三維動畫風(fēng)格在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

黃 艷，羅 靖

（廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣東廣州 511363）

計算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，動畫制作技術(shù)也日臻成熟，隨之衍生出了引發(fā)視覺設(shè)計革命的三維動畫技術(shù)。目前，三維動畫技術(shù)已廣泛地運(yùn)用到各個領(lǐng)域之中，豐富多樣的表現(xiàn)手法、隨機(jī)的畫面組合、瞬間的鏡頭切換以及夸張的人物造型等是傳統(tǒng)平面設(shè)計難以企及的。更重要的是逼真的藝術(shù)效果、現(xiàn)場化的體驗(yàn)感以及超現(xiàn)實(shí)的人物特性給觀眾所帶來的視聽享受是難以言喻的。而目前我國的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計正處于轉(zhuǎn)型時期，雖然部分茶葉產(chǎn)品已經(jīng)開始嘗試運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計，并且也確實(shí)取得了一些效果，但總的來說整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)依然處于一種低迷狀態(tài)。三維動畫技術(shù)作為當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計的新寵兒，必然會為茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計帶來新的曙光。

1 三維動畫及其風(fēng)格

1.1 基本概念

三維動畫俗稱3D動畫，主要是運(yùn)用計算機(jī)軟件以及視頻制作工具將物體的運(yùn)動軌跡立體化地呈現(xiàn)在大眾眼前的一種視覺技術(shù)。一般來說，AUTOCAD、3DMAX及MAYA是三維動畫技術(shù)制作最為常用的軟件。上個世紀(jì)90年代皮克斯的《玩具總動員》標(biāo)志著三維動畫的正式誕生，而后三維動畫進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時期，以夢工廠與皮克斯為代表的兩大巨頭在激烈的角逐中推動著三維動畫的發(fā)展。繼而，自2004年以后，三維動畫迎來了全盛時期，世界范圍內(nèi)掀起了三維動畫的熱潮，我國的三維動畫也在這一時期得到了發(fā)展，先后推出了《秦時明月》、《大圣歸來》、《畫江湖》等系列優(yōu)質(zhì)作品。雖然三維動畫源于動畫產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)實(shí)生活中三維動畫技術(shù)憑借高度的精確性、虛擬的無限性以及具體的可操作性在軍事、教育、醫(yī)療、娛樂與廣告等諸多領(lǐng)域都有所應(yīng)用。

1.2 風(fēng)格特點(diǎn)

三維動畫是利用技術(shù)手段將某個具體的物體以動畫的形式全方位地展示出來，物體的外觀形態(tài)、功能特性、內(nèi)在結(jié)構(gòu)都可以在三維動畫的視角下被逐一解構(gòu)。因而，三維動畫的特征之一便是全面清晰。同時，三維動畫的動態(tài)演示畫面相較于靜態(tài)的平面而言更具有吸引力，不斷變幻的場景能在瞬時內(nèi)抓住人的眼球，產(chǎn)生震懾化效果。再者，三維動畫已經(jīng)越來越完善，由于其是在計算機(jī)上完成的，可以直接在原圖上進(jìn)行修改，不會導(dǎo)致以往平面設(shè)計“牽一發(fā)而動全身”，一處改處處改的結(jié)果。因此，三維動畫可以持續(xù)性地重復(fù)使用，一旦設(shè)計定型便可以長時期的使用而不必再另行設(shè)計。當(dāng)然，三維動畫風(fēng)格最突出的是超現(xiàn)實(shí)，場景布置、人物造型均可以超越現(xiàn)實(shí)，甚至創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中不可能存在的東西，然而即使超現(xiàn)實(shí)卻由于空間的立體化卻能使人產(chǎn)生身臨其境之感。

2 我國茶產(chǎn)品包裝設(shè)計出現(xiàn)的問題

2.1 缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

縱觀我國茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計便會生發(fā)出“千茶一面”的錯覺，同一類型的茶葉包裝若不仔細(xì)辨認(rèn)便會以為出自于同一家茶企。例如，我國綠茶的包裝設(shè)計幾乎均是以綠色為背景色再以幾片茶葉兒做點(diǎn)綴，遠(yuǎn)而觀之便會認(rèn)為這些茶葉屬于同一公司的系列產(chǎn)品。缺乏創(chuàng)意的茶葉包裝設(shè)計使得消費(fèi)者的選購具有隨機(jī)性。因?yàn)闄淮袄锪宅槤M目的茶葉產(chǎn)品從包裝上看并無明顯差別，除了價格差異外消費(fèi)者可能會根據(jù)自己的心情隨意挑選。而若在“亂花漸入迷人眼”時，某個“特立獨(dú)行”的茶葉產(chǎn)品包裝陡然出現(xiàn)在面前便會給人帶來耳目一新之感，可我國的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計卻鮮少有能在瞬間奪得消費(fèi)者青睞的創(chuàng)意作品。

2.2 科技失語，設(shè)計水平不高

在這個日新月異的現(xiàn)代社會里，所有的一切都處于永恒的變動之中。正如古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所說的“人不能兩次踏入同一條河流”一樣，世間萬物皆在變。面對不斷變化的世界，我們要學(xué)會順勢而為，善于利用新的科學(xué)技術(shù)武裝自己。茶葉包裝設(shè)計一直到現(xiàn)在還是以二維的平面設(shè)計為主，對于三維動畫這一新的視覺設(shè)計手段反應(yīng)較為遲鈍。也就是說，三維動畫制作技術(shù)以及新的設(shè)計理念在我國的茶葉產(chǎn)品包裝市場中的應(yīng)用極為稀少，甚至處于完全“失語”的狀態(tài)。茶商們不重視茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計與更新，也不愿意在包裝上投資自然也不會引用先進(jìn)的技術(shù)手段來提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計水平。

2.3 內(nèi)涵不足，文化元素稀少

茶葉包裝是茶葉的“外衣”，從某種意義上而言，是茶葉的“名片”。消費(fèi)者主要是通過茶葉包裝來認(rèn)識該茶，如果消費(fèi)者對其的“第一印象”不好，那么此茶自然也難以再打動消費(fèi)者了。所以，茶葉的包裝對于茶來說至關(guān)重要?？珊芏嗖枭毯鲆暳瞬枞~的包裝設(shè)計，一些茶商為了迎合消費(fèi)者的需要在一味地追求精美華麗之時，卻忘了為其注入深層的文化內(nèi)涵，使得很多茶葉的包裝設(shè)計粗看“高端精致”，但細(xì)看之后只剩索然無味。究其原因，茶葉包裝設(shè)計的文化元素太稀少，單薄的文化內(nèi)涵在精巧雅致“外衣”的襯托下越發(fā)單薄。其實(shí)，很多茶葉的包裝不僅文化元素稀缺而且包裝設(shè)計中的茶文化含量也不高，一些普通的茶葉產(chǎn)品包裝中的茶文化元素也寥寥可數(shù)。

2.4 定位不明，人文性缺失

我國世界上茶葉種類數(shù)量最多的國家，囊括了黃茶、綠茶、紅茶、白茶、黑茶與烏龍茶這六大類。我國的茶企根據(jù)不同的市場定位進(jìn)行了不同的茶葉包裝設(shè)計，但是卻缺乏對同一類茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的細(xì)化處理，不同口感的茶葉的包裝設(shè)計沒有顯著區(qū)別。例如，市場定位不同卻同屬于綠茶的西湖龍井、君山銀針以及黃山毛峰三者包裝設(shè)計造型差異懸殊并不大，普通消費(fèi)者難以從包裝設(shè)計中識別出這三種茶葉，消費(fèi)者必須要經(jīng)過仔細(xì)對比之后才能作出明確區(qū)分。所以，這種大眾化的處理方式難以滿足分化的市場需求，也無法適應(yīng)茶葉包裝市場的發(fā)展態(tài)勢，更與人文主義設(shè)計理念相背離。

3 三維動畫風(fēng)格在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

3.1 立足三維動畫的仿真特點(diǎn)，構(gòu)建一體化的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計模式

三維動畫的誕生使我們可以“透視”任何物體，立體化的動態(tài)演示之下一切均可以被具體化。而三維動畫最大的優(yōu)點(diǎn)便是能模擬出真實(shí)的場景，甚至創(chuàng)造出非現(xiàn)實(shí)的東西。茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中引入三維動畫技術(shù)則可以使得茶葉產(chǎn)品在包裝上將所有的功能特性呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，或者使消費(fèi)者能最大程度地獲知該茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息。因此，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計可以從這一角度出發(fā)，借助三維動畫技術(shù)將三維動畫的產(chǎn)品逼真效果展示到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計之中。具體來說，設(shè)計師可以結(jié)合三維動畫的合成特效，將茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工與制作流程以3D的形式剪切成一個相宜的整體，使消費(fèi)者在看到這些立體化包裝設(shè)計時，能產(chǎn)生出一種現(xiàn)場體驗(yàn)感進(jìn)而升華為對茶產(chǎn)品的信任感與安全感。其次，設(shè)計師也可以立足于不同的茶產(chǎn)品特性，對每一茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行真實(shí)化制作，使消費(fèi)者能一眼從包裝上識別出每一種茶產(chǎn)品，這種一體化的包裝設(shè)計則需要以龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)為支撐，在大量真實(shí)的茶產(chǎn)品信息的有效輸入之下，人工智能自動依據(jù)三維動畫對茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)化生成。

3.2 利用三維動畫的多元風(fēng)格，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格

三維動畫風(fēng)格并不是單一的，無論是主題內(nèi)容還是形象設(shè)計抑或是情感表達(dá)，三維動畫永遠(yuǎn)都是以多元化的形式展現(xiàn)在大眾面前。所以，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計也應(yīng)以此為借鑒，從一元化的固有思維中走出來，確立多元化的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計模式。設(shè)計師可以將二維平面設(shè)計與三維的動畫設(shè)計相結(jié)合，利用動靜相生的藝術(shù)手法將茶文化中的“自然”之氣融入到包裝設(shè)計之中。例如，設(shè)計師在對茶壺進(jìn)行設(shè)計時，可以利用二維平面設(shè)計軟件RETAS PRO將倒茶時的茶杯與茶壺作靜態(tài)處理，然后再運(yùn)用Light Wave這一三維動畫軟件把茶湯的流動之態(tài)展現(xiàn)出來，進(jìn)而使得靜態(tài)的茶壺與流動的茶湯之間形成鮮明對照，也使消費(fèi)者在一目中便了然茶壺的優(yōu)點(diǎn)。另一方面，設(shè)計師還可以運(yùn)用燈光制作技術(shù)對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行獨(dú)特化處理，進(jìn)而創(chuàng)造出更加多元的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計。譬如，設(shè)計師可以借助光線的明暗程度，在茶杯及其包裝上涂抹光致儲能夜光粉，使茶杯能在黑夜中發(fā)光的特性通過包裝展示出來，進(jìn)而一舉俘獲消費(fèi)者。