多媒體技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉曉文

（新疆建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆烏魯木齊 830054）

1 研究茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的重要性

我國(guó)有著悠久的茶葉文化，過去，很少有人會(huì)關(guān)注茶葉包裝圖案的設(shè)計(jì)，基本上追求的是茶葉的質(zhì)量和數(shù)量。但是，隨著人們生活水平的提高，他們已經(jīng)不單單滿足茶葉的質(zhì)量和數(shù)量，轉(zhuǎn)而對(duì)茶葉包裝圖案有了很高的要求?！皭勖乐?，人皆有之”，有些人在選擇同一個(gè)品牌的茶葉時(shí)，更傾向于購買那些包裝精致、圖案優(yōu)美的茶葉，這就表現(xiàn)出茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程的重要性。

就以我們平時(shí)買菜為例，我們會(huì)選擇那些品相好、長(zhǎng)相規(guī)則的蔬菜，至于那些長(zhǎng)的歪瓜裂棗的蔬菜我們大多數(shù)人不會(huì)選擇。所以，對(duì)于商品來說，外觀也很重要。茶葉包裝圖案不僅起到包裹茶葉的作用，更重要的是向客戶傳達(dá)一些信息，比如茶葉所囊括的傳統(tǒng)文化、所來自的地域特征等等。單調(diào)而直白的茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)并不能給人以美的感受。同等質(zhì)量條件下，人們會(huì)選擇那些帶給他們美感的東西。包裝在于精致，而精致并不單單體現(xiàn)在包裝手藝上，最后的包裝圖案才真正地能發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的作用。而且由于人們所接觸到的人和事物在不斷的發(fā)展變化，他們審美觀念也與過去有了很大的區(qū)別，如果不能采用一種新的茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)方法來滿足客戶的審美需求，那么就可能會(huì)給茶葉銷售量帶來不利影響。因此，我們必須重視茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程，讓人們?cè)谠u(píng)論茶葉時(shí)不再僅限于對(duì)茶葉味道方面，而是由外而內(nèi)，先讓茶葉包裝圖案獲得客戶的認(rèn)可，再討論茶葉真正的品質(zhì)。如果茶葉包裝圖案都得不到人們的認(rèn)可，那么它又怎么可能打開銷售市場(chǎng)呢？

2 多媒體技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的作用

互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域都能接觸到多媒體技術(shù)，在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程中多媒體技術(shù)同樣可以發(fā)揮出很重要的作用。多媒體技術(shù)發(fā)展與茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程密不可分，兩者相輔相成、相互促進(jìn)。首先，利用多媒體技術(shù)我們可以讓茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程更簡(jiǎn)單，而且能夠采用的設(shè)計(jì)方法也更多，同時(shí)可以選擇的題材也更豐富，能夠有效保證用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)出的茶葉包裝圖案作品有很高的質(zhì)量和消費(fèi)者認(rèn)可度。而在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)利用多媒體技術(shù)來完成，就不可避免地?cái)U(kuò)大了多媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，給予多媒體技術(shù)更廣闊的生存空間，讓這種技術(shù)更具普遍性和大眾性，保持了其頑強(qiáng)的生命力。

通常情況下，談及多媒體技術(shù)，我們想到更多的是其在教學(xué)領(lǐng)域所占據(jù)的地位，但是隨著人們對(duì)多媒體技術(shù)認(rèn)知度的提高，我們能夠應(yīng)用到多媒體技術(shù)的方面也越來越多，而在這個(gè)過程中，我們所探索到的多媒體技術(shù)應(yīng)用方法也越來越多，有效地保證了多媒體技術(shù)的發(fā)展速度。在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)者可以選擇更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且用該技術(shù)進(jìn)行模擬，檢測(cè)圖案設(shè)計(jì)實(shí)物的效果，從而降低設(shè)計(jì)成本，同時(shí)提高設(shè)計(jì)速度。一個(gè)高水平的茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)生需要設(shè)計(jì)者付出很多的心血才能完成，在這個(gè)過程中，設(shè)計(jì)者首先要解決的就是圖案構(gòu)思問題，而借助于多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)者就可以從眾多的題材中找到設(shè)計(jì)靈感，從而解決圖案題材問題；而題材選定以后，就要解決圖案編排問題，探尋最合理的排版方式。雖然這些過程可以利用一些常見的設(shè)計(jì)軟件開展工作，但是我們要知道，計(jì)算機(jī)屏幕大小十分有限，但是有一些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)往往需要將圖案設(shè)計(jì)作品進(jìn)行整體放大才能注意到，這就需要借助于多媒體技術(shù)，把這些圖案設(shè)計(jì)作品在投影儀上放大才行，所以在這個(gè)過程中，多媒體技術(shù)同樣發(fā)揮著很大的作用。利用多媒體技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的三維觀察，也就是說，把用軟件設(shè)計(jì)好的完整圖形用多媒體設(shè)備進(jìn)行展現(xiàn)，這樣給人們的直觀感受則會(huì)更加強(qiáng)烈，同時(shí)對(duì)最終成品的評(píng)價(jià)也會(huì)更加客觀而且準(zhǔn)確。

茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)在一定程度上決定了這種茶葉在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和受到人們歡迎的程度，而多媒體技術(shù)不僅有效促進(jìn)了茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的發(fā)展，而且還優(yōu)化了設(shè)計(jì)作品，讓所設(shè)計(jì)出的包裝圖案更有魅力。雖然消費(fèi)者需要的是茶葉，但是實(shí)際上，他們購買茶葉所花費(fèi)的資金有較大一部分是購買的茶葉包裝圖案，這相當(dāng)于是一種“隱形消費(fèi)”，所以如果茶葉企業(yè)想降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，他們完全可以把目光轉(zhuǎn)移到改變茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)上，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)過程，達(dá)到降低總成本的目標(biāo)。而多媒體技術(shù)就可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。首先，多媒體技術(shù)替代了傳統(tǒng)手繪圖案的做法，提高了工作效率和作品質(zhì)量，并且也簡(jiǎn)化了圖案修改過程，降低了人工勞動(dòng)力和相應(yīng)的材料原件;其次，設(shè)計(jì)軟件中有很多常用的圖案設(shè)計(jì)形狀，比如圓、矩形、橢圓形、星型等，而且這些圖形也可以按照設(shè)計(jì)者的實(shí)際需要進(jìn)行大小、位置的調(diào)整，使得設(shè)計(jì)流程大大縮短，同時(shí)也使得設(shè)計(jì)工序變得簡(jiǎn)單而高效，縮短了設(shè)計(jì)周期;最后，與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)過程相比，設(shè)計(jì)者需要付出的勞動(dòng)大大較少，所以這為企業(yè)降低人工成本也奠定了基礎(chǔ)，原來需要三個(gè)人才能完成的工作，在多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的幫助下僅需一個(gè)人就能在很短的時(shí)間內(nèi)完成工作，從而節(jié)約了在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程的人工成本。

將設(shè)計(jì)軟件與多媒體技術(shù)配合使用，能夠有效提高茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的美感。有時(shí)候，為了增加茶葉包裝圖案所包含的文化元素，設(shè)計(jì)者往往需要在圖案設(shè)計(jì)內(nèi)容上下功夫，比如將現(xiàn)代化與古典化的茶葉文化元素添加其中，從而提升茶葉的外觀檔次，讓消費(fèi)者從茶葉包裝圖案上感受茶葉文化的韻味。隨著茶葉行業(yè)的發(fā)展，人們的口味不僅越來越“刁”，而且對(duì)茶葉包裝要求也越來越高，這說明人們已經(jīng)由物質(zhì)需求向精神需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，而茶葉企業(yè)需要做的就是滿足人們的需要，調(diào)整銷售方案，保證銷售熱度，讓自己所生產(chǎn)的茶葉以及所使用的茶葉包裝圖案能迎合人們的喜好，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 多媒體技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

從目前的情況來看，已經(jīng)有越來越多的茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到了多媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)軟件配合使用在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的重要性，所以多媒體技術(shù)在這個(gè)領(lǐng)域也占據(jù)著越來越重要的地位、扮演著越來越重要的角色。雖然多媒體技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)應(yīng)用的地方有很多，到總的來說其應(yīng)用主要體現(xiàn)在圖案設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及與傳統(tǒng)圖案有機(jī)融合等方面。

3.1 多媒體技術(shù)在茶葉包裝植物圖案設(shè)計(jì)中的作用。

我國(guó)不同的地區(qū)盛產(chǎn)不同種類的茶葉，而且這些茶葉形態(tài)也多種多樣。比如，盛產(chǎn)于福建泉州市安溪縣的鐵觀音，其外形猶如蜻蜓頭和青蛙腿，剛摘取的茶葉色澤鮮潤(rùn)，葉緣鮮紅度充足而梗表皮顯有皺狀。而如果想要讓人們不看茶葉的名稱僅從茶葉包裝圖案上的茶葉照片就可以判斷出這種茶葉的名字，就需要在包裝圖案設(shè)計(jì)上傳達(dá)出這些信息，即把所屬的茶葉植物外觀在圖案上畫出來。自多媒體技術(shù)應(yīng)用到茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)工作中以后，代表茶葉包裝上最常用的植物外觀有了很明顯的進(jìn)步和創(chuàng)新，與傳統(tǒng)的植物形態(tài)有了很大的區(qū)別，使得這些植物形態(tài)更為鮮活，讓人眼前一亮、耳目一新。在對(duì)茶葉包裝中植物形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，利用多媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行各種的藝術(shù)加工，增加圖案的藝術(shù)氣息，這與傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)相比，不再那么的死板，讓所設(shè)計(jì)出的圖案活靈活現(xiàn)。比如，鐵觀音包裝圖案設(shè)計(jì)，有些設(shè)計(jì)者在合適的位置很有技巧性地把鐵觀音的葉片結(jié)構(gòu)經(jīng)過多媒體技術(shù)處理以后，把一些金色的葉片排成一個(gè)大圓圈，然后以中國(guó)紅為背景顏色。經(jīng)過這種巧妙地處理以后，讓茶葉包裝檔次有了很高的提升，同時(shí)挖掘出了很多的潛在消費(fèi)者。所以，從這里我們就可以看出，多媒體技術(shù)在茶葉包裝植物圖案設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。

3.2 多媒體技術(shù)在茶葉包裝文字圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

我國(guó)有著歷史悠久的茶葉文化，如果企業(yè)能夠在茶葉包裝圖案上表達(dá)出這些茶葉所包含的文學(xué)氣息，那么瞬間就可以讓茶葉的親和力達(dá)到一個(gè)很高的水平。有些文化水平不高的企業(yè)家喜歡在自己辦公室擺放一個(gè)書架，上面存放一些書籍，這就可以從側(cè)面表現(xiàn)出人們對(duì)于文化氣息的魅力。如果在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過程中，利用多媒體技術(shù)優(yōu)化文字圖案設(shè)計(jì)，那么就可以有效地向消費(fèi)者傳達(dá)茶葉文化信息，讓他們感覺這種茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)者有很好的文學(xué)素養(yǎng)，愛屋及烏，從而使得消費(fèi)者對(duì)這種茶葉產(chǎn)生好感。而為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)過程，設(shè)計(jì)者首先要特別的了解他們所服務(wù)的茶葉，從這種茶葉的起源、采摘步驟、處理工序等方面入手，全面了解其中所涉及到的茶葉文化，從而為開展茶葉包裝文字圖案設(shè)計(jì)工作做好準(zhǔn)備。我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，不同地域的茶葉有不同的茶葉文化。因此，設(shè)計(jì)者要根據(jù)茶葉產(chǎn)地不同、品種不同，在茶葉文字圖案設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來，表現(xiàn)出茶葉文化的獨(dú)特性。而多媒體技術(shù)本身就能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供很多的文字圖案設(shè)計(jì)選擇，能夠讓他們根據(jù)實(shí)際需要做出選擇，保證茶葉文字圖案的合理性、獨(dú)特性。比如，我們所常見的信陽毛尖，一般都是以小篆文字作為其包裝形體，但是這種單一的小篆字體在表達(dá)地域特征、文化特征方面有所欠缺，而如果再配合多媒體技術(shù)處理一下，那么就可以為其增加很明顯的文化氣息和藝術(shù)特征。

3.3 多媒體技術(shù)在茶葉包裝傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)過程中的作用

茶葉這種商品本身就具有很明顯的文化氣息，談及品茶，總是給我們一種優(yōu)雅、端莊、大氣的感受，一種頂禮膜拜的感覺油然而生。傳統(tǒng)圖案在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中隨處可見，主要表達(dá)的是一種美好的祝愿，有時(shí)候也會(huì)涉及到一些吉祥寓意。多媒體技術(shù)的發(fā)展為優(yōu)化傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確而精煉地表達(dá)出設(shè)計(jì)者想向消費(fèi)者傳達(dá)的意愿。龍鳳形象一直以來都占據(jù)著茶葉傳統(tǒng)圖案的主要位置，但是由于這種傳統(tǒng)圖案過于常見，所以消費(fèi)者早就產(chǎn)生了視覺疲勞。這就需要茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)者能夠看清市場(chǎng)，對(duì)這種傳統(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新，利用多媒體技術(shù)豐富圖案的內(nèi)容。例如，在一些高檔鐵觀音茶葉設(shè)計(jì)上，雖然還是采用龍的形象為主，但是在這個(gè)過程中卻利用多媒體技術(shù)進(jìn)行了重新排版，使其在高端大氣上檔次的基礎(chǔ)上還略顯低調(diào)，符合人們視覺和心理的要求，而在包裝的封口位置同樣使用了常見的祥云圖案，但是卻有意識(shí)地調(diào)整了色彩，從而使整個(gè)包裝精巧而不張揚(yáng)，有效提高了茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的檔次。對(duì)于新的客戶而言，在某種程度上，他們選擇茶葉其實(shí)就是選擇茶葉包裝圖案，只有圖案符合他們的審美要求，那么他們就會(huì)做出選擇。