泰州地區(qū)寵物文化產(chǎn)業(yè)的初步調(diào)查

顏衛(wèi)

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院 225300）

物質(zhì)生活水平的不斷提高發(fā)展，社會(huì)文化生活的日漸繁榮，為寵物文化的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和文化環(huán)境，泰州寵物文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了重大機(jī)遇，取得了令人鼓舞的發(fā)展成績(jī)，但總體上泰州寵物文化產(chǎn)業(yè)還存在總量低、規(guī)模小、底子薄、實(shí)力弱的不足。

1 認(rèn)識(shí)寵物文化產(chǎn)業(yè)

寵物文化（Pet culture）是指在豢養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)、監(jiān)管寵物過程中，對(duì)人們的生活習(xí)慣、思想觀念、行為方式、社會(huì)意識(shí)及對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、法律制度產(chǎn)生一定影響和作用的社會(huì)現(xiàn)象。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、封閉性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，居民的情感寄托方式和休閑消費(fèi)方式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的城市居民將豢養(yǎng)寵物作為生活的情感補(bǔ)充[1]。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)寵家庭已突破八千萬(wàn)，寵物的大量飼養(yǎng)給人們的精神文化和休閑生活帶來(lái)了新的樂趣，人們將喜歡的寵物 “人性化”，并將人的生活方式和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到寵物身上，對(duì)寵物在不同生長(zhǎng)階段的健康狀況更加關(guān)注，用各種玩具和食物表達(dá)對(duì)寵物的喜愛[2]。由豢養(yǎng)寵物派生出的寵物經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)濟(jì)生活中扮演起重要的角色，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，如寵物食品、藥品、用品、玩具、服裝等的生產(chǎn)；寵物醫(yī)療、馴導(dǎo)、寄養(yǎng)、護(hù)理咨詢等的服務(wù)[3]。寵物經(jīng)濟(jì)和寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了一系列寵物文化的發(fā)展。

寵物文化是寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，也是寵物行業(yè)成熟與否的重要標(biāo)志。隨著寵物地位的不斷提升，寵物豢養(yǎng)的規(guī)?；?，寵物文化也將更加活躍。我國(guó)寵物文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)研究起步較晚，可以將寵物文化產(chǎn)業(yè)定義為具有精神性?shī)蕵沸缘膶櫸镂幕a(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。寵物文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大體有兩個(gè)方向：一是寵物文化產(chǎn)業(yè)化，也就是由軟件（寵物文化內(nèi)容）提供走向硬件（寵物文化載體）制造；二是產(chǎn)業(yè)文化化，也就是向硬件（寵物文化載體）中灌注寵物文化內(nèi)容或附加寵物文化內(nèi)涵。這兩條路貌似背道而馳，實(shí)則一體兩面。

2 泰州寵物文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2013年3月泰州市寵物犬業(yè)協(xié)會(huì)成立，充分利用了江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院寵物科技學(xué)院的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建立 “一個(gè)網(wǎng)絡(luò)”即寵物連鎖服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，“兩個(gè)基地”即寵物養(yǎng)殖示范基地、用品生產(chǎn)基地，“三個(gè)中心”即寵物良種育繁科研中心、寵物展示交易中心、寵物電子商務(wù)中心，同時(shí)開通了中國(guó)泰州寵物網(wǎng)。據(jù)調(diào)研，泰州現(xiàn)有寵物服務(wù)終端門店約120家，營(yíng)業(yè)范圍包括寵物診療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物馴導(dǎo)、寵物食品用品批發(fā)銷售等項(xiàng)目。有近一半的門店集中在市區(qū)，同時(shí)各區(qū)縣的寵物服務(wù)業(yè)發(fā)展速度也在進(jìn)一步加快。市場(chǎng)上有約36%的門店店齡在5年以內(nèi)，2017年門店增長(zhǎng)率達(dá)到8%。45%的寵物門店?duì)I業(yè)額增加10%以上。2013年10月CSV華東地區(qū)德國(guó)牧羊犬單獨(dú)展暨金鷹地方訓(xùn)練俱樂部展評(píng)賽在泰州舉辦，來(lái)自全國(guó)各地的德國(guó)牧羊犬愛好人士參加了賽事，比賽的成功舉辦對(duì)于泰州市民進(jìn)一步了解國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)犬賽的比賽規(guī)則及發(fā)展趨勢(shì)起到很好的推動(dòng)作用。同年，中國(guó)泰州犬敏捷大賽在泰州秋雪湖風(fēng)景區(qū)的江蘇現(xiàn)代畜牧科技園里舉行，來(lái)自全國(guó)各地的蘇格蘭牧羊犬、德國(guó)牧羊犬、哈士奇、博美犬等，在一群訓(xùn)導(dǎo)師的指引下，進(jìn)行跳躍、穿洞、上橋等23個(gè)高難度的比賽。敏捷犬運(yùn)動(dòng)是源自英國(guó)寵物文化的新興運(yùn)動(dòng)，許多項(xiàng)目改變于馬術(shù)，參賽犬只都是中國(guó)犬敏捷運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的注冊(cè)會(huì)員，訓(xùn)練師也都是來(lái)自中國(guó)敏捷運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的專業(yè)隊(duì)員。2017年10月由北京中愛聯(lián)合純種犬文化發(fā)展中心（CKU）主辦的為期3天的全國(guó)CKU全犬種比賽暨華東區(qū)C級(jí)美容師資格認(rèn)證賽在泰州圓滿落幕，吸引了全國(guó)的養(yǎng)犬愛好者及名貴犬只報(bào)名參賽。

當(dāng)前泰州寵物文化產(chǎn)業(yè)基本上仍處于自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，整體實(shí)力較弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，特別是在觀念、體制、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)格局等方面存在許多不足，主要有以下4個(gè)方面。

2.1 對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)模糊、意識(shí)淡漠

近幾年泰州市的寵物文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于總量低、規(guī)模小、底子薄、實(shí)力弱，決定了寵物文化產(chǎn)業(yè)還不能成為政府和相關(guān)部門關(guān)注的重點(diǎn)。大多數(shù)企業(yè)包括寵物食品用品制造企業(yè)、寵物食品用品區(qū)域經(jīng)銷代理企業(yè)、活體養(yǎng)殖繁殖企業(yè)、寵物服務(wù)型企業(yè)等，習(xí)慣于固守已有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，沒有正確認(rèn)識(shí)寵物文化產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)和效益，進(jìn)軍寵物文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)比較淡漠。目前，泰州極少有寵物企業(yè)實(shí)現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，很少有企業(yè)成功嫁接寵物文化理念，嘗試用寵物文化創(chuàng)意提升企業(yè)品牌影響力，更不要提打造由特色核心理念支撐的企業(yè)文化體系。

2.2 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出，缺乏大企業(yè)大項(xiàng)目的強(qiáng)力推動(dòng)

目前，泰州市寵物企業(yè)的規(guī)模化和集約化程度較低，形同“小作坊”。這一方面是由于企業(yè)自身先天不足，更重要的是缺乏外來(lái)大項(xiàng)目、大資本的有力支撐。此前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，忽視了對(duì)寵物文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、資本的招引，在各類經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、招商引資活動(dòng)中，鮮見寵物文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。全市范圍內(nèi)沒有寵物文化產(chǎn)業(yè)、寵物文化創(chuàng)意園區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間狹小、載體缺乏。

2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)度小、外向度低、各自為戰(zhàn)，沒有形成集群效應(yīng)

只有將產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)整體來(lái)統(tǒng)籌謀劃，才能產(chǎn)生一加一大于二的結(jié)果。而泰州大多數(shù)寵物文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體基礎(chǔ)薄弱、個(gè)體較小，互相之間單兵作戰(zhàn)、各自為政，不能合理配備資源，科學(xué)整合生產(chǎn)要素，導(dǎo)致發(fā)展速度慢、抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力小。

2.4 市場(chǎng)運(yùn)作能力較弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

寵物文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)制造加工業(yè)的特征之一，在于高度依賴快捷高效的市場(chǎng)運(yùn)作，依靠獨(dú)具創(chuàng)意的營(yíng)銷策劃和勢(shì)頭強(qiáng)勁的宣傳推介。由于泰州寵物文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)起步較晚，至今諸多領(lǐng)域尚處于半激活狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)主體并未真正意識(shí)到緊迫感，對(duì)符合市場(chǎng)需求，以消費(fèi)者為主體進(jìn)行深度開發(fā)的意識(shí)和能力都不強(qiáng)。