吳文輝：打開(kāi)數(shù)字文娛黃金時(shí)代

王冠雄

閱文集團(tuán)上市拉開(kāi)了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的大幕。吃飽了飯的中國(guó)人民，比任何時(shí)候部渴望優(yōu)質(zhì)的精神消費(fèi)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舉世無(wú)雙的滲透率，互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的付費(fèi)意識(shí)，影視產(chǎn)業(yè)僅次于美國(guó)的規(guī)模，都讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、IP孵化和開(kāi)發(fā)成了新的金礦。

創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多。

2013年，當(dāng)吳文輝率起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)從盛大文學(xué)出走那個(gè)著名的事件之后，誰(shuí)也沒(méi)想到.僅僅4年后他就站在了港交所敲響了閱文集團(tuán)IPO的鐘聲。這一刻，是近500億港幣的上市估值，超出募資金額620多倍的狂熱認(rèn)購(gòu)，上市當(dāng)天市值一度逼近1000億！令所有觀察家跌破眼鏡，也讓每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人熱血沸騰。

在我看來(lái)，閱文集團(tuán)上市拉開(kāi)了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的大幕。吃飽了飯的中國(guó)人民，比任何時(shí)候都渴望優(yōu)質(zhì)的精神消費(fèi)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舉世無(wú)雙的滲透率，互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的付費(fèi)意識(shí)，影視產(chǎn)業(yè)僅次于美國(guó)的規(guī)模，都讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、lP孵化和開(kāi)發(fā)成了新的金礦。

而這一切，都與這個(gè)叫吳文輝的北大理工男息息相關(guān)。作為互聯(lián)網(wǎng)老兵，我甚至認(rèn)為，業(yè)內(nèi)人稱“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教父”的吳文輝只手開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)的模式！能做到獨(dú)立開(kāi)創(chuàng)一種商業(yè)模式的企業(yè)家，放眼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，大概只有5個(gè)人。

網(wǎng)文+騰訊的雙重紅利

閱文集團(tuán)成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，是引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)lP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛兄形臄?shù)字閱讀強(qiáng)大的內(nèi)容品牌矩陣。

前天（11月7日），閱文集團(tuán)公布發(fā)行價(jià)為55港元，按此計(jì)算市值498.53億港元。共收到超額認(rèn)購(gòu)625.95倍，初步凍資額約5200億港元，成為不折不扣的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”。當(dāng)日閱文集團(tuán)正式上市交易后，開(kāi)盤(pán)即大漲60%，20分鐘內(nèi)股價(jià)突破100港元大關(guān)。盤(pán)中一度逼近1000億港元市值，最后收盤(pán)102.4港元，漲幅86.18%。這充分反映了投資者對(duì)閱文集團(tuán)的看好。

一般地，中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)分為三部分：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書(shū)、紙質(zhì)圖書(shū)，收入規(guī)模也由297億元增長(zhǎng)到2016年的403億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到591億元。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模46億元，占中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)的11.4%。變現(xiàn)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要涉及行業(yè)包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)畫(huà)。上述5個(gè)行業(yè)于2016年的總市場(chǎng)規(guī)模為4698億元，預(yù)計(jì)2016年-2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。

閱文集團(tuán)招股書(shū)顯示，按在線閱讀收入計(jì)的五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司為閱文集團(tuán)、掌閱、中文在線、百度文學(xué)及阿里文學(xué)，市場(chǎng)份額分別為43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是說(shuō)，僅閱文集團(tuán)和掌閱科技的市場(chǎng)份額就高達(dá)58.1%。截至2017年6月底，閱文已擁有1.918億人的平均月活躍用戶和1150萬(wàn)人的平均月付費(fèi)用戶。2016年全年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)盈利o.3億元，到今年上半年盈利規(guī)模已達(dá)到2.13億元。

必須提及的是，穩(wěn)坐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)頭把交椅多年的“港股王”騰訊對(duì)閱文集團(tuán)的紅利。2015年3月閱文集團(tuán)成立時(shí)，騰訊通過(guò)全資附屬公司間接控制公司61.95%股權(quán)。閱文集團(tuán)的產(chǎn)品中，QQ閱讀作為旗艦產(chǎn)品，是統(tǒng)一的移動(dòng)內(nèi)容匯總地和分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)QQ瀏覽器、騰訊新聞、微信讀書(shū)，閱文集團(tuán)都有專用和直接的分發(fā)途徑。

在騰訊QQ、微信分別雄踞中國(guó)Pc、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口級(jí)產(chǎn)品背景下，這個(gè)紅利的發(fā)力只會(huì)越來(lái)越大。

閱文戰(zhàn)略卡位中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)

當(dāng)然，除了騰訊加持的因素之外，最主要還是閱文集團(tuán)成功地戰(zhàn)略卡位了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)。

在2015年騰訊整合成立了閱文集團(tuán)之后，阿里巴巴后腳就召開(kāi)了“阿里文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。百度則早在2014年就成立了百度文學(xué)，在一系列并購(gòu)之后也擺開(kāi)了架勢(shì)。各位看官發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？三巨頭全部用集團(tuán)品牌來(lái)命名“XX文學(xué)”。

BAT在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)爭(zhēng)的是什么？誰(shuí)能勝出？為什么？因?yàn)槔^游戲、搜索、電商、O2O之后，行業(yè)公認(rèn)，數(shù)字文化娛樂(lè)正在成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)核心業(yè)務(wù)之一。這個(gè)潛力，是萬(wàn)億級(jí)別的。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量稀缺、獲客成本昂貴，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自帶流量，而且IP開(kāi)發(fā)潛力大，成了一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。

2015年初，騰訊集團(tuán)董事長(zhǎng)馬化騰提到的未來(lái)十年戰(zhàn)略定位一直被業(yè)界津津樂(lè)道：“騰訊只做連接器和內(nèi)容”。這句話高度概括了騰訊的方向和要做的事情。事實(shí)上BAT在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局，也基本就是圍繞這兩件事。

其實(shí)，無(wú)論是閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)還是百度文學(xué)，其組合都是內(nèi)容+渠道。閱文集團(tuán)是包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的多家文學(xué)網(wǎng)站，加上QQ閱讀；阿里文學(xué)是書(shū)旗小說(shuō)、UC移動(dòng)端，及與新浪閱讀和塔讀深度合作；百度文學(xué)是縱橫中文網(wǎng)和熊貓閱讀、百度書(shū)城。

兩年之前，我就撰文預(yù)言：《BAT決戰(zhàn)文學(xué)搶內(nèi)容，我認(rèn)為騰訊最后贏》。兩年之后，騰訊系的閱文成功上市，阿里巴巴則一直在猛追，甚至專門(mén)整合成立了大文娛板塊，把優(yōu)酷、大麥等一股腦兒裝了進(jìn)去。百度文學(xué)則看起來(lái)似乎很久沒(méi)有聲音了。

上市是最好的公關(guān)。現(xiàn)在閱文成功上市，不但打開(kāi)了融資通道，更具有良好的品牌效應(yīng)?？梢哉f(shuō)戰(zhàn)略卡位了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)，騰訊系一旦領(lǐng)先，除非發(fā)生劇變，優(yōu)勢(shì)很難動(dòng)搖。

傳統(tǒng)娛樂(lè)和數(shù)字娛樂(lè)的邊界正在消失

報(bào)告顯示.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模，2017年預(yù)計(jì)將在2016年45.7億元的基礎(chǔ)上增加到63.3億元，至2020年增長(zhǎng)到134.1億元。這還僅僅只是純閱讀市場(chǎng)的規(guī)模，并未計(jì)算更大潛力的IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

而更大的看點(diǎn)在于，基于網(wǎng)文的lP改編市場(chǎng)釋放出更大能量。數(shù)據(jù)顯示，2016年包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫(huà)等5個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)總規(guī)模為4698億元，預(yù)計(jì)2016年至2020年繼續(xù)以15.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)lP市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到8361億元。

更重要的一個(gè)新變化是，在中國(guó)，傳統(tǒng)娛樂(lè)和數(shù)字娛樂(lè)的邊界正在消失。前百度高級(jí)副總裁李明遠(yuǎn)在和我交流時(shí)就認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代過(guò)去了，但我覺(jué)得內(nèi)容創(chuàng)意，就是文化創(chuàng)意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)創(chuàng)作的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始”。

譬如說(shuō)，以往玩綜藝，湖南臺(tái)傲視群雄，但愛(ài)奇藝就可以自己做一個(gè)《中國(guó)有嘻哈》，優(yōu)酷就可以投拍一個(gè)火爆的電視劇，而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)的《三生三世》更是火爆全國(guó)。這意味著，產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行深刻的跨界。

互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)過(guò)去結(jié)合過(guò)很多行業(yè)，但是娛樂(lè)行業(yè)深刻的變革才剛剛開(kāi)始，以前互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)跟傳統(tǒng)的主流娛樂(lè)是兩個(gè)世界。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)，正在不斷影響著主流娛樂(lè)，所謂“倒逼”。在這個(gè)大趨勢(shì)下，誰(shuí)擁有最強(qiáng)大的IP孵化和開(kāi)發(fā)平臺(tái)，誰(shuí)才能吃到最肥的肉。

那么，閱文集團(tuán)的想象空間其實(shí)才剛剛打開(kāi)，隨著像閱文這樣的領(lǐng)頭羊的高速成長(zhǎng)，無(wú)論是網(wǎng)文、國(guó)漫、網(wǎng)大，還是對(duì)IP生態(tài)的全面賦能，開(kāi)拓的是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，夯實(shí)的是中國(guó)數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的根基。endprint