從話語分析角度探討茶葉商標(biāo)英文翻譯存在的問題及對策

婁 沂

（鄭州幼兒師范高等?？茖W(xué)校，河南鄭州 450000）

就茶葉商標(biāo)的英文翻譯價值看，其直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的價值與影響。但是在傳統(tǒng)的商標(biāo)翻譯過程中，由于未能將必要的文化理念與語言應(yīng)用思維等多種因素，融入其中，影響了商標(biāo)的影響力和應(yīng)有價值。當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品來說，其具體的商標(biāo)，并不是一種獨立的名稱，實際上是基于大眾認(rèn)知下的茶文化詮釋。

1 茶葉商標(biāo)的文化內(nèi)涵分析

對于商標(biāo)來說，這實際上是商品的“符號”象征。通過對商標(biāo)的內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們看到商標(biāo)直接詮釋了商品自身的關(guān)鍵內(nèi)涵，并且能夠激發(fā)大眾對商品進(jìn)行關(guān)聯(lián)性認(rèn)知。因此，隨著商標(biāo)應(yīng)用不斷成熟，如今在商品營銷過程中，其已經(jīng)發(fā)展成為市場和消費者之間的重要橋梁。因此，良好的商標(biāo)建設(shè)，不僅能夠讓商品被大眾和市場所具體認(rèn)可，也能夠幫助消費者對這一商品形成關(guān)聯(lián)性理解與認(rèn)知，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的價值最大化。

對于任何一家商標(biāo)來說，合理應(yīng)用商標(biāo)，將引發(fā)極大影響，商標(biāo)運用與管理不當(dāng)，甚至?xí)率巩a(chǎn)品陷入市場危機(jī)之中。所以，在現(xiàn)代市場中，商標(biāo)影響到企業(yè)的發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前茶葉市場看，茶葉產(chǎn)品的商標(biāo)更是能夠影響大眾茶葉產(chǎn)品選購行為的重要因素。商標(biāo)注冊是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的重要活動，良好的商標(biāo)注冊，不僅是對企業(yè)權(quán)益的保護(hù)，更是企業(yè)應(yīng)對市場競爭與發(fā)展的關(guān)鍵“因素”。

當(dāng)然，對于茶葉商標(biāo)來說，其作為一種文化符號，其中包容和詮釋了深厚的文化內(nèi)涵，更是融入了大眾對茶葉產(chǎn)品的價值理解。隨著當(dāng)前茶葉貿(mào)易活動中，世界性不斷深化，如今能夠應(yīng)用于茶葉商標(biāo)翻譯活動的理論與方法，日益內(nèi)涵化。對于茶葉商標(biāo)來說，這不僅是一種具體的品牌內(nèi)容展示，同時，一種社會大眾公信力價值的生動詮釋。

所以，在當(dāng)前茶葉商標(biāo)翻譯活動實施過程中，需要我們注重表達(dá)和融入合適的文化理念與意識思維，并且將跨文化交流的內(nèi)涵等內(nèi)容，融入到整個茶葉商標(biāo)的翻譯活動之中，通過合理的文化詮釋與大眾認(rèn)知，實現(xiàn)多樣文化理念的價值融入與深度交流，進(jìn)而實現(xiàn)茶葉商標(biāo)翻譯活動的最佳效果。所以，基于話語分析角度開展茶葉商標(biāo)翻譯活動中，旨在通過具體翻譯理念和話語分析方法，將具體的文化內(nèi)涵或者大眾習(xí)慣思維，予以價值表達(dá)。

2 話語分析理論的價值內(nèi)涵理解

實際上，翻譯活動絕對不是一種簡單意義上的語言轉(zhuǎn)化為內(nèi)容上的價值轉(zhuǎn)變，其中需要翻譯者本人具備扎實的語言基礎(chǔ)，同時，也要注重思想理念的價值理解與情感共鳴，通過融入翻譯內(nèi)容的本質(zhì)理念和美學(xué)情感，進(jìn)而讓整個翻譯活動，從一種語言內(nèi)容素材的翻譯轉(zhuǎn)介，升級為基于文化內(nèi)容的綜合創(chuàng)作。在這一過程中，翻譯者通過對具體翻譯的內(nèi)容，進(jìn)行思想情感與內(nèi)容的整體性理解與挖掘，從而實現(xiàn)最佳翻譯效果。

在現(xiàn)代語言學(xué)發(fā)展過程中，話語分析（discourse analysis），成為當(dāng)前我們在語言應(yīng)用與研究過程中的重要方法。通過對具體應(yīng)用的語言內(nèi)容，進(jìn)行綜合觀察，并且集中分析現(xiàn)代語言中所包含的語言特征和使用規(guī)范，并且結(jié)合語言的多種功能詮釋，從而解釋語言發(fā)展與應(yīng)用過程中的多種制約性內(nèi)容。

3 從話語分析角度探討茶葉商標(biāo)英文翻譯存在的問題

在全球化日益加深的今天，隨著跨文化交流活動日益廣泛，整個交流活動不斷凸顯。我國是世界上茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原地，如今茶葉已經(jīng)成為世界性品牌，這也使得當(dāng)前我國茶文化在推廣時，成為一種茶葉商標(biāo)性品，并且在不斷傳播與交流過程中，使得茶葉商標(biāo)成為一種世界性元素。所以，出色、良好的商標(biāo)英文翻譯，將對茶葉商標(biāo)交流活動，實現(xiàn)極為重要的價值與影響。所以，通過對茶葉商標(biāo)翻譯活動中，所客觀存在的困難與策略，進(jìn)行分析之后，不難看出話語分析將對茶葉商標(biāo)英語翻譯形成合理化認(rèn)知。

當(dāng)然，基于當(dāng)前多元文化時代的發(fā)展特性看，基于不同文化基礎(chǔ)的跨文化交流活動，正是當(dāng)前在多元文化體系下所需要注重理解的內(nèi)容。在英語翻譯過程中，不能過多依賴技巧，要從文化認(rèn)同角度理解翻譯內(nèi)容，通過綜合融入美學(xué)思維，從而實現(xiàn)英語翻譯的最佳效果。對于英語翻譯活動來說，其作用價值，逐漸從簡單的理解與消除文化差異，逐漸轉(zhuǎn)化為文化交際與語言交流的需要。

當(dāng)前茶葉商標(biāo)進(jìn)行英文翻譯過程中存在諸多問題，尤其是未能對語言環(huán)境和語言風(fēng)格進(jìn)行合理融入，影響和限制了茶葉商標(biāo)的最佳翻譯。所以，在茶葉產(chǎn)品商標(biāo)翻譯時，必須在立足商標(biāo)翻譯本質(zhì)下，融入茶文化和茶葉產(chǎn)業(yè)交流與貿(mào)易的相關(guān)歷史，通過強化文化意識，從而實現(xiàn)商標(biāo)翻譯的最佳轉(zhuǎn)化。結(jié)合話語分析的價值內(nèi)涵看，其中所強調(diào)的語言環(huán)境，乃至跨文化交流等多種內(nèi)涵，都是我們需要考慮與認(rèn)知的重要內(nèi)容。

4 基于話語分析角度分析茶葉商標(biāo)英文翻譯活動的優(yōu)化策略

在茶葉行業(yè)發(fā)展日益成熟的今天，以話語分析的獨特視角來開展茶葉商標(biāo)的英文翻譯活動，不僅對茶葉發(fā)展的歷史予以了生動性表述，同時，也給予世界大眾形成了正確的文化認(rèn)知視角。茶葉商標(biāo)英文翻譯時，要注重使用合理的翻譯元素和方法、理念，將茶葉商標(biāo)中所詮釋的文化內(nèi)涵與大眾認(rèn)知思維等等予以深度、客觀表達(dá)，并且應(yīng)該充分考慮大眾的思維認(rèn)知與語言交流，更要將大眾的文化交流與傳播訴求，融入到整個茶葉商標(biāo)的英語翻譯過程之中。

對于茶葉商標(biāo)的英文翻譯活動來說，良好的翻譯活動，能夠有效提升和擴(kuò)大該產(chǎn)品的市場影響力與價值。反之，翻譯內(nèi)容不精準(zhǔn)，不僅影響了商品自身的市場認(rèn)知度，甚至?xí)p害茶葉商品的社會公信力與價值。因此，正是茶葉產(chǎn)品自身商標(biāo)翻譯活動的獨特價值和重要性，決定了當(dāng)前我們必須做好茶葉商標(biāo)的英文翻譯活動，通過挖掘其背后所詮釋的文化內(nèi)涵，從而提升其市場影響力與價值。

從話語分析角度看優(yōu)化茶葉商標(biāo)英文翻譯活動時，應(yīng)該注重融入符號學(xué)的價值內(nèi)涵。通過使用符號內(nèi)容來對茶葉商標(biāo)及貿(mào)易現(xiàn)象進(jìn)行分析，只有從符號學(xué)理論的角度，來理解茶葉商標(biāo)的內(nèi)涵、價值功能與商標(biāo)發(fā)展歷程等等予以全面認(rèn)知。在茶葉產(chǎn)業(yè)體系中，茶葉商標(biāo)作為最基本的價值概念，其在長期發(fā)展與應(yīng)用之后，已經(jīng)上升為一種重要的產(chǎn)品標(biāo)志，乃至大眾飲茶生活中的符號象征，所以，只有從符號的視角來對茶葉商標(biāo)的形成歷程與多種內(nèi)涵進(jìn)行分析，從而才能實現(xiàn)該商標(biāo)內(nèi)容翻譯活動的最佳效果。

結(jié)合話語分析的相關(guān)理論內(nèi)涵，我們認(rèn)為當(dāng)前在實施茶葉商標(biāo)翻譯活動時，要從instrumentalities、setting and scene、participants等不同視角來對茶葉商標(biāo)的內(nèi)涵進(jìn)行分析，通過融入具體的語言環(huán)境（keys），從而實現(xiàn)茶葉商標(biāo)內(nèi)容的精準(zhǔn)表達(dá)。實際上，茶葉商標(biāo)濃縮了豐富的茶文化內(nèi)涵，其中也詮釋了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，因此，在當(dāng)前話語分析理論指導(dǎo)下，整個茶葉商標(biāo)翻譯時，必須遵循跨文化語言環(huán)境、語言互動交流應(yīng)用的目標(biāo)等一系列因素來進(jìn)行合理翻譯。

5 結(jié)語

從當(dāng)前茶葉商標(biāo)英文翻譯活動的實際狀況看，由于缺乏文化理念與交流思維的全面融入，影響了商標(biāo)翻譯的效果。茶葉商標(biāo)并非獨立的名稱，其背后實際上是一種茶文化的生動詮釋。因此，傳統(tǒng)商標(biāo)翻譯過程中，關(guān)鍵在于未能對商標(biāo)翻譯活動的本質(zhì)內(nèi)容，形成客觀全面的價值認(rèn)知，尤其是對茶葉商標(biāo)英文翻譯活動的文化本質(zhì)形成完善理解。很多翻譯者僅僅將茶葉商標(biāo)作為一種“特殊”的文化形式，這就使得茶葉商標(biāo)的英語翻譯活動中，存在明顯不足的文化意識。