“降維攻擊"或跨界打劫

10月30日，日本著名相機(jī)制造企業(yè)尼康突然宣布關(guān)閉其位于無(wú)錫的工廠，并且裁員2000余人。消息一出，瞬間刷爆朋友圈，引起一陣大不不小的震動(dòng)和唏噓。

曾經(jīng)的尼康，因品質(zhì)過(guò)硬，備受市場(chǎng)追捧。如今的尼康，依舊品質(zhì)過(guò)硬，卻逐漸被市場(chǎng)遺忘。顯然，技術(shù)與品質(zhì)，不是尼康衰亡的原因，這與當(dāng)年柯達(dá)的黯然關(guān)門(mén)有所不同。說(shuō)白了，打敗尼康的并非同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是與它們都不相干的另一行業(yè)，即智能手機(jī)。當(dāng)智能手機(jī)的像素從500萬(wàn)到800萬(wàn)，并迅速飆升至2300萬(wàn)的時(shí)候，這些功能單一的數(shù)碼相機(jī)的命運(yùn)就可想而知了。

顯然，這又是一個(gè)“我消滅你，與你無(wú)關(guān)”的典型案例。

“我消滅你，與你無(wú)關(guān)”這句牛叉到囂張、跋扈的話，原出自科幻小說(shuō)《三體》，現(xiàn)在卻在商圈中廣為流行?！度w》中還有一個(gè)新詞，叫“降維攻擊”，顧名思義，就是多維空間里的一種攻擊形式。物體如果從三維空間降維到二維空間，其微觀粒子相互之間的物理作用力就將發(fā)生變化，物體分子會(huì)失去原有的穩(wěn)定狀態(tài)，并可能導(dǎo)致自己解體、毀滅。將攻擊目標(biāo)打入低維度空間，使其喪失在同一空間、同一層次上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而輕易地置之死地，不戰(zhàn)而屈人之兵，這種匪夷所思的高級(jí)黑的攻擊模式，在如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)不是科幻，而是業(yè)已發(fā)生的現(xiàn)實(shí)故事，尼康便是其中之一。

剛剛在A股借殼上市、狂拉18個(gè)漲停板的奇虎360是另一個(gè)“降維攻擊”的經(jīng)典案例。

奇虎360是周鴻祎創(chuàng)辦的一家主打網(wǎng)絡(luò)安全的公司。在360殺進(jìn)安全軟件市場(chǎng)之前，卡巴斯基、瑞星和中國(guó)的金山等軟件公司的盈利模式都是通過(guò)向用戶收取使用費(fèi)來(lái)獲取收入的。可周鴻祎換一個(gè)維度，使用“免費(fèi)”模式，一下子就把昔日不可一世的行業(yè)大鱷們打懵了，幾乎毫無(wú)還手之力，瞬間崩盤(pán)。如今，在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)，奇虎360可謂拔劍四顧，一家獨(dú)大了。更為關(guān)鍵的是，在“降維攻擊”之后，360找到了另外的盈利模式，居然比過(guò)去的傳統(tǒng)模式活得更滋潤(rùn)。如果殺敵一千自損八百，那就是毫無(wú)意義的惡性競(jìng)爭(zhēng)了，但360不是。這就是其大殺器“降維攻擊”的可怕性、恐怖性。

再舉一個(gè)例子?？祹煾?、統(tǒng)一方便面的衰落，同樣也不是因?yàn)榻覃溊伞紫蟮刃袠I(yè)對(duì)手的擠兌，而是因?yàn)榱硪粋€(gè)表面看來(lái)似乎與方便面完全無(wú)關(guān)的行業(yè)一一外賣(mài)，即美團(tuán)、餓了么等的出現(xiàn)。這些外賣(mài)平臺(tái)極大地方便了用戶點(diǎn)餐，從而無(wú)意中抽調(diào)了方便面腳下的踏板，導(dǎo)致其消費(fèi)銳減，一蹶不振?！耙f(shuō)對(duì)不起，不好意思，我根本沒(méi)注意到你，只是一不小心，倒霉對(duì)象就是你”。這略帶戲謔和痞子口吻的話，其實(shí)并非虛言。與其說(shuō)這是“降維攻擊”，毋寧說(shuō)叫做“跨界打劫”！

當(dāng)然，跨界打劫得看是否具備跨界的本事和條件，否則不但不能偷襲成功，反而還可能被吊打，所謂隔行不取利是也。比如，賈躍亭及其樂(lè)視系，就是這樣一個(gè)反面的案例。樂(lè)視電視和樂(lè)視手機(jī)曾經(jīng)以“一半價(jià)格、雙倍性能”的策略，發(fā)動(dòng)猛烈的“降維攻擊”，高歌猛進(jìn)，讓眾多同行苦不堪言。但由于不考慮自身實(shí)力，又過(guò)于相信所謂“生態(tài)化反”模式，擴(kuò)展過(guò)快而管理滯后，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂，“降維”別人不成，自己反而陷入了被降維攻擊的尷尬困境。

我們已經(jīng)進(jìn)入這樣一個(gè)充滿各種可能性的時(shí)代，無(wú)論“降維攻擊”也好，跨界打劫也罷，在可預(yù)計(jì)的將來(lái)，一定還會(huì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中頻繁上演，而且會(huì)更讓人眼花繚亂。endprint