政府搭臺 企業(yè)唱戲 共促農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

日前，農(nóng)業(yè)部韓長賦部長在接受媒體采訪時表示，我國農(nóng)產(chǎn)品品種齊全、種類繁多，時不分四季、供應(yīng)不斷，地不分南北、想買就有，但同質(zhì)化嚴(yán)重，分等分級少，缺少個性化產(chǎn)品;農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮。而且農(nóng)產(chǎn)品大品牌不多，有市場影響力的更少;農(nóng)業(yè)體量大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，我國糧肉蛋果菜茶魚產(chǎn)量都居世界首位，但國際競爭力與農(nóng)業(yè)大國地位還不相稱。這些問題表明，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，打造品牌化是當(dāng)務(wù)之急。

作為農(nóng)業(yè)大省，山東農(nóng)耕歷史悠久、農(nóng)產(chǎn)品品類齊全，孕育出了煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、濰坊蘿卜、沾化冬棗等眾多家喻戶曉的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

近年來，山東積極順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新形勢，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面先行領(lǐng)路，并取得了一些有益的實踐經(jīng)驗。2015、2016年，省政府分別印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》，首次將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為獨立專題寫入省政府文件。設(shè)計了山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識和卡通形象，創(chuàng)新提出了打造省級整體品牌形象的概念。率先開展了知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌和體驗店遴選工作，2016年首批遴選出11個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個企業(yè)產(chǎn)品品牌，探索建立了省級農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度。2017年遴選推出12個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個企業(yè)產(chǎn)品品牌。

為進(jìn)一步推動山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)服務(wù)資源，拓展涉農(nóng)信息傳播、項目發(fā)布及審核渠道，建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)電子商務(wù)聚合平臺，助力山東省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。由山東省農(nóng)業(yè)廳建設(shè)、山東星宏電訊有限責(zé)任公司運營管理的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺于1月18日正式上線運行。該平臺運營方山東星宏電訊有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺上線后，將有效提升“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域公用品牌的市場影響力，并通過實施“星優(yōu)選”計劃，為全省各類農(nóng)業(yè)企業(yè)提供務(wù)實、高效、便捷的立體式品牌建設(shè)、渠道拓展等服務(wù)。同時，作為線上交易平臺，運營方將依托大數(shù)據(jù)、智慧零售等方式，為山東省品牌農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)，進(jìn)一步助力山東農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌高端化發(fā)展。