我國養(yǎng)成類電視節(jié)目存在的問題與解決對策

劉光磊　饒婷?

摘 要：近幾年，隨著選秀節(jié)目的崛起與快速發(fā)展，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目也不斷創(chuàng)新。自2015年安徽衛(wèi)視《星動亞洲》播出以來，這類節(jié)目開始進入大眾視野且發(fā)展很快。2016年是“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目的大年，多家電視臺推出了類似節(jié)目且競爭激烈，其熱度一直延續(xù)到2017年。然而，我國“養(yǎng)成”類節(jié)目仍然存在諸多問題，這些問題阻礙了節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。只有克服這些問題我國“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目才能獲得進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成類；電視節(jié)目；存在問題；解決對策

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0007-03

一、“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目概說

自2005年我國選秀節(jié)目《超級女生》爆紅之后，此類節(jié)目層出不窮，并且不斷衍化，真人選秀、偶像養(yǎng)成類電視節(jié)目在近幾年火爆熒屏。隨著鹿晗、吳亦凡等EXO中國成員的回流，TFBOYS以及SNH48等團體的迅速走紅，偶像團體所具有的產(chǎn)業(yè)鏈價值也越來越引起國內(nèi)綜藝界的重視[1]。2016年也成為偶像養(yǎng)成類節(jié)目拼殺奮戰(zhàn)的大年，各大衛(wèi)視以及不同的網(wǎng)絡(luò)平臺開始爭相制作和播出以“偶像養(yǎng)成”為口號的電視真人秀節(jié)目。從2015年11月底推出的浙江衛(wèi)視《燃燒吧少年》，到2016年湖南衛(wèi)視在第三季度播出的《夏日甜心》，再到浙江衛(wèi)視少女“偶像養(yǎng)成”綜藝《蜜蜂少女隊》和之后東方衛(wèi)視推出的《加油吧，美少女》，“偶像養(yǎng)成”類綜藝節(jié)目貫穿了2016年中國電視熒屏，在國內(nèi)掀起了養(yǎng)成類節(jié)目熱潮并延續(xù)到2017年。在這一年里多檔養(yǎng)成類節(jié)目開始制作第二季，并且有許多新的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目由傳統(tǒng)電視平臺轉(zhuǎn)至國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站。在2017年優(yōu)酷推出的《美少年學(xué)社》、騰訊推出的《未來之子》和芒果TV全新打造的《2017快樂男生》就是這方面的典型。

（一）何為“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目

那么到底何為“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目？一般來說偶像養(yǎng)成過去常見于日韓，“練習(xí)生”制度是日韓一種挖掘新藝人的方法，將新人的培養(yǎng)過程和出道環(huán)節(jié)打造成綜藝節(jié)目。國內(nèi)現(xiàn)有的養(yǎng)成類節(jié)目大多都是對日韓節(jié)目形式的借鑒，一般主要是通過對素人進行一個階段的密集訓(xùn)練讓他們在音樂、舞蹈、表演和舞臺表現(xiàn)上有巨大的突破并通過比賽的形式進行篩選，最終以團體的名義出道的過程，把這一系列的過程進行影像記錄并在一定的平臺上播出，就形成“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目。在偶像養(yǎng)成的過程中注重粉絲的培養(yǎng)與積累，并加強與粉絲之間的互動，強調(diào)打造“面對面的偶像”，以此來加強和推動粉絲和偶像的共同養(yǎng)成。

（二）“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目的特點

1.打造低年齡素人團隊?！芭枷耩B(yǎng)成”類節(jié)目的最大看點就是將一些不為人熟知的普通人培養(yǎng)和打造成明星偶像，而人員的篩選首先也是通過社會公開報名，篩選對象也一般為青少年。他們年齡較小，可塑造性強，公眾在他們參加比賽之前對他們的認(rèn)知都趨于零。在經(jīng)過一系列的海選和比賽之后他們才有機會暴露在公眾的視野中。而在成為真正的明星之前他們會接受時間為三至六個月封閉式的密集訓(xùn)練。在這期間他們必須在音樂、舞蹈、表演和舞臺表現(xiàn)上有較大突破，并通過一系列篩選和淘汰才有最終登上舞臺的機會，公眾才可能對他們有進一步了解，唯其如此，他們才能慢慢培養(yǎng)出自己的粉絲團體，也是開啟他們成為偶像的第一步。

2.競技效應(yīng)和明星效應(yīng)。在“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中，比賽和競技本身就是節(jié)目的看點。為了強化節(jié)目的看點以及增加節(jié)目的關(guān)注度，這類節(jié)目在雙方對陣上一般都會著重強化，有意將雙方的摩擦放大以至于能夠制造足夠多的話題并增加關(guān)注度。與此同時，在“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中導(dǎo)師的角色也至關(guān)重要。就國內(nèi)而言，導(dǎo)師一般都是由知名度較高且具有一定人氣的明星擔(dān)當(dāng)，他們之間的互動和較量也會為節(jié)目帶來較高的關(guān)注度和話題，從而能讓更多的人關(guān)注到正在培養(yǎng)中的偶像們。

3.目標(biāo)受眾以90后和00后為主。在過去的一年中有如此多的“偶像養(yǎng)成”類綜藝出爐，自然是看到市場的前景和其中的資本運作。然而純粹的全民選秀模式對于時下的90后、00后的年輕觀眾來說可能已經(jīng)過于老套。在互聯(lián)網(wǎng)時代參與偶像成長以及陪伴偶像成長更能吸引年輕的觀眾，讓他們感到一種與自己的偶像共同成長的成就感，以及通過對偶像成長的認(rèn)同獲得對現(xiàn)實自我的認(rèn)同感。因而“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目更符合90后與00后的追星方式，其節(jié)目的主要目標(biāo)人群也鎖定為這兩個年齡層次的年輕人，讓他們在節(jié)目中能感受到代入感和參與感，能夠和偶像一起成為更好的人。

（三）“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目與傳統(tǒng)選秀節(jié)目的區(qū)別

1.節(jié)目制作的出發(fā)點不同。在國內(nèi)，偶像養(yǎng)成類節(jié)目主要是以打造一個團體為主，無論是在2016年的《燃燒吧少年》打造青少年團體偶像，還是《蜜蜂少女隊》要造中國第一女團的口號，都體現(xiàn)了偶像養(yǎng)成類節(jié)目的制作出發(fā)點是為打造出一個全方位多方面發(fā)展的團體偶像，而不是培養(yǎng)某個獨立的個體。而傳統(tǒng)的選秀類節(jié)目主要通過競技的方式來進行個人的選拔，最后進行出道和后續(xù)發(fā)展。

2.“養(yǎng)成”具有周期性。所謂“偶像養(yǎng)成”需要有一個養(yǎng)成的過程，即需要一定的養(yǎng)成周期，前文中提及的偶像養(yǎng)成常見于日韓的“練習(xí)生”制度，他們在偶像的培養(yǎng)和打造上往往需要一個很長的周期，在韓國甚至有練習(xí)生要渡過十年左右的練習(xí)生涯。同樣，在我國“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中的偶像打造也具有一定的周期。雖然相對于日韓較為完善的“練習(xí)生”培養(yǎng)制度來說時間相對較短，一般為三到六個月左右的時間，但是在這期間他們同樣也能夠在多方面得到專業(yè)化訓(xùn)練，全方位獲得發(fā)展。而傳統(tǒng)的選秀節(jié)目多是通過節(jié)目海選到節(jié)目競技通過某一項才藝來最后角逐出冠軍，在這期間的三至六個月的時間內(nèi)選手們并沒有一個系統(tǒng)的訓(xùn)練和養(yǎng)成過程，攝像機只是純粹地記錄他們的生活狀態(tài)和練習(xí)狀態(tài)以及選手們之間的相處模式，供普通大眾來娛樂休閑。

3.“偶像養(yǎng)成”的全方位性。偶像的養(yǎng)成應(yīng)該是多方面的：外形的打造、唱歌、跳舞、綜藝表現(xiàn)、演技等，這些都是偶像應(yīng)該具備的素質(zhì)，這些能力可以有所偏重，但偶像應(yīng)該是全方位打造?，F(xiàn)在國內(nèi)的“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目大多數(shù)也都已經(jīng)意識到這一點并且在節(jié)目中也有所體現(xiàn)。而在傳統(tǒng)的選秀節(jié)目中，從節(jié)目的海選開始就充斥著針對性，是歌唱類選秀還是語言類選秀在節(jié)目一開始就定位就十分明確，因此在選手的培養(yǎng)上也十分具有針對性，缺少對其進行全方位的打造。endprint

4.“粉絲”與“偶像”養(yǎng)成具有同步性。“粉絲”的養(yǎng)成是“偶像”養(yǎng)成類節(jié)目最重要的地方，“偶像”與“粉絲”并重。不論是對選手哪些方面的打造其目的都是為了養(yǎng)成選手的粉絲群體，以及粉絲群體的規(guī)模、活躍度和忠誠度。這對偶像們的后期持續(xù)發(fā)展十分重要，也是節(jié)目成敗的關(guān)鍵性因素。在傳統(tǒng)的選秀節(jié)目中對選手的“粉絲”沒有那么多的關(guān)注，其主要關(guān)注的是節(jié)目的收視率，其“粉絲”的養(yǎng)成要靠選手的后期發(fā)展，而不是像偶像養(yǎng)成那樣把“粉絲”的養(yǎng)成與“偶像”的養(yǎng)成同步進行，也很少讓“粉絲”們參與到偶像的成長過程中。

二、“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目存在的問題

（一）選手水平存在差異

一檔選秀節(jié)目的拍攝時間一般只有兩三個月，在如此短的時間內(nèi)養(yǎng)成偶像，對選手的水平有一定的要求[2]。偶像養(yǎng)成類節(jié)目在培養(yǎng)方案上主要是將素人打造和培養(yǎng)成全民偶像，在海選的過程中為了滿足觀眾的口味，擁有一定才藝和能力并具有高顏值的選手更加符合節(jié)目的定位。但是，并不是每一個新人在舞臺上都具有較高的個人水平，在面對鏡頭時，較強的鏡頭感以及選手能帶來的話題度在一定層度上就占據(jù)了上風(fēng)，因此選手在個人水平上有時會顯現(xiàn)較大差異。當(dāng)選手水平存在一定差異時如果在節(jié)目播放過程中未能將選手的能力提高，或者選手能力日趨兩極化都將使節(jié)目的整體水平難以提高，并由此遭受更多非議。例如，在全新的2017年《快樂男聲》中雖然完全不會唱歌的趙英博成功進入全國十強但卻遭到了許多非議就是典型的案例。

（二）創(chuàng)新不足，急于求成

偶像養(yǎng)成類節(jié)目主要借鑒日韓的培養(yǎng)和造星模式，在形式上顯得創(chuàng)意不足，也有跟風(fēng)之嫌。不管是浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女隊》還是東方衛(wèi)視推出的《加油吧美少女》，都能在賽制和舞臺設(shè)計上看到韓國偶像養(yǎng)成類節(jié)目《prouduce 101》的影子，自身在節(jié)目形式和賽制上也缺少一定的創(chuàng)新。

偶像養(yǎng)成是個長期的過程，要把一個毫無名氣的素人打造成偶像明星的確會是一個漫長的過程，不僅需要造星公司的培養(yǎng)，更需要個人的堅持和努力。而韓國之所以不斷誕生世界級天團，正源于潛力學(xué)員長期的堅守和能耐住寂寞的訓(xùn)練。在韓國的造星模式下一般訓(xùn)練兩年是最短周期，多則七八年，而目前國內(nèi)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目播出周期一般在三個月，前期策劃和宣傳也不超過一年，整體上都比較倉促，急于求成。若在節(jié)目播出后收視率不好，這檔節(jié)目基本上就沒有下一季了。在這樣的培養(yǎng)模式下，大多數(shù)的節(jié)目希望在播出時就能形成現(xiàn)象級的話題度，獲得較高收視率從而獲得較快的資金回報。然而在這種重利的條件下打造出來的節(jié)目往往只是跟風(fēng)逐利沒有多少內(nèi)涵和吸引力，從而也會導(dǎo)致節(jié)目收視率不佳，更不用奢談多季制作和長期的利潤回報。

（三）節(jié)目內(nèi)涵不夠，大牌來湊

“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目最為本質(zhì)的內(nèi)容是選手們的養(yǎng)成過程，以及在培養(yǎng)過程中所傳達出來的個人魅力。在偶像養(yǎng)成的過程中也需要粉絲的養(yǎng)成，沒有粉絲關(guān)注度的偶像實質(zhì)上也只是披著明星外衣的空殼。同樣一個沒有內(nèi)涵和出眾舞臺展現(xiàn)力的偶像也不會得到大眾的青睞。例如，在日韓偶像養(yǎng)成是個很復(fù)雜的系統(tǒng)過程，有著嚴(yán)格的課程，包括形體、音樂、舞蹈、才藝、公眾形象等多個方面。但目前國內(nèi)的“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目只是披著“養(yǎng)成”外衣的選秀和才藝比拼，經(jīng)過幾輪的才藝比拼和晉級之后，原本普通的素人在幾個月的比賽中就會被包裝成偶像。而節(jié)目中所呈現(xiàn)出的培養(yǎng)過程及內(nèi)容也只是體現(xiàn)在每場比賽的舞臺呈現(xiàn)上，這樣的節(jié)目并沒有真正呈現(xiàn)和記錄偶像“養(yǎng)成”的過程，缺少其應(yīng)具有的節(jié)目內(nèi)涵。

其次由于缺乏真正的內(nèi)涵和“養(yǎng)成”過程，目前國內(nèi)多數(shù)這樣的節(jié)目為了增加節(jié)目吸引力和可看度，就會依靠重金聘請明星大腕來增加人氣。而在各大“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中，評委或者導(dǎo)師陣容都十分耀眼，包括天王、天后，幾乎囊括了內(nèi)地和港澳臺所有大腕。一些業(yè)內(nèi)人士曾表示，對于觀眾來說純素人是很難吸引眼球的，更不要說由觀眾發(fā)展成為粉絲。節(jié)目制作方會覺得沒有明星壓陣節(jié)目風(fēng)險太大，很難引起較大關(guān)注，因此他們?nèi)匀话衙餍顷嚾葑鳛椤芭枷耩B(yǎng)成”類節(jié)目的最大賣點。這樣一來“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中真正的賣點就在于那些明星嘉賓，而不是素人學(xué)員及其培養(yǎng)過程中的精彩瞬間來吸引觀眾。

（四）后期剪輯博取關(guān)注度

在“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目中，比賽和競技本就是節(jié)目的看點。為了強化節(jié)目的看點以及增加節(jié)目的關(guān)注度，這類節(jié)目在雙方對陣上一般都著重強化這些要素。為了達到此目的，節(jié)目制作方會有意在節(jié)目的后期制作中通過剪輯手法將對抗雙方的摩擦放大，以此來獲得更高的關(guān)注度。雖然通過后期制作來博取眼球的做法在一定程度上能為某一期節(jié)目帶來高關(guān)注度，但是這卻不是節(jié)目主要的發(fā)展路徑，也不是長久之計。同時通過后期的刻意剪輯在內(nèi)容上也沒有突出“養(yǎng)成”類節(jié)目的中心，沒有體現(xiàn)養(yǎng)成過程反而使節(jié)目開始走向低俗化。

（五）難以形成粉絲群

對于國內(nèi)目前的“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目而言，其“偶像養(yǎng)成”與“粉絲養(yǎng)成”具有同步性。實質(zhì)上對于“偶像養(yǎng)成”來說其衡量標(biāo)準(zhǔn)最為直觀的就是粉絲的養(yǎng)成。但是在我國選手們的養(yǎng)成周期大多數(shù)都以節(jié)目的制作為周期，一般為三到六個月，這么短的時間對于造星來說這顯然太過倉促，短期的培訓(xùn)和曝光度也很難養(yǎng)成忠誠度較高的“粉絲”群體。

與此同時粉絲的“養(yǎng)成”也面臨著一系列問題。首先，礙于我國廣電總局2007年的規(guī)定：從當(dāng)年10月1日起，所有有群眾參與的選拔類活動不得在19：30至22：30時段播出，不得采用手機投票、網(wǎng)絡(luò)投票等場外投票方式[3]。因此，節(jié)目中晉級選手就只能由導(dǎo)師、現(xiàn)場觀眾、媒體評審團等來一起完成，場外粉絲沒有權(quán)利來決定選手的去留。在該規(guī)定下，大多數(shù)粉絲在觀看此類節(jié)目時獲得的體驗是：純看節(jié)目、不能投票，沒有參與感、陪伴感、代入感，也難以產(chǎn)生同偶像共同成長的成就感，在這過程中也很難產(chǎn)生忠實粉絲群體。

其次，節(jié)目播出期間的確會存在一定的關(guān)注度也會形成一定的粉絲群體，但是在節(jié)目結(jié)束之后選手的后續(xù)發(fā)展就進入了停滯期。由于后期投入不足，沒有優(yōu)秀的作品面世也沒有足夠多的資源來增加曝光率，粉絲的養(yǎng)成也就隨著節(jié)目的結(jié)束而相應(yīng)停滯了。這樣，粉絲的忠誠度就無從談起。endprint

（六）發(fā)展缺乏后勁

在快速發(fā)展的中國娛樂圈中，偶像的養(yǎng)成和發(fā)展是一個長期的過程，需要有以作品為中心的話題度，也需要長時間的資源積累和正面的公眾形象的養(yǎng)成。但是國內(nèi)“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目在其后續(xù)發(fā)展上卻難以實現(xiàn)其持續(xù)化。通過節(jié)目出道的選手缺少資源或者資源較差，很難在節(jié)目結(jié)束以后趁熱打鐵持續(xù)維持自身熱度。這些情況會導(dǎo)致“偶像”原有的知名度以及粉絲數(shù)量的不斷下降，甚至有時會受到一系列負(fù)面評價的困擾。現(xiàn)階段我國“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目大多數(shù)都缺乏后續(xù)培訓(xùn)、推廣和包裝，在節(jié)目結(jié)束后就任其選手自生自滅，此前的投入沒有體現(xiàn)其久遠價值，這樣的“偶像養(yǎng)成”實際上并沒有產(chǎn)生較大的社會影響力。

三、我國“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目存在問題的解決方法

針對目前我國“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目存在的問題，建議可從以下幾方面著手解決。

（一）形成延續(xù)性的人才供應(yīng)鏈

“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目在最終呈現(xiàn)之前的首要目的就是節(jié)目選手的海選。在國內(nèi)一檔節(jié)目的海選大多都是在節(jié)目開機前在國內(nèi)各個省份或者國內(nèi)各大高校進行預(yù)賽報名然后逐層篩選。這種人才的選拔機制多半是一種臨時性的，在一檔節(jié)目進入錄制以后基本上也就結(jié)束了，這樣耗費的物力和財力是極大的。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國也開始了不斷向日本和韓國學(xué)習(xí)，開始逐漸采納和使用“練習(xí)生”制度，為打造不同的全民偶像提供后備新生力量。在2016年浙江衛(wèi)視和浙江從容制作有限公司聯(lián)合打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《蜜蜂少女隊》中的“蜂巢”基地也為其打造偶像養(yǎng)成一站式產(chǎn)業(yè)鏈打下了基礎(chǔ)，是其他類似節(jié)目延續(xù)生命周期的樣板?！芭枷耩B(yǎng)成”是一個長期性的過程，一個穩(wěn)定而且高質(zhì)量的人才提供是其長期發(fā)展的重要路徑。

（二）注重節(jié)目內(nèi)容制作

首先，在節(jié)目內(nèi)容上需要不斷創(chuàng)新。近幾年火爆熒屏的電視綜藝節(jié)目多為從國外引進，“偶像養(yǎng)成”類的電視節(jié)目也不是在中國最先出現(xiàn)。因此，要想讓養(yǎng)成類節(jié)目的生命力更加持久，就需要放棄抄襲而不斷對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，在節(jié)目的創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)下足功夫，在賽制的設(shè)置上需要更加新穎。

其次，在快速發(fā)展的電視行業(yè)中，播放平臺以及制作手法越來越重要，但是作為一檔節(jié)目其“內(nèi)容”仍然是十分重要的。在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)上，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目應(yīng)多從廣大觀眾的角度出發(fā)，滿足觀眾對于“偶像”養(yǎng)成過程的好奇心并不斷加強觀眾的代入感，在此過程中不斷加強偶像與粉絲的共同養(yǎng)成，而不是一味地通過后期的剪輯手法來向觀眾呈現(xiàn)節(jié)目矛盾的激化，以此來獲得關(guān)注度。

（三）注重長期的資源整合

在快速發(fā)展的中國娛樂圈中，偶像的養(yǎng)成和發(fā)展是一個長期的過程，需要有以作品為中心的話題度也需要長時間的資源積累以及正面的公眾形象的養(yǎng)成。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，造星是一個長期性、全方位、多平臺資源整合的過程。我國現(xiàn)有的“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目的“偶像”大多數(shù)也只能在節(jié)目播出時有一定的熱度，在節(jié)目結(jié)束后卻很難在大眾的視野中看到他們蹤影。究其原因最終還是后期缺少資源，缺少一條可持續(xù)發(fā)展的道路和模式。因此，注重長期性的資源整合以及可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈的打造是“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目發(fā)展的重要途徑?！芭枷耩B(yǎng)成”不容易，周期長而且成本高，想要將這張牌打好就必須從長遠考慮，形成一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，不僅要加強對偶像的培養(yǎng)也要更注重對偶像粉絲的養(yǎng)成，形成長期的養(yǎng)成方案和機制，否則，只一味追求眼前效益，“偶像養(yǎng)成”類節(jié)目很難走得太遠。

參考文獻：

[1] 黃梅梅.中國偶像綜藝只有“秀”沒有“養(yǎng)成”？[EB/OL].https：//www. huxiu.com/article/196141.html？rec=similar.

[2] 許芫顏.偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目小議[J].出版廣角，2017（5）.

[3] 劉海明，欣巖.廣電節(jié)目被連連叫停背后[J].檢察風(fēng)云，2007（9）.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint