論數(shù)字媒體背景下國(guó)內(nèi)茶企平面廣告設(shè)計(jì)思路

曾小蘭，李 斯

（廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東廣州 511363）

由于全球的數(shù)字化勢(shì)必使得各國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化逐漸相融合發(fā)展，文化可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳統(tǒng)方式上的平面廣告面臨改革升級(jí)的局面，基于數(shù)字媒體的平面廣告設(shè)計(jì)在廣告創(chuàng)意與廣告形式上都發(fā)生了很大的改變。

1 數(shù)字媒體時(shí)代的便捷

二十世紀(jì)末，數(shù)字媒體應(yīng)運(yùn)而生，這樣讓平面廣告步入到一個(gè)擁有多樣化的傳播媒介的時(shí)代。平面廣告不再是局限于投放至報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介上，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球進(jìn)入數(shù)字信息化時(shí)代。新媒體技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生，為廣告設(shè)計(jì)提供了全新的載體以及多元化的創(chuàng)作手段。

1.1 傳播媒介多樣化

在傳統(tǒng)媒介為主的時(shí)代，平面廣告受限于版面空間。如，在報(bào)紙上刊登廣告，占據(jù)版面面積較多的平面廣告多為汽車廣告或者奢侈品廣告，該類廣告主的自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力很雄厚，能夠投入大量的資金運(yùn)用在廣告的版面費(fèi)用上，而一些實(shí)力相對(duì)比較小的廣告主，只能只能在報(bào)紙的翻頁(yè)縫隙的位置草草寫上本企業(yè)的名稱與聯(lián)系方式，再無(wú)空間展示企業(yè)的形象了，這樣讓廣告主強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱，在數(shù)字媒體還未興起與壯大的年代，茶企的平面廣告沒(méi)有在市場(chǎng)上拔得頭籌，人們?cè)陔s志上。報(bào)紙上見(jiàn)得最多的應(yīng)該是房地產(chǎn)廣告、汽車廣告以及手表廣告等，而有關(guān)茶葉的廣告少之又少。在我國(guó)茶企一般為民營(yíng)企業(yè)，資金相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很雄厚，沒(méi)有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力投入到媒介傳播當(dāng)中去，跟不用說(shuō)會(huì)在平面廣告設(shè)計(jì)中花心思了，茶企的平面廣告設(shè)計(jì)也由于缺乏專業(yè)性的廣告設(shè)計(jì)人才，缺乏在市場(chǎng)上的傳播媒介，一直處于不慍不火的狀態(tài)。然而，隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，茶企迎來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)作品展示的春天，越來(lái)越多的年輕人也熱衷于喝茶，茶企的市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，茶企為了迎合廣大愛(ài)茶人士需求，在茶葉產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)上也要?jiǎng)e出心裁。

1.2 創(chuàng)作的途徑多樣化

數(shù)字媒體的發(fā)展不僅讓茶企平面廣告設(shè)計(jì)作品的傳播方式發(fā)生了很大的變化，為茶企的廣告宣傳與推廣拓寬了傳播渠道，它也讓茶企平面廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式發(fā)生顛覆性的變化。為了順應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代圖像化特色顯著的特征，很多企業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)的方式由原先的單純繪畫逐步轉(zhuǎn)化為攝影、攝像以及AI等技術(shù)的應(yīng)用，這也進(jìn)一步創(chuàng)新；平面廣告的創(chuàng)作手段，讓更多具有創(chuàng)新理念的想法通過(guò)更好的電腦處理技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)作品。

2 數(shù)字媒體時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1 攝影技術(shù)的運(yùn)用

現(xiàn)如今很多是的攝影作品可以用作品牌宣傳的重要圖像，拍攝廣告照片做宣傳也成為平面廣告設(shè)計(jì)的一種重要的展現(xiàn)方式，如，蒂芬妮首飾的平面廣告設(shè)計(jì)作品，該品牌是具有現(xiàn)代時(shí)尚感之美的奢侈品首飾，為了彰顯該首飾各個(gè)細(xì)節(jié)，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)選用攝影技術(shù)，為蒂芬妮拍攝廣告照片，這種圖解性的攝影藝術(shù)是基于一定的文化背景的，蒂芬妮品牌基于平面設(shè)計(jì)中線的構(gòu)成的性格與情感理論，以視覺(jué)傳達(dá)為重點(diǎn)，突出顯示蒂芬妮首飾的高雅與大氣，這類廣告攝影其實(shí)為商業(yè)攝影，人們?cè)谟^賞這樣的平面廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)能夠獲得視覺(jué)上美的享受，受眾也可通過(guò)攝影了解到產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)、文化理念等。

2.2 網(wǎng)絡(luò)輿情的采用

在廣告界，杜蕾斯可算是蹭熱點(diǎn)大王，該品牌善于利用自身產(chǎn)品的元素特點(diǎn)，配合熱點(diǎn)元素與人才的洞察力，將創(chuàng)意做到舊元素的新組合。如，在今年俄羅斯世界杯亞洲賽時(shí)，中國(guó)隊(duì)以一比零戰(zhàn)勝了韓國(guó)隊(duì)，取得了與俄羅斯戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗的入場(chǎng)券，中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)這一消息通過(guò)傳統(tǒng)媒體與自媒體的傳播，在微博、微信等社交媒體上瘋狂地傳播，很多人也表達(dá)了對(duì)中國(guó)隊(duì)的祝福與肯定。世界杯這樣舉世矚目的熱點(diǎn)事件，杜蕾斯并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這次借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，不久就在微博上曬出一張平面廣告作品，作品中背景是磚紅色的墻體，文案是用白漆刷制成的，寫到“今亦求精，頭頭是到”這樣的字樣。該設(shè)計(jì)委婉了表達(dá)了杜蕾斯品牌的宗旨與理念，讓很多受眾在看杜蕾斯廣告時(shí)能不面臨尷尬的境地，反而能夠讓人會(huì)心一笑。由此可見(jiàn)，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)輿情，關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)事件能夠有效的提高品牌的知名度，我國(guó)的茶企也可以借鑒這一點(diǎn)。

2.3 創(chuàng)作手段的創(chuàng)新

無(wú)論是攝影廣告還是繪畫廣告設(shè)計(jì)，投放進(jìn)數(shù)字的媒體的廣告作品都需要進(jìn)行美工設(shè)計(jì)。在完成對(duì)廣告產(chǎn)品的拍攝時(shí)，需要對(duì)初步攝影圖片進(jìn)行調(diào)色、修圖尺寸、批圖等圖像處理，繪畫作品也是如此，手繪好的平面廣告設(shè)計(jì)作品通過(guò)電子媒體的掃描輸入后，也需要進(jìn)行圖像的調(diào)整。數(shù)字媒體的運(yùn)用能夠讓設(shè)計(jì)師在很快的時(shí)間內(nèi)獲取圖片信息。如，采用植物表型圖像獲取技術(shù)能夠?qū)D片進(jìn)行預(yù)處理，避免掃描時(shí)出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰與畫面斷層的情況，通過(guò)圖像的特征提取能夠讓二維平面的作品顯得有立體感。

3 茶企的平面廣告設(shè)計(jì)新思路

3.1 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿情設(shè)計(jì)平面廣告

在數(shù)字化的媒體時(shí)代，常常流行蹭熱點(diǎn)，社會(huì)上只要一出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情高且公眾高度觀眾與評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，很多的企業(yè)蜂擁而至，茶企也不例外，正是由于數(shù)字化媒體時(shí)代下，微信、微博、移動(dòng)客戶端以及抖音等傳播媒介的迅速發(fā)展，企業(yè)也可以注冊(cè)該類傳播媒介的賬號(hào)，通過(guò)這樣的移動(dòng)傳播媒介傳播產(chǎn)品的信息，不少的公眾和企業(yè)面對(duì)熱點(diǎn)事件真的是語(yǔ)不驚人誓不休。其中很多的茶企一度成為制造經(jīng)典段子的種子選手，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息往往惹人會(huì)心一笑，很多經(jīng)典的段子與溫馨語(yǔ)句在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)中，茶企的品牌與知名度都得到了傳播與提高。在母親節(jié)這個(gè)日子，很多的茶企會(huì)先公眾展示一些應(yīng)景應(yīng)時(shí)的平面廣告作品，如，小罐茶企業(yè)在母親節(jié)當(dāng)天推出了幾則平面廣告，寫下“mom，唯一一個(gè)全世界都聽(tīng)得懂的詞”這樣的文案，該文案的字體為玫紅色，媽媽們比較喜歡的顏色，平面廣告中淡淡的姜黃色讓背景顯得十分的干凈與溫馨，這個(gè)顏色也寓意著母愛(ài)的純潔無(wú)瑕，左上角配上小罐茶的商標(biāo)，既不影響大眾對(duì)文案的關(guān)注也不影響人們對(duì)小罐茶這個(gè)品牌的注意。再如，潤(rùn)元昌的平面廣告，該平面廣告投放的平臺(tái)主要是微信的公眾號(hào)，平面設(shè)計(jì)以圖文集合的形式表達(dá)了茶要收藏，愛(ài)不需要珍藏的的廣告主旨。

3.2 運(yùn)用多元化的創(chuàng)作手段設(shè)計(jì)

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速騰飛，平面化的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)已經(jīng)廣泛地運(yùn)用到了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在很多的傳播媒介中也可以見(jiàn)到它們的蹤影。在平面設(shè)計(jì)中人們可見(jiàn)到各種圖片處理軟件，可見(jiàn)到各種基底的設(shè)計(jì)，也可見(jiàn)到有著手工繪畫基礎(chǔ)的人才運(yùn)用數(shù)字媒體將自身的手繪作品直接掃描進(jìn)計(jì)算機(jī)中，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言的形象化，吸引更多的受眾關(guān)注自身的廣告設(shè)計(jì)作品。PS、AI等平面圖像處理軟件能夠讓圖像更加的增色，利于廣告作品表現(xiàn)廣告主題。茶企針對(duì)年輕的茶客，可以利用該類圖像處理軟件設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意、帶有年輕活力氣息的包裝設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)文藝小清新的平面包裝材料，可以設(shè)計(jì)搞怪、賣萌的平面包裝材料，這些有特色的包裝設(shè)計(jì)作品猶如一張行走的明信片，自身就具有傳播的魅力，它能吸引很多受眾自發(fā)的關(guān)注該茶企品牌，并實(shí)施購(gòu)買的行為，而年輕群體本身就是一個(gè)移動(dòng)客戶端，他們?nèi)缛粝矚g某一茶品，便會(huì)自發(fā)成為茶企品牌的傳播者與代言人。

3.3 運(yùn)用攝影作品進(jìn)行創(chuàng)作

基于攝影技術(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)作品在攝影時(shí)尤為講究，拍攝者不可帶著自身的情感去拍攝，而是要以傳播某個(gè)品牌的商業(yè)信息與廣告意圖為主要的目的，以此來(lái)迎合受眾的喜愛(ài)。如今，很多茶企也開(kāi)始將廣告攝影技術(shù)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。茶企為了提高自身品牌的知名度、促進(jìn)銷量對(duì)茶葉的包裝以及茶葉的成色進(jìn)行細(xì)節(jié)化的靜物攝影。如，老舍茶行在廣告攝影中注重整套茶葉作品的視覺(jué)形象，于是拍攝整套茶產(chǎn)品，通過(guò)注意各類茶具的擺設(shè)與裝飾，將老舍茶行的logo作為主標(biāo)識(shí)，目的在于烘托出古樸典雅的茶室氣息，提升老舍茶行的知名度。

4 結(jié)論

在數(shù)字化的信息時(shí)代，數(shù)字媒體越來(lái)越成為平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域不可或缺的傳播方式之一。它擴(kuò)充了平面廣告設(shè)計(jì)的思路，為茶企的平面廣告提供了很多設(shè)計(jì)的平臺(tái)。