廣東：創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的象征，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的顯著標(biāo)志，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。

廣東省委、省政府以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力為中心，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)思路方法和工作機(jī)制，持續(xù)開(kāi)展特色鮮明的品牌推介活動(dòng)，廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了明顯成效。

以“品牌推進(jìn)年”為契機(jī)，積極參與國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng)

2017年4月，廣東省組織省內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)代表參加了“品牌推進(jìn)大會(huì)”和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，推薦羅定稻米作為“中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”之一亮相品牌發(fā)展大會(huì)。5月，組織21家省內(nèi)名茶生產(chǎn)企業(yè)參加首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，廣東展團(tuán)獲得設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)及最佳組織獎(jiǎng)，英德紅茶和鳳凰單叢茶榮獲中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域品牌產(chǎn)品稱號(hào)。9月，組織59家省級(jí)名牌企業(yè)，350個(gè)名牌產(chǎn)品，共計(jì)1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參加第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)展示和推廣，設(shè)置7個(gè)展區(qū)，德慶貢柑、斗門(mén)白蕉海鱸、清遠(yuǎn)雞、羅定稻米獲得“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)。還邀請(qǐng)國(guó)家著名短跑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添參加“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動(dòng)，為“廣東荔枝”站臺(tái)，宣傳廣東特色區(qū)域品牌。

以品牌評(píng)選為切入點(diǎn)，營(yíng)造品牌建設(shè)氛圍

廣東省以品牌評(píng)選為切入點(diǎn)，將宣傳推介及加強(qiáng)品牌培訓(xùn)貫穿評(píng)選過(guò)程，以評(píng)促推，持續(xù)營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、信賴品牌的良好氛圍。今年在廣州、梅州、潮州、陽(yáng)江、江門(mén)等市組織開(kāi)展了30多場(chǎng)廣東省第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)，提升了廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了品牌農(nóng)產(chǎn)品與電商、超市、餐飲、社區(qū)等銷售渠道的有效對(duì)接。今年10月，組織全省各地市農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)同志和80多家企業(yè)共110多人參加農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)，由省級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者、知名電商企業(yè)代表為市級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)品牌工作負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)企業(yè)代表授課，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌典型案例交流，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性和全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平。11月，廣東舉辦以“粵品牌越健康”為主題的第八屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，集中展示廣東省近幾年來(lái)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)成果，700多家企業(yè)的3000多種名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品參展本屆農(nóng)博會(huì)，打造了一場(chǎng)“廣東農(nóng)業(yè)品牌嘉年華”。

以“兩類三級(jí)”為架構(gòu)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新模式

廣東省不斷創(chuàng)新品牌評(píng)選推介標(biāo)準(zhǔn)、方法和機(jī)制，構(gòu)建起多部門(mén)協(xié)同推進(jìn)，省、市、縣上下聯(lián)動(dòng)，政府、企業(yè)、專家、媒體、公眾共同參與的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作機(jī)制。通過(guò)政府部門(mén)聯(lián)合牽頭、專家把關(guān)、新聞媒體大力宣傳、廣大市場(chǎng)主體踴躍參與的方式，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，樹(shù)立起廣東農(nóng)業(yè)品牌形象，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。今年廣東省農(nóng)業(yè)廳繼續(xù)聯(lián)合廣東省科技廳、林業(yè)廳、海洋與漁業(yè)廳、商務(wù)廳、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)等共12家省直單位聯(lián)合發(fā)起廣東省第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，重點(diǎn)打造一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”。邀請(qǐng)多位院士及國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席、崗位科學(xué)家擔(dān)任評(píng)選推介活動(dòng)顧問(wèn)，組建由省內(nèi)外近百名不同產(chǎn)業(yè)的知名專家組成的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展智庫(kù)，確保科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性。評(píng)選過(guò)程社會(huì)公眾齊參與，既保障了評(píng)選的公開(kāi)性，同時(shí)也提升了品牌口碑，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。在第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介中，公眾推選環(huán)節(jié)首次采用微信點(diǎn)贊方式為廣東農(nóng)業(yè)品牌投票，圖文并茂的形式吸引了60多萬(wàn)網(wǎng)友廣泛參與，評(píng)選推介活動(dòng)更接地氣、更聚人氣，從而使品牌農(nóng)業(yè)的理念更加深入人心，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

今年廣東省新評(píng)第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品175個(gè)（其中區(qū)域公用品牌42個(gè)，經(jīng)營(yíng)專用品牌133個(gè)），區(qū)域公用品牌核心生產(chǎn)企業(yè)50家。截至目前，全省入庫(kù)的名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌1416個(gè)，基本形成了以“區(qū)域公用品牌”“經(jīng)營(yíng)專用品牌”為類別，按“十大名牌系列”“廣東名牌”“廣東名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品三級(jí)品牌劃分的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“兩類三級(jí)”品牌發(fā)展新模式。