“一帶一路”背景下英語翻譯對(duì)茶企外貿(mào)重要性研究

劉 義

（四川外國語大學(xué)成都學(xué)院，四川成都 611844）

語言作為不同國家之間溝通的橋梁，使原本沒有關(guān)系的國家有了同一個(gè)交流話題，有了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來后，使各國之間的文化實(shí)現(xiàn)互通。對(duì)于我國與其他國家而言，如果要構(gòu)建良好的茶葉經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，語文的掌握是十分重要的。我國通過茶葉與其他國家進(jìn)行交易，這是提高我國對(duì)外貿(mào)易的有效方式。而“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，我國政府更加重視與外國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。而培養(yǎng)英語翻譯也成為了茶企外貿(mào)一項(xiàng)緊急工作。

1 “一帶一路”背景下我國茶葉企業(yè)外貿(mào)交易具體情況

我國茶葉貿(mào)易有著悠久的發(fā)展歷史，截止到今天，我國與很多沿線國家都保持著密切合作關(guān)系。但需要明確的是：其一，因?yàn)槿嗣駧艆R率大幅度波動(dòng)，我國茶葉對(duì)外貿(mào)易依然保持著緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其他國家在受到經(jīng)濟(jì)下滑影響下，使很多處于其他國家的企業(yè)面臨著缺乏資金的實(shí)際情況；二是，其他國家人們并不了解我國茶文化，甚至對(duì)于我國茶產(chǎn)品嗤之以鼻，造成我國茶葉出口停滯不前；三是，很多茶葉企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不了解其他國家的法律法規(guī)，也不了解其他國家企業(yè)經(jīng)營理念，這樣就造成在其他國家開設(shè)的企業(yè)出現(xiàn)糾紛后難以通過有效方式解決；四是，茶企業(yè)投資者并沒有深入了解其他國家人們的品茶愛好，進(jìn)而一帶一路沿線國家市場缺乏深入的、有效的市場調(diào)研，造成當(dāng)?shù)厝瞬⒉粴g迎茶產(chǎn)品。這些問題的出現(xiàn)很大原因在于我國茶企業(yè)對(duì)于外國的觀念以及文化缺乏深入了解，因此在貿(mào)易交往中過于盲目，造成出現(xiàn)的問題難以有效解決，影響著貿(mào)易水平的進(jìn)一步提高。在這樣現(xiàn)實(shí)情況下，發(fā)展英語翻譯，培養(yǎng)對(duì)外貿(mào)易人才，推動(dòng)我國與“一帶一路”沿線國家文化互通中有著巨大現(xiàn)實(shí)意義，由此可見發(fā)展茶企外貿(mào)培養(yǎng)英語翻譯人才刻不容緩。

2 分析英語翻譯在“一帶一路”背景下對(duì)茶企外貿(mào)的重要性

英語翻譯，是利用英語來傳遞茶葉外貿(mào)信息的優(yōu)秀人才，在茶葉對(duì)外貿(mào)易中是不可缺少的人才。英語人才的英語能力高低、茶葉產(chǎn)品營銷能力以及茶文化了解程度等方面，都會(huì)影響著茶葉產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易銷售情況。由此如下分析了“一帶一路”背景下英語翻譯人才對(duì)茶企外貿(mào)的重要性。

2.1 有助于準(zhǔn)確翻譯茶葉產(chǎn)品信息

茶葉產(chǎn)品走向國外市場中，必須要進(jìn)行茶葉產(chǎn)品信息翻譯工作，用英語翻譯出茶葉產(chǎn)品的信息、功能以及飲用方式等，幫助外國人們對(duì)于我國茶葉產(chǎn)品有著基本的認(rèn)知。而準(zhǔn)確翻譯茶葉產(chǎn)品信息，這是現(xiàn)代茶葉企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)交易首要工作。當(dāng)然，這一工作從實(shí)際情況來講，還是有些難度的。由于在準(zhǔn)確翻譯產(chǎn)品信息中，英語人才必須要完成基本的信息翻譯，同時(shí)還需要考慮植入茶文化、植入茶企文化等因素，若是英語基本功不扎實(shí)，缺乏行業(yè)知識(shí)的積累，難以找到翻譯茶葉產(chǎn)品信息的平衡點(diǎn)，從而影響了翻譯的水平。同時(shí)，在翻譯茶葉產(chǎn)品信息中，英語人才還需要做好標(biāo)準(zhǔn)化表述茶葉行業(yè)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來表述同一概念，如果以多種翻譯方式來進(jìn)行很容易讓外國消費(fèi)者產(chǎn)生區(qū)分中國茶產(chǎn)品的困難，這對(duì)于在國外市場營銷茶葉品牌是有消極影響的。

2.2 有助于減少與外國茶葉企業(yè)之間的摩擦

在“一帶一路”背景下，茶葉企業(yè)跨國銷售茶葉產(chǎn)品中，必然與國外茶葉企業(yè)產(chǎn)生競爭，而在異域市場中如何處理好茶葉企業(yè)與國外企業(yè)的競爭問題，需要茶企業(yè)提前做好準(zhǔn)備，這同樣需要發(fā)揮英語翻譯人才的重要性。擁有英語翻譯，其作用可以標(biāo)準(zhǔn)化的表述外國文化，為企業(yè)之間的順利交流溝通務(wù)實(shí)基礎(chǔ)。翻譯人才對(duì)于正確使用商務(wù)英語，可以讓其他企業(yè)明確意識(shí)到在外國市場中茶葉企業(yè)的科學(xué)性、專業(yè)性，可以實(shí)現(xiàn)各大企業(yè)之間準(zhǔn)確交流信息，在尊重外國企業(yè)與英語文化中，更好的幫助我國茶葉企業(yè)處理對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的問題，進(jìn)一步提高茶葉企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 有助于將我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品更好的呈現(xiàn)于外國消費(fèi)者眼前

對(duì)于“一帶一路”沿線國家消費(fèi)者而言，越是獨(dú)特的、有新意的廣告創(chuàng)作越能得到他們的認(rèn)可，從而幫助產(chǎn)品在競爭激烈的市場環(huán)境中受到青睞。在“一帶一路”背景下，我國茶企在不同文化語境中，如何利用國外本土的同一類型企業(yè)來開展廣告競爭，這是一個(gè)很大的難題，也同樣需要英語翻譯的主動(dòng)參與。對(duì)于我國人而言，英語翻譯有著使用英語的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)英語使用者的廣告審美有著基本了解，也可以游刃有余的在茶葉產(chǎn)品廣告創(chuàng)作中融入當(dāng)?shù)匚幕厣?。同時(shí)，人們?nèi)粘Ｊ褂玫挠⒄Z口語與專業(yè)英語表達(dá)是有不同之處，英語廣告之中專業(yè)英語更要求專業(yè)性。由此可見，“一帶一路”背景下我國茶企外貿(mào)進(jìn)行中，勢必需要英語翻譯參與創(chuàng)作廣告中，積極采納英語翻譯人才的建議，結(jié)合沿線國家消費(fèi)者的文化認(rèn)知，針對(duì)性、有目的設(shè)計(jì)廣告，以使我國茶葉產(chǎn)品以廣告營銷方式更加貼近的、親切的面孔呈現(xiàn)于其他國家消費(fèi)者面前，激發(fā)沿線國家消費(fèi)者購買欲望。

2.4 有助于產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的品牌效用

在我國市場中茶葉產(chǎn)品有著巨大影響力，但在沿線國家市場中影響力卻還需要進(jìn)一步提高。唯有日?；?、現(xiàn)代化的國外市場營銷，才可以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品在沿線國家獲得更大的認(rèn)可，產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的品牌效用。而在這一過程中，若是沒有專業(yè)的英語人才參與是難以順利完成的。在沿線國家市場影響過程中，英語翻譯需要充分利用自身英語能力，充分傳遞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品功能、優(yōu)勢以及茶葉文化等，讓沿線國家人們逐漸了解我國茶產(chǎn)品。茶葉外貿(mào)需要考慮很多種因素，特別是在“一帶一路”背景下，需要英語人才結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)積累、結(jié)合沿線國家消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)來針對(duì)性制定營銷策略，進(jìn)而讓我國茶葉產(chǎn)品以更好的姿態(tài)出現(xiàn)在外國消費(fèi)者的面前，從眾多茶葉產(chǎn)品中脫穎而出，在沿線國家茶葉產(chǎn)品市場環(huán)境中成為佼佼者。

3 “一帶一路”背景下茶企培養(yǎng)英語翻譯人才的思路

在“一帶一路”發(fā)展背景下，可以看出我國與其他國家交往聯(lián)系處于日益加深中，無論是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)需求，還是從完善整個(gè)社會(huì)創(chuàng)新而言，都需要做好人才培養(yǎng)工作，尤其是結(jié)合翻譯人才的需求，進(jìn)而構(gòu)建滿足茶企外貿(mào)順利進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)需求，其具體思路如下：

3.1 創(chuàng)新教學(xué)體系

從茶學(xué)英語專業(yè)特征入手，結(jié)合英語翻譯實(shí)際要求，將人才培養(yǎng)理念融入其中，創(chuàng)新與完善教學(xué)體系，特別是完善整個(gè)翻譯人才培養(yǎng)體系中各大元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合茶學(xué)英語翻譯人才培養(yǎng)與實(shí)際應(yīng)用需求。在“一帶一路”背景下我國戰(zhàn)略應(yīng)用與茶學(xué)英語翻譯培養(yǎng)默契度需要加強(qiáng)，所以想要提高英語翻譯人才培養(yǎng)水平，必須要從優(yōu)化人才理念、提升人才結(jié)構(gòu)模式等層面入手，在加強(qiáng)整個(gè)人才培養(yǎng)過程中的水準(zhǔn)中，進(jìn)而促進(jìn)英語翻譯人才真正滿足茶企外貿(mào)的發(fā)展。

3.2 要將文化內(nèi)涵融入培養(yǎng)英語翻譯人才過程中

在進(jìn)行培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯人才中，要將文化內(nèi)涵深入融入，在結(jié)合實(shí)際應(yīng)用需求后，進(jìn)而達(dá)到培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯人才的目的。在培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯人才中，要注重有效建設(shè)人才培養(yǎng)模式。在現(xiàn)如今茶葉產(chǎn)業(yè)日益成熟中，要將文化元素有效融入整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)中。所以，在培養(yǎng)英語人才中，要重視完善文化環(huán)節(jié)。

3.3 引進(jìn)外資企業(yè)先進(jìn)人才培養(yǎng)要求

在培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯人才中，要將外資企業(yè)人才培養(yǎng)要求引入其中，在豐富各大企業(yè)內(nèi)涵要求后，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯人才預(yù)期目的。當(dāng)然，對(duì)于培養(yǎng)茶學(xué)英語翻譯活動(dòng)而言，要重視更新人才培養(yǎng)理念，在構(gòu)建茶學(xué)英語翻譯人才培養(yǎng)體系中，要注重英語翻譯人才實(shí)踐能力。隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略日益深入中，積極應(yīng)用人才需要，創(chuàng)新培養(yǎng)翻譯人才模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)人才培養(yǎng)活動(dòng)的預(yù)期目的。

4 結(jié)束語

總而言之，在“一帶一路”背景下，需要大量的翻譯人才。而對(duì)外傳播茶文化中，文化要素十分重要，將文化融入茶學(xué)中，既能夠完善中外文化交往元素，也可以提高英語翻譯人才的學(xué)習(xí)素養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)翻譯人才整個(gè)過程順利開展。同時(shí)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略逐漸深入，茶葉企業(yè)也深入意識(shí)到在進(jìn)行外貿(mào)交易活動(dòng)中英語翻譯人才扮演的重要角色，隨著各國文化交流的日益頻繁，做好英語翻譯人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)緊急任務(wù)，這無論對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是對(duì)于沿線國家的可持續(xù)發(fā)展，其重要性都是不言而喻的。