造化鐘神秀，動能新山東

吳越　麥嵐

2018年5月，首屆中國自主品牌博覽會將在上海展覽中心舉辦，展會主題為“中國品牌，世界共享”。品牌，是一個國家和地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的重要標志。作為全國經(jīng)濟大省、制造業(yè)高地，山東將遴選35家品牌企業(yè)參與展會，是全國參展數(shù)量最多的省份之一。在新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時刻，齊魯品牌為時代發(fā)展注入了強大的力量。

齊魯品牌的文化與美學(xué)

齊魯商業(yè)文化肇始于商周，形成于春秋戰(zhàn)國，成熟于兩漢，在此后的不同歷史階段，又有所發(fā)展與完善。歷史上的魯商素以“德為本，義為先，義致利”的商業(yè)思想著稱，具有深厚的歷史淵源和強大的生命力。

從管仲、范蠡，到“東方商人”、瑞蚨祥掌門人孟洛川，以及民族工業(yè)開拓者張啟垣（電視劇《大染坊》中陳壽亭的原型），冉到張瑞敏、周厚健、馬純濟、譚旭光等山東國企掌門人，高元坤、王若雄、李洪信等山東民企大腕，無不實踐著魯商群體的光榮與夢想，也同時進行齊魯品牌的文化傳承與實踐探索。

齊魯在品牌經(jīng)營方面素有想法。子貢“學(xué)于仲尼”，而后“鬻財于曹、魯之間”，夫子就是他的品牌。在宋代，濟南一家專造功夫細針的劉家針鋪，鋪前有尊石兔，制造者在針的包裝紙上用銅版印上白兔圖案，刻有“認門前白兔兒為記”的字樣，其中細針是商品屬名，白兔是品牌，劉家針鋪是廠牌，這個印刷銅版基本具備現(xiàn)代品牌的全部外貌，現(xiàn)在陳列在中國歷史博物館。

改革開放40年，山東有一批重點企業(yè)勇立湖頭，引領(lǐng)全國同行業(yè)潮流；商品經(jīng)濟大合唱、“貿(mào)工農(nóng)”一體化、中小企業(yè)股份制改造等，冷釋若山東品牌“勇當先行者，敢領(lǐng)風(fēng)氣先”的優(yōu)良傳統(tǒng)。同時，這些企業(yè)也遵從“大道魯商”的文化傳承，為品牌的形成和維護做出探索和實踐，濰柴速度、海爾精神、浪潮奇跡……山東的品牌建設(shè)，是中國在自主品牌發(fā)展中不斷超越的縮影。

山東品牌不僅是那些持久的商業(yè)元素，還是這一方水上所賦予的文化內(nèi)涵。有固守，有闖蕩，對新鮮事物的無限好奇，引領(lǐng)山東人走向外面的世界，無論是過去的闖關(guān)東，還是現(xiàn)在齊魯品牌具有的廣泛的世界影響力，積跬步而越千里，一代代山東人共同鑄就了齊魯品牌文化。

動能潮涌，煥新山東

一直以來，山東品牌的發(fā)展離不開政府的倡導(dǎo)和支持。

早在2002年，山東省即已啟動名牌戰(zhàn)略，成為全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份。近年來，山東省政府出臺了一系列關(guān)于質(zhì)量興省的戰(zhàn)略實施意見，為品牌建設(shè)保駕護航。

2016年6月，山東省首屆品牌建設(shè)大會舉行。10月，省政府出臺《關(guān)于加快培育國際自主品牌的實施意見》，計劃用3到5年的時間，重點培育500個山東國際自主品牌；打造50個具有較高國際知名度和國際競爭力的地域品牌，并為此拿出4000萬元的專項扶持資金。

2017年，山東省下發(fā)《“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，全面推進實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略。同時，山東最大限度地優(yōu)化營商環(huán)境、簡政放權(quán)，使品牌建設(shè)成為新動能發(fā)展的生力軍，也使山東品牌建設(shè)向前邁進一步。

當前，站在歷史節(jié)點的山東，正在面臨新機遇。

2017年4月，我省提出將新舊動能轉(zhuǎn)換作為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體抓手、經(jīng)濟發(fā)展的重大工程；2017年6月，省第十一次黨代會正式提出，把加快新舊動能轉(zhuǎn)換作為統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的重大工程，積極創(chuàng)建國家新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)。今年1月，在習(xí)近平總書記、黨中央親切關(guān)懷下，國務(wù)院正式批復(fù)山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案。

新春之際，在全面展開新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程動員大會上，省委書記劉家義直面山東發(fā)展的痛點與關(guān)鍵點，字字真情，句句箴言。會議中明確指出，對于山東品牌的培育要走高端化道路，重在全面做強產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域品牌和地理標志品牌，誠信為本、品行天下，實現(xiàn)品牌高端提價值。

春風(fēng)如醇酒，著物物不知。

恰如河入峽谷、風(fēng)過隘口，齊魯大地當下的新舊動能轉(zhuǎn)換，正是緊要之時。新舊動能轉(zhuǎn)換大潮風(fēng)起云涌，濤聲激蕩：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)挖潛開荒、嫁接改造，老樹發(fā)新枝；新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式崢嶸競秀，新動能漸有新氣象……破舊立新的使命召喚中，山東品牌面臨提升、發(fā)展乃至涅槃的新機遇。

屹立于群山之巔的大國重器，需要一種新的呈現(xiàn)。我們期待嶄新的山東、更加美好的山東。我們期待更加遼闊的天空，我們民族曾經(jīng)傳承和即將創(chuàng)成的優(yōu)秀文化，在人類共同的美好愿景中，不斷開出鮮艷的花朵。