焖賯鞑サ亩桃曨l體現(xiàn)出其短時流行性特征，而且這些視頻的商業(yè)化價值來去也快，相應(yīng)的商業(yè)價值與維權(quán)成本之間存在沖突性。

第一，版權(quán)者想要維權(quán)其成本太高。通常如果維權(quán)成本超出承受能力了，版權(quán)者自然不會支付高額的維權(quán)費用，相應(yīng)的侵權(quán)行為則無法獲得嚴厲規(guī)制繼而形成惡性循環(huán)、愈演愈烈，促使版權(quán)者在這場博弈之中成為明顯弱勢一方。第二，版權(quán)者可獲賠償金額有限。通常即便是維權(quán)申訴成功，版權(quán)者所得賠償金額也并不高，從而導(dǎo)致維權(quán)成本與賠償金之間不平衡現(xiàn)象突出，同時進一步激化了版權(quán)者與侵權(quán)者之間的利益沖突。

（三）平臺用戶的侵權(quán)風(fēng)險較大

由于短視頻創(chuàng)作門檻低以及用戶協(xié)議之中侵權(quán)責(zé)任認定不明等諸多原因，平臺用戶在傳播短視頻的行為過程中，極有可能在自我未知的情況下有損版權(quán)者的相關(guān)利益，繼而引發(fā)侵權(quán)行為。短視頻作品大多數(shù)都是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，而這些平臺用戶大部分都不具備相應(yīng)的版權(quán)保護意識；盡管也有少數(shù)短視頻平臺轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)制作內(nèi)容，但個人用戶依舊還是這些平臺的最大主體［5］。還有一些短視頻用戶為博取眼球、迅速走紅，未通過版權(quán)者允許就私自將他人的短視頻作品稍加改動之后變成自己的短視頻進行傳播，惡意侵占原創(chuàng)作品市場，獲取本該屬于版權(quán)者所有的衍生型利益，從而形成二者之間的利益沖突問題。在用戶協(xié)議下，通常平臺都可獲得短視頻作品的大多數(shù)收益，但同時卻讓用戶自行承擔(dān)短視頻創(chuàng)作可能潛在的侵權(quán)責(zé)任，從而形成一種權(quán)責(zé)不對等的現(xiàn)狀，導(dǎo)致用戶所需擔(dān)負的責(zé)任風(fēng)險更高。

比如，某視頻與用戶之間就很明確地規(guī)定，一旦涉及侵權(quán)，責(zé)任由創(chuàng)作者或用戶自行承擔(dān)，而改編版權(quán)則歸某視頻平臺所有，這使得短視頻用戶與平臺之間的利益形成嚴重不對等。再有諸如某音、某手這兩大短視頻平臺則是把著作權(quán)在名義上保留給用戶，給予平臺一些權(quán)益，但其協(xié)議內(nèi)容也是平臺單方面的，用戶注冊通過時必須進行協(xié)議簽署，否則根本無法成功申請賬號，由此也就剝奪了用戶的自主選擇權(quán)。在用戶協(xié)議中，將短視頻侵權(quán)風(fēng)險都歸集在用戶名下，卻忽視短視頻個人用戶多、制作門檻低這一客觀事實，在大多數(shù)用戶版權(quán)保護意識不足的情況下，侵權(quán)行為的發(fā)生概率極高，而版權(quán)糾紛自然也就越來越多。

三、利益相關(guān)者視角下短視頻版權(quán)保護問題的改善建議

（一）建立清晰的版權(quán)保護責(zé)任，借助技術(shù)手段嚴控審查成本

平臺的參與度直接關(guān)系到短視頻版權(quán)保護的效果。作為平臺方，在其經(jīng)營過程中應(yīng)注意保護處在劣勢地位的利益相關(guān)者，通過明確平臺對短視頻版權(quán)的責(zé)任，減少平臺方單純逐利行為與版權(quán)者保護訴求之間所形成的利益沖突問題［6］。

1.要進一步細化“通知—刪除”規(guī)則

在實際情況下，“通知—刪除”規(guī)則往往更傾向于為網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供商給予保護，而法院審判通常也是在收到網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供商通知之后，才會采取對短視頻刪除、屏蔽或斷開鏈接等方式對侵權(quán)行為進行責(zé)任的判定。同時，由于短視頻市場存在的不確定和特殊性，“通知—刪除”規(guī)則依舊存在一些有待完善之處。所以，規(guī)則制定有關(guān)部門還應(yīng)將其進行合理細化，盡量平衡好短視頻各利益相關(guān)主體之間的權(quán)益。第一，結(jié)合通知有效性的規(guī)則程序，對短視頻版權(quán)侵權(quán)行為在通知程序和時限上加以明確化，從而增強“通知—刪除”規(guī)則在版權(quán)糾紛事件中的時效性；第二，明確細化“應(yīng)知或明知”的判定標(biāo)準，或是通過司法實踐就“通知—刪除”相關(guān)認定給出具體指導(dǎo)意見；第三，針對用戶通過短視頻平臺重新上傳已刪除作品的行為，以及短視頻平臺拖延處理已提交通知等情況，還應(yīng)給予專門措施進行約制，提高對短視頻平臺的監(jiān)管審查效用［7］。

2.要充分借用技術(shù)手段以嚴控審查成本

在科學(xué)技術(shù)快速研發(fā)之下，我國針對版權(quán)侵權(quán)防控在技術(shù)層面取得了一定成績，同時在人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)依托下，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)提供商都具備了短視頻內(nèi)容的審核能力。但在短視頻市場上，很多短視頻公司都是基于傳統(tǒng)視頻技術(shù)手段檢測視頻作品，比如設(shè)定關(guān)鍵詞以篩選和過濾作品，或是利用顯眼的侵權(quán)字詞作為關(guān)鍵詞進行搜索，比如尾單、翻印、復(fù)刻、高仿等等，此種方式往往存在一定的誤刪可能性。對此，建議可適當(dāng)借鑒國外的一些高端技術(shù)，比如Y 公司視頻網(wǎng)站采用的“內(nèi)容身份證”侵權(quán)規(guī)避識別技術(shù)，系統(tǒng)可通過該技術(shù)將上傳文件與短視頻內(nèi)容作比較，一旦發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán)行為則會自動屏蔽掉本條視頻內(nèi)容。除此之外，短視頻頭部平臺之間也可借力于區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)搭建全平臺版權(quán)存證系統(tǒng)，以此消除短視頻行業(yè)內(nèi)部存在的信息屏障，為短視頻版權(quán)者提供更穩(wěn)妥的版權(quán)確權(quán)服務(wù)［8］。當(dāng)前，我國版權(quán)保護中心試圖通過數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識符加以改善短視頻版權(quán)保護問題，這一舉措對于接下來實現(xiàn)各大短視頻平臺的跨越性保護將起到積極的促進作用。

（二）提高版權(quán)侵權(quán)行為賠償額，為版權(quán)者緩解維權(quán)實際困境

當(dāng)前，短視頻維權(quán)成本與賠償金額之間的失衡問題，不僅導(dǎo)致優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者被迫工具化，還會引發(fā)更多嚴重的侵權(quán)行為。通過提高版權(quán)侵權(quán)行為賠償金額，促使侵權(quán)成本遠高于維權(quán)成本，如此才可以更好地遏制住短視頻市場的侵權(quán)亂象。大多數(shù)短視頻侵權(quán)案都是按實際損失、侵權(quán)所得獲利或法定賠償方式來計算賠償費用，建議可進一步強化賠償制度的懲處力度，提高侵權(quán)者的違法成本以形成更強威懾力。相關(guān)法律部門可結(jié)合版權(quán)糾紛實際情況，適當(dāng)為版權(quán)者舉證降低難度，以此鼓勵其積極維護自我權(quán)益；還應(yīng)根據(jù)當(dāng)事人主觀過錯、危害嚴重性等來確定相應(yīng)的經(jīng)濟懲罰基數(shù)，嚴格執(zhí)行相應(yīng)的賠償制度。

（三）重視對短視頻用戶進行管理，盡量減少侵權(quán)風(fēng)險的產(chǎn)生

在短視頻成為網(wǎng)絡(luò)平臺的主要內(nèi)容之下，為合理控制用戶存在的侵權(quán)風(fēng)險，建議進一步強化短視頻用戶自我約束力，面向他們開展媒介素養(yǎng)教育；同時要合理改善平臺用戶注冊協(xié)議，適當(dāng)平衡好平臺與用戶之間的供需關(guān)系。此外，還應(yīng)進一步細化平臺短視頻用戶創(chuàng)作公約，比如參考某平臺所應(yīng)用的會員答題方式設(shè)置短視頻平臺版權(quán)保護問答，確保版權(quán)宣傳教育的滲透性和長效性，提高用戶自身對短視頻版權(quán)保護的意識。總體而言，要充分結(jié)合短視頻市場的實際現(xiàn)狀出發(fā)，站在平臺方、版權(quán)者以及用戶等不同主體視角上分別給予優(yōu)化建議，以促進短視頻版權(quán)保護問題的改善，有效推進新興媒體形成健康良性的發(fā)展態(tài)勢。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代之下，這些年短視頻行業(yè)依舊會保持強勁的后驅(qū)動力，并促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實現(xiàn)更緊密的發(fā)展，因此努力優(yōu)化短視頻領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護體系是當(dāng)前工作的核心重點。鑒于短視頻侵權(quán)容易、維權(quán)實難的狀態(tài)，我們還需合理把控版權(quán)糾紛相關(guān)利益者之間的博弈關(guān)系，權(quán)衡考慮各相關(guān)主體存在的利益矛盾及長期性發(fā)展問題，通過科學(xué)合理、行之有效的措施進一步提高短視頻版權(quán)保護作用，盡可能為短視頻行業(yè)創(chuàng)設(shè)一個和諧融洽的運營大環(huán)境。