微博的準(zhǔn)社會(huì)交往探析

肖春麗?

摘 要：在微博所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，普通受眾已經(jīng)逐漸把娛樂(lè)明星當(dāng)做真實(shí)人物去“交往”。這樣一種單向的“交往”方式，使受眾對(duì)娛樂(lè)明星有更多的現(xiàn)實(shí)期待，而一旦娛樂(lè)明星未達(dá)到受眾的期待時(shí)，受眾會(huì)自行認(rèn)定其“人設(shè)崩塌”，而這種情境下，往往會(huì)引發(fā)一系列的輿論風(fēng)波。本文從準(zhǔn)社會(huì)交往的角度探索娛樂(lè)明星與受眾之間的新型交往模式，在現(xiàn)實(shí)人際互動(dòng)的補(bǔ)償和外延下，思考互聯(lián)網(wǎng)視域下的準(zhǔn)社會(huì)交往帶給我們的研究新方向。

關(guān)鍵詞：微博；準(zhǔn)社會(huì)交往；單向性；網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）12-0025-02

當(dāng)下娛樂(lè)圈，某位明星可以因一部劇一部電影一檔綜藝一首歌而成名，而最終圈粉無(wú)數(shù)形成一定的粉絲群，則需要“顏值”或者是“實(shí)力”，而“人設(shè)”的建構(gòu)，其微博內(nèi)容與其他娛樂(lè)新聞成為這種“人設(shè)”構(gòu)成的主要來(lái)源。在微博世界中，普通用戶與官媒、微博大V（含明星、科學(xué)家、網(wǎng)紅）等賬號(hào)之間的關(guān)注與互動(dòng)，處在一個(gè)“普通用戶知道大V一言一行、大V對(duì)普通用戶一知半解”的狀態(tài)，這樣一種交往行為，是一定意義上的“準(zhǔn)社會(huì)交往”。在這種關(guān)系下，從官媒或者是微博大V來(lái)說(shuō)，廣大的網(wǎng)友自始至終都是“陌生人”，而用戶卻往往對(duì)微博大V構(gòu)建一套符合他們標(biāo)準(zhǔn)的心理預(yù)設(shè)，但事實(shí)上這種交往是單方面的，甚至可以說(shuō)是“一廂情愿”的。在現(xiàn)實(shí)的微博環(huán)境中，娛樂(lè)明星無(wú)形中“遵循”著用戶給他們?cè)O(shè)定的“人設(shè)”進(jìn)行著微博互動(dòng)。而“準(zhǔn)社會(huì)交往”就是用來(lái)描述這種遠(yuǎn)距離的單向度交往行為，為此，本文試通過(guò)分析娛樂(lè)明星的“人設(shè)崩塌”事件，來(lái)探析微博傳播單向性的存在及意義。

一、微博傳播環(huán)境下的準(zhǔn)社會(huì)交往

“準(zhǔn)社會(huì)交往”的最早解釋來(lái)自1956年的《精神病學(xué)》雜志，學(xué)者霍頓和沃爾認(rèn)為在媒介消費(fèi)過(guò)程中，受眾對(duì)媒介人物會(huì)產(chǎn)生一種情感上的依賴，并自然而然的將大眾傳媒中的人物當(dāng)做日常生活中的真實(shí)人物去做出相應(yīng)反映，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種人際關(guān)系，而這種人際關(guān)系則是建立在受眾自我想象上[1]。我國(guó)最早關(guān)于準(zhǔn)社會(huì)交往的文章來(lái)自1996年王冬蘭、把多勛的《兒童道德的經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)生──兼論皮亞杰的兒童道德發(fā)展理論》。文章描述皮亞杰對(duì)兒童游戲的“準(zhǔn)社會(huì)交往”判斷：一種模擬的“人類交往行為，一種縮微的社會(huì)生活真實(shí)場(chǎng)景”[2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)準(zhǔn)社會(huì)交往的測(cè)量研究增多。國(guó)內(nèi)對(duì)準(zhǔn)社會(huì)交往的研究自1996到2005一直處于停滯狀態(tài)，從2006年開始，準(zhǔn)社會(huì)交往逐漸引起心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的注意。

“人設(shè)”，最先專指漫畫、動(dòng)畫、游戲中的人物角色設(shè)定，隨著時(shí)間的發(fā)展，這一名詞使用范圍逐漸擴(kuò)大，現(xiàn)在常常被用來(lái)代指明星在虛擬現(xiàn)實(shí)種的人物設(shè)定。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，尤其是微博世界里，普通受眾與娛樂(lè)明星等大V賬號(hào)之間的互動(dòng)是一種單向互動(dòng)，一般情況下，除非娛樂(lè)明星主動(dòng)參與“微博問(wèn)答”中回答受眾的問(wèn)題，其他時(shí)候用戶與娛樂(lè)明星之間鮮有交流。但是這樣一種不對(duì)等的“交流”卻不妨礙用戶對(duì)自己喜歡的明星進(jìn)行“人設(shè)”。隨著受眾對(duì)娛樂(lè)明星的了解越深入，會(huì)產(chǎn)生更多的情感依賴，甚至是情感期待，會(huì)將其作為“真實(shí)存在于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的人”去看待。而在這種關(guān)系中，對(duì)于娛樂(lè)明星來(lái)說(shuō)，受眾自始至終是不知姓名的“陌生群體”，他們彼此處在一個(gè)“我知道，他不知道”的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)中。而準(zhǔn)社會(huì)交往理論就是用來(lái)描述這種遠(yuǎn)距離的單向度交往行為。

以往的準(zhǔn)社會(huì)交往通常發(fā)生在電視、廣播以及劇院舞臺(tái)等媒介條件下，從形式特征來(lái)看，通常媒介人物擁有大量粉絲；從內(nèi)容上來(lái)看，媒介人物通過(guò)一些媒介行為包括表演等活動(dòng)，來(lái)引起粉絲的關(guān)注，進(jìn)而粉絲對(duì)其產(chǎn)生一定的情感聯(lián)結(jié)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)張，微博、微信等新媒體也成為準(zhǔn)社會(huì)交往的多發(fā)之地，并呈現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體環(huán)境中一致的交往現(xiàn)象，娛樂(lè)明星擁有大量的粉絲，并通過(guò)線上線下的表演引起粉絲的關(guān)注。但是由于自身傳播環(huán)境的區(qū)別，準(zhǔn)社會(huì)交往在微博環(huán)境中也呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。

二、準(zhǔn)社會(huì)交往發(fā)展新態(tài)勢(shì)

1.單向交往向潛在雙向交往轉(zhuǎn)變

在新媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，以微博為代表的新媒體社交平臺(tái)，儼然已經(jīng)成為受眾與媒介人物產(chǎn)生聯(lián)系的新途徑。部分粉絲是固定關(guān)注者，同時(shí)也存在不少的粉絲是潛在的關(guān)注者。但是在這樣一種關(guān)注過(guò)程中，他們的共同行為都是：關(guān)注感興趣的媒介人物，并通過(guò)媒介人物的新聞或微博，來(lái)了解其最新動(dòng)態(tài)，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊私信等方式來(lái)與其發(fā)生“單向”交往。

基于以上的理論依據(jù)，對(duì)于娛樂(lè)明星“人設(shè)崩塌”引發(fā)熱議的原因更加的清晰。娛樂(lè)明星，在微博環(huán)境中也算一個(gè)有影響力的意見領(lǐng)袖，其一舉一動(dòng)、一言一行都被受眾看在眼里，在日常的更博活動(dòng)中受眾與其會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多的情感聯(lián)結(jié)，對(duì)其會(huì)抱有更多的“現(xiàn)實(shí)依賴”。而一旦娛樂(lè)明星沒(méi)有按照受眾的“心理預(yù)設(shè)”去發(fā)表言論或者是形象塑造時(shí)，用戶會(huì)根據(jù)自己所掌握的傳播資源去嘗試與明星進(jìn)行直接的“交流”，包括直接發(fā)博、發(fā)布微博文章、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式，并在這樣一種傳播環(huán)境中逐漸形成一種“傳播勢(shì)力”，一旦這種“勢(shì)力”足夠強(qiáng)大，就會(huì)逼迫娛樂(lè)明星去“被動(dòng)”回應(yīng)這樣一種“人設(shè)崩塌”現(xiàn)象。事實(shí)證明這樣一種交往已明顯具有“雙向性”的性質(zhì)。

在這樣一個(gè)微博世界里，粉絲對(duì)娛樂(lè)明星本人及微博，都發(fā)生了一定程度的“準(zhǔn)社會(huì)”交往關(guān)系。而娛樂(lè)明星的“被迫”回復(fù)將一直以來(lái)的“單向”交往演變?yōu)閷?shí)際的“雙向”交往。而在這樣一種“準(zhǔn)社會(huì)”交往模式下，受眾才會(huì)對(duì)其“人設(shè)崩塌”反映如此激烈，由于這種交往本身就是單向度的。而隨著這種對(duì)“準(zhǔn)交往”模式下的媒介人物的熱議，媒介人物開始做出相應(yīng)的反映，所以在這樣一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，準(zhǔn)社會(huì)交往有了新的內(nèi)涵，這種單向度的交往正在某些時(shí)刻向雙向轉(zhuǎn)變，或者說(shuō)，在微博環(huán)境中，準(zhǔn)社會(huì)交往存在隱性的雙向度傳播。

2.交往狀態(tài)由好向好壞參半轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體的“準(zhǔn)社會(huì)”中，媒介人物一直“扮演”著積極的媒介形象，其所發(fā)表的言論或者是呈現(xiàn)的狀態(tài)都是向上樂(lè)觀的，并對(duì)其受眾產(chǎn)生一種單向的積極的影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成功建構(gòu)，受眾的信息接收由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，加上社會(huì)生活壓力的加大，受眾的關(guān)注點(diǎn)開始由“好”的向“好壞參半”轉(zhuǎn)變，雖然一方面也關(guān)注“形勢(shì)大好”的常規(guī)新聞，卻也更多將目光集中在負(fù)面新聞的“爆料”上，受眾偏好“偏激、丑陋、暴力、血腥”的新聞或者緋聞上。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)審美或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)訴求有了新的認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)世界準(zhǔn)社會(huì)交往中不僅需要單純的積極的內(nèi)容存在，消極的媒介人物也不斷的被“接收”。endprint

準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系本質(zhì)上是人們之間日常人際交往關(guān)系的另一種表現(xiàn)形式，即人類本身存在一種自然的交往需要，當(dāng)這種需要不能在現(xiàn)實(shí)生活中得到滿足，那么一些個(gè)體將會(huì)尋求與虛構(gòu)角色或媒介人物產(chǎn)生人際交往關(guān)系以滿足這種需要。在網(wǎng)絡(luò)上，這種“尋求”交往特征尤其明顯。但是當(dāng)這種滿足無(wú)法在自己喜歡的媒介人物身上實(shí)現(xiàn)時(shí)，受眾會(huì)立馬轉(zhuǎn)變“交往”態(tài)度，由以往的“積極”向“消極”轉(zhuǎn)變。

在微博環(huán)境中，受眾的態(tài)度轉(zhuǎn)變會(huì)受到其他人的影響。娛樂(lè)明星的“人設(shè)崩塌”，受眾由以往對(duì)其崇拜幾日之間轉(zhuǎn)向嘲諷，并在此傳播過(guò)程中表現(xiàn)出調(diào)侃式的可惜。而這種轉(zhuǎn)變來(lái)得快，讓媒介人物本人也是措手不及。而這一種轉(zhuǎn)變最根本的原因就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放，為準(zhǔn)社會(huì)交往的變動(dòng)提供更多的可能，受眾與媒介人物之間不存在強(qiáng)烈的交往，是一種弱關(guān)系、薄弱的“交往”，固然，媒介人物的“好壞”都能完全接受。

三、結(jié) 語(yǔ)

微博是一個(gè)自由開放、兼容并包的媒介平臺(tái)，推崇個(gè)性化和差異化，一些傳媒人物呈現(xiàn)積極的形象吸引更多關(guān)注，但也出現(xiàn)了一些打破規(guī)范的消極形象。傳統(tǒng)的傳媒人物有多種表現(xiàn)形式，如節(jié)目主持人、電臺(tái)播音員，還可以是虛構(gòu)人物（獅子辛巴、大力水手等）。他們通常經(jīng)過(guò)印象管理，賦予自己親和力、聰明智慧、善解人意的特征來(lái)獲取關(guān)注度。

在網(wǎng)絡(luò)賦予更大自由的前提下，受眾是準(zhǔn)社會(huì)交往的核心人物。在賽博空間，與傳媒角色的交往是受眾的有意為之。這與現(xiàn)實(shí)人際交往相同，人們趨向于和自己興趣愛好或價(jià)值觀相同的人進(jìn)行互動(dòng)，與厭惡的人進(jìn)行爭(zhēng)執(zhí)。準(zhǔn)社會(huì)交往是現(xiàn)實(shí)人際互動(dòng)的補(bǔ)償和外延，網(wǎng)絡(luò)傳播研究可以以此入手對(duì)人際關(guān)系進(jìn)行深入解讀。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint